Tencent, Çin'in müzik akışı endüstrisinin lideri nasıl oldu?
Tencent için, çevrimiçi müzik eğlence işinin listelenmesi bir zorunluluktur. Temmuz 2018 gibi erken bir tarihte, Tencent, çevrimiçi müzik eğlence işini Amerika Birleşik Devletleri'nde listelemek için ayırma niyetini açıkça belirten bir duyuru yayınladı; Ağustos ayında, bazı medyalar Tencent Music Entertainment Group'un (TME, kısaca Tencent Music) 8 Ekim'de Amerika Birleşik Devletleri'nde listelenecek. Ne yazık ki, 2 Ekim'e kadar Tencent Music Entertainment Group, IPO prospektüsünü ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na resmi olarak sunmadı - bu da listeleme süresinin o kadar hızlı olmayacağı anlamına geliyor.
Aralık ayına girerken, Tencent Music'in listeleme planı daha da ileri gitti.
IFRAsia'dan gelen haberlere göre, Tencent Music bugün (yani 3 Aralık) bir halka arz başvurusu yapacak. Teklif aralığı 13 ABD Doları ile 15 ABD Doları arasında. 1,2 milyar ABD Doları artırmayı planlıyor ve değerleme 22 milyar ABD Doları ile 25 milyar ABD Doları arasında. Daha önce, IPO'dan gelen haberler, Tencent Müzik'in listeleme sürecinin tamamlandığını ve uluslararası roadshow'un Aralık ayı başlarında başlayacağını ve 12 Aralık'ta listeleneceğini söyledi.
Tencent Müzik halka açılırsa, hâkim hissedar Tencent'in% 58.1'i için, Hong Kong'daki China Reading Group'un listelenmesinin ardından eğlence içeriği alanında bir başka kilometre taşı olacak.
Tencent Müzik'in halka açılma güveni
Endüstrinin dijital içerik hizmetlerine ilişkin genel algısında, çevrimiçi müzik genellikle kârlı bir iş değildir.
Örnek olarak dünyanın en büyük gerçek müzik akışı hizmeti platformu olan Spotify'ı ele alalım. Ücretli abonelik sayısı dünyada eşi benzeri görülmemiş olsa da şirket 2016 ve 2017 yıllarında kayıp yaşadı ve bu durum Spotify'ın bu yıl halka açılmasına kadar devam etti. Spotify tarafından listelendikten sonra yayınlanan mali rapora göre, şirket 2018'in 1. / 2. çeyreğinde de para kaybetti. Spotify'ın 43 milyon euro net kar elde etmesi 3. çeyrekte gerçekleşmedi.
Spotify'ın devam eden kayıplarının nedenleri ile ilgili olarak Fortune dergisi şunları söyledi:
Spotify gibi medya akışı hizmeti şirketleri, sağladıkları ürün veya hizmetler için büyük ölçüde tek bir tedarikçiye, müzik endüstrisine bağımlıdır. Ve bu tedarikçiler ya tekelleşmiş ya da siyasi düzenlemelerden derinden etkilenmiş durumda.
Aksine, Tencent Music'in finansal rakamları çok dikkat çekicidir.
Tencent Music tarafından ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) 2016'dan 2017'ye sunulan izahnameye göre, şirketin toplam geliri yıllık% 151,8 artışla 4,361 milyar yuan'dan 10,981 milyar yuan'a yükseldi ve sırasıyla 426 milyon yuan ve 426 milyon yuan kaydetti. 1.904 milyar yuan (288 milyon ABD $) düzeltilmiş kar. Aynı zamanda, 2017 ve 2018'in ilk yarısındaki toplam gelir, yıllık% 92.17 artışla 4.485 milyar yuan ve 8.619 milyar yuan oldu.
Diğer bir deyişle, Tencent Müzik sadece karlılık elde etmekle kalmadı, işi de hızla büyüdü.
Elbette, Tencent Music'in kârlılığı, çeşitlendirilmiş ticari para kazanma arayışına bağlanıyor; sonuçta, şirketin tam adından (Tencent Music Entertainment Group), bunun desteğiyle birleşmiş bir müzik + eğlence şirketi olduğu görülebilir. Tencent büyük bir ağaçtır ve boşluğu açıkça daha büyüktür.
İzahnameden alınan aynı veriler, 2018'in ilk yarısında, Tencent Music'in sosyal eğlence hizmetlerinden ve diğerlerinden elde ettiği gelirin 6,066 milyar yuan olduğunu, yıllık% 94,36 artışla Tencent Musicin toplam gelirinin% 70,4'ünü ve sosyal eğlence işini oluşturduğunu gösteriyor. Esas olarak canlı yayın, çevrimiçi karaoke, müzikle ilgili ürünlerin satışı ve diğer hizmetler yoluyla. Gelir kanalları esas olarak We sing, Kuwo ve Kugou ulusal K şarkısının uluslararası versiyonunun canlı yayınlarıdır.Müzik indirme ve ücretli üyelikler gibi işletmelerden elde edilen gelir aslında çok sınırlıdır.
Tencent Müzik'in ticarileştirmede çeşitlendirilmiş bir avantaj sağladığı görülüyor ve bu avantaj sadece yerli rakiplerinden çok daha üstün değil, aynı zamanda Spotify gibi üreticilerden uluslararası bağlamda öğrenmeye değer.
Elbette şimdilik Tencent Müzik ve Spotify doğrudan rekabet ilişkisi kurmadı, aksine iki tarafın karşılıklı iştirak ilişkisi var. Bu ilişki, Aralık 2017'de Tencent Music ve Spotify'ın hisse takasları için stratejik bir ortaklığa ulaşmasından kaynaklanıyor. Birincisi ikincisinde% 2,5 hisseye ve Spotify şu anda Tencent Music'in% 9.1'ine sahip.
QQ Music'ten Çin'in müzik akışı endüstrisinin liderine
Geriye dönüp bakarsanız Tencent Müzik'in 15 yaşında olduğu da söylenebilir.
İlk olarak 2003 yılında QQ kendi çevrimiçi müzik hizmetini başlattı ve ardından 2005 yılında QQ Music bağımsız bir işletme haline geldi. Elbette, Tencent Music bünyesindeki Kugou Music ve Kuwo Music de 2004 ve 2005 yıllarında ortaya çıktı, ancak o zamandan bu yana uzun bir süre, Çin'in çevrimiçi müzik pazarının kötü ekolojisine dayanarak hiçbiri gerçek ve kaliteli olmadı. Gelişimin yönü.
2013'ün başında, Ulusal Telif Hakkı İdaresi'nin müdür yardımcısı Yan Xiaohong, "çevrimiçi müzik ücretlerinin kaçınılmaz olduğunu", tüm çevrimiçi müzik pazarının yasallaşması ve standart hale gelmesi için önemli bir sinyal haline geldiğini belirtti. Tabii ki, 2011'de QQ Music, müzik telif hakkı satın alma konusunda görüşmeye çoktan başlamıştı.
Önümüzdeki iki veya üç yıl içinde, Çin'deki tüm çevrimiçi müzik pazarı kademeli olarak standart hale geldi, ancak yine de kullanıcıların düşük ödeme istekliliğini tersine çeviremiyor. Leifeng.com, Mayıs 2015'te Penguin Think Tank'ın ankete katılan 8.128 netizenle istatistiksel bir anket yaptığını ve cep telefonu çevrimiçi müziğinin ödeme alışkanlığının geliştirilmekten çok uzak olduğunu ve katılımcıların% 81'inin cep telefonu çevrimiçi müziği için ödeme yapmadıklarını belirttiğini öğrendi.
Bu durumda, zaten ısınmayı tercih eden China Music Corp'un (CMC) karlılığı bile tartışmalı. 2016'nın ilk yarısında, iki büyük müzik hizmeti Kugou ve Kuwo'nun sahibi olan CMC, ABD hisse senedi halka arzına gitme konusunu hala hevesle tartışıyordu, ancak 15 Temmuz 2016'da Tencent yetkilileri aniden China Music Group ile işbirliği yapacağını duyurdu. (China Music Corporation, "CMC" olarak anılır) işbirliğine ulaşıldı, QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music, şimdi Tencent Music Entertainment Group olan yeni bir müzik şirketi ile birleşti.
Bu satın alma ile ilgili olarak, dış dünyadan gelen bir yorum, çevrimiçi müzik sektörünün o dönemde artan telif hakkı ücretlerini yalnızca kullanıcı ücretlerine ve reklam gelirlerine dayanarak destekleyemediği yönündedir.Ancak, Çin'de telif hakkı bilincinin uyanması hala istikrarlı ve etkili bir sistem gerektirmektedir. Yeterince büyük hacme ve onu taşımak için yeterince güçlü ticari kapasiteye sahip bir platform.
Açıkçası, Tencent böyle bir platform olmaya karar verdi.
Önümüzdeki iki yılın gelişiminden, Tencent Müzik'in çalmada çok iyi olduğu aşikar. Telif haklarının biriktirilmesine devam etmenin yanı sıra Tencent Müzik, Tencent'in büyük ağacına güvenmeye başladı ve farklılaşma ve kendi kendine yapılan içerik yolunda büyük ilerleme kaydetti. 2018 yılında, "Yarının Çocukları" ve "Yaratılış 101" in ortak yapımcısı olduktan sonra, Tencent Müzik başlangıçta orijinal müzik desteği, ortak plak şirketi ve ortak yatırım prodüksiyonu dahil olmak üzere üç içerik prodüksiyon modeli oluşturdu. Müzik içeriğinin çeşitliliği de çok fazla alan açtı.
Bugünün bakış açısından, Tencent Music'in günlük ortalama kullanım süresi 70 dakikadan fazla olan aylık 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı, ücretli çevrimiçi müzik kullanıcılarının sayısı 23,3 milyon, yurtiçi ve yurtdışında 200'den fazla telif hakkı ortağı ve müzik kitaplıklarının sayısı var. 20 milyondan fazla şarkı (Leifeng.com'dan önceki raporları görmek için burayı tıklayın) - Çin'in müzik akışı endüstrisinin lideri olduğu söylenebilir.
Elbette Leifeng.com'a göre, Tencent Müzik'in gücünün ve halka açılmasının en büyük yararlanıcısı elbette Tencent. Özellikle Tencent "tüketici İnternetini köklendirme ve endüstriyel İnternet'i kucaklama" sürecindeyken ve Tencent'in içerik sistemine ait müzikle ilgili işi, açıkça Tencent'in "tüketici İnternetini köklendirme" sürecinin önemli bir parçası.
Sonuçta, ancak tüketici İnternetinin kökleri sağlam bir şekilde kurulduğunda Tencent, endüstriyel İnternet'i tereddüt etmeden kucaklayabilir.
