Tencent Global Partner Konferansı JD: IP ticarileştirme pazarında uygulayıcı oldu
"IP" terimi son yıllarda oldukça popüler hale geldi.Kültür ve eğlenceden internet endüstrisine, reel ekonomiye kadar "rakamlarla" dolu ve IP ticarileştirme pazarı bu nedenle kullanılmayı bekleyen büyük bir potansiyele sahip.
Veri analizine göre, IP sektörünün geliştiği Amerika Birleşik Devletleri'nde tüm yıl boyunca eğlence amaçlı türevler ve yetkili gelir 138 milyar ABD dolarının üzerinde, Çin ise sadece 7,5 milyar ABD doları. ABD'de türevlerin kişi başına tüketimi yaklaşık 400 ABD doları iken, Çin'de kişi başına tüketim yalnızca 5 ABD dolarıdır. Bu büyük boşluğun nedeni, Çin'in fikri mülkiyet haklarının büyük bir hayran kitlesine sahip olmasına rağmen, az sayıda türev çeşidi ve gecikmeli gelişiminin olmasıdır.Özellikle oyuncak bebekler, bebekler, figürler, çevre birimleri vb. İle temsil edilen lisanslı ürünler olan dar türev düzeyinde yoğunlaşmıştır; Yabancı fikri mülkiyet türevlerinin gelişimi genel olarak geniş bir seviyeye yayılmıştır. Hollywood'da türev piyasası, dijital TV, ödemeli TV, talep üzerine video, elektronik oyunlar, plaklar, kitaplar, oyuncaklar, DVD'ler, hediyelik eşyalar, pullar, giysiler, posterler, eğlence parkları ve diğer ürün türlerini kapsayan yardımcı piyasa olarak adlandırılır.
Böyle bir endüstriyel statüko altında, telif hakkı sahiplerinin telif hakkı işlemlerinin ölçeğini ve sanayileşmesini nasıl sorunsuz bir şekilde gerçekleştirebilecekleri, türevler geliştirebilecekleri ve piyasa katma değeri elde edebilecekleri, sektördeki birçok kişi için bir öneri haline geldi.
8 Kasım'da Tencent Global Partner Konferansı açıldı.JD.com başkan yardımcısı ve JDnin 3C Kültür ve Turizm Bölümü başkanı Hu Shengli halka açık bir konuşmada şunları söyledi: IP ticarileştirme pazarı mavi bir okyanusla karşı karşıya ve IP türevleri kategorisi hala dar türevler aşamasında. Bu, e-ticaret platformları için zorluklar ve fırsatlar sağlar. Telif hakkı, IP içeriğinin temellerinden biridir. JD.com, bir telif hakkı köprüsü rolünü oynar ve IP ticarileştirme yolunda önemli bir uygulayıcı haline gelmiştir. "
Hu Shenglinin e-ticaret şirketlerinin IP çağını nasıl kucakladığına dair konuşmasından, Çinin önde gelen e-ticaret platformu JD.comun, sektöre yeni bir hayat getirmesi beklenen Tencent ile IP sanayileşmesi için ortaklaşa yeni bir yol geliştirmek için sınırsız bir perakende stratejisi kullanacağını görmek zor değil. .
IP ticarileştirme piyasasının mavi okyanusunda JD acemi değil, deneyimli bir uygulayıcıdır. JD.com, 15 yıldan beri art arda Samsung, OPPO, vivo, Hammer gibi markalarla IP özelleştirme işbirliği yürüttü ve Samsung S6 Iron Man Edition, OPPO Barcelona Custom Edition, vivo Y67 Fighter of the Destiny Custom Edition, Hammer Nut Pro Gintama Custom Edition'ı piyasaya sürdü. Hepsi anında hit oldu. JD.com ayrıca, IP ticarileştirmenin derinlemesine gelişimini de araştırmaktadır. Bu yılın Temmuz ayında, JD.comun kendi hazırladığı IP programı "İşini Söyle" başlatıldı. 1 Kasım'dan 7 Kasım'a kadar yalnızca bir hafta içinde, ilk üç sayı toplandı 71 milyondan fazla izlendi.
Oyun IP'lerinin (JD.com) geliştirilmesi bile ön plandadır. Nisan 2015'te JDnin oyunlarının başlamasından bu yana, League of Legends, Overwatch ve Dota2 gibi büyük oyun oyunlarında yoğun bir şekilde yer aldı. İlk kez 10.000 Denon'u test etti. IP Bakanlığı özelleştirilmiş çevre birimi kitleri çevrimiçi hale geldi ve Miaoguang, tüm endüstri zinciriyle bağlantılı olarak 2017'de üçüncü çeyrekte çok kanallı kanallarda% 55'in üzerinde pazar payına sahip yeni bir "oyun dizüstü bilgisayarları" kategorisini başarıyla başlattı. Bu yıl gelişmekte olan mobil oyun pazarıyla karşı karşıya kalan JD.com, fenomen düzeyindeki IP kralının zaferi için on milyarlarca pazarı ele geçirmek için JD Cup China Youth E-spor Yarışması'nı Lig Merkez Komitesinin ilgili departmanlarıyla birlikte düzenledi ve e-spor düzeyinde mobil ürünler oluşturmak için oyunun ihtişamını çoğaltacak. . Jingdong'un oluşturduğu profesyonel e-spor takımı, oyun IP'sinin potansiyelini daha da fazla kullanacak.Bu yılki Double 11'de, bu takımlar ayrıca tüketicilere bir e-spor karnavalı getirecek ve doğrudan tüketimi artırmak için IP'yi kullanacak.
JD.com ayrıca, mevcut yerel IP endüstrisi zincirinde, yukarı akış içerik kaynağı kitaplığı, orta akış dağıtım kanalı platformu ve çeşitlendirilmiş telif hakkı türetme işleminin aşağı yönlü uzantısı ve çok fazla zaman ve enerji gerektiren pazarlama ekolojisi arasında çok fazla bağlantı olduğunu fark etti; ihlal ve korsanlık Sorun çok yaygındır ve orijinal ürünlerin kar marjını düşürme ve pazar payını işgal etme sorunu, telif hakkı sahipleri ile üretim tedarik zinciri arasında sağlıklı işbirliğini teşvik etmek için bir "telif hakkı köprüsüne" dönüşmüştür.
Geçmişteki birçok başarılı vakanın deneyimini telif hakkı sahiplerini ve üretim tedarik zincirini güçlendirmek için kullanmanın yanı sıra JD.com, e-ticaretin avantajlarından ve 3C kültürü ve turizmi, ev aletleri, moda, ev hayatı, tüketim malları vb. Ana kategorilerindeki muazzam marka kaynakları aracılığıyla da yararlandı JD.com tarafından oluşturulan özgün IP yetkilendirme platformu, IP içeriğinin ticari olarak genişletilmesi için sağlam bir kan transfüzyon ekolojisi sağlayan, yetkili tarafla güvenli ve verimli bir derin bağlantıya sahiptir.
JD.com ayrıca, veri madenciliği, yapay zeka, süreç yeniden yapılandırma ve teknoloji odaklı olmak üzere beş "emtia, fiyat, planlama, envanter ve işbirliği" alanına akıllı tedarik zinciri çözümlerini entegre ederek, IP ürünlerinin pazarlanması için özel olarak akıllı bir tedarik zinciri stratejisi formüle etti. Dört ana güç kaynağı, ortakların "ne alınır, nasıl satılır, ne kadar satılır ve nereye koyulur" gibi sorunları çözmelerine yardımcı olur.
Buna ek olarak, IP endüstrisindeki tüketicilerin IP etrafında oluşturulan "hayranlar" olma ve alışveriş alışkanlıklarının daha çeşitli ve kişiselleştirilmiş hale gelmesi eğilimine yanıt olarak JD.com, kullanıcıların ve IP ürünlerinin akıllı eşleştirmesini tamamlamak için 900 milyon kullanıcıya ulaşmak için JD'nin büyük verilerini kullanıyor. , Hedef kullanıcılar hakkında kesin içgörüler elde etmek, ürünleri ve kaynakları merkezde tüketicilerle yeniden yapılandırmak ve fikri mülkiyet ticarileştirmenin gelişimini teşvik etmek. JDnin güçlü altı ağ lojistik sistemi, telif hakkı sahiplerine, tüccarlara ve tüketicilere daha kaliteli bir hizmet deneyimi de sağlayabilir.
JD.com, bunlara dayanarak, pazarlama, kanallar, kullanıcılar ve tedarik zincirlerinde etkili bir düzen aracılığıyla eğlence sektörü zincirindeki önemli bağlantıları açmak için hazırlıklar yaptı. JDnin 3C Kültür Turizmi, "Jingji Çemberi" ni başlattı, Edebiyat kültürü, sosyal medya, kültürel ve spor aktiviteleri, ünlü yıldızlar, film ve televizyon varyete şovları, animasyon oyunları ve diğer fikri mülkiyet türleri dahil olmak üzere gerçek telif hakkı hizmet platformları, işletmeler ve fikri mülkiyet hakkı sahipleri için bir bağlantı penceresi sağlar ve fikri mülkiyet ekolojisinin entegrasyonunu teşvik eder.
Gelecekte, JDnin kapsamlı IP emtia pazarlaması stratejisi yoluyla, IP pazarının daha fazla canlılık yayması ve hızlı şeride girmesi, geleneksel "dört büyük parça" "güç bankası, cep telefonu kılıfı, tişört ve şapka" dönemine veda etmesi ve bunu gerçekleştirmesi bekleniyor. Telif hakkı tarafının IP ithalat trafiği, pazarlama, marka teşhiri ve tonalitenin iyileştirilmesi talepleri, endüstriyel zincir üretimini ve işbirliğine dayalı tüccarların satışlarını yönlendirecek ve tüketicilerin "video, seyahat, edebiyat ve hareket" pan-eğlence alışveriş eğilimlerini daha iyi tatmin edecektir. Talep edin, fikri mülkiyet pazarının katma değerli ve sağlıklı gelişimini teşvik edin.
IP ticarileştirmenin geliştirilmesinde, Jingdong Zhengdao'nun başarılı iş felsefesiyle örtüşen telif hakkı, bunun önemli bir parçasıdır. Her zaman yasal telif haklarını ve orijinal ürünleri işletmeyi hedefleyen JD.com'un, IP pazarı için daha geniş bir mavi okyanus yaratabileceğine ve doğmuş, karşılıklı olarak çoğaltılan ve yeniden oluşturulan yeni bir sınırsız perakende formatı oluşturabileceğine inanılıyor.
