Fil Derneği'nden Huang Zhangjin: Derinlemesine uzun metin nasıl afyona benziyor?
Etkinlik: Huang Zhangjin'in 23 Mart 2017'de Gravity Workshop tarafından düzenlenen "The 3rd New Media Learning Week" sunumuna göre. Ortak olarak Noteman, organizatör ve konuklar tarafından incelendikten sonra notlar yayınlama yetkisine sahiptir. PPT misafirlerden gelir.
Bugünün Notları Xia Xia Ke | Düz Sorumlu editör | Çift
Derinlemesine iyi metin: 4281 kelime | okumak için 6 dakika
İlk olarak tüm ağda, eksiksiz notlar, yeni medya işlemleri
Neden "Afyon gibi duramıyorum" başlığını kullanıyorsun? Sık sık şuna benzer mesajlar ve yorumlar alıyoruz: The Elephant Association TM yeniden yasadışı ürünler satıyor. Bu, bir yandan bu insanların değerlerimiz ve estetik yönelimimizle aynı fikirde olmadıklarını, diğer yandan söylediklerimizde haklı olduğumuzu düşündüklerini ve açıkça beğenmediklerini ama peşinden koştuklarını gösteriyor.
Elephant Association'ın ana iletişim platformu sosyal medya, özellikle WeChat olduğu için bugün ağırlıklı olarak WeChat'in iletişim özelliklerini, iletişim oranını artırmak için sosyal medyada hangi konuların kullanılabileceğini ve yayılması kolay olmayan makalelerin nasıl güncelleneceğini paylaşacağım. Yayılması kolaydır.
1. Arkadaş çevrenizde paylaşın ve gösteriş yapın
Sosyal medyadan bahsetmeden önce, portallar gibi geleneksel medyadaki en popüler makale türlerini gözden geçirelim:
Portal sitesinde kısa bir çalışma deneyimim oldu ve portal sitesinin editörü aslında haber ideallerine sahip. Genellikle sabahları daha ciddi ve sosyal açıdan sorumlu içerikler yapacaklar. Ancak KPI değerlendirmesi nedeniyle, öğleden sonra saat 2'den sonra saatin yarısından sonra ve görev zamanın yarısından fazla değilse, hemen yukarıda belirtilen makale türünü yayınlayacak ve KPI'yı yıkayacaklar.Bu aynı zamanda portalımızın editörlerinin insan doğası hakkında çok güçlü bir kavrayışa sahip olduğunu gösteriyor. .
İnsanlar okumaya istekli olduklarında durumdan çok endişe duyarlar. Portallardaki en popüler içerik, durum nedeniyle aslında sosyal medyadaki en popüler içerikten tamamen farklı. Portal sitesinin senaryosu, her gün PC'nin önünde oturmanız ve kimsenin sizi rahatsız etmemesidir.İstediğinizi izleyebilirsiniz.Sonunda izledikleriniz, orijinal olarak izlemek istediklerinizle tutarlı değil.İnsan doğası gereği, bazı şeyler tarafından uyarılacaksınız. Haberler çekici ve onu okumak çok zaman alıyor.
Sosyal medya WeChat'i örnek alıyor.Okuma senaryoları portal web sitelerinden tamamen farklı, WeChat Moments'ı örnek alırsak çok güçlü bir özelliği var.Bence en önemli işlevi paylaşmak ve görüntülemektir.
WeChat Moments aslında kapalı bir tanıdıklar topluluğudur ve genel sıcaklığını belirleyen Weibo gibi daha yabancı bir platformdan farklıdır. WeChat Moments'ta insanlar başkalarıyla tartışmaz ve nadiren halka açık konuları tartışır. Paylaşım, Moments bilgilerinin çok önemli bir parçasıdır. Paylaşmak kadar önemli olan bir diğer önemli kısım da görüntülemedir.
Paylaşmanın özellikleri, en büyük ortak bölen temelde iki türdür:
Bir tür duygu
Bir tür sağlık.
Duygu nedir? Sağlık nedir? Layman'ın terimleriyle, duygu, tavuk çorbasına eşittir ve sağlık, sağlığın korunmasına eşittir.
Bu paylaşım özelliğinden dolayı, WeChat gibi sosyal medyada en çok görüntülenen kategorilerin çeşitli istatistiklerde sağlık veya duygusal olduğunu, ancak geleneksel medyada bu iki kategorinin her zaman marjinal içerik olduğunu fark edeceğiz. Çok az insan okur. Portal web sitesi, temelde kimsenin okumayacağı, tavuk çorbası ve sağlığın korunması hakkında makaleler yayınlamaktadır. Bu aynı zamanda, sosyal medyada ve WeChat Moments'ta herkesin oybirliğiyle sağlık ve tavuk çorbası geliştireceğini belirleyen Moments'ın özel işlevinden kaynaklanıyor. Elbette tavuk çorbası sıraları yüksek ve düşüktür, yüksekler ilham verici, düşükse tavuk çorbası olarak adlandırılır.
Ekran nedir? Sergileme, tanıdıklar önünde sunmak istediğimiz maddi ve manevi boyuttur.
Örneğin, kurutmak kedileri, köpekleri ve çocukları sevginizi göstermektir.Romantizm, hayatta eğlendiğinizi gösterir.Filmlere ve dramalara gitmek, edebi bir arayışınız olduğunu gösterir. Her gün Shaxian atıştırmalıklarına gidiyorum ve çok düşük olduğu için yemeyeceğim; günde 300 yuan'e mal olan bir Japon yemeği yersem, yerim. Bu nedenle insanlar gerçek manevi ve maddi görünümlerinden daha yüksek görüntüler göstermeyi severler.
Örneğin, her hafta kıyafet almak için Pekin Hayvanat Bahçesi Toptancı Pazarı'na gidersem kesinlikle kurutmam ama bir kez Hong Kong'a gidip Merkez Giyim Mağazası'ndaki bazı marka mağazaları ziyaret edersem, mutlaka kıyafet almasam bile, kesinlikle göstereceğim. İnsanlar kendilerinden bir seviye daha yüksek olan gerçek dışı zihinsel ve maddi yönleri göstermeye isteklidirler.
Yani WeChat Moments'a bakarsanız, garip bir yer. İnsanlar her yönden gerçek hayatlarından daha medeni, daha zengin ve asil görünürler.
Fil loncasının makalesi neden yayıldı? Nedeni basit, insanların gösterdiği işlevi tatmin ediyor. Çünkü fil loncası, insanların bilgi ve zevklerine olan sevgilerini göstermelerine izin vererek, insanların gösteriş işlevini tatmin edebilir.
2. Önemli bilgi nedir?
İnsanların gösteriş yapmaya değer olduğunuzu düşünmesini istiyorsanız, önce başkalarının sizi bilmesini sağlamalısınız, böylece yüksek düzeyde bir iletişim olmalıdır.
Fil loncasının makaleleri süper uzun ve aşırı kilolu, nasıl yüksek yayılır?
Neyin önemli olduğunu belirlemek için gazetecilik ve iletişimden ziyade psikolojiye dayalı bir dizi aracı özetledik. Farklı insanların "önemli bilginin ne olduğunu" açıklamasına izin verdiğiniz için, herkes kendi pozisyonuna göre standart üzerinde asla bir fikir birliğine varamayabilir, ancak psikolojik açıdan çok basit, korkutucu, heyecan verici ve heyecan verici. Yeni ve kafa karıştırıcı.
Bu, insan beyninin anlam olarak değil, bu başlıkları yargılamak için bilgi almaya öncelik vermesine dayanır. Öyleyse korkutucu, yeni, heyecan verici ve kafa karıştırıcı olan önemli bilgi nedir? Bir sınıflandırma yapmak için fil loncamızın bazı unvanlarını kullandık ve bunu herkes görebilir.
Peki konunun yayılması nasıl değerlendirilir?
Bu da yine farklı bilgilerin neden olduğu öğrenme, hafıza ve yaymadaki farklılık ile ilgilidir ve ayrıca dört kategoriye ayrılabilir.
Bu dört bilgi parçası aslında sıralanmıştır ve bilinmeyen durumlarda aşina olunmayan kavramlar ortaya çıktığında insanların merakını uyandırmak kolay değildir;
Tanıdık durumlarda alışılmadık kavramların ortaya çıkması insanların merakını uyandırır, ancak tanıdık kavramlar, insanların merakını uyandırması çok zor olan beklenen biçimde tanıdık durumlarda ortaya çıkabilir;
Tanıdık kavramlar, bilindik durumlarda tahmin edilemeyen biçimlerde ortaya çıkar ve büyük olasılıkla insanların merakını uyandırır.
Dördüncü makale insanların ilgisini çekmek için en kolay olanı, ikincisi ikinci, üçüncü ve birincisi.
Örneğin psikolojiden seçilmiş bir araştırma makalesi ... Bu yazının içeriği aslında yayılması kolay olmayan bir içeriktir.Yukarıdaki kurallara ve özetlediğimiz bazı deneyimlere göre, işlendikten sonra oldukça yayılmış bir hale gelir. makale. Bu makalenin temel noktaları şunlardır:
Birincisi, bu psikoloji ile ilgili popüler bir bilim konusu, çok fazla insan bunu önemsemeyecek, onu oldukça yaygın bir makaleye dönüştürdük. Aslında tanıdık hikayeyi tamamen farklı kılmak için yeni araçlar ve metodoloji kullandık. Perspektif.
Örneğin, sık sık şöyle haberlerle karşılaşırız:
Bayan üniversite öğrencisi kayıp. Bu, insanlara çok sayıda bayan üniversite öğrencisinin eksik olduğu yanılsamasını verecektir.Aslında, kadın üniversite öğrencilerinin kayıp oranı, erkek egemen bir toplumda genç, güzel kadınlar ve bayan üniversite öğrencileri için daha kolay olduğu için yüksek değildir. Bu sadece endişelenmekle ilgili, yani temelde erkek üniversite öğrencilerinin ortadan kaybolması kimsenin umurunda değil. Erkek göçmen işçiler kimsenin umurunda değil.
Proje neden Su Mingjuan'ın fotoğraflarını seçti? Project Hope'un fotoğrafları aslında China Youth Daily'nin foto muhabiri Xie Hailong tarafından çekildi, o sırada onlarca fotoğraf çekti ve her biri çok etkileyiciydi. Ama tüm fotoğraflar herkes içindir, sadece birini seçerseniz, herkes "Su Mingjuan" ı seçecektir, çünkü toplumumuz hala ataerkil bir toplum ve ataerkil bir bakış açısıdır.
Su Mingjuan'ın bu fotoğrafı, erkeklerin kadınların zayıflığı ve çaresizliği tarafından etkilendiğini en iyi şekilde gösterebilir.Eğer genç bir çocuksa, insanlar daha az şefkat duyacak ve püskü bir öğretmense etkisi daha kötü olacaktır. Bu, iki tür özgecil davranıştan biridir.
Hepimiz birçok insanın lösemi, yanıklar, böbrek yetmezliği vb. Tedavisi için çok para gerektiren hastalıklar nedeniyle çevrimiçi yardım istediğini ve yabancılardan yardım isteyeceğini fark etmiş olabiliriz. Bu tür bir bağış toplama insanların ilgisini çekmek için temelde imkansızdır. Yardım edin, onu aramayın bile. Ancak, her şeyin istisnaları vardır. Shandong Eyaletindeki Qingdao'dan bir kız olan Lu Ruoqing, lösemiye yakalandı ve ülkenin her yerindeki netizenlerden coşkulu bağışlar aldı.
Hayal edelim, Luo Yufeng lösemiye yakalanmış olsaydı, milyonlarca bağış alabilir miydi? Xue Manzi'yi ve ev ödevi kitabını, ülke çapındaki netizenlerin kalpleriyle bizzat hastaneyi ziyaret etmek mümkün mü? Bu tür özgecil davranışın aslında içsel psikolojik nedenleri vardır.
Lu Ruoqing olayı bize çok yakın ve çok sayıda sosyal ilgi gördü. Çok aşina olduğumuz bir şeyi tamamen farklı bir şekilde yorumlarsanız, bu bilgilendirici olur ve insanlar onu yaymaya istekli olur. Önceki iki özgecil davranışın özeti kolaylıkla yayılabilir.
Başka bir örnek vermek gerekirse, bu aynı zamanda ABD Haber Merkezi'nin din üzerine yaptığı bir araştırma olan psikoloji üzerine bir akademik makaleden geliyor. Geleneksel inananlar ile yeni inananlar arasındaki davranış farkı. Sonuç olarak, yeni inananlar daha fazladır. Ailelerine ve geleneklerine güven duyan insanlar günlük davranışlarında daha dindardır.
Bu aynı zamanda dikkat edilmesi kolay olmayan bir konudur çünkü çok küçük bir sosyal bilim araştırmasıdır.Bu tür bir fenomen, yeni inananlar ile doğal olarak inananlar arasındaki davranışsal sapmadır. Fanatik ama yine de böyle bir konu seçimi yaptık. neden? Aynı zamanda bize tanıdık sahneyi tamamen farklı bir şekilde kabul etmek için yasalarını kullanır.
Yukarıdaki dört tanıdık örneği, fanatizmi dönüştürmek konusunu yaymak için kullandık, onu niş bir popüler bilim konusundan halkın yaymak istediği popüler bir konuya dönüştürdük.
3. Anları en üst düzeye çıkaran makale nedir?
Arkadaş çevresini abartan sayısız makale türü vardır.İletişim veya gazetecilik alanında uzman kişiler sayısız kategori hakkında konuşacak ve farklı araçlar ve yöntemler kullanan öğretmenler farklı konuşacak. Ekibimizde psikoloji ve biyoloji alanlarında uzmanlaşan daha fazla insan olduğu için, insanların sinirsel faaliyetlerinden arkadaş çevresini en üst düzeye çıkaran makaleleri yargılamak için daha özlü bir yol kullanma eğilimindeyiz, yani şu dört kelime:
-
Serotonin;
-
Oksitosin;
-
Pamine;
-
Adrenalin.
Serotonin türü nedir?
Örneğin: Luo Yonghao'nun konuşmaları ve makaleleri genellikle insanları duygusal ve pozitif enerji dolu yapar. Chenggong'un tavuk çorbasına benzer şekilde, insanlara etki eden serotonin, insanları duygusal ve canlandırıcı hissettiriyor.
Oksitosin basit değildir, en yaygın olanları dokunaklı hikayeler, ustalık, bu tür yatıştırıcı tavuk çorbası, aile dostluğu ve aşktır. Son üç yılın en iyi temsilcisi pus.
Dopamin tipi makalelerin örnekleri daha sonra tartışılabilir.
Adrenalinin en tipik örneği, Bayan Mi Meng'in makaleleridir, yazıları arkadaş çevresini patlatmıştır ve bu tip de oldukça aynıdır. Pek çok meslektaş, Mi Meng'in makalelerinin ve dilinin değer yöneliminden hoşlanmaz, ama aslında o, popüler psikolojiye çok aşina olan ve popüler duyguları harekete geçirmede iyi olan çok dikkate değer bir usta.
Fil loncasının makaleleri dopamin tipindedir. Çok uzun olmalarına rağmen, oldukça bilgilendiricidirler. Bilgi zevk getirdiği için herkes yayılmaya isteklidir. En önemli zevk bilgiden değil, okuma ödüllerinden gelir. .
Makale yapısında özellikle gerilim, ödül ve rezonans üzerinde duracağız.
Gerilim her tür yazıya uygun olmayabilir, ancak bizim için en önemli temel yazı anlayışıdır çünkü makalelerimiz çok uzun ve insanlar okurken ve insanların dikkatini çekerken çok can sıkıcı oluyor.
Sürekli olarak insanların dikkatini çekmek istemiyorsanız, zaman içinde gerilim yaratma yöntemini kullanmalısınız. İnsanların 3000 kelimeden fazla, hatta 10.000 kelimeden fazla makaleleri okumayı sabırla bitirebilmesi için her 500 kelimede yeni bir gerilim oluşturuyoruz Bu bizim en önemli becerimizdir.
Ödül nedir? Ödül, aslında dopamini tanımlayan aktivitedir.Ayrıca, insan beynindeki ödül merkezinin nasıl etkin bir şekilde etkinleştirileceğine dair bir dizi formüle sahiptir. Makalenizde verilen bilgiler zihninizi bozarsa, nedensellik genellikle bir ödül duygusu üretir.
Örneğin, yaygın şakalarımız, mizahlarımız veya hakaretlerimiz tipik bir okuma ödülüdür Mutluluğun tek nedeni dopamin salgılanmasıdır. Bu en yaygın durumdur.
Bize göre, bu paragraf aynı zamanda okumak için bir ödüldür ve genellikle bir tür ilahi dönüşle tamamlanır.
Fil Loncası'nda bugün bahsettiğimiz içerik daha ciddi ve derinlemesine bir içeriktir.Başkalarını mutlu etmek istiyorsanız onu tam olarak kullanmalı ve mümkün olduğunca, tercihen makalenin sonunda kullanmalısınız. Yazının sonuna koymanın önemi, insanların zevkinin çok kısa bir saklama süresine sahip olmasıdır.Makalenin sonunda birkaç saniye keyif varsa, yazınızın dönüşüm oranını büyük ölçüde artıracak ve iletişim verimliliğinizi artıracaktır.
Fil loncasının makaleleri özel bir metin öğrenmiş olabilir. Ekibimizin çoğu makale yazma konusunda uzman değildir. Temelde öğrenen ve araştırma tipi savaklardır. Makale yazmak temel rutinlere dayanır ve ilhama dayanmaz. Aslında, bir sistem mühendisliği birikimidir.
Bununla birlikte, makalenin sonunda ve merkezinde, bu tür bir okuma ödülünü olabildiğince sağlamak için, özellikle de makalenin sonuna koyarak, genellikle biraz ilham ve beyin fırtınası harcarız. Dolayısıyla pek çok kişi sabırsız olduklarında doğrudan makalenin sonuna çekilecek ve bu da okurlarımızla aramızda örtük bir anlayış.
Örneğin "Çinli erkekler neden afrodizyak sever" adlı bir makale yazdık, bu makale uzun zamandır bilgi aramak için harcadık, temelde çok ciddi bir makale.
Kültürel araştırmalar açısından, Çinli erkekler neden afrodizyak toniği severler ve Çin'e benzer ulusal tarihler nelerdir? Metafiziği tartışıyor gibi görünen ciddi bir makale, herkesin çok sevdiği bir makale ve konu da oldukça yayılıyor. Ama bu çok ciddi ve katı görünüyor, bu yüzden sonunda hala ilahi bir dönüş yapmamız gerekiyor.Bu makale şöyle bitiyor:
Bir de "Zamana ayak uyduran bir marka adı nasıl oluşturulur?" Adlı bir makale var. Bu makale çoğu izleyici için yeterince ilgi görmeyebilir. Yayılması kolay bir makale olmayabilir, ancak beklediğimizden 200.000 fazla. Sayıyı oku, sonu şöyle yazılır:
Noteman sahne arkası cevap numaraları 1-8, sürprizler olacak ~
Yanıtla [1] Lakeside Üniversitesi'nin notlarını görüntüleyin
Yanıtla [2] Kaos Üniversitesi Notlarını Görüntüle
Yanıtla [3] Büyük kahvenin notlarını görüntüleyin
Yanıtla [4] Önemli notları görüntüleyin
Yanıtla [5] Okuma notlarını görüntüle
Yanıtla [6] İş modeli, stratejik düşünme, ürün operasyonu, iletişim topluluğu, organizasyon ve yönetimle ilgili notları görüntüleyin
Yanıtla [7] Yatırım ve finansman, büyük veri, girişimcilik yöntemleri ve yapay zeka ile ilgili notları görüntüleyin
Yanıtla [8] Topluluk yönetimi, içerik girişimciliği, kültürel yaşam girişimci psikolojisi ile ilgili notları görüntüleyin
Not Defteri ve Himalaya FM "Yeni İş Evrimi" ni başlattı
Tüm sesli kurs serilerini dinlemek için QR kodunu basılı tutun
Haftada iki seans, her biri 15-20 dakika, yılda 100 seans, 198 yuan.
Organizatör: Yeni Medya Öğrenme Haftası Yeni medya eğitim kurumu Gravity Workshop tarafından başlatılan, Çin'deki ilk kar amacı gütmeyen yeni medya öğrenme serisidir. Sektörün önde gelen yeni medya çalışanlarından bir şeyler öğrenmeyi ve kullanıcıların bir hafta boyunca kontrol etmeyi öğrenerek iyi öğrenme alışkanlıkları geliştirmesini amaçlamaktadır. Şu anda üç oturum düzenlendi, yaklaşık 8.000 yeni medya çalışanı katıldı, kurslar yüksek kaliteli ve paylaşım öğretmenleri sektörün başındandır Şu anda on kişiyi Lin Shao, Fenda kurucu ortağı Zeng Jin ve gece geç saatlerde saç tokası Xu Yan'ı okumaları için davet ettiler. Kahve. Sektörde iyi bir üne kavuşmuştur.
Ortak: Chaos Study Club Lakeside Üniversitesi Dark Horse College for Entrepreneurship i Dark Horse | Entrepreneur State LinkedIn China 36Kr Tencent Jingdong Zhenghe Island Orta Avrupa WeiChain | Gaowei Okulu | Mücadele ...
