Ulusal IP'nin gelişimi "King of Glory"
Mükemmel bir oyun için, ürünün oynanabilirliği sadece bir özelliktir.Uzun vadeli canlılığını nasıl koruyabiliriz, oyun endüstrisindeki her büyük oyuncunun düşündüğü bir sorudur. Olağanüstü bir MOBA mobil oyunu olan "Glory of the King" de aynı düşünceye sahipti.
Ancak son iki yılda, "Glory of Kings" birçok oyunun geçmesi gereken düşüş döngüsünden kurtulmakla kalmadı, aynı zamanda hızla büyüdü.Resmi kayıtlı kullanıcılar 200 milyona ulaştı ve Çin mobil oyun pazarı için yeni bir büyüme hızlandırıcı oldu. Bu sadece mükemmel ürünleri ve deneyimi değil, daha da önemlisi, oyun ve sosyal nitelikleri korurken, geliştiriciler pan-eğlence alanında yıllarca birikim uygulayacak ve kendi değerlerini "Kralın Glory" etrafında inşa edecekler. Sistem ve ekoloji.
Ve bunun arkasındaki derin neden, Honor of Kings IP'nin pan-eğlencesinden geliyor.
Çeşitli şovlar, geleneksel kültür, iki boyutlu, fandom, görünüşte ilgisiz olan bu unsurlar Tencent'in "Kralın Glory" nin IP matrisini yaratma aracı haline geldi. Bir oyunun kendi IP ekolojik zinciri olduğunda, kendisi ve çevresindeki türev kültür ve eğlence ekosistemleri arasındaki karşılıklı besleme ve karşılıklı yardım elbette bir mesele haline gelir.
Bu sayede marka değeri modelini geliştirmeye yönelik IP merkezli çok sektörlü ortak çalışma, oyunun yaşam döngüsünü uzatır ve oyunun etkisini genişletir; aynı zamanda film ve televizyon, animasyon, çeşitli şovlar gibi çeşitli alanlarda birden çok noktaya sahiptir. Çiçeklenme, endüstrinin yukarı ve aşağı akışını genişletmek, iyi bir dolaşım ve uzun vadeli canlılık sağlamak.
Açıkçası, Tencent ayrıca Disney tarzı bir IP imparatorluğu kurmayı umuyor ve "Glory of the King" en iyi test alanı.
Sapkın mı yoksa saygı geleneği mi?
Hepimizin bildiği gibi, "Glory of the King" deki kahramanların ve hikaye yapılarının% 80'inden fazlası, sadece Daji, Li Bai, Athena, Arthur, Sun Shangxiang, Nu Wa ve Doğu ve Batı'dan diğer tarihi mitlerin değil, ünlü tarihi şahsiyetlerin yeniden yaratımlarından türetilmiştir. , Ve hatta Japon dövüş oyunu "Samurai Soul" da Nako Lulu ve Tachibana Ukyo karakterlerinin temsil ettiği IP'ye sahip.
Bu yaklaşıma, kullanıcı bilişsel maliyetlerini düşürürken tartışmalar da eşlik etti. Eleştirmenler, bu bir tesadüf olsa da, tarihte, mitolojide ve hatta klasik oyunlarda karakterlerin karıştırılmasının halkı, özellikle de gençlerin tarihi figürleri ve geleneksel kültürü bilişini altüst ettiğini düşünüyor.
Pek çok eleştirmen sadece "Glory of the King" de kahraman karakterlerin yeniden yaratılmasına odaklanıyor, ancak arkasındaki geliştiriciler tarafından bu karakterlere verilen yeni kültürel değeri ve canlılığı görmezden geliyor. Geleneksel kültür bu güne aktarılabilir ve onlar da defalarca sınavı yaşamışlardır, bunun sebebi sadece uygun bir propaganda yöntemi bulamamaları veya izleyicilerin zamanına ve zevklerine göre iyileştirmeler yapmamaları ve birçok kişi tarafından unutulmuş olmaları olabilir.
Örnek olarak Disney IP imparatorluğuna dahil olan Marvel'ı ele alalım. 1939 ve DC'de kurulan bu çizgi roman şirketi, küresel etkiye sahip çok sayıda çizgi roman ve süper kahraman başlattı. Bunlar arasında İskandinav mitolojisinden doğan Thor, Odin ve Rocky ve tarihi geçmişe ve Batı mitolojisine dayalı olarak yaratılan Kaptan Amerika, X-Men ve Hulk gibi bilim kurguya sahip çizgi roman karakterleri var. Marvel, 2008'den bu yana bu süper kahramanların tuhaf hikayelerine güvenerek, 3,74 milyar ABD doları tutarında küresel bir gişe karşılığında toplam 1 milyar ABD doları kazanan 6 film üretti ve bunlar Çin'de de çok popüler.
İster Disney animasyon filmleri ve tema parkları, ister Marvel ve DC'nin yarattığı süper kahraman evrenindeki eski tanrılar ve tarihi figürler ... Hepsi Batı kültüründen besinler alıyor ve zamanın ihtiyaçlarını ana akım insanların tüketim ve manevi ihtiyaçlarıyla birleştiriyor. , Geleneğe saygı duyarken IP tabanlı karakterlerin ticari değerine dokunmak.
Yeni bir eğlence biçimi olan oyunlar benzersiz avantajlara sahiptir.Kullanımı kolaydır, her yaşa uygundur ve güçlü iletişim gücüne sahiptir.Genç kullanıcıların geleneksel kültüre olan ilgisini canlandırabilir ve bunların çakıllarda saklı olduğunu herkesin bilmesini sağlayabilir. Aşağıdaki altın ve geleneksel kültür ve tarih, oyunlar için tükenmez bir hazine evi gibidir.
Aslında, piyasada kendilerini aktif olarak geleneksel Çin kültürü ile ilişkilendiren birçok yerli oyun var. Örneğin, PC döneminde "Batı Yolculuğu" ve "Batıya Doğru Fantastik Yolculuk" Batıya Yolculuk, Xianxia kültürünü temsil eden "Zhu Xian" ve "Kılıç ve Peri Efsanesi" ve şimdi "Jian Wang III" ve "Tianya Mingyue Dao" üzerine temellendirildi.
Ve "King of Glory" oyun karakterlerinin arkasındaki kültürel çağrışımı daha da derinlemesine araştırıyor:
- "Glory Poetry Club", "TA in History", "King History Lesson" ve oyunun hem içini hem de dışını kapsayan diğer sütun içerikleri başlatıldı.
- Özel başlıklı Hunan Uydu TV "Yüz Kalp ve Yüz Usta" belgeseli.
- Geleneksel Çin kültürüyle ilgili karakter görünümleri geliştirildi, Xiang Yu ve Yu Ji için özel olarak "Farewell My Cariye" ve Kunqu Operası "Peony Pavilion" da Du Liniang'a dayanan "Dream of the Garden" Zhen Ji görünümü oluşturuldu. .
- Tencent, Temmuz ayından Ağustos ayına kadar, kendi iş ve platform avantajlarını birleştiren ve Çin Seddi kültürünü korumak ve miras almak için İnternet teknolojisini kullanan "İnşa Edemeyeceğiniz Çin Seddi" planını resmi olarak başlattı. "King of Glory" aynı zamanda oyunda "Great Wall Guards" serisini de piyasaya sürdü; oyunun dışında, "The Great Wall, You Can Not Build", "King of Glory" temalı Great Wall kamu refahı konferansında yaklaşık bir kilometre boyunca Çin Seddi'nin onarım maliyetini bağışlamayı taahhüt etti.
- Son zamanlarda Tencent, Yasak Şehir ile birlikte "Yasak Şehir + Tencent" ortak yenilik laboratuvarını da kurdu. Bu kez "King of Glory" de bu sanat sergisine davet edildi, tema düzeni olarak popüler Zhen Ji Kunqu opera derisi, holografik 3D akıllı ekran yardımıyla "bahçede rüya" derisinin tasarım konseptini ve kültürel çağrışımını yorumlamak için. Kunqu Opera "Şakayık Köşkü" nün cazibesini yorumlamanın başka bir yolu.
Tencent'in "Kralın Zaferi" ile temsil edilen interaktif eğlence ürünleri, geleneksel kültürle daha fazla kesişme noktasına sahip olacak. Bir dereceye kadar bu, oyun kültürünün ve interaktif eğlence kültürünün giderek kitlelerin ana akım kültürüne entegre olduğuna dair olumlu bir işarettir.
Pan-eğlence, "Kralın Glory" ulusal IP'sini elde etti
Tencent, "Kralın Glory" nin oyun çevresine etkisini sınırlamadı. Varyete şov kültürü, pop kültürü, hayaletler ve hayvanlar ile temsil edilen alt kültür ve iki boyutlu ile birleşti, böylece "Kralın Glory" nin sonucu hayranlara, çizgi romanlara, müziğe yayıldı. Video sütunları ve çevresel ürünler gibi pan-eğlence alanları ve "Honor of Kings" "Popüler Eğlence Ürünleri" etiketini güçlendirir.
Çizgi roman alanında, "Kralın Glory", "Kralın Glory" nin kahramanlarının iki boyutlu görüntünün Q sevimli versiyonuyla bir dizi komik küçük tiyatroda sahnelemesini sağlayan "Holiday of Kings Mengmeng" adlı bir kısa çizgi roman serisi üretti. Bu komik çizgi romanlar, resmi arka plan ayarlarından uyarlandı ve oyun sapına uygun şekilde yerleştirildi, böylece çekirdek olmayan oyuncular da "Kralın Glory" hakkında iyi bir algıya sahip olabilirler.
Bir çizgi roman ürünü olarak "King of Glory" kullanıcı grubundan yararlanan "King of Mengmeng Holiday", en başından beri daha fazla ilgi gördü. Aslında Blizzard Games, uzun zaman önce benzer şeyler yapıyordu. Örneğin, "Heartstone" aslında "World of Warcraft" ın bir türeviydi. İlk oyuncu grubu "World of Warcraft" oyuncularının dönüştürülmesiydi; ancak daha sonra, "Heartstone" dan çukura giderek daha fazla insan girdi ve "Warcraft" kültürü ile ilgilenmeye başladım. Benzer şekilde, "King of Glory" nin amacı, oyunları çizgi romanları yönlendirmek için kullanmak ve daha sonra yeni gelenleri çekmek, IP matrisi içinde pozitif bir döngü oluşturmak ve oyun ekolojisinin ideal durumuna ulaşmak için çizgi romanları kullanmaktır.
Bu yılın Ağustos ayında, "Kralın Glory" kültürel ve yaratıcı ortak yaşamın önemli bir bölümünü - Ekim sonunda resmi web sitesinde resmi olarak başlatılan "Yaratıcı Yayla" projesini başlattı. Creative Highland, kendi IP'sinden başlayarak "Glory of the King" tarafından oluşturulan tüm insanlar için fikirlerin toplanması, sergilenmesi ve ticarileştirilmesi için bir platformu ifade eder. Her oyuncunun mükemmel çevresel fiziksel yaratıcı tasarımı, yaratıcı yaylada sergilenme fırsatına sahiptir. Popüler eserler "King of Glory" resmi web sitesi çevre alternatif kitaplığına dahil edilecektir. Gelecekte, fiziksel çevre birimlerine dönüştürülmesi ve oyuncuların satın alması için resmi çevre birimi alışveriş merkezine yerleştirilmesi beklenmektedir. Tüm oyuncuların resmi çevresel favorisi ve favorisi olun.
Yukarıda bahsedilen çizgi romanlara ve Creative Highland Projesi'ne ek olarak Tencent, "Glory of the King" de kahramanlar için özel tema şarkıları da yaratıyor. Hua Chenyu tarafından Luban No. 7 için yaratılan "IQ 250" veya Li Ronghao tarafından "Hou Yi" olsun, bu kahramanca tema şarkıları oyun unsurlarını modern müzik tarzlarıyla birleştirerek oyuncular ve kahramanlar arasındaki duygusal bağı derinleştiriyor. , Birçok oyuncu olmayanlar tarafından da övgüyle karşılandı.
Ve 15 Aralık'ta, "Kralın Zaferi" "Kral Saldırısı" nın gerçek hayattaki realite şovu resmi olarak Tencent Video'ya indi Bu film, "Koşan Kardeş" Yu Hangying'in yapım ekibi ve "Langya List" in orijinal kostüm ekibi ve post-prodüksiyon özel efektleri tarafından yapıldı. Ekibin yarattığı reality show, iki günde 250 milyon görüntülemeyi aştı.
Stop motion animasyonları, ünlü COS onayları, varyete şovları, kahramanlar ve kişiselleştirilmiş cep telefonları ... Tencent'in yıllardır geliştirdiği pan-eğlence düzeni, "Glory of the King" ulusal IP'sinin büyümesine çok şey kattı. Tencent'in avantajlarına dayanan "King of Glory", platform ve IP arasında karşılıklı fayda sağlamak için yalnızca Tencent'in pan-eğlence ekosistemine güvenmekle kalmaz, aynı zamanda mevcut olgun IP'yi paketlemek ve genişletmek için dış kaynaklarla işbirliği yaparak tam olarak Marka değeri ve avantajları.
Hayranlar, girişimciler ve "King of Glory" nin pozitif döngüsü
Aslında, "Glory of the King" in bugünün endüstri statüsüne ulaşmasının nedeninin önemli bir kısmı, kullanıcıların kendiliğinden yayılmasından kaynaklanıyor.
Günümüzde neredeyse tüm sosyal medya, video siteleri ve iki boyutlu konumlar büyük miktarda "Glory of the King" UGC içeriği ile çevrilidir. Çeşitli mobil duvar kağıtları, bilgisayar masaüstü bilgisayarları, Weibo ve lofter'daki dört çerçeveli çizgi romanlar, popüler hayran şarkıları oluşturma ve 5sing'de cover şarkıları dahil olmak üzere, yarım boyutlu APP'de 150.000'den fazla fan çalışması, baraj, hayalet hayvanlar, el yazısı, Animasyonlu videolar, Weibo ve WeChat'te çeşitli kısa paragraflar ve sayısız ifade. Bugünün büyük çizgi roman sergilerinde, "Glory of the King" in sıkı hayranlarının cosplay çalışmaları COS çevresinde yavaş yavaş ortaya çıktı.
Görülüyor ki, hayranların yapışkanlığı ve spontane iletişim ile "Glory of the King" kendi fandomunu oluşturdu. Fandom oluşumu, oyunun güncelliğini korumasına, genel yaşam döngüsünün ötesine geçmesine ve gerçekten uzun ömürlülüğe ulaşmasına yardımcı olabilir. Japonya'nın "Orient" serisi ve "Shiniang" serisi, hayranlık kurmanın en güzel örnekleridir. Rahat bir ortamda, hayranlar yüksek kaliteli hayran müzikleri, romanlar, oyunlar ve cosplay çalışmaları yaratmaya devam ediyorlar. Birbirleriyle iletişim kurarken, bu IP'nin gelişmesine de yardımcı oldular. İlgili istatistiklere göre, "Glory of the King" deki kadın grubunun% 80'i MOBA oyunlarına ilk kez maruz kalan oyunculardır.
Aslında, "Honor of Kings" in IP ekolojik zinciri, içerik girişimciliği için de büyük iş fırsatları yaratır. Sunum türleri arasında e-spor, oyun yorumları, oyun stratejileri, vb. Yer alır ve içerik formları arasında canlı etkinlikler, canlı yayınlar, kısa videolar, grafikler vb. Yer alır. Ve bazı platformlar şimdiden ortaya çıkmaya başladı. Canlı yayın birleştirme platformu olan Laoyuegou, sanatçıları oyun videolarından bir araya getiren ve Tencent için içerik hizmetleri sağlayan Shanghai Zonghuang ve baraj tarzı bir mobil oyun canlı yayın platformu olan Tentacle TV gibi. "Honor of Kings" in IP'sini temel alan bu üçüncü parti girişimler, "Honor of Kings" e fan kültürü çemberi ile birlikte yeni bir canlılık katarken, tüm ekosistemdeki pozitif döngüyü teşvik ediyor.
Tencent'in pan-eğlence oyunuyla "Kralın Glory" için yarattığı ekolojik faydalar şimdiden ortaya çıktı. İki yıl içinde, Tencent'in eğlence ekolojisi tarafından desteklenen "Honor of Kings", başlangıçta kendi IP ekolojik zincirini oluşturdu ve aynı zamanda bir oyun ürününden bir kitlesel eğlence ürününe dönüşüyor. IPization, "King of Glory" nin oyunun yaşam döngüsünü uzatmasına yardımcı olurken, aynı zamanda her yaştan kadın ve erkek için uygun, gruplar arasında ayrım yapmayan kültürel bir sembole dönüşme potansiyeline de sahiptir.
Gelecek hedefi olarak "ulusal IP" olmayı hedefleyen "Glory of the King" için artık Y kuşağı kullanıcılarının zihnini meşgul etmek yeterli değil. Önde Disney'in mücevherleriyle, muhtemelen Tencent'in pan-eğlence ortamını güçlü bir şekilde genişletmesi bağlamında, film ve televizyon dizileri ve "Glory of the King" in türev romanları ve hatta çevrimdışı tema otelleri ve tema parkları keşif ve iniş imkanına sahip. .
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
