Shangmei 3 yılda 2 milyar kozmetik markası olacak, öyle bir yetenek var
Markanın lansmanından önce, Shangmei CEO'su Lu Yixiong, ilk orijinal makyaj markası HANAMINO için imrenilen bir plan çizdi. Arkadaş çevresinde, her gün çiçek severler için bir "tanıklık" olarak hizmet ediyor.
"Huafan 2020'de 2 milyarlık bir satış hacmi elde edecek", "Huafan 2020'de Çin'in 1 numaralı makyaj markası olmak için çabalıyor", "Huafan, Shangmei iki yıllık 400 milyon makyaj kampanyası başlatacak. 400 milyon Kaybettikten sonra herhangi bir gelişme görmedim, makyaj yapmak için teslim oldum "...
Bu Lu Yixiong'un iki yıl önce tek yapraklı markanın doğumundan önceki sözleri kadar tanıdık olan bu Lu Yixiong'un bu yeni marka için büyük beklentilerini dış dünyaya gösteriyor. Lu Yixiong'u tanıyan herkes kendine olan güveninin her zaman "gizemli bir özgüven" olmadığını bilir. Örneğin, Yiyeye, doğumundan sadece bir yıl sonra Çin'de yüz maskesi endüstrisinin bir numaralı markası haline geldi.
Lu Yixiong'un Huami markasına bu kadar güvenmesinin nedeni, marka ekibinin üstün yeteneklere sahip profesyonel yeteneklerinde ve yarattıkları benzersiz Huami marka konseptinde ve ürünlerinde yatmaktadır.
Profesyonel makyaj sanatçısı doğdu ve şimdi bir makyaj markası işletiyor
Mei Ke, Mai Kefei, Miss Buddha, Barbie Bolang, Shu Uemura, NARS ... Bu ünlü markaları görünce ortak bir noktayı fark etmeyebilirsiniz: Hepsi makyaj sanatçıları tarafından yaratılmıştır ve her zaman küresel olmuştur. Profesyonel makyaj sanatçıları grubu tarafından sevilen makyaj markası.
Makyaj sanatçısının kurduğu makyaj markası için anlamı, muhtemelen Karl Lagerfeld'in (Lafayette) Chanel için olduğu şeydir. Markaya ruh enjekte eder, moda ve profesyonel bakış açısıyla hareket eder, tasarladıkları ürünlere fikir verirler. Makyaj sanatçılarının yarattığı yukarıda belirtilen markalar, uzun yıllar sürdü ve hala dünyada satılmaya devam ediyor.Bu temelde bu makyaj sanatçılarının ilk günlerde belirlediği tondan kaynaklanıyor.
Hızla büyüyen Çin makyaj endüstrisinde, yerel makyaj sanatçılarının kurduğu birkaç makyaj markası var ve makyaj markalarının işleyişine çoğunlukla pazarlamacılar hakim. Çiçek hayranları, markanın çağrışımını ve tasarımını kontrol edecek profesyonel bir makyaj sanatçısı bularak benzersiz bir yaklaşım benimsedi.
"Frank Toskan (Mei Ke'nin kurucusu) gibi bir ruh figürü olmayı umuyorum." Flower Fan'ın marka direktörü ve bir makyaj sanatçısı olan Jeffery'nin olağanüstü bir tutkusu var.
Guo Jun, kozmetik ürünlere ilk kez maruz kaldığından beri birçok büyük şirkette ve sektörde çok sayıda pozisyonda deneyim kazanmıştır. Profesyonel deneyimiyle, yerel kozmetik endüstrisine bakarak, aranan bir profesyonel olmalıdır.
Guo Jun orduda doğdu ve bir zamanlar hava idaresi ve kültür grubunda çalıştı, sahne sanatında uzmanlaştı. Daha sonra iş nedeniyle arka planda bir makyaj sanatçısı ile iletişime geçtim ve makyajla ilgilenmeye başladım ve bu alana adım atmaya başladım. O zamanlar birçok ünlü makyajları için hala yağlı boya kullanıyordu.
Orduda Guo Jun
2003 yılında Guo Jun, ordudan yerel bölgeye transfer oldu ve LV Roadway Moet Xuan Group'a katıldı ve burada tanınmış uluslararası bir üst düzey makyaj markası için çalıştı ve erkek bir makyaj sanatçısı oldu. Bugün Sephora haricinde, birinci kademe pazardaki erkek makyaj sanatçıları için yaygın değildir. Guo Jun, 14 yıl kadar erken bir zamanda Çin'deki ilk erkek karşı makyaj sanatçısı olmakla kalmadı, aynı zamanda iki yıl çalıştı. Bu çalışma döneminde Guo Jun gerçekten günlük makyajla temas kurmaya başladı. Uluslararası büyük isimlere hizmet etme deneyimi, uluslararası vizyonunu da açtı.
Bundan sonra Guo Jun, Amore Group'a girdi, altında tanınmış bir markaya hizmet etti ve makyaj eğitmeni oldu. Amorepacific'teki hasat, önceki iki işten çok daha fazla. Marka, makyaj ve cilt bakımı olmak üzere iki ana kategoriyi kapsadığından, Guo Jun bu dönemde cilt bakım ürünleriyle temas etmeye başladı ve cilt bakım ürünleri ile makyaj arasındaki bağlantıyı ve operasyonel farklılıkları öğrendi.
Guo Jun'un Amore Group gibi yabancı şirketler tarafından tanıtılması son derece yararlıdır. "Ürün tasarımı ve kozmetik hammadde araştırma ve geliştirmesine dahil olmak için Güney Kore merkezinde daha fazla çalışma için tekrarlayan fırsatlar." Guo Jun, ürün geliştirmeye gerçek ilginin bu deneyimden başladığını söyledi.
Kişisel ilgi alanlarından hareketle Guo Jun, sığdan derine ürün geliştirme üzerine çalışmaya başladı ve bu, bugünün Huami kariyerinin temelini attı.
Guo Jun, 2011-2016 yılları arasında yabancı geçmişe sahip 1 uluslararası tanınmış kozmetik markasına ve 2 yerel tanınmış kozmetik markasına hizmet vermiş ve bu markaların satış, eğitim ve yönetimini üstlenmiştir. Bu deneyim döneminde kanallarla iletişime geçen Guo Jun, yerli makyaj markaları ile yabancı makyaj markaları arasındaki farkları ve yerel makyaj markaları arasındaki farkları öğrendi.
Yerel makyaj markaları profesyonel yeteneklerden yoksundur
Pinguan.com'dan (hzpgc.com) köşe yazarı Yang Ting, bir zamanlar cilt bakımı şirketlerinin profesyonel bir makyaj üretim hattı kurmaları, operasyon fikirlerini makyaj kategorisine göre ayarlamaları ve profesyonel bir makyaj operasyon ekibi kurmaları gerektiğini yazdı. Zor iş.
Temmuz 2016'da Guo Jun resmen Shangmei'ye girdi ve Huafan'ın marka yöneticisi oldu. Cilt bakım ürünleriyle başlayan yerel bir kozmetik timsahı olan Shangmei'nin Guo Jun gibi profesyonellere ihtiyacı var. Bundan önce, tanınmış bir makyaj tüccarı olan Li Xiaofeng, Shangmei'ye profesyonel makyaj operasyonu düşüncesini Shangmei'ye getirdiğini duyurdu.
"Metropolis, uluslararası markaların ürünlerinin kalitesini kontrol edebilmeleri için bir üretim hattında çok az personel gerektiren standart bir ürün üretim sürecine sahiptir; yerel kozmetik markaları için ise bir üretim hattı iki sıra insanla doldurulur ve çok fazla çalışma gerekir. El ile yapılıyor. "Guo Jun, yerel kozmetik markaları ile uluslararası kozmetik markaları arasında hala büyük bir boşluk olduğuna inanıyor. Yabancı markalara ayak uydurmak veya hatta onları geçmek istiyorsanız, ürün kalite kontrolüne, konseptine ve görsel tasarımına kesinlikle ihtiyaç duymalısınız.
"Bununla birlikte, çoğu yerel kozmetik marka sahibi ürünlere asla dokunmaz, satış seviyesinin sorunlarına daha fazla önem verirler. Gerçek renkli kozmetik operatörleri çoğunlukla satış görevlileridir. Bunun neden olacağı sorun açıktır: ürün kolaydır Kozmetikte en moda ve tasarım kategorisi olan Guo Jun, makyajın farklı ele alınması gerektiğini söyledi. "Yerel markalar, kimsenin almadığı gibi bir fiyat savaşı içindedir ve uluslararası markalar asla indirim almazlar ve hala kalabalıklar. Bunun nedeni apaçık ortada."
Bir makyaj sanatçısı olarak doğan Guo Jun'un avantajı, çiçek tutkunlarına daha iyi bir estetik kontrol sağlama yeteneğinde yatıyor. Cilt bakım ürünleri ve renkli kozmetiklerin geliştirilmesindeki tecrübesi ile ürün formülasyonunda, renk ve görsel algıda pazarlamacılardan daha fazla söz sahibidir.
Guo Jun, uluslararası ve yerel markalarda yılların deneyimine dayanarak, Çinli yerel kozmetik markalarının yönünün 90'lar ve 95'lerde doğan genç tüketicilere odaklanması gerektiğine işaret etti. "Uluslararası vizyona ve profesyonelliğe sahipler. Makyajın özelliklerinden ayrılmadan özelliklerine saygı duymalı ve iyi makyaj markaları yapmalılar." Guo Jun, sözde "makyajın niteliklerinden ayrılmama" ifadesinin "renklerle oynamak" anlamına geldiğine işaret etti. Makyaj ürünlerinin profesyonelliğinden ayrılmadan tüketicilere uygun ürünler sunun.
"Makyajın niteliklerinden sapmama" konusuna gelince, makyaj sanatçılarının satış elemanlarından daha fazla söz hakkı var.
Guo Jun, Huafan'ın doğduğu günden bu yana "kadın butik kaliteli yaşam" kavramını markası olarak benimsediğini söyledi. Örneğin marka kültürünün oluşturulmasında markanın sembolü olarak ortanca seçilmiştir. Ortanca, gelin tarafından bir düğünde atılan bir buket, yani "kadınlara en güzel anları yaşatmak" anlamına geliyor. Aynı zamanda ürünlerin görünümünde daha ergonomik üçgenler, ürün tasarımında daha taze ve ilginç yollar kullanılıyor ...
Çeşitli çabalar Huafan'ı doğduğu günden bu yana yüksek bir başlangıç noktası ve ruhu olan bir makyaj markası haline getirdi. Bu, Huafan ve çoğu yerel makyaj markası arasındaki en temel fark haline geldi.
Guo Jun
Belki de marka çağrışımının benzersizliği ve ekibin profesyonelliği nedeniyle, Huafan henüz yatırım çekmeye başlamadı ve Huafan, ülke çapında yüzlerce acentenin dikkatini çekti. Lu Yixiong, 25 Mart'ta "97 (üst üste binen bölgelerle) var ve Guizhou'daki en çılgın 9 kişi" hayran ajanı olmak için acele ediyor.
Bu belki de Lu Yixiong'un Huafan'ın sonunda Çin'de 1 numaralı kozmetik markası olacağına olan inancıdır!
Guo Jun, Huafan markası hakkında daha fazla bilgi vermek istemiyor. Ancak, bu yıl Mayıs ayında Şangay CBE'de Huafan'ın markayı 3.000 metrekarelik bir VIP sergi salonunda resmi olarak piyasaya süreceğini söyledi. O zamana kadar, endüstri bu ağır makyaj markasıyla ilgili birçok orijinal fikrini öğrenebilecek.
