Bugün Toutiao Hammer'ı satın aldı, Meituan Mobike'yi "terk etti" ... Kim BAT'ı titretecek?
2019'un 22. ve 23. günlerinde yine yeni bir hikaye sahneleniyor.
Bugünün manşetleri Hammer Technology'den "Panman" ın enkarnasyonlarıdır, Meituan ayrıca Mobike'a karşı yeni eylemler de yapmaktadır. Ve ağabeyleri Baidu, "arama motoru Baidu öldü mü?" Fırtınasına yakalandı.
Yüzeyde bu üç şey doğrudan bağlantılı değildir, aslında bunun arkasında daha çok devler arasında kılıcın rakibe keskinleştirilmesi yatmaktadır.
01
Bugünün kafa çekici
Çekiç düşer düşmez, Hammer Teknolojisinin "Alıcı Adamı" ortaya çıktı.
22 Ocak'ta, Phoenix Technology raporlarına göre, Hammer Technology'den bir kişi dün (21) iş sözleşmesini bugünün manşetlerinde ana şirket ByteDance olarak değiştirmeyi talep eden geçici bir bildirim aldığını açıkladı. Ayrıca, "karşı imza, çekicin bayramından ve hakkaniyetinden vazgeçecek ve ardından 6 aylık bir deneme süresi için manşeti imzalayacaktır" dedi.
Bu konuda, Bugünün Toutiao'su, Bytedance'ın Hammer Technology'nin bazı patentlerini kullanma hakkını elde ettiğini de söyledi. Eğitim alanındaki ilgili işleri araştıran Hammerın şirkete giren çalışanları, normal yetenek akışına dahildir.
Belki de birçok hayranın gözünde karışık. İyi haber şu ki, çekiç teknolojisi kimsenin istemediği bir şey. Bugünün manşetlerinin yardımı, çekicin krizini daha da kolaylaştıracak; endişe, bugünün manşetlerinin hepsini ele geçirmemesi, sadece çekiçin patentlerinin bir kısmını almasıdır. Çekicin sonunda nereye gideceği hala bir muammadır.
Bugün Toutiao için bu, şüphesiz yeni bir alan açıyor.
Sina Technology'nin özetine göre, Toutiao'nun eğitim alanındaki düzeni çok sık. Örneğin, aşağıdaki yığın:
2018'in başında Toutiao, bilgi ödemesi alanına girmek için "İyi öğrenme" uygulamasını başlattı; Mart 2018'de, Toutiao, Zhen Fund ve Blueprint Ventures, Xiaoyang Education'ın on milyonlarca yuan A + raund yatırımına ortaklaşa liderlik etti; Mayıs 2018 Bugün Toutiao, 12 yaşın altındaki okul çağındaki çocuklar için çevrimiçi bir İngilizce markası olan gogokid'i piyasaya sürdü. ......Artık Hammer Teknolojisinin patent lütfu olduğuna göre, Toutiao bugün eğitim alanındaki düzenini daha iyi hale getirebilir. Ek olarak, bazı insanlar Toutiao'nun donanımdaki eksikliklerini telafi edeceğine ve gelecekte yazılım ve donanım kombinasyonu yoluyla kendi zararsız ekolojisini oluşturacağına inanıyor.
02
O zamandan beri artık Mobike yok
Eskiden ortak bisiklet pazarında çok sayıda oyuncu vardı ve bir tur karıştırıldıktan sonra soğuk ışıkla parlayan sadece birkaç yıldız var. Mobike geçen yıl Nisan ayında Meituan'ı sattı ve herkes bunun en iyi son olduğunu düşündü. Sonuçta, hala kırık sermaye zincirlerinden, işten çıkarmalardan ve elde edilecek hiçbir yerden muzdarip olan ofo'ya kıyasla, Mobike, serinliğin tadını çıkarmak için şüphesiz büyük ağaçlarla destekleniyor.
Ama hiçbir şey ölümsüz değildir. Meituan'ı dokuz aydan fazla sattıktan sonra, Mobike sonunda yeni değişkenler başlattı.
Birçok basında çıkan haberlere göre, 23 Ocak sabahı, Meituan'ın kurucu ortağı ve kıdemli başkan yardımcısı Wang Huiwen, Mobike'nin gelecekte Meituan Bisikleti olarak yeniden adlandırılacağını ve Meituan APP'nin tek yerel portalı olacağını belirten bir dahili mektup yayınladı. Aynı zamanda Wang Huiwen, Mobike'nin Meituan APP'ye tam olarak entegre olduğunu ve Mobike'nin Meituan LBS platformunun bisiklet bölümü olacağını ve eş zamanlı olarak bölümün genel müdürü olarak görev yapacağını belirtti.
Bu, bir zamanlar Lang Lang tarafından akılda kalan "Mobike" teriminin sonunda Meituan tarafından terk edildiği anlamına gelir. Simge turuncu bir bisiklet uygulamasıdır ve artık mevcut olmayacaktır. Gelecekte Mobike'ı kullanmak isteyen kullanıcılar sadece Meituan uygulamasına sahip olacaklar.
Bu yeniden adlandırma işleminin başlamasıyla, Mobike'nin daha da yeniden doğması, tamamen güzelleşmesi ve Meituan ile gerçekten birleşmesi beklenmektedir.
Bu bağlamda, netizenlerin de farklı görüşleri var:
Köklü bir markanın getirdiği marka etkisinin çok açık olacağı bir gerçektir. Amerikalı pazarlama gurusu Al Ries, "Uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, bir marka için en önemli şey isimdir." Yani Meituan, Mobike'den ismini değiştirmesini istedi, böylece kullanıcı kaybından korkmasın?
03
Hepsi trafik yüzünden
Bugün Baidu, bir makale için yeniden sıcak bir arama haline geldi.
22 Ocak akşamı, Baidu'nun aranan tüm Baidu ürünlerinin Baidu'nun kendi Baidu ürünleri olduğunu ve Baijia hesabının çok sık göründüğünü iddia eden "Arama Motoru Baidu Öldü" başlıklı bir öz-medya makalesi gözden geçirildi.
Örnek olarak "Küçük Domuz Sayfası" nı ele alalım. Baidu'nun bulduğu ilk makale Baidunun iQiyi, ikincisi Baijia, üçüncüsü Sohu, dördüncüsü Baidu Baike ve beşincisi Baijiahao.
Bu nedenle, makalenin yazarı, Baidu'nun kendi ürünlerini yönlendirme fenomenine sahip olduğuna ve böylece kullanıcıları gerçek ihtiyaçlara ulaşmaya yönlendirdiğine inanıyor.
Elbette Baidu, Baijiahao içeriğinin şu anda Baidu'nun arama sonuçlarının% 10'undan daha azını oluşturduğunu belirterek bu konuya yanıt verdi. Baidu'nun söylediği şeyin gerçekten bu olup olmadığına gelince, bu bir görüş meselesi.
Kullanıcılar için çok fazla reklam gerçekten de iyi bir şey değildir. Ancak ticarileştirme perspektifinden bakıldığında, Baidu'nun da kendi düşünceleri olduğu tahmin ediliyor.
Bu ne anlama geliyor?
Bu, 15 Ocak'ta çevrimiçi hale gelen üç sosyal yazılım gibi ve hiçbiri WeChat'te arkadaş bağlantılarını paylaşamıyor. Kendi ürünü değildir ve yoğun trafiğe sahip olan taraf kesinlikle başkalarını yönlendirmeye istekli değildir.
Bir cümleyle, herkes trafik için buradadır.
"Trafik kraldır" çağında, trafik İnternet şirketlerinin temel rekabet gücüdür. Kimin yoğun trafiği varsa daha çok söz hakkı vardır.
Baidu şu anda yerli arama motorlarının ağabeyidir. İster geleneksel İnternet çağında ister mobil İnternet çağında olsun, lider konumdadırlar. Ancak PC çağında uzanmak ve para kazanmakla karşılaştırıldığında Baidu artık birçok rakiple karşı karşıya.
Bu sadece aynı yerde ilk kademe AT ile bir yarışma değil, aynı zamanda geç kalanlar için de bir meydan okumadır.
Örneğin, Toutiao algoritmalar ve içerikle başladı ve kişiselleştirilmiş algoritma önerileri Baidu'nun trafiğini bir ölçüde paylaşacak. Geçmişte, herhangi bir şeyimiz ve her şeyimiz olduğunda Baidu Post Bar'a gider ya da okumayı ilgilendiren bir şey arardık. Ama şimdi, bilgi kendi kendine kapıya gelerek birçok şeyi kurtarıyor.
Toutiao'nun BAT ile rekabet etmek için yalnızca algoritmalara, içeriğe ve Douyin'e güvenerek kendisi için daha güçlü bir hendek inşa etmesi zordur. Bu nedenle donanım ve yazılımı Hammer Teknolojisiyle birleştirmek büyük bir hamle değildir. Dahası, Tencent ile "kafa savaşı" devam ediyor ve hiç duracağına dair bir işaret yok.
Benzer şekilde Meituan, adını Mobike olarak değiştirdi, tabii ki o da trafik için geldi. Alt markaların bağımsız işleyişini azaltmak, Meituan'ın genel markasının gelişimine daha fazla katkıda bulunabilir. Yani paket servisi olan restoran ve bisiklet gibi yaşam hizmetlerine giriş entegredir, Meituan APP'nin genel kullanıcı hacmini ve işlem hacmini daha da artırabilir ve nihayetinde Ali's Ele.me ile rekabet edebilir. Elbette, geçen yıl ortaya çıkan başka bir Didi Paket Servisi daha var.
Ayrıca BAT ve TMD daha fazla alanda buluşacak. Örneğin, finans sektöründe herkesin farklı bir düzeni vardır.
Genel olarak, devler arasındaki gelecekteki trafik rekabeti giderek sınırsız hale gelecektir. Kim geride kalacak ve kimin başarılı olacağına gelince, belki sadece zaman bize cevabı verebilir.
Eser sahibi: wood easy
