Yeni Liste CEO'su Xu Dane ile Röportaj | 2017 We Media Faces Industry Integration
Yazar / Gao Qingxiu
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
2016 yılında, "içerik girişimciliği" yeni medya endüstrisinde yıllık en sık kullanılan kelime haline geldi.
Bu yıl, tek bir platformun büyüme hızı yavaşladı, yatırımlar sakinleşti ve yeni medya insanları tüm platformlarda bir çatışma anını başlattı. Trafik değeri, reklam geliri, içerik e-ticareti, kısa video IP ... Giderek daha fazla yeni terim, insanlara ticarileştirmenin bu yıl yeni medya devriminin temel itici gücü olduğunu hissettiriyor.
Bu yeni medyanın ardında, içerik girişimcileri için çeşitli ticari hizmetler sunan bir platformdan - yeni liste - ayrılamaz. Sadece WeChat ile sınırlı değil, yeni listenin hizmet kapsamı aslında Toutiao, Weibo, UC, Taobao Toutiao ve Himalaya FM gibi mobil çoklu platformları içeriyor.
2016 yılında, "içerik girişimciliği" terimi aslında ilk olarak yılın başında yeni liste konferansında önerildi. 2017 yeni liste konferansının teması "içerik yinelemesi sona erdiğinde" idi, "içerik yinelemesi" hala yılın sıcak sözcüğü olacak mı?
Xiaoyu, 2016 yılının Aralık ayı ortasında Kuzey Dördüncü Çevre Yolu'ndaki bir kafede yeni listenin kurucusu ve CEO'su Xu Danei ile tanıştı. O dönemde çok önemli bir karar verdiğini söyledi. 2017'de sanayi sermayesi içerik girişimcilik sektörüne büyük ölçekte girecek, özellikle WeChat pazarlama kamu hesabı büyük çaplı bir değişiklik başlatacak.
"Aslında, bu eğilimi yeni listedeki verilerden çoktan hissettik. Birkaç gün önce, Legg Mason Culture, 300 milyon yuan değerinde Tong Dao'yu satın aldı; Ekim ayında, tanınmış taban öz-medyasının kurucusu Gaofei Media, 23 milyon kadın hayranını sattı. Resmi hesap ve e-ticaret App Erkek Giyim Mağazasında uzmanlaşmıştır. Bazı sanayi sermayesi yeni liste hakkında soru soruyor, girişimci ekipleri ne kadar iyi içerikli? "Xu Dane dedi.
Bu konuşmadan kısa bir süre sonra, beklenmedik bir şekilde, kurucu Li Jing, tanınmış pazarlama kamu hesabı "Li Jiao Beast" i yaklaşık 100 milyon değerinde Baidu'ya sattı ve Baidu'nun başkan yardımcısı oldu. Bu bir kez daha Xu Danai'nin kararını kanıtlıyor: bu sadece finansal sermaye girişi değil, büyük endüstri devleri içerik PGC endüstrisine girmeye başlıyor.
Xu Dane, 2017 yılına kadar bu yeniden düzenleme eğiliminin daha belirgin olacağına ve A tur finansman alabilecek şirket sayısının azalabileceğine ve B turundan sonra daha fazlasının olacağına inanıyor.
Yeni listenin kurucusu ve CEO'su Xu Dane
Yeni liste, içerik hizmeti endüstrisine odaklanıyor,
Temelde CP şirketlerine yatırım yapmayın
Yeni listeden bahsetmişken, birçok kişi bunu içerik girişimcileri için bir platform olarak düşünebilir, ancak bu şirketin özel iş modelini ve ürün biçimini bilmiyorlar. Aslında, yeni liste Eylül 2016'dan beri karlı. Şu anda, şirket esas olarak beş ana iş sektörüne ayrılmıştır.
1. Yeni liste verileri. Yeni listenin en temel işi budur.Yeni listeden elde edilen verilere dayanarak, self-media ajansları da dahil olmak üzere kurumsal ve devlet kurumları için çevrimiçi ve çevrimdışı veri danışmanlığı hizmetleri vermektedir.
2. Yeni liste pazarlaması. Esas olarak içerik CP'si ile reklamveren arasındaki işlemdir. Çevrimiçi bir self servis ticaret platformu vardır ve veri sınıflandırması, tarama ve eşleştirme dahil olmak üzere bazı katma değerli hizmetler de sağlanacaktır. Bu hizmetler ücretlidir.
3. Yeni liste e-ticaret. Esas olarak içerik CP'si ve tedarik zincirini bağlamak için. Yeni e-ticaret listesi iki türe ayrılmıştır, biri alışveriş rehberi. Yeni liste, Taobao'nun daha fazla self-media tanıtmasına, bu self-media'nın dönüşüm oranlarını artırmasına ve ondan bazı hizmet ücretleri almasına yardımcı olacak; diğeri, Taobao dışındaki bazı self-media KOL'lerin tedarik zincirlerini birbirine bağlamasına yardımcı olacak.
4. Yeni listenin telif hakkı. Bu sektör kısa vadede kâr peşinde koşmayacak. Bir yandan, orijinal resimlerin, orijinal metinlerin ve orijinal video materyallerinin dağıtımı ve ticareti; diğer yandan, telif haklarının paketlenmesi ve yeniden satılması. Şu anda, yeni liste 2.000'den fazla öz-medya telif hakkını imzaladı.
5. Hızlandırıcı işi. Xinbang, Zhene Fund, Gaorong Capital, New Hope, Luo Ji Thinking ve diğer en iyi kurumlarla, endüstri ile bütünleşme fırsatına sahip bazı içerik girişimci projeleri seçmek ve büyümelerini hızlandırmalarına yardımcı olmak için biraz para ve kaynak sağlamak için işbirliği yaptı.
Xinbang'ın resmi web sitesinin ana sayfasında, bir hızlandırıcının girişini görebiliriz. Bu, içerik girişimcileri için yeni liste tarafından yeni başlatılan yeni bir üründür. Diyet ve sağlık, güzellik ve moda gibi çeşitli alanlarda içerik girişimciliğini hızlandırmak için bir şeyler yapacağız.
Ancak Xu Dan, Entertainment Capital'e, yeni listenin kendisinin doğrudan CP şirketlerine yatırım yapma olasılığının düşük olduğunu söyledi. "Yeni listenin bakış açısından, içerik girişimcilik hizmet platformunun kimliği, yeni listenin bazı içerik CP'lerine doğrudan yatırım yapma olasılığının düşük olduğunu belirler. Bu, kendimizle ilgili konumumuza uymuyor. Yine de hizmet sunmayı umuyoruz. Bazı sektörlere yatırım yapabiliriz. CP değil, yeni medya eğitimi, editörler, araç eklentileri, aracı kurumlar gibi zincirin yukarı ve aşağı akışındaki hizmet sağlayıcılar. "
2017 yılında içerik sektörüne daha fazla sanayi sermayesi dahil edilecek,
WeChat herkese açık hesap değişikliğiyle karşı karşıya
Kısa bir süre önce, Legg Mason Culture, Tongdao Uncle'da 300 milyonluk bir değerle% 72,5 hisseye sahip oldu. Tesadüfen, tanınmış taban öz medyasının kurucusu Gaofei Media, 23 milyon kadın hayranıyla resmi hesabını sattı ve e-ticaret şirketine döndü. App erkek giyim mağazası; Aynı Aralık ayında Li Jiaoshou, şirketi 100 milyon değerinde Baidu'ya sattı ve Baidu'nun başkan yardımcılığına transfer edildi.
İçerik endüstrisindeki sermaye operasyonlarının yığınları, 2015'te hala yükselişte olan endüstrinin zaten düşük akımda olduğunu gösteriyor. Tartışmasız bir gerçek, medyanın, özellikle WeChat resmi hesabının, aşırı içerik yüklemesi statükosuyla karşı karşıya olduğudur.Sermayenin müdahalesi, bu alandaki yeniden karışıklığı hızlandıracak ve sadece finansal sermaye değil, aynı zamanda endüstriyel sermaye de daha derin bir şekilde entegre olacaktır. .
Xu Dane'in görüşüne göre, bu yılın ikinci yarısında hala çok fazla sermaye var B turundaki ana yatırım ve hatta C turundan sonraki büyük sanayi sermayesi, bu endüstrinin yeniden yapılanma mantığını teşvik edecek. "Bu endüstri devleri, We Media gibi içerik şirketlerini çok önemli bir trafik ve platform portalı olarak ele alacak. Bu tür şeyler daha sık oluyor."
QA
Eğlence Başkenti: İletişim açısından, artık yavaş yavaş grafik medya çağından kısa video çağına mı geçiyor?
Xu Dane: Reklamverenler açısından, görsel çekicilik arayışında, kısa videolar grafiklerden daha iyi taşıma kapasitesine sahip olacak, ancak tüm içerikler kısa videolar için uygun değil. Örneğin, finansal içerik büyük ölçüde uygunsuzdur. Yalnızca bilgi aktarmak için metin verimliliği videodan çok daha hızlıdır.
Yaşam tarzı türleri gibi bazı alanlar, tüketicilerin zihnini meşgul edebilecek kısa video aktarımı için uygundur. Benim izlenimime göre, Toutiao'daki kısa video trafiği son zamanlarda grafik trafiğini aştı. Bununla birlikte, kısa videoların ticarileştirme için grafiklere göre daha yüksek gereksinimleri vardır. Video alanına girdiğinizde, genellikle bir kişinin bir şeyi başarması pek olası değildir. Genellikle bir iş kurmak için acele eden bir ekip olmalıdır.
Eğlence Başkenti: Grafiklerden kısa videolara kadar, ne tür bir dönüştürme yöntemi daha iyidir, dönüşümün başarılı olması pek olası değil mi?
Xu Dane: Söylemesi zor, bazı güzel grafikler ve metinler gördüm, ancak şu ana kadar video yapmadım. Kısa video herkesin peşinde olduğu sıcak bir nokta olsa da grafiklerin ve metnin değersiz olduğunu tabii ki söylemiyorum.Bazı insanlar grafik ve metinleri çok iyi yapıyorlar ve kısa videolar yapmazlarsa ölecekler kadar iyi değiller. Bu pazarda kısa videolar yapılmadığına ve iyi yaşayan pek çok insan olduğuna inanıyorum.
Eğlence Başkenti: Kısa video girişimcilikte Kuaishou hakkında ne düşünüyorsunuz?
Xu Dane: Daha önce Kuaishou'dan bahsettiğimizde, aklımıza önceki MC Tanrıları veya yemek, böcek, tuğla, hatta kendine zarar verme veya bu tür bir tuhaflık gelebilir, ama aslında Kuaishou esas olarak bu türü inşa etmek istiyor. Yi Live ile karşılaştırıldığında Kuaishou, sıradan insanların hayatlarını duman ve ateşle göstermeyi vurguluyor. Sanırım bu onların kanal sayısı ve kullanıcı sayısı da oldukça iyi.
Eğlence Başkenti: Yeni listenin mobil terminalde tam platform veri hizmeti sağlayıcısı olduğunu söylediniz.Peki, WeChat'in yanı sıra, yeni listenin şu anda temel rekabet gücü oluşturmak için başka hangi platform verileri var?
Xu Dane: Artık WeChat'e ek olarak, yeni listede Weibo, Todays Toutiao, Himalaya, Lychee, Koala, Dragonfly, Penguin, Taobao Toutiao, Netease, Phoenix, Sohu, Youku, iQiyi, Miaopai, Meipai, UC vb. Yer alıyor. İnternetteki en yaygın mobil içerik platformları ortaklıklar kurmuştur ve bunların hepsi münhasır veya öncelikli işbirliğidir, ancak daha fazla WeChat listesi görebilirsiniz.
Eğlence Başkenti: Yeni liste için bir sonraki geliştirme stratejisi nedir?
Xu Dane: Nihayetinde içerik girişimciliğine ve ticarileştirmeye hizmet ediyoruz. Bu alanda kök salmaya devam edebileceğimizi kesinlikle umuyoruz. Veri, pazarlama, e-ticaret, telif hakkı ve kuluçka hızlandırmaya kadar, kendi kendine medya ve içerik girişimciliği için en çok ihtiyaç duyulan hizmet gereksinimleri bu zincir etrafında inşa edilmiştir. İçerik alanında kök salalım ve derinlere inelim.
Eğlence Başkenti: Yeni listenin içerik girişimcilere ihtiyaç duydukları hizmetleri sağladığını söylediniz. İçerik girişimciliği için en çok ne tür bir hizmete ihtiyaç duyulduğunu düşünüyorsunuz?
Xu Dane: ticarileştirmek. Yani onlara ticari bir hizmet veriyoruz. Açıkça söylemek gerekirse, yaşamasına ve değeriyle eşleşmesine izin veriyorsunuz. Bu ticarileştirme sürecinde, ticarileştirmenin verimliliğini artırmaya yardımcı olmak için hizmet yeteneklerimizi sağlayacağız. Örneğin, veri alanında, kullanıcıları daha iyi analiz etmesine, kullanıcıları yönetmesine ve kendisini daha iyi konumlandırmasına yardımcı olabiliriz; telif hakkı alanında, orijinal materyalleri edinmelerine ve yasal risklerden kaçınmalarına yardımcı olabiliriz; pazarlama alanında, daha fazla bağlantı kurmasına yardımcı olabiliriz. Birçok reklamveren. Elbette, bazı self-media yerleştirme ile ilgili bir sorun yok, ancak yardımcı olacağız ve yerleştirme verimliliğini artıracağız.
