Olimpiyatlar Japonya'nın 3 trilyon yuan kaybetmesini erteledi? Spor endüstrisi zincirinin büyük bir etkisi var veya bu A paylı şirketleri etkiliyor
Ünlü yazar Fang Fang bir keresinde şöyle demişti: Zamanın tozu herkesin üzerine düştüğünde bir dağdır.
Tokyo Olimpiyatları gelecek yıla ertelendi ve Olimpiyat Oyunları tarihinde ilk kez salgın nedeniyle ertelendi. Meslek örgütlerinin tahminlerine göre gecikme 3 trilyon yen kayıplara neden olabilir. Öyleyse, A hisseli şirketler için "zamanın tozuna" mı düşecekler?
Japonya Başbakanı Abe, 24 Mart yerel saatle 20.00 civarında IOC Başkanı Bach ile bir telefon görüşmesi yaptı.Abe, Bach'a Japonya'ya Olimpiyat Oyunlarını erteleme programı da dahil olmak üzere yaklaşık bir yıl erteleme önerisinde bulundu.
Daha sonra Uluslararası Olimpiyat Komitesi, Uluslararası Olimpiyat Komitesi Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi, Japon hükümeti ve Tokyo Büyükşehir Hükümeti'nin Tokyo Olimpiyatlarını 2021 yazına kadar erteleme kararı aldığını duyurdu. Salgın nedeniyle ertelendiğinin Olimpiyat Oyunları tarihinde ilk defa olduğunu belirtmekte fayda var.
Daha önce programa göre açılış töreni 24 Temmuz 2020 (Cuma), kapanış töreni 9 Ağustos (Pazar) yapılacaktır. Açılış ve kapanış törenlerine ev sahipliği yapan yeni Ulusal Arena, Ulusal Kasumigaoka Arenası'ndan yeniden inşa edildi ve 1958 Asya Oyunları ve 1964 Tokyo Olimpiyatları'na ev sahipliği yaptı. Bu orman temalı mekana oyunu izlemek için 80.000 seyirci gelecek. Açılış töreni için en pahalı bilet 300.000 yen'e ulaşacak.
Ancak haberler bugünün borsasını etkilemedi. Japon borsası bugün% 5'ten fazla yükselmeye devam etti ve bu zaten iki günlük bir artış. Hong Kong hisse senetlerinde spor konsept hisse senetleri yükselirken, Li Ning açılışta% 10'un üzerinde, Anta ise% 9,97 oranında yükseldi. Basın zamanı itibarıyla, Anta Sports% 8.57, Hong Kong hisseleri Li Ning% 11.92 artış bildirdi.
Japonya'nın 3 trilyon yen kaybetmesi bekleniyor
Her oyunun ertelenmesinin veya askıya alınmasının arkasında büyük kayıplar vardır. Olimpiyat Oyunları 7 yıl önce ev sahibi şehir olarak onaylandı ve bu Olimpiyat Oyunlarının ev sahibi şehir 2013'te onaylandı. Bundan sonra, Japonya bu uzun Olimpik "reform" döngüsünü başlattı.
Profesyonel kuruluşların tahminlerine göre, Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesi yaklaşık 3 trilyon yen (yaklaşık 190 milyar yuan) kayıplara neden olacak. Asıl kayıplar arasında Olimpiyat sahaları için bakım maliyetleri, ısınma faaliyetleri için hazırlıklar, tanıtım ve irtibat ücretleri, gönüllüler ve çalışma yer alıyor. Personel, rezerve edilen oteller ve otobüsler için tazminat, vb.
SMBC Nikko Securities'in baş ekonomisti Jun Makino, Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesinin ve yeni taç pnömoni salgınının sürekli genişlemesinin, Japonya'ya gelen ziyaretçilerde uzun vadeli düşüş ve iç tüketimde düşüş gibi sorunlara yol açacağını söyledi. Borsaya kayıtlı ilgili şirketlerin net karı% 24,4'e kadar azalacak. Japonya'nın 2020'de GSYİH'si keskin bir düşüş yaşayacak.
Olimpiyatlar sadece bir spor olayı değil, aynı zamanda çeşitli tüketici şirketlerinin de katıldığı bir karnavaldır.Çoğu şirketin Tokyo Olimpiyatlarının ticari değeri için büyük beklentileri vardır. 26 Haziran 2019'da İsviçre'nin Lozan kentinde düzenlenen IOC üye toplantısında Tokyo 2020 Olimpiyat Koordinasyon Komitesi Başkanı John Coates, Tokyo'nun 3,1 milyar ABD doları Japon yerel ticari sponsorluk geliri elde ettiğini belirtti. Uluslararası Olimpiyat Komitesinden alınan verilere göre, bu son yıllarda önceki Olimpiyat Oyunlarının sayısının üç katına ulaştı.
Japon sponsorlara ek olarak, Uluslararası Olimpiyat Komitesinin Olimpik Partner (TOP) programı, Olimpiyat sponsorluğunun en üst düzeyini oluşturur. 2020 Tokyo Olimpiyatlarını destekleyen küresel TOP ortakları arasında Coca-Cola, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, General Electric, Intel, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota ve Visa yer alıyor.
Dünya Reklamcılık Araştırma Merkezi'nin (WARC) yatırım raporuna göre, 2020'de, spor etkinliklerinde reklamverenlerin sponsorluk ücretleri geçen yıla göre% 5 artışla 48 milyar ABD Dolarını aşacak. 2020 Tokyo Olimpiyatları bu büyümenin ana nedeni olacak.WARC, yaklaşan Tokyo Olimpiyatları'nda yaklaşık 5,94 milyar ABD doları gelir elde etmeyi bekliyor.
Sponsorluğa ek olarak, birçok uluslararası dev de ürünlerini sergilemek ve kurumsal pazarlamayı tanıtmak için Tokyo Olimpiyatlarını kullanmayı umuyor.
Örneğin, Japon otomobil üreticisi Toyota, 2016-2024 Olimpiyat Oyunlarının en büyük sponsoru olmak için 2015 yılında yaklaşık 835 milyon ABD doları ödedi. Toyota Başkanı Akio Toyoda, bu spor etkinliğinin yardımıyla Toyota Group'un yakıt hücresi teknolojisi, otonom sürüş teknolojisi, yeni enerji teknolojisi vb. Dahil olmak üzere Toyota Group'a yardımcı olacak kendi teknolojilerini daha iyi sergilemesine yardımcı olacağını söyledi. Pazar genişlemesi.
Ayrıca 2017 yılında Olimpiyat Oyunlarının en büyük sponsoru olan Alibaba, 2020 Tokyo Olimpiyatları için de yeni bir plan yayınladı. Alibaba Group'un pazarlama müdürü Dong Benhong, 2020 Tokyo Olimpiyatları vesilesiyle Taobao, Tmall, Alibaba Cloud, Youku, Fliggy ve Alibaba ekosistemindeki diğer uygulamaların 500 milyon Çinli'nin "süslü bir şekilde karşılanması" için birbirine bağlanacağını söyledi. Olimpiyatlar ".
Tokyo Olimpiyatlarının "ertelenmesi" sadece bir spor etkinliğinin ertelenmesi değil, aynı zamanda doğrudan veya dolaylı olarak bu şirketlerin zarar görmesine neden oldu.
En çok etkilenen sektörler
Geçmişe bakıldığında, önceki tüm Olimpiyat Oyunlarının çeşitli ülkelerin turizm, havacılık, spor, bilim ve teknoloji gibi birçok sektöre gelişim fırsatları getirdiği kabul ediliyor. İlgili kurumlar Tokyo Olimpiyatlarının Japonya'ya 8,5 milyon turist getireceğini ve Çin'in bunların en büyüğü olduğunu tahmin ediyor. Yolcu ihracatının yapıldığı ülke. Bu nedenle, Çin'in turizm hizmetleri, havacılık ve diğer endüstrileri nadir bir Olimpiyat "temettü" nün habercisi olacak. Ertelemenin bu sektörler üzerinde de büyük etkisi olacak.
Havacılık endüstrisinde Sivil Havacılık İdaresi daha önce bir dizi veri yayınladı Şubat ayında havayolları 20.96 milyar yuan kaybederek en büyük tek aylık kayıp rekorunu kırdı. Sadece bir ayda, bu zarar Air China, Eastern Airlines ve China Southern Airlines'ın 2018'deki toplam net karını (13.028 milyar yuan) aştı.
Başlangıçta, Tokyo Olimpiyatları havayolları için "en yoğun sezon" idi. Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesi salgının etkisini artıracak. "Yoğun sezon" "sezon dışı" olacak ve büyük A-share havayollarının performansı daha fazla baskı altında kalacak.
Citigroup Tokyo'nun baş ekonomisti Noriichi Murashima, Tokyo Olimpiyatlarının iptal edilmesinin Japonya'nın oyunları izlemek için 2 milyon gelen turisti kaybetmesine neden olacağını ve Japonya'nın bu yıl Eylül ayında sona eren çeyrek için GSYİH büyüme oranının% 0,2 kaybedeceğini söyledi. Program açısından, 2021 yazında uluslararası spor etkinliklerinin takvimi zaten çok kalabalık ve 2022'de Katar Dünya Kupası ve Pekin Kış Olimpiyatları yapılacak.
Turizm endüstrisinde, uluslararası finans kurumu Citigroup, Çin'in turizm endüstrisinin yalnızca Bahar Şenliği sırasında 550 milyar RMB finansal kayıp yaşadığını tahmin ediyor. İşletmelerdeki durgunluk nedeniyle, yerli küçük ve orta ölçekli turizm şirketlerinin başı dertte.
Turistlerin daha önce Tokyo'ya seyahat etme planları yaptıkları unutulmamalıdır.Eğer turistlerin büyük bir bölümü abonelikten çıkarsa, yüksek oranda giden seyahat işine sahip şirketlerin gelirleri önemli ölçüde düşecektir.
Bu A hisseli şirketler etkilenebilir
A-hisse pazarında, Tokyo'nun Olimpiyatlara ev sahipliği yapmaya kararlı olduğu 2013 gibi erken bir tarihte, A-hisse pazarının Olimpik konsept hisse senetleri için büyük umutları vardı.
Çin Olimpiyat Komitesinin birçok ardışık dönem için özel bilet acentesi olarak Caesars Travel (000796), Çin Olimpiyat Komitesindeki Tokyo Olimpiyatları için özel bilet acentesi edinmiştir ve Çin Olimpiyat Komitesindeki promosyon, satış ve satışlardan sorumlu olacaktır. Tokyo Olimpiyatları için bilet ayırın ve ilgili resepsiyon ve garanti hizmetlerini sağlayın.
Daha önce kurumlar tarafından yapılan ankette Caesars Tourism, kısa mesafeli bir seyahat pazarı olduğu için Tokyo Olimpiyatlarının on yıldan fazla bir süredir en iyi fırsat (bilet acentesi, seyahat hizmetleri) olduğunu söyledi. 2019 ve 2020'nin dördüncü çeyreğinde şirkete etki etmesi bekleniyor. İlk çeyrekte gelir pozitifti. Şirketin Olimpiyat Oyunlarının ertelenmesinden kaynaklanan kayıpları ayrıntılı olarak tahmin edilemiyor.
Caesars Tourism, Tokyo Olimpiyatları için Çin Olimpiyat Komitesi'nin resmi bilet ajansı olarak Caesars Turizm ile ilgili hak ve menfaatlerin Tokyo Olimpiyatları ile ortaya çıktığını, Tokyo Olimpiyatları sona ermediği sürece Caesars Tourismin yukarıda belirtilen kimliğinin değişmeyeceğini belirtti.
Caesars Spor Olimpiyatları Başkanı Xi Han, daha önce basına yaptığı açıklamada, "Tüm çalışmalarımız Tokyo Organizasyon Komitesinin bildirimine göre ilerletilecek. Olimpik aile üyelerinin ve seyircilerin çıkarlarının tamamen korunacağına inanıyoruz" dedi.
Spor markaları arasında Anta, Ekim 2019'da Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin resmi spor giyim tedarikçisi oldu. Anta Brand Başkan Yardımcısı Zhu Chen, bir keresinde medyaya şunları söyledi: Olimpiyat Oyunları, 2020'de Anta için kesinlikle en büyük önceliktir. İki yolu izlemeliyim.Marka düzeyinde pazarlamanın, tüketimi teşvik etmek için bir nokta (marka ve Olimpiyatların birleşimi) kazması gerekir. Yazar bir hikaye anlatıyor; efekt pazarlaması, Olimpiyatla ilgili birçok ürünü tasarım ve ürün açısından tasarlayacağız.
Spor sporcularının ekonomik iş ve spor etkinlik pazarlaması perspektifinden bakıldığında, Sinosports, 2019'un ilk yarısından bu yana Pekin Kış Olimpiyatları ve Tokyo Olimpiyatları'nın pazarlama döngüsüne tam olarak girdi ve tanınmış kurumsal müşterilere sporcu aracılığından pazarlama planlaması ve uygulamasına kadar çeşitli hizmetler sunuyor. Olimpik pazarlama tam vaka hizmeti.
Buna ek olarak, turizm hizmetleri, büyük tüketim ve teknoloji endüstrilerindeki borsaya kayıtlı şirketler de etkilenecektir. Bunlar arasında, Çin Uluslararası Seyahat Hizmeti önde gelen iç kapsamlı turizm hizmetidir; "Doraemon" Tokyo 2020 Olimpiyat ihale komitesinin özel elçisidir ve klasik bir Japon animasyon görüntüsüdür ve Chao Hongji "Doraemon" için belirlenmiş mücevher lisansı sahibidir. Hilong Software, Japonya'nın en büyük yerli yazılım dış kaynak şirketlerinden biridir.Ana müşterileri, Japonya'daki çeşitli büyük ölçekli sistem entegrasyon tedarikçileri, yazılım hizmeti satıcıları ve elektronik üreticilerindendir ve uzun vadeli işbirliği ilişkileri kurmuştur.
Mango SuperMedia, şirketin Tokyo Olimpiyatları hazırlıkları, heyecan verici maçlar ve ilgili sporcularla röportajlar konusunda kapsamlı işbirliği yapmak için 2019'un ikinci yarısından itibaren China Sports Daily kapsamında China Sports ile resmi olarak el ele verdiğini belirtti.
Bien Lefen, 2020'de Çin milli golf takımının Tokyo Olimpiyatları için Olimpiyat takımları geliştirip tasarlayacağını söyledi.
Founder Securities, bir araştırma raporunda, Olimpiyat Oyunları sırasında ulusal reklam cirosunun tarihsel olarak daha yüksek bir oranda arttığına dikkat çekti. Focus Media, geleneksel marka reklamcılarının araştırmasında ilk sonuçlara ulaştı ve marka reklamcılığını teşvik etmek için 2020 Olimpiyatları'nı dört gözle bekliyor.
Bir sosyal hizmet sektörü analisti gazetecilere, "Olimpiyat Oyunları ertelendikten sonra yerli üreticiler tarafından hazırlanan malzemeler önümüzdeki yıl kullanılabilir ancak erken pazarlama giderlerinin kaybı küçümsenemez." Dedi.
(Kaynak: e şirketi)
