Arjantin şaraphanesi, genç müşteriler için bira pazarıyla rekabet edebilmek için konserve şarabı piyasaya sürdü
Arjantin Çin Çevrimiçi, 1 Ekim Shimiao Derleme Raporu Yerel şarap pazarı satışları rekor düşüşe geçtiğinde yeni tüketici gruplarını çekmek için, üç Arjantinli şarap imalathanesi yakın zamanda yaz konserve şarabı için yeni ürünler piyasaya sürdü.
Familia Zuccardi şaraphanesi, Santa Julia marka konserve şarabı piyasaya sürecek. Bianchi Şarapçılık, piyasadaki ilk konserve şarap ürünleri grubu olarak New Age markalı şarapları seçerken, Peñaflor Group, Fincas Las Moras ve Frizzé marka şaraplar için ilk ürün grubunu üretti ve diğer dört şarap imalathanesi benzer ürünleri inceliyor ve piyasaya sürüyor. s planı.
Konserve şarap türü, halihazırda piyasada şişelenmiş ürünleri bulunan şarap markaları olacak ve alkol içerikleri geleneksel şaraplardan daha düşük olacak. Tadı tatlı, içimi kolay, soğuktan uzak, gençlerin damak zevkine ve yaz eğlencesine daha uygun. Zuccardi ve Bianchi şarap imalathaneleri Kasım ayından itibaren konserve şarap satmaya başlamayı planlıyor. Bu şekilde, bu ürünler sadece barlarda değil, aynı zamanda kulüplerde, yüzme havuzlarında ve plajlarda da bira ve enerji içecekleri (RTD) ile rekabet edebilecek şekilde satılabilir.
"Kasım ayında, Santa Julia Chenin Dulce Natural şarabını seçtik ve 335 ml konserve ürünü piyasaya sürdük. 2019'un başında, Amerika Birleşik Devletleri'nde üç çeşit Santa Julia konserve şarabı satmaya başladık. İnternette yayınladık. Familia Zuccardi şaraphanesinin ticari müdürü Ana Amitrano bu ürün için şunları söyledi: Bu ülkede / bölgede 7.5º alkol içeren tatlı ve içimi kolay Chenning beyaz şarabı seçtik. . Bu konserve şaraplar alışılagelmiş kanalların yanı sıra mağazalarda kiosklar aracılığıyla da satılabiliyor.
Bianchi Şarapçılık aynı zamanda Yeni Çağ şaraplarını seçti. Bianchi Şaraphanesi Pazarlama Müdürü Adrián Cura şunları söyledi: "New Age, 9 alcohol alkol içeriğine sahip tatlı, gazlaştırılmış bir şaraptır. Bu şarabın yüksek bir satış hacmi vardır ve bu çok önemlidir çünkü Konserve kutuların son kullanma tarihleri var, ancak cam şişelerde yok. "Dedi:" Şarap endüstrisinin kişi başına tüketimi azalıyor. Bu nedenle, dışarı çıkıp yenilik yapmak ve diğer tüketici pazarlarını bulmak önemlidir. Örneğin, Bazı durumlarda, cam şişe şarap kullanılamaz, ancak kutular havuza ve sahile getirilebilir. "
Tüketim ve ürün türleri için (tatlı, taze, düşük alkol içeriği), konserve şarap, daha genç bir müşteri tabanı için konserve birayla rekabet etmeyi amaçlamaktadır. Cura ve Amitlano, "Ne isterlerse teneke kutu, bardak veya kadeh kullanabilirler. Önemli olan konserve şarabı seçmeleridir." 2018'de Arjantin'in kişi başı alkol tüketimi 18,7 litre oldu.
Konserve şarabın ilk tanıtımı kolay değildir. Şaraphanenin bu tür kaplar için doldurma hattı olmadığı için, cam şişelerin aksine, kutuların son kullanma tarihi var ki bu da yeni bir zorluk. Konserve maliyeti yüksektir ve yalnızca bir yerel tedarikçi olan Ball Corporation, Brezilya'dan teneke kutu ithal etmektedir. Ulusal Bağcılık Derneği'nin gerekliliklerine göre kaynağa göre paketlenmesi gerektiğinden, ajans Mendoza'daki bir şirkete konserve yapma yetkisi verecek.
Bu riskli bir yatırım çünkü Arjantinlilerin bu tüketim alışkanlığı yok. Amitrano şu uyarıda bulundu: "Yeni bir şarap kabı kültürel bir değişim gerektirir ve bu basitçe başarılamaz. Ancak, iyi pazarlama uygulamalarına saygı duymak ve ambalajı dikkatlice incelemek önemlidir. Düşük fiyat konseptiyle satış yapmayacak, ancak satış noktası uygun maliyetli. "Kula," Kaliteye çok dikkat etmeli ve son teslim tarihine dikkat etmelisiniz. "
Arjantin'de konserve şarap geçen yıla göre yeni bir pazarlama projesi olsa da ABD'de konserve şarap satışları 2018 yılında% 69, promosyon birimleri bazında ise% 47 arttı. .
