LV, dünyanın en değerli lüks markası olmaya devam ediyor ve onu CHANEL izliyor
Muhabir Lou Chenqin
Gucci gibi sert rakipler olsa da, Louis Vuitton hala dünyanın ilk lüks markasının tahtına sıkı sıkıya oturuyor.
BrandZ, 11 Haziran'da, küresel marka değerleme listesi, 2019'daki en iyi 100 küresel markanın sıralamasını yayınladı. Listeye göre ilk 100'de toplam dört lüks marka kısa listeye girerken, onu 22'nci sırada Louis Vuitton, 31'nci CHANEL, 37'nci Hermès ve 52'nci sırada Gucci izledi.
BrandZ Global En İyi 100 Marka Değeri Listesi, dünyanın en büyük iletişim hizmeti grubu WPP ve araştırma şirketi Kantar Watson Minglue tarafından ortaklaşa yayınlanan bir marka değerleme raporudur ve dünyanın en yetkili ve en büyük marka değerleme raporlarından biridir. Bu marka değerleme çalışması, dünya çapında 3 milyondan fazla tüketiciyle yapılan görüşmelerin sonuçlarını çeşitli şirketlerin finansal ve işletme performanslarının analiziyle birleştiriyor ve tüketici izlenimlerinden ve marka satış performansından elde edilen marka değerlemelerini özetliyor.
Bu değerlendirme sistemi kapsamında, Louis Vuitton'ın 2019 yılındaki marka değeri, 41,1 milyar ABD doları olan 2018 değerlemesinden% 15 artışla 47,2 milyar ABD dolarına ulaştı.
Arayüz moda sorgusunun yıllar içindeki ilgili rapor verilerine göre BrandZ Global İlk 100 Marka Değerleme Listesi'nin 2006 yılında oluşturulmasından bu yana, Louis Vuitton'un değerlemesi sektöre öncülük etmekte ve değerlemesi her zaman ikinci sıradaki marka ile karşılaştırılmaktadır. Belli bir avantajı koruyun. Tarihinin en yüksek sıralaması 2008'de 19'a ulaştı ve o yıl CHANEL, Hermès ve Gucci sırasıyla 85, 76 ve 79. sıralarda yer aldı.
BrandZ, ilgili bir analizde, Louis Vuitton'un klasik ürünleri reforme etmek ve güncellemek, yeni kategoriler ve yeni ürünler geliştirmek için hiçbir çaba sarf etmediğini, bunun da marka değerinin sektörün ön saflarında yer almasının önemli bir nedeni olduğunu söyledi.
Louis Vuitton, son yıllarda dijital pazarlama ve e-ticaret kanallarının geliştirilmesinde de hırslarla doludur. Bu, marka değerlemesinin 2017'den sonra% 15'i aşan büyüme oranları ile hızlı bir büyüme dalgası yaşamasına neden oluyor.
Daha önceki raporlarda bahsedilen arayüz modası, Louis Vuittonun Çindeki resmi web sitesi yalnızca Çin pazarını örnek alarak hazır giyim, ayakkabı, çanta, saat, parfüm vb. Tüm kategorilerin çevrimiçi satışını destekledi; ve Aynı zamanda sosyal paylaşım platformu Xiaohongshu'ya giren ilk lüks markadır.Bu platformda Louis Vuitton, sosyalleşme ve emoji ifadelerini ilk kez kullanarak diğer sosyal platformların istikrarlı ve ağırbaşlı tarzını değiştirdi.
Bununla birlikte, birden fazla markanın tarihsel verilerini karşılaştırıp sıraladıktan sonra arayüz modası, 2017'den bu yana çoğu lüks markanın önemli bir değerleme artışı yaşadığını ortaya çıkardı - Louis Vuitton, Hermès, Gucci ve aynı zamanda Dior, Saint hariç Laurent bekledi.
Yalnızca CHANEL bir istisnadır. CHANEL 2018'den önce hiçbir zaman tam finansal veri yayınlamadığından, ilgili değerlemelerin hesaplanması az ya da çok kısıtlanmıştır, bu da onu uzun süre ilk 100 arasında bile yapar. Verilerin 2018'de ilk kez açıklanmasının ardından CHANEL'in değerlemesi büyük ölçüde 37 milyar ABD dolarına yükseldi ve Louis Vuitton'a baskı yapan ikinci en güçlü lüks marka oldu.
Aslında, birkaç büyük markanın yönlendirdiği BrandZ verilerine göre, tüm lüks kategorisinin toplam kategori değeri geçtiğimiz iki yılda sırasıyla% 28 ve% 29 artış gösterdi. Bunun arkasındaki en önemli nedenlerden biri, lüks mallar hala küçük bir gruba ait tüketim malları olmasına rağmen, markaların sosyal ağlar aracılığıyla konuşmaya devam etmesi ve tüketicilerle doğrudan iletişim kuran marka sergileri gibi daha fazla çevrimdışı faaliyetler gerçekleştirmesidir. , Lüks markaları daha tanınmış ve itibarlı hale getiriyor ve genç tüketicileri tüketmeye daha da çekiyor.
Aynı zamanda lüks ikinci el platformların ve kiralama platformlarının faaliyeti de sıradan tüketiciler ile lüks markalar arasındaki boşluğu kapatıyor.
Gucci en iyi örneklerden biridir.Kreatif direktör Alessandro Mechele'nin liderliğinde Gucci'nin ürün tarzı dünyayı sarsan değişikliklere uğradı. Buna güvenen Gucci, Gucci Garden, Gucci Kitabevi ve diğer çevrimdışı yöntemleri açarak ve Gucci Beauty gibi sosyal ağ hesaplarını açarak Gucci'nin marka estetiğini de ihraç etti.
BrandZ raporunda belirtilen tüketici açıklamasında, tüketiciler Gucci'nin yaratıcı ve ayırt edici bir marka olduğunu düşüneceklerdir. Geçen yılın aynı dönemine göre 10 birim daha fazla olan tüketiciler, Gucci'yi sokaklarda giymek istiyor ve diğerleri tarafından Gucci giydiği kabul ediliyor. Bu oran sektör ortalamasını 12 birim aşmaktadır.
Bununla birlikte, markanın "tepenin yukarısında" imajını korumakta ısrar ediyorsanız, ancak yeni kanallardan ve yeni tanıtım yöntemlerinden uzak durmayı seçerseniz, marka değeri ancak kaçınılmaz olarak azalabilir. Prada ve Cartier'in marka değeri geçtiğimiz yıl% 10'dan fazla düşüş yaşadı.
