490 milyon dolar! Dünyaca ünlü bir ticari fitness ekipmanı üreticisi olan Life fitness yeniden satıldı
Kısa süre önce, dünyaca ünlü bir ticari fitness ekipmanı üreticisi olan Life Fitness, borsaya kayıtlı ana şirket Brunswick (Brunswick Group) tarafından New York özel sermaye şirketi KPS Capital'e satılacağını duyurdu. Life Fitness ile birlikte, Hammer Strength, Cybex, Indoor Cycling Group, SCIFIT ve Brunswick Bilardo dahil olmak üzere şirketin başka fitness işleri vardır. İşlemin 490 milyon ABD doları bedelle tamamlanması bekleniyor.
Brunswick'in 1997'de Life Fitness'ı satın almak için 310 milyon ABD doları ve 2016'da Cybex'i satın almak için 195 milyon ABD doları harcadığını belirtmek gerekir. Bu iki markanın satın alma fiyatı tek başına işlem fiyatını aştı. Söyle Life Fitness, ana şirket tarafından bu sefer düşük bir değerlemeyle yeniden satıldı.
Dünyanın en iyi on ticari fitness ekipmanı üreticisi olan Life Fitness, 2018'de bir dizi büyük değişiklik geçirdi. İlk olarak, fitness işi ana şirketten ayrıldı ve ayrı bir yan kuruluş haline geldi ve sonra en büyük ortaklarından birini kaybetti. Şirketin yönetimi de buna göre ayarlandı. 2018'deki mali rapordan, yıllık net gelir ( 1.03 milyar ABD doları) temelde bir önceki mali yıl ile aynıdır ve son iki çeyrek düşmeye devam etmiştir. Yeni sahip, gelecekte şirketin güçlü büyüyeceğinden, maliyetleri düşüreceğinden ve verimliliği artıracağından, yeni ürünler geliştireceğinden ve dijital ürünlerini güçlendireceğinden emin olduklarını belirtti.
Tarihsel olarak, koşu bandı ilk doğduğunda suçluları cezalandırmak için kullanılıyordu. 19. yüzyılın başlarında İngiliz hapishaneleri geri kalmıştı. Ölüm cezasına ek olarak, yalnızca sınır dışı etme ve hapis cezası vardı. İnsani nedenlerden dolayı, İngiltere hapishane reformları gerçekleştirdi. Bir mühendis bir hapishane koşu bandı icat etti. Mahkatesmlar, güç elde etmek için büyük bir silindire basmalıydı. Su pompalayın veya değirmeni sürün.
19. yüzyılın sonu ve 20. yüzyılın başına kadar, koşu bantları "işkence aletleri" nin kara tarihine veda ederek yavaş yavaş fitness ekipmanlarına dönüştüler. 20. yüzyılın ortalarında yavaş yavaş popüler hale geldi ve Life Fitness ve Technogym gibi fitness ekipmanı markaları doğdu. Life Fitness fitness ekipmanları, 1968'de Brunswick tarafından 1997'de satın alınan dünyanın ilk elektrikli egzersiz bisikletini üretti.
Brunswickin asıl işi yatlarla ilgilidir Sırasıyla, deniz motoru işi ve yatçılıktır. Deniz motoru işi esas olarak Mercury Marine'den oluşmaktadır. Mercury Marine, dünyanın en büyük yüksek hızlı kürek motorları üreticisidir. Şu anda, dünyanın en hızlı su ile çalışan spor tekne-F1 Motorlu Tekne Dünya Şampiyonası, tüm takımlar Yarışçıların hepsi aynı marka motoru kullanıyor - Amerikan Mercury motoru; yat işi, fiberglas spor tekneleri, yatlar, spor balıkçı tekneleri ve orta konsollar, açık deniz balıkçı tekneleri, alüminyum ve Fiberglas balıkçı tekneleri, güverte tekneleri, şişme botlar ve ağır hizmet alüminyum alaşımlı tekneler dünya çapında 50'den fazla üretim üssüne ve 40'tan fazla uluslararası markaya sahiptir ve dünyanın en büyük yat üreticisidir.
Life Fitness'ı satın aldığı aynı yıl, Brunswick art arda birkaç fitness markasını satın aldı. Mali rapor, Brunswick Groupun fitness işinin 2016 yılında yıllık% 23,4 artışla 980 milyon ABD doları gelir elde ettiğini gösteriyor. Sonraki iki yılda, fitness işi geliri sırasıyla 1,033 ABD doları ve 1,038 milyar ABD doları olan 1 milyar ABD Dolarını aştı.
Mali rapor, Aralık 2018 itibarıyla Life Fitness'ın dünya çapında 170 ülke ve bölgede yaklaşık 3.000 çalışanı, 2 milyondan fazla ticari fitness ekipmanı ve 60 milyondan fazla küresel kullanıcısı olan ofislerine sahip olduğunu gösteriyor.
Life Fitness, küresel pazarda büyük bir paya sahip gibi görünse de, son yıllarda düşüş gösteriyor. 2018 tam yıllık mali raporu, genel ticari gelirin önceki yılla aynı kaldığını, ancak net kârın düştüğünü ve faaliyet gösterdiği ülkelerin çoğunda satışların azaldığını gösterdi. Life Fitness'ın 2019'un ilk çeyreğindeki satışları, 2018'in ilk çeyreğindeki 244,4 milyon ABD dolarından% 7,8 düşüşle 225,2 milyon ABD doları oldu. Life Fitness, performanstaki düşüşün ana nedeninin "sabit pazar talebi ve fitness kulüplerinin satışlarının azalması" olduğunu belirtti. Ek envanter maliyeti ayarlamaları temel olarak ürün dönüşümü, artan navlun maliyetleri ve diğer maliyet artışları ve verimsizliklerle ilgiliydi.
Uzun vadede, Life Fitness yönetimi, istikrarlı pazar talebi nedeniyle satışların 2019'da düşmeye devam edeceğini tahmin ediyor. "2019 gelirinin 2018 ile tutarlı olmasını beklesek de, şirketin yeni ürünlere ve modern bilgi teknolojisi platformlarına yatırım yapma planları nedeniyle işletme karı düşecek. Bu planlar, fitness işinin fiziksel bir şirket olarak bağımsız olarak çalışmasını sağlamak için tasarlanmıştır."
Aslında, 2018 gibi erken bir tarihte Brunswick Group, fitness işini elden çıkardığını, fitness işini ayırdığını ve ayrı bir iştirak kurduğunu açıkladı.Yabancı basında çıkan haberlere göre, bağımsız şirketler bu iş sektörünün geleceğine fayda sağlayacak. Başarıyla listelendi.
Life Fitness'ın yeni hissedarları güven dolu olsalar da, Life Fitness'ın kısa vadede viraj geçmeyi başarmasının kolay olmadığı gerçeğiyle yüzleşmek zorundalar. Bir yandan, tüketici davranışındaki değişikliklerle birlikte, ev tipi fitness ekipmanı markaları orijinal fitness pazarını daha da aşındırdı. Giderek daha fazla fitness markası ortaya çıkıyor. Çin pazarını örnek olarak alın. "2019 Çin Fitness Ekipmanları Endüstrisi Araştırma ve Geliştirme Eğilimi Tahmin Raporu" na göre, 2017 yılında küresel fitness ekipmanları pazarı yaklaşık 10,8 milyar ABD dolarıydı. % 53 oranında, giderek daha fazla OEM fabrikası markalaşma rotasını izlemeye başladı.
Öte yandan, sektördeki yoğun rekabet nedeniyle. Life Fitness'ın ana rakiplerinden biri olan İtalyan fitness ekipmanı şirketi Technogym (Technogym), Life Fitness'in kasvetli mali raporu ile karşılaştırıldığında çok tatmin edici bir mali rapora sahip. Technogymin 2018 mali yılında geliri 643 milyon euro (711 milyon ABD $) oldu, bu rakam 2017'ye göre% 8 arttı, Çin (% 26 satış artışı), Kuzey Amerika (% 19 büyüme) ve Japonya (% 16) artırmak). Net kar% 50'den fazla arttı. Bahsetmeye değer, Şirket, 2016 yılının Mayıs ayının başlarında Milano Menkul Kıymetler Borsası'nda listelenmiştir.
Life Fitness'ın diğer büyük rakibi Precor, Amer Sports'un alt markalarından biridir (Amer Sports, bu yıl Anta Sports tarafından satın alındı). Life Fitness, geçtiğimiz yıl Kuzey Amerika'daki en büyük müşterilerinden biri olan Planet Fitness ile işbirliği yapmayı seçti ve iki taraf 30 milyon ABD Doları değerinde iki yıllık bir tedarikçi anlaşmasına vardı.
Life Fitness, Ar-Ge ve model inovasyonu açısından da rakiplerinin gerisinde kalıyor. Life Fitness, devasa ekipman tabanını birbirine bağlayarak hayata ve zindeliğe odaklanan bir dijital reklam platformu oluşturmak için ilk ortak girişimini kısa süre önce başlattı. Bununla birlikte, Technogym 2016'nın başlarında bir bulut dijital platformuna sahipti. Tüketiciler Technogym'in fitness ekipmanları ve herhangi bir cihazdaki mobil uygulaması aracılığıyla kişisel fitness deneyimi hesabına istediğiniz zaman, istediğiniz yerde bağlanabilirsiniz.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
