Devrim niteliğindeki "dördüncü ekran" süper IP perspektifi: akıllı projeksiyon alanında C konumu için bir savaş
Bu makale, teknoloji endüstrisinin en son gözlemcilerinden alınmıştır: çinko ölçeği, dikkatinize hoş geldiniz
1. Hayatın her kesimindeki karışık savaşlar boyunca, nihai kazananlar, sektördeki teknolojik yeniliğin hakim zirvelerini işgal ettiler.
2. Şiddetli rekabet iki etki yaratır, biri akıllı projeksiyon pazarının fiyat merkezini aşağıya kaydırmaya teşvik etmek, diğeri ise teknolojinin sürekli güncellenmesidir ve yüksek kalite ve düşük fiyat ana tema haline gelmiştir.
3. "Geniş ekran + 4K" kombinasyonu, akıllı projeksiyonun öldürücü özelliği ve Ultra HD stratejisinin önemli bir yararlanıcısıdır.
Zamanın gelişimi her zaman bilim ve teknolojideki hızlı değişimlerle damgalanmıştır.Hem iş hem de yaşam, güncellenmiş ve yinelemeli teknoloji ve ürünlerin yardımıyla yeni bir devrime öncülük etmiştir.
Bir zamanlar, hantal bir siyah-beyaz televizyon, bütün sokakları bir arada oturmaya çekebiliyordu. O zamanlar, televizyonlar hem yabancı hem de romandı. Günümüzde eğlence biçimleri çeşitlendi, bir zamanlar oturma odasına hakim olan televizyon seti artık utanç verici bir durumda Özellikle birçok genç için televizyon daha çok evde bir süs. , Televizyonu her ay kaç kez açıyorsunuz?
Pan-akıllı ev alanında, projeksiyon ürünleri en hızlı büyüyen pazar segmentlerinden biri haline geldi. Bir yandan geleneksel projeksiyon pazarını kaparken, aynı zamanda yepyeni bir "ekran", TV ile rekabet etmek için iç pazara girer.
Aynı zamanda, daha fazla senaryoda oynanabilirliği ve çalışabilirliği daha çeşitlendiren akıllı projeksiyon pazarı, modayla ilgili verileri kovalayan gençlerin trend bir temsilcisi haline geldi, Çin'in akıllı projeksiyon pazarının 2018'deki satış hacminin 261.2 olduğunu gösteriyor. Yıllık bazda 10 bin adet arttı ve satış hacmi yıllık% 121 artışla 5,95 milyar yuan oldu. 2019 yılında satışların 4,15 milyon adede ulaşması bekleniyor.
Bir argüman, akıllı projeksiyonun PC'ler, TV'ler ve cep telefonlarından sonra "dördüncü ekran" girişi haline gelmesidir. Bu "dördüncü ekran" girişiyle karşı karşıya kalan Nuts, XGIMI, Weijing, Haier Xiaoshuai, Shenhua ve diğer markalar gibi çok sayıda marka şiddetli bir rekabet başlattı.
Akıllı bir projeksiyon devrimi patlak verdi. İnsanlara yeni bir yaşam tarzı deneyimi getirebilir mi? Kim şiddetli rekabetten sıyrılıp bir sonraki "Apple" ve "Huawei" olabilir? Kim "dördüncü ekran" süper IP'si olabilir?
Zaman Portresi: Neden akıllı projeksiyonu tercih ediyorlar?
Üç yıllık mezuniyetten sonra, Pekin'de çalışan Chen Yingying, üç kez taşındı. Ama yeni bir yere her gittiğinde, Chen Yingying burayı bir ev gibi göstermeye çalışırdı.
Kısa bir süre önce Chen Yingying, taşınabilir bir akıllı projektör almaya karar verdi. Oy vermek istediğiniz yere, taşınmanız gerekiyorsa, kolayca sırt çantanızda götürebilirsiniz.
O andan itibaren Chen Yingying, evdeki tembel günlere aşık oldu. Yatakta film ve varyete şovları seyrederken her şey çok rahat görünüyordu. Bazen Chen Yingying, yansıtacak güzel fotoğraflar bulurdu ve dışarı çıkmadan pek çok güzel fotoğraf çekebilirdi ve mutluluğu çok arttı.
"Mikro projeksiyon" kavramının ortaya çıkması, küçük cihazlar ve büyük ekranlar hayalini gerçeğe dönüştürdü. Ayrıca, ev tadilatı yaparken akıllı projeksiyonu oturma odası dekorasyonuna doğrudan entegre eden Chen Yingying gibi daha fazla insan var. Sinema düzeyinde bir izleme deneyimi elde etmek için yalnızca daha az para harcaması ve işlevler ve deneyim açısından daha fazla oyun oynaması gerekir. Örneğin çeşitli uygulamalarla yapılan işbirliği sayesinde akıllı projeksiyon, saniyeler içinde akıllı bir hoparlöre, büyük ekranlı bir oyun konsoluna veya büyük ekranlı bir öğrenme makinesine dönüştürülebilir.
Aslında akıllı projektörlerin uygulama senaryoları ev eğlencesiyle sınırlı değil.
Lu Yihang ve karısı, Danimarka'da okurken tanıştı ve mezun olduktan sonra, ikisi bir aile yanı konaklama açmak için memleketleri Chongqing'e döndü. İkisi de tasarımdan mezun olduğu için, ikisi kendilerini dekore etmeye karar verdi.
Başından beri Lu Yihang ve karısının fikri, klişelere düşmemeleri gerektiğiydi. İkili, Chongqing'in "liman kültürünün" özelliklerini somutlaştırmanın yanı sıra, bölge sakinlerine bir "sıcaklık" getirmeyi de umuyor.
Bu nedenle, misafirler için enfes hijyenik gereçler hazırladılar ve onları farklı çarşaflarla değiştirdiler.Sıcak lambalar ve yumuşak mobilyaların eklenmesiyle, tüm aile yanı evlerinde yavaş yavaş kendini hissettirdi.
Ancak ikisinin bir TV kurup kurmayacağına dair kendi fikirleri var. Lu Yihang, TV'nin daha dayanıklı olduğunu düşünüyor ancak eşi, projektörün tüm ailenin edebi tarzına daha uygun olduğunu ve TV'nin tüm siyah ekranının tasarım anlayışını yok edeceğini düşünüyor.
Aslında, 80'li ve 90'lı yıllarda doğan insanların çoğu, akıllı mikro yatırımın ana tüketici nesneleriyle çakışan aile yanında yaşamaya hâlâ heveslidir. Ek olarak, 90'lı yılların sonrasının tüketim ölçeği 80'ler sonrasını aştı ve niş, kişilik, hobiler ve duygulara daha fazla önem veriyorlar.
Elbette, birçok bölge sakini projektörü kullanmayı sever ve onu bazı platformlarda tanıtmak için inisiyatif aldı. Kapıyı bulduktan sonra Lu Yihang, evini çevrimiçi platformda yayınlarken kasıtlı olarak "süper akıllı projeksiyon" anahtar kelimesini işaretleyecektir.
Chongqing'in popülaritesiyle, gittikçe daha fazla insan bu şehre seyahat etmek için geliyor ve Lu Yihang'ın aile yanında kalma işi gittikçe daha iyi hale geliyor. Bu yılın ikinci yarısında, üçüncü aile yanında kalmayı yenilemeye başlayacak.
Pazar araştırması: Şiddetli rekabetin arkasında yinelemeli güncellemeler için bir fırsat var
Tüketim artar, teknoloji değişiklikleri ve ürün değişiklikleri durdurulamaz ve bu değişiklik, sektörün ilgili pazarındaki en bariz tepkidir. Ancak gelişen pazarlarda bir yer işgal ederek ve şiddetli pazar rekabetinde kullanıcıların ve endüstrinin sıkıntılarını çözerek değişen zorluklarla başa çıkabilir ve gelişmenin arkasındaki fırsatları kavrayabiliriz.
Akıllı projeksiyon oligopolisinin embriyonik formu
Makro açıdan bakıldığında, akıllı projeksiyon pazarı tüm hızıyla devam ediyor ve yükseliş durdurulamaz.
Profesyonel organizasyon Aoweiyun.com'dan alınan bir rapora göre, Çin'in akıllı projeksiyon pazarının 2018'deki satış hacmi yıllık% 102 artışla 2.612 milyon adet, satış hacmi ise yıllık% 121 artışla 5,95 milyar yuan oldu. 2019 yılında satış hacminin 4,15 milyon adede ulaşması bekleniyor. Satış hacmi bir önceki yıla göre% 0,5 arttı ve cep telefonu satışları bir önceki yıla göre% 9 düştü.
Akıllı projeksiyon pazarının önde gelen oyuncuları JMGO ve XGIMI, platform e-ticaret satışlarında ilk sırayı JMGO, profesyonel e-ticaret satışlarında ise XGIMI birinci sırada yer alıyor.
Özellikle ezici bir trend gösteren profesyonel e-ticaret satış platformlarında diğer markaların satışları buna göre önemli bir boşluğa sahip ve bu açığı kapatma ümidi yok.
Matthew etkisi bir yasayı gösterir: güçlü olan her zaman güçlü olacak ve zayıf olan her zaman zayıf olacaktır.
E-ticaret alanında Taobao ve JD, oyun alanında Tencent ve NetEase, yemek dağıtımı alanında Meituan ve Ele.me ... bu klasik yasayı yeniden yorumlayarak, yalnızca oligarklar büyümeye ve son kahkaha pazar payını genişletmeye devam edebilir.
Akıllı projeksiyon endüstrisi bir istisna değildir.
Pist lideri Nuts ve XGIMI şimdiden mesafeyi açtılar, yükselen gelişme ivmesini sürdürürlerse uzun süre piste hakim olacaklar, ancak yarışmacılar daha da uzağa itilecek ve parlak gelecek doğal olarak emekli olmaya zorlanacak.
Oligopole ek olarak, akıllı projeksiyon pazarında göz ardı edilemeyecek iki fenomen var: biri ofis pazarına kademeli olarak girmek, diğeri ise çevrimdışı kanalları güçlendirmek.
"90'lar sonrası" ve "2000'ler sonrası" genç gruplar yükseldi ve ev ve ticari pazarlarda milyonlarca akıllı projektörün satışını destekleyecek taşınabilir ve hafif akıllı projektörleri kabul etmeye istekli. Bununla birlikte, ofis pazarında geleneksel cıva lambalı projektörler hala ana akım. Bunun nedeni, ofis pazarının nispeten muhafazakar olması ve ofis ekipmanlarının kararlılığı için gerekliliklerin de daha yüksek olmasıdır.
Akıllı projeksiyon teknolojisinin sürekli güncellenmesiyle, giriş seviyesi ürünler bile istikrarlı ve net ihtiyaçları karşılayabilir ve daha akıllıca çalışabilir.Cıvalı lamba ampulünü düzenli olarak değiştirmeye gerek yoktur, bu da bakım maliyetinden tasarruf sağlar. Buzdağının erimesi şaşırtıcı değildir .
Ofis kullanıcıları muhafazakar tutumlarından vazgeçer ve akıllı ofisi benimsemek için erken bir benimseyen kişi alırsa, akıllı projeksiyon bir sonraki getiriyi başlatacak ve sonunda tüm projektör pazarına hakim olacaktır.
Markayı daha iyi vurgulamak için akıllı projeksiyon üreticileri, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonu teşvik ettiler.Akıllı deneyim mağazaları ve görsel-işitsel deneyim alanları, daha geniş bir insanı kapsıyor, milyonlarca hane için bir dönüm noktası haline geliyor ve ayrıca marka değeri oluşturabilir.
Örneğin Nuts, çevrimdışı ve çevrimiçi entegrasyonu gerçekleştirmek amacıyla 2016'da çevrimdışı gelecek düzenini ortaya koydu.Şu anda ülke çapında 1.000'den fazla çevrimdışı satış noktası var.
Lazer TV yeniliğinin hakim zirvelerini yakalayın
Şiddetli rekabet iki etki getirdi, biri akıllı projeksiyon pazarının fiyat merkezini aşağıya doğru kaydırmaya teşvik etmek, diğeri ise teknolojinin sürekli güncellenmesidir ve yüksek kalite ve düşük fiyat ana tema haline gelmiştir.
Önceleri on binlerce yuan'a mal olan üst düzey lazer projeksiyon TV, 10.000 yuan'ın altına düştü. Örneğin, projeksiyon endüstrisinde yeni bir ev ürünü 4K lazer TV olan Nut U1'in piyasaya çıkış fiyatı 8,999 yuan'a kadar düşerek sektörün ilk yüksek kaliteli ürünü haline geldi.Tmall, piyasaya çıktığı gün Tmall'daki tüm lazer TV'lerden birine eşdeğer olan dakikada 1.200 birim sattı. Aylık satışların toplamı.
Aoweiyun.com'un araştırma verilerine göre 2018 yılında Çin'in lazer TV pazarının satış hacmi bir önceki yıla göre% 37 artışla 415.000 adet oldu ve satışlar yıllık% 82 artışla 22.12 milyar RMB'ye ulaştı. Nuts, sektörün tartışmasız lideri lazer TV satış şampiyonunu kazandı. Tarafından.
Nuts'a ait Huole Technology'nin kurucusu ve CEO'su Hu Zhenyu'ya göre, lazer TV fiyatlarındaki düşüş, Nuts ve diğer üreticilerin kendi temel teknolojilerine sahip olmasından kaynaklanıyor: "Çinli şirketlerin ilk hamle avantajları var ve Çin'in inovasyon yetenekleri, tedarik zinciri ve maliyet avantajları da Yerli lazer TV markası hızlı bir gelişme kaydetti. "
Lazer TV'lerin temel bileşenleri, lazer TV'lerin ve diğer önemli görüntü kalitesi göstergelerinin parlaklığını ve netliğini belirleyen optik makineler ve lenslerdir. Daha önce, bunlar Çin'de bağımsız olarak üretilemiyor ve Japon ve Tayvanlı üreticilerden ithal edilmeleri gerekiyordu, bu da yüksek lazer TV fiyatları ve bir azınlık ile sonuçlanıyordu. İnsan "lüks".
Örneğin, ithal optik makinelerin maliyeti temelde 10.000 yuan'dan fazladır ve Nuts, kendi geliştirdiği optik makineler aracılığıyla başarılı bir şekilde bir şirket "hendek" kurmuştur ve lazer TV pazarının sivilleşmesinin önemli bir itici gücü haline gelmiştir.
Nuts, lazer TV'lerin, optik mekanizmanın ve merceğin iki temel bileşeninin kendi kendini geliştirmesi konusunda uzmanlaşmak için üç yıl harcadı ve 400'den fazla ürünle ilgili buluş patentine sahip olarak bir endüstri ölçütü haline geldi.
Fonksiyonel inovasyonla karşılaştırıldığında, temel rekabet gücü, mavi okyanus pazarından kırmızı okyanus pazarına kadar öne çıkabilen, geleneksel projeksiyonun pazar payını harici olarak bozan ve OEM akıllı projeksiyon ürünlerini dahili olarak ortadan kaldıran temel rekabet gücüdür.
Hayatın her kesimindeki karışık savaşlar boyunca, nihai kazananlar sektördeki teknolojik yeniliğin hakim zirvelerini işgal ettiler.
Hu Zhenyu, "Gelecekteki akıllı projeksiyon pazarında, lazer TV'ler en çok geleneksel LCD TV'lerin yerini alma ve gelecekte aile oturma odasında büyük ekran terminallerin rolünü oynama umutlarını vaat ediyor."
Maliyetin daha da düşürülmesi ile lazer TV'nin gençler için ilk akıllı ev ürünü olması hayal değil.
1000 yuan pazar savaşını ateşleyin
Muhabir, birkaç çevrimdışı akıllı projeksiyon deneyimi mağazasını ziyaret etti ve araştırma, bugün akıllı projeksiyon pazarının kademeli olarak katmanlaştığını buldu.
Lazer TV üst düzey pazarı işgal ediyor, LED ışık kaynağı ürünleri orta sınıf pazarını işgal ediyor ve mikro yatırım ürünleri bin yuan pazarında bir oyun oynuyor.
Orta sınıf pazar, hacim ve kıyaslama için ana savaş alanıdır.Büyük markalar, 1080P akıllı projeksiyon fiyatlarının 2000 ~ 3000 yuan aralığına düşmesi için ellerinden gelenin en iyisini yaptılar, 720P yerine daha fazla gencin görüş alanına girdi ve pazar payı% 32'ye çıktı.
Akıllı projeksiyon pazarındaki savaş, orta uçtan bin yuan seviyesine kadar yandı.
18 Mart'ta Nuts, yeni alt markası Weiguo'nun 1.000 yuan projeksiyon pazarına girdiğini duyurdu.İlk ürün olan Nutella i6 mini projektör sadece 1599 yuan fiyatla satılıyor.
Nutella i6, nostaljiyle dolu klasik eski moda film filmi tasarımını benimser, Alman OSRAM'ın orijinal üç renkli LED'ini benimser, 650 lümen ışık kaynağı parlaklığına sahiptir, yüksek verimli ışık geçirgenliğine sahip asferik bir cam optik lens kullanır, renk üretimi ve 1080P HD kod çözmeyi destekler. Bu konfigürasyon, bazı küçük ve orta ölçekli markaların orta seviye ürünlerini yakaladı.
Daha önce Weimai ve lmix gibi küçük markaların hakim olduğu mikro yatırım pazarı segmenti, durumu iyi olmayan ve modaya uygun bir hayat yaşamak isteyen gençler olarak konumlandırıldı.Bu nedenle, pazar segmenti fiyatlara çok fazla odaklanıyor ve bu da dengesiz kalite ile sonuçlanıyor. Yapılandırma kaydedilebilir, bununla yetinmeniz yeterlidir.
Mikro yatırım piyasasının da iyi gençlere ihtiyacı var ve kötü paranın iyi parayı dışarı çıkardığı ekolojik ortamı değiştirmesi gerekiyor.
Önde gelen bir oyuncu olarak Nuts, gerçek uygun maliyetli ürünler sunmayı hedefliyor, uygun fiyatlı, iyi donanımlı ve iyi hazırlanmış olmalı ve mikro yatırım pazarını düzenlemek için bir ölçüt oluşturmalıdır.
Bir içeriden biri, "Weiguo'nun girişine güvenerek, bin yuan düzeyindeki dağınık pazarı karıştırmanın ve bin yuan düzeyindeki endüstri standartlarını standartlaştırmanın, bin yuan akıllı projeksiyonun gelecekteki gelişiminde iyi bir rol oynayacağını umuyoruz." Dedi.
Kurumsal Gözlem: "Donanım + İçerik + Ekoloji" nin Büyüme Yolu
Nuts, ev kullanıcılarına odaklanan erken bir yerli projektör donanımı üreticisidir ve o zamanlar pazara BenQ, Sony ve Ricoh gibi geleneksel projektör markaları hakimdir.
2014, akıllı projeksiyonun "ilk yılı" oldu.Nuts ve Mango TV, içerik işbirliğine ulaştı, ilk kez marka adı olarak "Nuts" kullanıldı ve ev tasarımı ile ilk akıllı projeksiyon ürünü "Nuts G1" popüler oldu. .
Ayrıca bu yıl, Nuts A tur finansmanı tamamladı ve Fortune Venture Capital, IDG Capital ve Star VC'den (Huang Xiaoming, Li Bingbing, Ren Quan) 60 milyon yuan yatırım aldı.
O zamandan beri, Nuts hızla tanınmış bir akıllı projeksiyon markası haline geldi. 2015 yılında, Nuts ilk taşınabilir ürünü olan Nuts P1'i piyasaya sürdü ve yeni taşınabilir projektör kategorileri açtı; 2016'da Nuts, sektörün ilk 1080P akıllı projektörünü ve ilk 10.000 yuan lazer TV'yi piyasaya sürdü , Lazer TV'nin halkın görüş alanına girmesine izin verin; Ekim 2018'de Nuts, Ali liderliğindeki 600 milyon yuan yuvarlak D finansmanının tamamlandığını duyurdu.
Alibaba'nın süslü Nuts'ı mantıksız değil.Sektörün elektrik odaklı ilk mikro projeksiyon ürünü, ilki yapay zeka sese sahip, ilk akıllı hoparlörlü ve Bluetooth ses işlevli ilk ürün Nuts'ın ilki.
JMGO şimdiye kadar lazer TV'ler, akıllı ev projektörleri, mobil taşınabilir projektörler, ofis iş projektörleri vb. Dahil 30'dan fazla ürün piyasaya sürdü. Bu ürünlerin çoğu iF Tasarım Ödülü ve Tayvan Altın Puan Ödülü gibi uluslararası ödüller kazandı.
Nuts'ın yükselişinin sebebi, gittikçe istikrarlı hale gelen geliştirme modelinin analizinden kaynaklanıyor.Birincisi, kullanıcı değerine dayalı bir topluluk kuruyor ve ürün işlevlerini yükseltmek için kullanıcı ihtiyaçlarını algılıyor; ikincisi, aile odaklı gerçek dünya tarzında çevrimdışı mağazalar oluşturmaya odaklanıyor ve Suning, Gome ve diğer hipermarketlerle başarılı bir şekilde işbirliği yaparak, ana akım ev aletleri pazarına girme fırsatından yararlandı ve yeni kullanıcılar çekti; ayrıca ekolojik "terminal + içerik + platform + yazılım" zinciri ile içerik paylaşımı da para kazanmanın önemli yollarından biri haline geldi. Sağlıklı bir kapalı döngü oluşturur ve teknolojik yeniliklerin öncülüğünde eğlencenin yükseltilmesini gerçekleştirir.
Sektörün geleceği: büyük ekran + 4K, akıllı projeksiyonun katili olacak
Son zamanlarda, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, UHD video endüstrisinin gelişimini kuvvetli bir şekilde desteklemek için "Ultra HD Video Endüstrisi Geliştirme Eylem Planını (2019-2022)" birlikte resmi olarak yayınladı. 2022'ye kadar, Çin'in UHD video endüstrisinin genel ölçeği 4 trilyonu aşacak 4K ultra yüksek çözünürlüklü video kullanıcılarının sayısı 200 milyon yuan'a ulaşıyor ve ultra yüksek çözünürlüklü programların üretim kapasitesi yılda 30.000 saati aşıyor.
Elektronik Bilgi Endüstrisi Araştırma Merkezi'nde kıdemli bir analist olan Jia Shanshan, bir keresinde politikayı yorumladı: "Ultra HD projektörler, süper büyük projeksiyon ekranları, kompaktlıkları ve ekipmanların taşınabilirliği nedeniyle gelecekte daha fazla tüketici tarafından satın alınabilir veya hatta TV'lerin yerini alabilir."
Ultra yüksek çözünürlüklü projektör, 100 inçlik dev ekranı tamamen görünür kılarak büyük ekran projeksiyonunun avantajlarını vurguluyor ve 4K film kaynaklarının kademeli olarak zenginleştirilmesiyle 4K akıllı projeksiyon galip gelmek üzere.
Büyük ekran terminal ekranları ana akımdır.LCD TV'ler fiziksel ekranlarla sınırlıdır ve yüz inç'i geçmesi zordur, fiyatı aşılsa bile sıradan insanlar bunu kabul edemez.
"Büyük ekran + 4K" kombinasyonu, akıllı projeksiyonun katil özelliği ve Ultra HD stratejisinin önemli bir yararlanıcısıdır.
Şu anda, JMGO kendi 4K lazer TV'sini ve akıllı projeksiyonunu başlattı ve diğer markalar hızla takip ediyor. Kuşkusuz 2019, projeksiyon ürünü pazarında 4K'nın "ilk yılı" olacak. Tüketiciler daha yüksek görüntü kalitesinin keyfini çıkarmak için daha az para harcayabilirler. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, pazar fisyon büyümesi yaşayacak.
Yeni pazarın en büyük payını kim kazanabilirse, gelecekte akıllı projeksiyonun "ağabeyi" olma ümidine sahip olacaktır. Nut'un uzun zamandır sürdürdüğü arzusunu gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceğini dört gözle beklemeye değer.
