QuestMobile mobil İnternet "ekonomisi" raporunu yayınladı: kadın kullanıcılar olağanüstü değere sahip ve 70'lerde ve 80'lerde doğanlar Pinduoduo'yu seviyor
26 Mart 2019'da, mobil büyük veri platformu QuestMobile en son "ekonomisi" içgörü raporunu yayınladı. Rapor, Ocak 2019 itibarıyla, Çin'deki kadın mobil İnternet kullanıcılarının sayısının tüm ağdan daha hızlı artarak 531 milyona ulaşarak tüm ağın% 46,9'unu oluşturduğunu gösteriyor. Tüketici değeri açısından bakıldığında, kadınlar hala İnternet tüketicilerinin hakim konumunu işgal etmekte, güçlü bir alışveriş arzusuna sahiptir ve kapsamlı e-ticaretin yaygınlık oranı artmaya devam etmektedir.
Ocak 2019 itibarıyla kadın kullanıcıların açtığı ortalama uygulama sayısı 21'e ulaşmıştır ki bu da mobil internetin ortalamasının üzerindedir.Bunlar ağırlıklı olarak kısa videolar, entegre e-ticaret ve sosyal ağlardır. Bunların arasında, 70'li ve 80'li yıllarda doğan kadınların en çok kullandığı tipik APP, yeni e-ticaret platformu Pinduoduo'dur. Raporun analizine göre, kadınlar alışveriş yaparken daha dikkatli davranıyorlar ve Pinduoduo'nun grup modeli, günlük ihtiyaçlar için satın alma ihtiyaçlarını yönlendirdi.
Kullanıcı sayısı ve kullanım süresi artmaya devam ediyor ve kadınlar mobil İnternet değerinin ana gücü haline geliyor
Rapor, Ocak 2019'da, Çin'in mobil İnternet kadın nüfusunun toplam büyüklüğünün 531 milyon olduğunu, tüm ağın% 46.9'unu oluşturduğunu ve yıllık% 6.7'lik bir büyüme oranının (genel% 4.0'dan daha yüksek) olduğunu gösteriyor. Bunların arasında en hızlı büyüyen 00'lar, Ocak 2018'e göre 42 milyon artışla% 18.1'e ulaştı. 70'ler sonrası büyüme oranı, yıllık 85 milyon artışla% 12,8'e ulaştı.
Kullanım süresi açısından bakıldığında, kadın netizenlerin aylık ortalama kullanım süresi bir önceki yıla göre% 14,1 artarken, en uzun süre 90'lı yıllar sonrası kadınlar, en hızlı ise 00'lar sonrası arttı. Bunların arasında, 90'lardan sonra doğan kullanıcı sayısı% 0,6 düşmesine rağmen, 90'lı yılların sonrası toplam süresi keskin bir şekilde düşerek 137 saate ulaşarak, 80'ler ve 70'ler sonrası 122 ve 107 saatlerini aştı.
Ocak 2019 itibarıyla, kadın kullanıcı başına ortalama açık uygulama sayısı, mobil İnternetin ortalama düzeyinden daha yüksek olan 21'e ulaştı. Önceki haberlere göre kişi başına açılan mobil internet uygulaması sayısı 19'dur.
Şu anda, bu 21 APP temelde kadınların mobil İnternet davranışlarını tatmin eden kısa videolar, sosyal ağlar, entegre e-ticaret vb. Bunların arasında, 90'lar sonrası kadınlar erken benimseyenleri seviyor, kişi başına 24'ten fazla açık uygulama ve 00 sonrası 22 kız izliyor.
Maliyet etkinliği yeni bir alışveriş etiketi haline geldi. 70'ler ve 80'ler sonrası Pinduoduo'yu seviyor
Rapor, kadınların alışveriş için güçlü bir istek duyduğunu, kişisel gelişim ve çocukların eğitim ihtiyaçlarının yüksek olduğunu gösteriyor.Kapsamlı e-ticaret ve K12 sektörlerindeki penetrasyon oranı önemli ölçüde arttı.
Ocak 2019 itibarıyla 00 yaşından sonra doğan kadın kullanıcılar arasında e-ticaretin penetrasyon oranı% 69,1'e, 90'lı yıllardan sonra doğan kadınların penetrasyon oranı% 89,5'e, 1980'lerden sonra doğan kadınlarda penetrasyon oranı en yüksek olan% 99,4'e ulaşmıştır.
Pinduoduo, Toutiao, Sina Weibo, güzellik kameraları ve çeşitli kısa videolar gibi kadınların açmayı sevdiği 20'den fazla uygulama arasında, mobil internetin 70'lerinde ve 80'lerinde doğan kadınların en çok kullandığı tipik uygulama, yeni e-ticaret platformu Pinduoduo'dur. 32,4 milyona ulaşan Toto,% 80,5 gibi yüksek TGI (Hedef Grup Endeksi, hedef grup indeksi), her türlü kısa video uygulamasından daha fazla.
QuestMobile raporu, 1970'lerde doğan kadınların güven çağını geçtiğini, belirli bir servet birikimine sahip olduğunu ve bolca zamana sahip olduğunu açıklıyor. 1980'lerde doğan kadınlar kadın, eş ve anne olarak birden fazla rol üstleniyor ve aynı zamanda aile alışverişi yapıyor. "Karar vermenin lideri", Pinduoduo'nun sosyal gruplandırma modeli "günlük ihtiyaçlarının satın alma talebini yönlendirir."
Önceki araştırmalar, 70'ler sonrası ve 80'ler sonrası kadınların ailenin mali harcamalarını kontrol ettiğini öne sürmüştü.Bu nedenle, hayata karşı tutumları daha pragmatik ve rasyonel olma eğilimindedir ve Pinduoduo'nun takip ettiği gibi geleneksel markaların yüksek primine güçlü bir nüfuz etme gücüne sahiptir. "Yüksek maliyet performansı" ve "boş zamanın etkin dönüşümü" son derece uyumludur.
Maliyet etkinliği ve rasyonellik, kadın kullanıcılar için yeni alışveriş etiketleri haline geliyor. 70'li ve 80'li yıllarda doğan daha rasyonel ve pragmatik kadınlara ek olarak, 90'lı yıllarda doğan kadınlar alışveriş yaparken de daha dikkatli davranıyorlar ve tercihli fiyat karşılaştırma ve alışveriş rehberi paylaşım sektörlerindeki penetrasyonları tüm ağınkinden önemli ölçüde daha yüksek.
2014 yılında, "ekonomisi" mobil İnternetin gelişimi için anahtar kelime haline geldi ve kadın tüketiciler yükselmeye ve mobil İnternetin ana tüketicisi olmaya başladı.
Quest Mobile'ın en son veri raporuna göre, mobil internetin büyümesindeki genel yavaşlama bağlamında, kadın kullanıcılar mobil internetin yeni ana gücü haline geldi.
Bunlar arasında Pinduoduo gibi gerçek tüketici ihtiyaçlarını karşılayan yeni e-ticaret ve kısa video uygulamaları da kadın kullanıcıların gözdesi haline geldi. Kadın kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan "ekonomisi" nin mobil internetin bir sonraki patlama noktası olacağı öngörülebilir.
