Yurtiçi akıllı hoparlör pazarı Apple HomePod'un yeri olabilir mi?
Apple üzerindeki hale adım adım soluyor.
Yakın zamanda HomePod hoparlörünün Ulusal Banka versiyonu Apple'ın Çin web sitesinde yayınlandı. Resmi web sitesi haberlerine göre, HomePod 2019'un başlarında piyasaya sürülecek. Beyaz ve uzay grisi olarak satışa sunulacak ve fiyatı 2799 yuan olacak.Kullanıcılar ayrı ayrı 329 yuan'dan AppleCare + satın alabilecekler. Destek ve kaza sonucu hasar garanti servisi, Apple Music'i destekleyen iOS 12 veya sonraki sürümleri veya daha yeni modelleri çalıştıran iPhone 5'ler gerektirir.
Akıllı bir hoparlör ürünü 2799 yuan'a satılıyor. Bu hamle, Çin akıllı hoparlör pazarındaki yeni fiyat rekorunu tazeliyor. Ancak, Apple'ı kim yapıyor? Eski Apple CEO'su John Sculley'in dediği gibi: "Apple artık değil Yenilikçi bir teknoloji şirketi ve bir lüks eşya şirketi haline geliyor. Lüks bir bileşen olduğu için fiyatın piyasadaki benzer ürünlerden daha yüksek olması şaşırtıcı değil.
Ancak Apple'ın karşılaşması gereken bir sorun, HomePod'un bir "yabancı" olmasıdır. Çin'de zaten çok sayıda akıllı hoparlör ürünü var. Ali, Xiaomi, Baidu, JD.com, NetEase ve Huawei gibi birçok teknoloji devi var. Apple. HomePod, bu yerel Çinli teknoloji devleriyle rekabet edebilir mi?
Çin iç pazarında şiddetli rekabet
HomePod Çin pazarına girmeden önce, Çin yerel akıllı hoparlör pazarındaki rekabet çok şiddetliydi.
Zhongguancun Online'dan alınan verilere göre, 67 çeşit akıllı hoparlör ürünü var.Bir e-ticaret platformunda "akıllı hoparlör" anahtar kelimesi için yapılan bir arama, toplam 1920 ilgili ürünü ortaya çıkardı. Guo Jingin İnternet çevresinde gözlemlerine göre, Beş tür yerli akıllı hoparlör üreticisi vardır:
Birinci kategori olan İnternet şirket kampı, Xiaodu akıllı hoparlörler (Baidu's), Tmall Genie (Ali's), JD's (Dingdong), Tencent Tingting (Tencent's) gibi;
İkinci kategori, çevrimiçi müzik platformu kampı Kuwo S7 (Kuwo Music altında), NetEase Cloud Music MB1 (NetEase Cloud Music altında), kugou Pandora (Kugou Music altında) gibi;
Üçüncü kategori, cep telefonu üreticileri kampı Xiaoai hoparlörleri (Xiaomi'ye aittir), Huawei AI hoparlörleri (Huawei'ye aittir);
Dördüncü kategori, donanım üreticileri kampı JBL go smart (JBL altında), Edifier MA1 (Edifier altında) gibi;
Beşinci kategori, İnternet şirketinin kendi markası + OEM üretici kampı Küçük Biu akıllı hoparlörün (Suning Jiwu'nun yan kuruluşu) akıllı versiyonu, Pekin yapımı Xiaoyi (Beijing-Tokyo Manufacturing'in yan kuruluşu) ve NetEase Zhizhuang Yimofang Bluetooth hoparlörler (Netease Yanxuan'ın yan kuruluşu) gibi
Yukarıda listelenen ürünlere ek olarak birçok tanınmış / bilinmeyen akıllı hoparlör ürünü de bulunmaktadır. Ürün fiyatı 89 yuan ile 2.000 yuan arasında değişiyor ve bunların çoğu 500 yuan içinde.
Çinin akıllı hoparlörleri çok geç başlamadı. 2013 yılında, ilgili üreticiler birbiri ardına akıllı hoparlör ürünlerini piyasaya sürdü. Ancak bu dönemin akıllı hoparlör ürünleri yalnızca 1.0 çağının ürünleri olarak kabul edilebilir. Kullanıcılara sınırlı içerik ve hizmet sunabilir ve Bluetooth'u destekler. Müzik çalmayı bağlamak ve desteklemek çok basittir. Günümüzün akıllı hoparlörleri 2.0 çağının ürünleri olarak kabul edilir. Belirgin özelliklerinden biri, belirli bir AI yeteneğine sahip olması ve kullanıcının ses içeriğini anlayabilmesidir (nispeten standart Mandarin gerektirir). Ek olarak, ilgili işlevler Sesli alışveriş ve sesli diyalog gibi birçok iyileştirme de yapıldı.
Tencent, Alibaba ve Baidu gibi internet şirketlerinin hepsinin akıllı hoparlör ürünlerine bahis yapmasının nedeni büyük ölçüde akıllı hoparlör ürünlerinin dev şirketlerin yapay zeka stratejisi için önemli iniş ürünleri olmasıdır. AI çalışabilir mi? Akıllı hoparlörlerin performans seviyesi zamanla yansıtılabilir.
Apple'ın para kazanmak için donanım satmasıyla karşılaştırıldığında, Çin'deki yerel devler yapay zekaya daha çok ilgi gösteriyor ve bunun neden olduğu rekabet doğal olarak şiddetli.
HomePod'un Avantajları
Birçok yerel "yer yılanı" olmasına rağmen, bu HomePod'un değerini engellemez, aynı zamanda kendi avantajları da vardır.
İlk olarak, Apple'dan marka onayı. "Apple ürünleri yüksek kaliteli ürünler olmalıdır." Pek çok durumda, Apple endüstrinin övgüsünü karşılamadı. İPod'dan iPhone'a, Apple Watch ve AirPod'lara, Apple'ın ürün yelpazesi Huawei, Xiaomi, Samsung ve diğer üreticiler kadar karmaşık değil. , Ancak Appleın ürünlerinin her biri gerçekten çok hassas ve sektörün itibarı da iyi.
HomePod'un ilk avantajı, Apple markasının onayına sahip olmasıdır.Kullanıcılar, Apple ürünlerinin kalitesine ve kalitesine yüksek derecede güveniyor.Apple Watch ve AirPods, Çin'de birçok kullanıcı kazandı. HomePod'un Çin pazarına girişi tamamen sıfırdan başlamıyor, ilk olarak meyve tutkunlarının ilgisini çekebilir ve Çin pazarındaki toplam Apple kullanıcı sayısı çoktan 100 milyonu aştı.
Apple'ın marka desteğiyle, HomePod'un fiyatı piyasadaki aynı akıllı hoparlör ürünlerinden çok daha yüksek olsa bile, insanlar bir Apple ürünü olduğu için yine de kabul edebilir.
İkincisi, olgun perakende kanalları. Çin pazarında birçok yabancı teknoloji şirketinin "kabul edilemez" olduğu sorunlardan biri, perakende kanallarında yeterince olgun olmamalarıdır. Apple, Apple Store Uygulamasının yanı sıra Çin'de kendi resmi web sitesine sahiptir.Ayrıca, Apple'ın ayrıca Tmall, JD.com, Suning ve Gome gibi perakende kanallarıyla işbirliği için bir temeli vardır. Çevrimdışı bağlamında, Apple, ülke çapında büyük birinci ve ikinci kademe şehirlerde 42'ye sahiptir. Birçoğu şehrin yoğun trafiğe sahip ana konumlarında bulunan Apple Store perakende mağazaları.
HomePod Çin'de listelendiğinde, yakında bu perakende kanallarında piyasaya sürülebilir. Ürünün kendisi bir şeydir, ancak onu satmanıza yardımcı olacak yeterli kanala sahip olmak başka bir şeydir.
Ayrıca Apple'ın Xiaodu Hoparlör, Tmall Elf ve Xiaoai Hoparlör gibi yerel Çinli akıllı hoparlör üreticilerine asfalt döşemeleri için teşekkür etmesi gerekiyor. Baidu Endeksi, son 90 günde "akıllı hoparlörler" için ortalama günlük arama endeksinin 775 olduğunu gösteriyor. Xiaodu Hoparlör , Tmall Elf ve Xiaoai konuşmacıları, kullanıcıların akıllı hoparlörlere ilişkin farkındalıklarını ve kullanım alışkanlıklarını teşvik etmeye devam ediyor. Bu temelle, HomePod boş bir pazarla karşı karşıya değil, ancak kullanıcı alışkanlıkları olgunlaştı ve sektör büyüyor. Çok hızlı alan, yani Apple kullanıcılara HomePod'u tanıttığında (veya HomePod reklamlarını gördüğünde), kullanıcılar HomePod hakkında "etki" durumunda değiller.
HomePod'un dezavantajları
Marka onayları ve kendi perakende kanallarıyla, pazar ortamı ve kullanıcı bilinci de iyi, HomePod bunu yapabilir mi? Açıkçası hayır, birçok avantajın arkasında HomePod'un dezavantajları da çok açık.
(1) Rakipler uzun zamandır liderdir. Tmall Elf, Temmuz 2018'de Tmall Elf'in kümülatif omni kanal satışlarının, Tmall Elf'in piyasaya sürülmesinden bir yıldan kısa bir süre sonra 5 milyon birimi aştığını duyurdu. Xiaodu hoparlörlerinin ve Xiaoai hoparlörlerinin satışları da bir milyon üniteyi aştı.
HomePod ilkinden satış yapmaya başladığında, rakipler çoktan liderliği almıştı.
(2) HomePod yeterince topraklanmamıştır. HomePod'un bağlantı nesnesi Apple Music'tir ve QQ Music ve Kugou Music gibi çevrimiçi ses ürünleriyle bağlantısı, "iQiyi, Tencent Video ve akıllı TV'lerdeki diğer video sitelerinin ekran kaydı işlevi" ne benzer şekilde "alan teslimatı" dır. ", kullanıcının doğrudan sesle uyandırmak yerine manuel olarak çalışmasını gerektirir.
Yerli kullanıcılar, Apple Music yerine QQ Music, NetEase Cloud Music ve Kuwo Music gibi dijital müzik platformlarına uzun süredir alışmışlardır. HomePod, bu üçüncü taraf platformların istemcilerini desteklemez ("alan dağıtımı" çok zahmetlidir).
Ayrıca Apple Music de ücretli bir uygulamadır.Kullanıcılar yalnızca 3 ay ücretsiz deneyebilirler.Deneme bittikten sonra aylık ödeme yapmak zorundadırlar.Apple Music'e göre deneme süresi bittikten sonra bireyler için ayda 10 yuan ve aileler için 15 yuan (6 kişiye kadar). / Ay, üniversite öğrencileri için 5 yuan / ay.
Kullanıcılar Xiaodu hoparlörler, Tmall Genie ve Xiaoai hoparlörler gibi yerli akıllı hoparlör ürünlerini kullandıklarında, yine de ücretsiz olarak müzik dinleyebilirler, ancak HomePod'a geldiklerinde, başka bir aylık müzik dinleme ücreti ödemeleri gerekir ve kullanıcılar açıkça mutlu değildir. . Yerli kullanıcılar, dijital müzik ödemelerinde büyüme için hala çok yer var.
Tencent Music Entertainment Group'un izahnamesine göre 30 Eylül 2018 itibarıyla Tencent online müzik, yüksek olmayan% 3,8'lik bir ödeme oranıyla 24,9 milyon kullanıcıya ödeme yaptı. Financial Times, Apple Music abone sayısının 56 milyona yükseldiğini ancak bunun Çin pazarı değil küresel pazar olduğunu bildirdi.Çinli kullanıcılar müzik dinlemek için QQ Music, NetEase Cloud Music ve Kuwo Music'i tercih ediyor.
Bir HomePod satın alırsanız, yalnızca donanımı değil, aynı zamanda bir kullanıcı dalgasını büyük ölçüde ortadan kaldıran yazılımı da satın almanız gerekir.
(3) Tavuk Kaburga Siri . Kullanıcıların akıllı hoparlörleri uyandırmasının ana yolu ses asistanıdır. Xiaodu hoparlörleri, Tmall Genie ve Huawei AI hoparlörlerinin hepsinin kendi ses asistanı vardır. HomePod'un ses asistanı Siri'dir, ancak Siri'nin çok ciddi bir kusuru var, yani Çince üzerinde çok ciddi bir etkisi var. Anlamsal anlayış açısından Baidu, Ali ve Huawei ile karşılaştırıldığında Siri, yanlış anlamalar nedeniyle sık sık şakalar yapar. HomePod'u satın almadan önce kullanıcılar, Siri'nin Çince anlayışı konusunda da endişelenecekler.
Fiyat açısından, HomePod ve Çin yerel akıllı hoparlör markaları arasında büyük bir fark var. Xiaodu ve Tmall Elf, "düşük fiyat" rotasını kullanıyor ve HomePod, belli ki biraz "lüks" bir his, ancak kendisi çekici. Tüm ağın kullanıcıları değil, Apple kullanıcıları, bu fiyat meyve hayranları için özel olarak hazırlanmıştır.Son satış hacmine gelince, zaten satabilirseniz para kazanabilirsiniz. Sadece HomePod'un Apple çamaşır tozu için gerçekten iyi bir ürün olduğu söylenebilir.
Pazarlama yöntemleri ve taktikleri açısından, yerel Çinli üreticiler Apple'ı çok geride bırakıyor ve akıllı hoparlörler, cep telefonları gibi sahip olunması gereken bir ürün değil. HomePod, iPhone gibi Çin'de başarılı olmak istiyorsa, şans çok zayıf ve rakipler çok güçlü. "Kıtlık" aurası yeniden soluyor ve insanlar artık Apple'ın ürünlerine körü körüne tapmıyorlar.Rasyonel bir akılla, Apple'ın gerçekten hiçbir avantajı yok.
