Binlerce internet ünlüsü var, Pinduoduo neden zor modu benimsemek ve çiftçilere yardım etmek için canlı yayını kullanmak zorunda?
Salgın nedeniyle, bu yılki Bahar Kanton Fuarı'nın Haziran ayına yeniden planlanması gerekiyordu ve bu, Kanton Fuarı'nın 63 yıllık tarihinde ilk kez tamamen çevrimiçi olarak gerçekleştirilecek.
Kanton Fuarı'nın bu çevrimiçi baskısına daha üç ay kalmış olsa da, geçen ay gibi erken bir tarihte açılan "Oyuncu Fuarı", çevrimiçi satışların büyük cazibesini şimdiden kanıtladı.
"Dalang dünyanın yün örme başkentidir. Kazaklarımız muhteşem ve içten, sadece dünyadaki farklı tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda çok uygun maliyetli."
13 Mart günü öğleden sonra saat 3'te, canlı yayın odasındaki bu anlamlı çapa, ne bir tüccar ne de profesyonel bir çapa, Dalang Kasabası belediye başkanı yardımcısı Zeng Yue idi. İlk canlı yayında, netizenlerden "roket" ve "spor araba" gibi hediyeler alırken Amway'e hiçbir çaba sarf etmedi.
Zeng Yue, mal getiren ilk lider değildi. Daha bir ay önce, ülkenin dört bir yanındaki belediye başkanları ve ilçe belediye başkanları zaten harekete geçmişti. Suixi İlçe Parti Komitesi Sekreteri tatlı patatesleri doğrudan tarlalara getirdi. Xuwen İlçe belediye başkanı bir yiyiciye dönüştü, Dangshan İlçe başkanı, Sydney'i yerinde kaya şekeriyle haşladı ...
Geçtiğimiz yıl, malların canlı teslimi insanları, malları ve yerleri birbirine bağlayan yeni bir model haline geldi.Salginin katalizi altında, malların canlı teslimatı gittikçe daha popüler hale geldi ve ülke genelinde işin yeniden başlaması sırasında belediye başkanları ve ilçe başkanları sahneyi kişisel olarak sonlandırdı. Canlı yayının yeni misyonu göz önüne alındığında.
Fuarda mücadele etmek, yeni bir üretim ve satış modeli açmak
Dalang, Guangdong'un süveter endüstrisinde önemli bir şehirdir. 98 kilometrekarelik bu arazide 10.000'den fazla yün örme işletmesi, yıllık 800 milyon kazak üretmiştir. İlgili istatistiklere göre dünyadaki her 6 süveterden 1'i Dalang'dan geliyor.
Geçmişte, Dalang kazakları çoğunlukla konteynerler aracılığıyla Hong Kong terminallerine gönderiliyordu ve daha sonra dünyanın diğer bölgelerine taşınıyordu ve sonunda marka raflarında ortaya çıktı. Ancak, ani yeni taç salgını orijinal ritmi bozdu ve çoğunlukla çevrimdışı kanallara dayanan Dalang kazakları mevcut değildi. Soğuk hissetmekten kaçının.
Geleneksel kanallar engellendi ve "Platform Fuarı" nın online sergi modeli ortaya çıktı.Konsept Kanton Fuarı'ndan ortaya çıktı.Polis Fuarından sorumlu ilgili kişi Li Ding'in de belirttiği gibi, "özel dönemlerde ihracata yönelik işletmeleri yönlendirmek için" online fuar formunu kullanmayı umuyor. İç talep pazarını hızla açın ve yeni bir kanalı yenilemelerine yardımcı olun. "
Pinduoduo ve Guangdong Industrial Belt'in çevrimiçi çalışmaya yeniden başlamasının ilk durağı olan Dalang Yün Dokuma Sanayi Kemeri "Oyuncu Fuarı" 2.000'den fazla firmanın katılımını sağladı. 13'üncü akşam saat 17.00 itibariyle, 10.36 milyon tüketici online olarak kabul edildi. Kişi saatleri.
Dalangın ilk savaşının zaferinden sonra Pinjiaohui, giyim endüstrisiyle ünlü Humen, Guangdongda güzel bir karne verdi. O gün sergiye 170den fazla yerel şapka şirketi katıldı ve Belediye Başkan Yardımcısı Huang Peiminin profesyonel giyimi 500ün dikkatini çekti. On bin kişi izledi ve Belediye Başkanı Huang da karısı için olay yerinde 87 yuan set sipariş etti.
Kanton Fuarı ortamlarından da ödünç alınan fuar, sıradan e-ticaret canlı yayınlarından farklı olarak birçok önde gelen firma, her biri sihirli güçlerini gösteren özel canlı yayın sergi salonları açtı.En yaygın alışveriş kırmızı zarfların yanı sıra mini oyunlar tasarlayan tüccarlar da var. Konuyu ürüne uyarlamak bile ... alışveriş yaparken oynarken, Pinduoduo'nun tüketicilere mutlu ve uygun maliyetli ürünler sağlama felsefesiyle örtüşüyor.
Talep tarafı ile arz tarafı arasında büyük ölçekli kenetlenmeyi başarmak, her platformun hedeflediği hedeftir.Parsel fuarı, yeni üretim ve satış yanaşma kanalları sağlamak için geleneksel sergi formatını ve e-ticaret canlı yayın trendini birleştirerek sektöre şüphesiz yeni fikirler açar.
Belediye başkanı ve belediye başkanı, yoksulluğu azaltmaya yönelik yeni bir tavra mal getiriyor
Dalang ve Humen Pin Fuarı'nın popülaritesi tesadüfi değildir. Pinduoduo, 10 Şubat'ta "hükümet-girişim işbirliği, çiftçilere yardımcı olmak için canlı yayın" faaliyet serisinin başlatılmasına öncülük ettiğinden, Zhejiang, Guangdong, Guangxi, Chongqing ve diğer yerlerde çok sayıda canlı yayın düzenledi. Tarımsal faaliyetler için belediye başkanları ve il başkanları, çiftçilerin mal satmalarına yardımcı olmak için Pinduoduonun canlı yayın odasına girdiler.
Guangdong Suixi İlçe Parti Komitesi sekreteri Yu Qingchuang, teslimatı açıklarken tatlı patatesleri seriyordu ve 900.000 ton tatlı patates satıldı; Guangdong Xuwen County ilçe hakimi Wu Kangxiu, ananas tarlasında canlı ayakta durdu ve iki saat içinde çiftçilere yardım etmek için 150.000 kedi ananas sattı; Lipu Belediye Başkanı Li Yuqing, Lipu taro uzmanlığı için konuştu ... Canlı yayını yarım saatten fazla bir süre 1.02 milyon netizen izledi ve 27 ton Lipu taro satıldı ... Böyle bir sahne neredeyse her gün gösteriliyor.
31 Mart itibarıyla, Pinduoduo'nun "Tarım Ürünleri Yukarıya Doğru" bölümünde yer alan "Belediye Başkanı ve İlçe Belediye Başkanı Yaşam Odası", yaklaşık 11 milyon tüketicinin tüketime katılmasını sağladı.Tüm ağdaki toplam izleyici sayısı 150 milyonu, canlı odadaki tarım ürünlerinin doğrudan satışı 4 milyonu aştı. kilogram.
Salgın bitse bile, şehirlerin ve ilçelerin belediye başkanlarının köylü çengelleri haline gelmesi norm haline gelecek. Pinduoduo, Guangdong Eyaleti Tarım ve Köyişleri Bakanlığı ile stratejik bir işbirliğine ulaştı. Önümüzdeki üç yıl içinde, her yıl en az 12 Guangdong Eyaleti olmak üzere her ay şehir ve ilçe belediye başkanları çevrimiçi canlı tanıtım olacak. Şehirlerin ve ilçelerin liderleri, çiftçilerin yaşamasına yardımcı olmak için Pingduoduo çapa odasına girdiler.
Ayrıca Pingduoduo'nun canlı yayını, Hubei'deki Çin Mühendislik Akademisi'nden bir akademisyen olan Deng Xiuxin, Zigui, Shandong doğumlu internet ünlüsü Zhu gibi önemli isimleri de gördü. Pinduoduo'nun canlı yayınının şehir ve ilçe şeflerinin ve ulusal etkiye sahip diğer ülkelerin hakimiyetinde olduğu görülebiliyor. Yerel olarak etiketlenmiş ünlüler yardımcı olur.
Mal taşıyan çevrimiçi ünlülerin ve trafik yıldızlarının modeli piyasa tarafından doğrulandığında, Pinduoduo neden kolay görünmeyen yeni bir yol izledi?
Canlı yayın sadece mal getirmek için değil
Günümüzde, konu Pinduoduo olduğunda, birçok insanın ilk tepkileri çoğunlukla "10 milyar sübvansiyon" ve "gerçek koku" oluyor. Aslında, Pinduoduo aynı zamanda çiftçilere yardım etme konusunda çılgın bir madeni para: tarım ürünleri için merkezi işleme sistemi, Duoduo Çiftliği, Duoduo Farms, çiftçilerin gelirlerini artırmalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır ve tüketicilerin yalnızca uygun fiyatlı tarım ürünleri satın almalarına izin vermekle kalmayıp aynı zamanda yoksul bölgelerdeki tarım ürünlerinin çevrimiçi satışlarını etkin bir şekilde artıran tüketici tarafının menşe yerine doğrudan bağlı olduğunu fark etmeye kararlıdır.
E-ticaret canlı yayınının yeni biçiminin ortaya çıkışı, şüphesiz "çiftçilerden tüketicilere yöneltmek" için yeni bir yaklaşım sağlamıştır.
Resmi bir bakış açısıyla, tarım ürünlerinin doğal olarak canlı yayınla uyumlu olduğuna inanmak olduğuna dikkat edin; Pinduoduo, yıllarca süren sıkı çalışmalardan sonra, canlı yayının getirdiği çok sayıda siparişe ve lojistik baskıya etkin bir şekilde cevap verebilecek olgun bir tarımsal ürün tedarik zinciri kurmuştur. Örneğin, bu salgın sırasında Pinduoduo SF Express ve China Post gibi lojistik kaynakları koordine ederken, aynı zamanda her tarımsal ürün siparişi için 2 yuan ekspres sübvansiyon sağladı.
Hiçbir e-ticaret platformu, malların canlı yayını haklı çıktığında bu temettü dalgasını kaçırmaya istekli değildir, ancak çapa olarak şehir ve ilçe belediye başkanının seçimi, Pinduoduonun gözünde canlı yayının değerinin açıkça yalnızca mal getirmek için değil, aynı zamanda özünde yerel tarım ürünlerinin güçlü bir şekilde desteklenmesi olduğunu gösteriyor. Kısa sürede ürün satışlarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda yerel ürünlerin ve işletmelerin uzun vadeli gelişimi için ulusal güvenilirlik tesis eder.Üst liderler, başlangıçta yalnızca çevrimdışı operasyonlara odaklananları daha fazla göstermede ve teşvik etmede iyi bir rol oynayabilir. Canlı yayın ve e-ticaret gibi satış kanallarını deneyenlerin oranı.
Çiftçilerin ülke çapında tarım ürünleri satmalarına yardımcı olmak alışılmadık bir durum değil.Pinduoduo, tarım ürünlerini satan ilk e-ticaret şirketi değil, ancak Pinduoduo gibi, endüstriyel zincirin en önüne ulaşan ve tarımsal ürün tedarik zincirini yeniden şekillendiren, muhtemelen sadece bir "sert çekirdek" var. Bunu iki kelime tanımlayabilir.
Daha da büyülü olan, "On Milyar Sübvansiyon" bölümünde çeşitli tarım ürünlerini hala görebiliyoruz ... Şu anda "Gerçekten kokulu" diye bağırmaktan başka ne diyebiliriz?
