"Mikro Yetenek" başı çekiyor, Laike Media orijinal IP içeriğiyle web dramalarının kuşatmasını nasıl aşıyor?
Yazar / Chen Mengru Editör / Li Xinrong
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
Şeytanla neyi değiş tokuş etmek istiyorsun?
"İç organlar, kan, beyin, endokrin veya ekzokrin sistem?"
Bu, "Micro-Abilities" adlı web dramasının konusu. Oyunun ilk sekiz bölümü dört farklı hikaye anlatıyor, gece gündüz yemek dağıtmak için kan satmak ve hisse senedi ticareti için böbrek satmak ... izleyicinin kafasını karıştırdı. Bundan sonra, hikayeler seri olarak bağlanır ve gizem katman katman çözülür. "Her bağımsız hikayedeki karakterlerin birbiriyle ilişkili olduğu ortaya çıktı." Hikayenin izleyiciyi "beyin haline getiren" yapısı, bu hafif bilim kurgu web dramasının en önemli özelliği haline geldi.
"Micro-Abilities", iki yıl önce kuruluşundan bu yana şirketin ilk çevrimiçi draması olan Laike Media tarafından üretildi. Daha önce, şirket halk tarafından ağırlıklı olarak PGC içeriği aracılığıyla biliniyordu. Aslında Laike, başlangıcından bu yana orijinal film ve televizyon içeriğinin geliştirilmesinde kendisini konumlandırıyor.
Çevrimiçi öğrencilerin içeriği son iki yılda hızla gelişti ve bir süredir, çeşitli temalara sahip çevrimiçi dramalar, değişen kaliteyle pazarı doldurmaya başladı. Büyük prodüksiyon ve büyük IP, önde gelen film ve televizyon şirketlerinin "patenti" haline geldi.Yeni ağ öğrenci ekibi torrentten kurtulmak istiyorsa, iyi içerik ve yaratıcılık yapmaları gerekir. Küçük ve orta maliyetli yüksek kaliteli web dramaları çoğu şirketin tercihi haline geldi.
PGC içeriğinin çökelmesiyle, Laike Media bir grup sadık izleyici ve hayran biriktirmiş ve iyi bir orijinal yetenek ve IP operasyon yeteneği oluşturmuştur. Bunların hepsi gelecekte Laike Media'nın film ve televizyon projelerinde çaba göstermesi için olumlu bir destek olacak. Peki, Laike Media kuşatmayı nasıl aşacak ve yüksek kaliteli orijinal çevrimiçi ürünler yaratacak?
"Mikro Yetenek": hafif bilim kurgu teması ve benzersiz hikaye yapısı öne çıkmaktadır
"Mikro Yetenekler" in giriş noktası olarak "mikro yetenekler" kullandığını belirtmekte fayda var, ancak serinin kahramanları çok temelli karakterler. Şeytanla çeşitli nedenlerle organ alışverişinde bulundular ve sonunda arkadaşlık, aile sevgisi ve aşk nedeniyle "kahraman" olmaya zorlandılar.
Laike Media CEO'su Chen Rongyan, "İzleyiciyi başından beri insanüstü bir imajla karşılayamayız. Hayranlar tarafından kabul edilecek bir temele sahip olmalıyız, bu yüzden komployu yapılandırmak için alçak, yüksek, açık mantığını seçiyoruz. Öfkeli karakterlerin kurgusu seyirciyi daha hoş bir şekilde şaşırtacak, aynı zamanda hikaye yapısının katmanlı katmanları dramayı izlemenin sürpriz derecesini de artıracaktır.
Entertainment Capital, Laike Medianın konu seçiminin esas olarak iki yönü dikkate aldığını öğrendi.
Bunlardan biri, yaratıcı ekibin iyi yapabileceği temalara dayanır. Örneğin, "Micro Capables" ın yönetmeni Zeng Qingjie, aynı türden bir web draması olan "Genius J" yi yönetmiştir. Sonuçta, büyük bir dünya görüşü inşa etmekte iyidir ve bilim kurgu içeriğinin anlatı yapısını kontrol etme konusunda güçlü bir beceriye sahiptir.
İkincisi, giriş noktası olarak küçük ve orta maliyetleri almak ve ardından piyasadaki nispeten boş konuları seçmektir. Şu anda, çevrimiçi drama pazarı, eski kostüm fantezisi ve gençlerin sevgisi temalarıyla nispeten doymuş durumda. Daha fazla pazar alanı kazanmak için, eserler stilize edilmelidir.
"Mikro Güç" ün dört ana kahramanı
Chen Rongyan, "Mikro Güç" ü ilk yaptığında, bunun hemen patlayacak bir konu olmadığını, nispeten yavaş hareket eden bir içerik olduğunu bildiğini söyledi. "Önce yarım adım atmamız önemli değil. Pazarın öncüsü olmak her zaman takipçi olmak gibidir."
Hafif bilim kurgu konuları çok popüler olmasa da, hayran sadakatleri genellikle son derece yüksektir. Bu dikey içeriği beğenen kullanıcılara odaklanarak, "Genius J" den "Micro-Abilities" e yavaş yavaş hayran bağlılığı geliştirin. Chen Rongyan'ın görüşüne göre, hafif bilim kurgu konuları için gelecekteki pazar alanı çok büyük olacak.
Ek olarak, "Mikro Güç", dökümde garip yüzler kullanır. Chen Rongyan, Entertainment Capital'e, ilk sezonun nispeten muhafazakar geçtiğini ve ünlü oyuncuları davet etmediğini ve esas olarak bu web dramasını yaratmak için sofistike prodüksiyon kullanmayı umduğunu söyledi. Aynı zamanda, IP'nin geliştirilmesi yoluyla, aynı anda IP ile büyüyen daha fazla genç aktörü eğitebileceğimizi umuyorum. "Her zaman iyi işlerin övülebileceğine inanıyorum. Şu anda, dizinin ilk bölümünde erkek kahramanın hayranlarının sayısı 140.000'den 450.000'e çıktı."
Chen Siyu'nun oynadığı "Brother Takeaway"
PGC içeriği hayranlar için bir temel oluşturur ve film ve televizyon her zaman
Entertainment Capital, Laike'nin kuruluşundan bu yana web dramaları geliştirdiğini öğrendi. Chen Rongyan, "Sadece geç çıktı, bu yüzden önce PGC içeriğini başlattık." Dedi.
Bu sayede, PGC içeriği Laike için bir grup eski sadık hayranı hızlandırdı ve "Micro-Abilities" in ilk ağızdan ağza kamuoyu yayıcıları oldular. Aynı zamanda Laike, orijinal içeriğin geliştirilmesi ve IP'nin işleyişi için kendi iletişim kanalları gibi kendi sistemini kurmuştur. Daha sonra, Laikenin PGC içeriği ve kanalları, sanatçıların araştırılması ve tanıtılmasının yanı sıra eserlerin tanıtımı için daha fazla kanal haline gelecek.
Kalabalığın yaş portresi
Drama tanıtımı ve hayran yönetimi açısından "Mikro Yetenekler" in çok farklı olduğunu belirtmekte fayda var. Chen Rongyan'ın görüşüne göre, orijinal IP'nin geliştirilmesi tanıtım açısından benzersiz olmalıdır.
Laike, kullanıcı topluluğunun yönetimi ve tanıtımı için çok zaman harcadı, orijinal hayranlardan çekirdek hayranları seçti ve ardından bu insanları tohum hayranları olarak yetiştirdi ve onlar aracılığıyla kamuoyunu yaydı. Laike ayrıca, birden fazla üniversite toplantısıyla kullanıcıları hiyerarşik hale getirdi ve çekirdek kullanıcıları yavaş yavaş daire içine aldı.
Tanıtım ve pazarlama açısından, fikri mülkiyetin özelliklerine uygun tanıtım noktalarının bulunması gerekmektedir. Örneğin, "mikro yetenekler" yuvalarına sahiptir ve Laike, "süper yetenekler" hakkında şarkı söylemelerine izin vermek için erken aşamada Rainbow Chorus ile işbirliği yaptı. Buna ek olarak, Lacco dünyanın en iyi 3D ressamlarıyla işbirliğine gitti ve büyük şehirlerin süpermarketlerinde tanıtım için birçok ilgili tablo yarattı.
"Mikro Güç" ün 3 boyutlu resmi
Laike, oyunda taraftar beklentilerinin yönetimi konusunda da kendi deneyimine sahiptir. Chen Rongyan, "Birçok netizen hikayeyi anlamadıklarını söyledi, ancak birçok netizen arkada bir delik olması gerektiğini söyledi. Ardından, seyirciye büyük ölçüde bir sürpriz hissi vermek için deliği kazacağız ve deliği dolduracağız." Çünkü hayranlarla derin bir temas halindeyiz. Lai, taraftarların heyecanını ve bu heyecana ulaşıldığında yakalayabilir.
Chen Rongyan, orijinal IP'nin bir kullanıcı ve hayran tabanı oluşturması gerektiğini ve hiyerarşik bir şekilde tanıtılması ve çalıştırılması gerektiğini söyledi. "Bu web draması yüksek perdeli filmle aynı değil, aynı anda yapılamaz."
Üç şirket, iki ayak üzerinde yürüyen
Çevrimiçi drama pazarının patlamasıyla birlikte, büyük ölçekli prodüksiyon ve büyük IP artık trafikten sorumlu değil ve birçok yeni film ve televizyon şirketi butik çevrimiçi dramalara dönüşmeye başladı. Özellikle, içerik için daha yüksek gereksinimleri olan küçük ve orta maliyetli çevrimiçi dramalar tercih edilmektedir. Örneğin, iyi bir hikaye, iyi prodüksiyon ve iyi oyunculuk becerileri olmalı. Ek olarak, içeriğin kendisinden başlamalı ve iyi bir tanıtım platformu ve iyi bir IP işletim modu ile işbirliği yapmalıyız.
Lakko bunu çok net bir şekilde fark ediyor ve bu yönde çalışmaya devam ediyor. Şu anda, Laike Media'nın kapalı döngü hizmetleri ve içerik geliştirme için yaratma sağlayan üç şirketi var.
Bir içerik üretim şirketi olarak, ana şirket Laike Media, yaratımdan esas olarak sorumludur. Buna ek olarak, şirketin CCO'su kendisi bir senaryo yazarıdır ve yapım ekibinin içerik kalitesini izleyecektir. Bağlı kuruluşu olan Laike Culture, gelecekte her iş için aktörleri imzalayacak ve IP ile büyümelerine izin verecek.
Laike altındaki sanatçılar
Ayrıca, içerik pazarlamasında uzmanlaşmış ve bağımsız bir reklamcılık şirketine eşdeğer olan Blue Strategy Media var. Şirket, Laike'nin kendi içeriği olan "Goddess Has Medicine" ve "Detective Monkey Sai Lei" nin yatırım acentesine ek olarak, Güney Çin'deki kaçak etkinlik, Care Gossip Growth Association ve diğer en iyi PGC'ler gibi en iyi PGC'lerin tek temsilcisidir.
Chen Rongyan, gelecekte film ve televizyon dizilerinin ana odak noktası olacağını söyledi. Laike, sonraki çalışmaları eksiksiz bir içerik pazarlama sistemi seti ile sunacak. Laikenin içeriğinin mevcut düzeni temel olarak dört dikey içerik geliştirmeye ayrılmıştır:
ilk, "Mikro Yetenek" den sonra, bilim kurgu temasının içeriği derin xiulian uygulamasının yönü olacaktır. Şu anda, "Micro-Abilities 2" yaratıcı aşamaya girmiştir ve "Genius J" de çevrimiçi üniversiteler + tiyatro filmleri şeklinde sunulacaktır.
ikinci, Saf dövüş sanatları konusu da odak noktası olacaktır. Şu anda Laike, bir dövüş sanatları ailesinden olan ve çok derin dövüş sanatları anlayışına sahip bir yönetmenle anlaşma imzaladı. Örneğin, dövüş sanatları + komedi türünde büyük bir çevrimiçi proje olan orijinal IP "The Last Martial Arts" üretildi.
"Son Savaş Sanatı" nın Öncü Afişi
üçüncü Bazı özel mesleklere akıl yürütme ve dedektif merak unsurları ekleyen profesyonel bir tür filmdir. Örneğin, şu anda Çinli bir tıp doktorunun Dedektif olacak hikayesini anlatan "Çin Tıbbı Dedektifi" adlı bir IP geliştirildi.
dördüncü Bu, kentsel kadınsı bir tema, bağımsız bir kadın perspektifinden profesyonel bir tema ve iki Hong Kong yönetmeniyle işbirliği yapacak. Ayrıca firmanın sözleşmeli olduğu genç yönetmenler de butik ağı besleyecek şekilde yetiştirilecek.
Chen Rongyan, "Bizim için sadece iki ayak üzerinde yürümemiz gerekiyor." Dedi. Gelecekte, Laike sadece küçük ve orta maliyetli butik web dramalarına değil, aynı zamanda büyük IP'lere sahip büyük ölçekli yapımlara da sahip olacak.
