Gucci, "güzelliği" paylaşmak için yeni bir Instagram hesabı açtı
Geçen yıldan bu yana, Gucci'nin marka pazarlaması daha fazla sanat eseri kullanmaya başladı.
Örneğin İlkbahar / Yaz 2018 kampanyasının teması olan Utopian Fantasy etkileyici. İspanyol sanatçı Ignasi Monreal, büyülü bir etki yaratmak için Gucci ürünlerini "Yeryüzündeki Cennet" ve "Anofini Çiftinin Portresi" gibi resimlerine koydu.
Son vaka, Gucci'nin sosyal paylaşım sitesi Instagram'da yeni bir Gucci Beauty hesabı açmasıdır.
Diğer markaların açtığı sosyal ağ hesaplarından farklı olarak, bu ayın 14'ünde açılan bu hesap, Gucci kreatif direktörü Alessandro Michele'nin "estetik vizyonunu" aktarmaya odaklanan markalı ürünleri ortaya çıkarmadı.
Hesabın yaptığı en önemli şey, "2.000 yıldan daha eski Mısır figürlerinin portrelerini, Kraliçe Elizabeth dönemindeki İngiliz aristokratlarının portrelerini ve çağdaş Afrikalı-Amerikalı ressamlar tarafından tasvir edilen Afrika tarzı tabloları kapsayan farklı dönemlere ve tarzlara ait resimleri yayınlamaktır. saç modeli".
Bu resimler kreatif direktör Alessandro Michele tarafından seçildi.Ayrıca, beş sanat eleştirmeni arka plan bilgisi yazdı ve bazen resimlerin güzelliğine dikkat çekti.
Şu anda, Gucci Beauty hesabı, Hint Kangra resimleri, Rönesans lekeleri ve Japon resim sanatı Ukiyoe'yu kapsayan stillere sahip toplam 33 resim yayınladı. Resimlerin resimlerine Metropolitan Museum of Art, Los Angeles Museum of Art, vb. Gucci tarafından izin verilmiştir.
Markalı ürünleri ifşa etmeden, Gucci'nin markası hala birçok kullanıcının dikkatini çekiyor. Çevrimiçi hale geldikten sonraki 7 gün içinde, Gucci Beauty hesabı 38.000 kullanıcının dikkatini çekti.
Marka tanıtımında Gucci'nin sanat eserlerini ödünç aldığı pek çok vaka olmuştur ve Gucci Beauty bu stratejiyi sürdürmüş olabilir.
2017 yılı sonunda başlatılan 2018 İlkbahar / Yaz kampanyası yeterince ilgi gördü. Gucci ayrıca birkaç şehirdeki önemli binaların duvarlarına bazı posterler astı.
Resim: Ignasi Monreal
Bu yılın Nisan ayında, Gucci Bloom yeni kokusu Acqua Di Fiori'yi piyasaya sürdüğünde, 15 kadın sanatçı afiş oluşturmaya davet edildi.Bu aynı zamanda Gucci'nin Instagram iletişimine odaklanan ilk marka pazarlama vakası. Gucci, bu işbirliği posterlerini yeni ürünleri tanıtmak için kullandı ve Instagram üzerinden yayınladı.
Kaynak: Ücret Yeşillendirme
Kaynak: Ücret Yeşillendirme
Bununla birlikte, Gucci Beauty tarafından tetiklenen hayal gücü, Gucci'nin yeni bir güzellik ürünleri serisini yeniden piyasaya sürebileceğidir. Bu aynı zamanda doğrulanmış bilgidir. Marka CEO'su Marco Bizzarri, yeni güzellik ürünlerinin Mayıs 2019'da lanse edileceğini söyledi.
Gucci'nin resmi basın açıklamasına göre, hesap gelecekte moda haftası görünümlerini, marka işbirliği modellerini veya koku ve güzellik makyajını içerebilecek yeni ürün satışlarını sunmak için kullanılacak.
Gucci'nin güzellik ürünleri serisinin ana gücü, parfüm markası Bloom'tur. Bunun arkasında Gucci ortaklarının stratejik düzenlemesi var.
Gucci ve Procter & Gamble bir kez 2014 yılında bir güzellik ürün grubu başlattı. O dönemde Gucci'nin kreatif direktörü Frida Giannini, oje, ruj, göz kalemi, parfüm ve göz farı gibi ürünleri piyasaya sürmek için P & G'nin Güzellik Bölümü'nün küresel yaratıcı tasarım direktörü Pat McGrath ile işbirliği yaptı.
Bununla birlikte, 2016'da P&G, Coty Group'a Gucci ile işbirliği yapan markalar da dahil olmak üzere 43 güzellik markasını 12,5 milyar dolara sattı.
Şimdi Gucci yeni bir güzellik işi başlatmak istiyor, çünkü yaratıcı yönetmenin Gucci'nin yeni tasarım stilini tanıtması, marka gelirinin devam eden büyümesi için bir risk oluşturuyor.
Alessandro Michele, 2015 yılında Gucci markasını devraldıktan sonra Gucci'nin hızlı büyümesini destekledi. Gucci şu anda gelirinin 1 / 3'ünden fazlasını ana şirket Kering Group'a katkıda bulunuyor.
Kering Group, Nisan 2017'de bu konudan bahsetti. Grup Finans Direktörü Jean-Marc Duplaix, Alessandro Michele tarafından 2015 yılında tanıtılan "geek-chic" tarzın istikrar kazandığını ve marka performansının "yeni tasarımın getirdiği sürprizlerden yararlanmaya devam edemeyeceğini ve yalnızca Michele'ye güvenebileceğini belirtti. Bir sonraki yaratıcılık. "
Görünüşe göre, nispeten yüksek brüt kâra sahip güzellik işi Gucci tarafından yeni bir büyüme fırsatı olarak görülüyor.
Başlık resmi şu kaynaktan geliyor: Pixabay
