Bu yıl daha fazla yeni makine var. Üreticiler hile mi yapıyor?
Bu yıl cep telefonu üreticilerinin piyasaya sürdüğü yeni ürünlerin hızının eskisinden çok daha radikal olduğunu fark ettiniz mi bilmiyorum.
Eksik istatistiklere göre geçtiğimiz yılın ilk yarısında yerli cep telefonu üreticilerinin çıkardığı yeni telefon sayısı 15-17 civarındaydı.
Bunlar arasında Xiaomi, piyasaya sürülen toplam dört yeni telefonla en fazlasına sahip: Redmi Note 5, Xiaomi MIX 2S, Xiaomi 6X ve Xiaomi 8.
Geçen yılın ilk yarısında her ay üç cep telefonu yayınlama hızı normalse, o zaman bu yıl çeşitli üreticilerin yeni telefonları piyasaya sürme hızı "çılgın" olarak nitelendirilebilir.
Şimdiye kadar, 2019'un ilk yarısında, yerli cep telefonu üreticileri, bin yuan ile dört veya beş bin yuan arasında değişen toplam 31 cep telefonu çıkardılar.
Bunlar arasında, vivo ve OPPO gibi iki üretici, benzeri görülmemiş bir süre için yeni alt seriler iQOO ve Reno'yu piyasaya sürdü.
Cep telefonu üreticilerinin bir yılda pazarlama stratejilerinde bu kadar büyük bir değişikliğe gitmesinin sebebi nedir?
Bunun için üç nedeni özetledim:
Satışlardaki yavaşlamadan ilk noktadan bahsedeyim
Aslında, mobil İnternet çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, kullanıcıların yeni telefonlara geçiş sıklığı artıyor. Bir yandan yazılımın sürekli yinelemeli yükseltilmesi, tüketicileri yazılım ihtiyaçlarını karşılamak için daha iyi cep telefonlarına geçmeye zorlarken, diğer yandan cep telefonlarının işlev noktalarının yükseltilmesi kullanıcıları telefon değiştirmeye çekiyor.
Bu iki faktörün etkisiyle şu anda piyasada bulunan cep telefonlarının yaşam döngüsü yaklaşık 18 aydır.
Ancak bu yıl küresel cep telefonu pazarının satışları başka bir durum gösterdi.
Pazar araştırma kuruluşu IDC tarafından 2019'un ilk çeyreği için yayınlanan küresel akıllı telefon pazarı istatistikleri raporuna göre, 2019'un ilk çeyreğinde, küresel akıllı telefon sevkiyatları geçen yılın aynı dönemindeki 332,7 milyona kıyasla 310,8 milyon adet oldu ve toplam 6,6 düşüş gösterdi. %.
Ve bu veriler en çok üreticilere yansıdığında ortaya çıkıyor. Yerli cep telefonları arasında yalnızca Huawei ve vivo büyümeyi sürdürüyor.
Bunlar arasında Huawei, Mate20 serisinin ve şan ve nova serisinin büyümesinden yararlandı. İlk çeyrekte, Huawei'nin akıllı telefon sevkiyatları toplam 59,1 milyon adede ulaştı ve sevkiyatlar yıllık bazda% 50,3 arttı.
Huawei'nin P30 serisi, piyasaya sürüldükten sonraki 85 günde 10 milyondan fazla sattı
Ve vivo, yeni uygun maliyetli iQOO serisinin piyasaya sürülmesinden faydalandı, böylece ilk çeyrekte sevkiyatlar, yıllık% 24 artışla 23,2 milyon adede ulaştı.
Xiaomi ve OPPO gibi iki büyük üreticinin satışları ilk çeyrekte düşüş eğilimi gösterdi.
Bunlar arasında Xiaomi, ilk çeyrekte yıllık% 10,2 düşüşle 25 milyon adet satış gerçekleştirdi; OPPO ise yıllık% 6 düşüşle 23,1 milyon adet satış gerçekleştirdi.
Teknolojinin sürekli gelişmesiyle birlikte, cep telefonlarının sürekli olarak yükseltilebileceği daha az yer vardır.
Bu yıl, çeşitli üreticilerin yeni cep telefonu ürünlerinin çoğu, performans ve kamera açısından geçen yılki ürünlerden uzak değil.
Tüketiciler için yeni bir makineye ihtiyaç nedir?
İkincisi, yerel rekabet arttı
Yurt içi cep telefonu pazarında rekabet, mobil internet çağının başlangıcından itibaren başlamıştır. Ancak hegemonya mücadelesinin bir önceki durumu ile karşılaştırıldığında, yerli cep telefonu pazarı Huami OV ile Apple arasındaki "beşinci dünya" durumuna girdi.
Kaynak: Ağ
Donanım homojenliği sorunu giderek daha ciddi hale geldikçe, cep telefonları ile cep telefonları arasındaki donanım konfigürasyonundaki boşluğu genişletmek artık mümkün değildir.
Bu aynı zamanda aynı konfigürasyon ve benzer fiyatlarla farklı cep telefonu markalarının ortaya çıkmasına neden oldu.
OPPO Reno asansör kamerası
Bu nedenle, tüketicilerin kendi cep telefonlarına ilişkin farkındalığını ve anlayışını artırmak için, sık sık yeni telefonlar, üreticilerin popülerliklerini korumalarının en iyi yolu haline geldi.
Ekonomide, "Kıskançlıktan Uzak Bölüm" denen ünlü bir teori vardır.
Bu teori, pastayı iki kişi arasında bölme konusundaki klasik Çin sorunumuza benzer, ancak bu temelde daha da geliştirildi ve pastayı bölme sorunu budur.
Örnek olarak iç pazarı ele alalım, sınırlı pastada rakiplerin artmasıyla birlikte pastayı paylaşanların sayısı da artıyor.
Ama bir yarışmacı geride kaldığında pastadaki asıl payı boşa çıkacak, rakibi olarak bu geçici olarak kullanılmayan pastayı nasıl elde edebilir?
Yöntem, yukarıda belirtildiği gibi çok basittir: yeni bir makine gönderin.
Sonuçta, tüketiciler için eski markayı terk etmelerinin birkaç nedeni var, ancak orijinal cep telefonu kullanıma ayak uyduramıyor, yeni cep telefonunun işlevi veya fiyatı daha cazip.
Kaynak: Xiaomi Topluluğu
Üreticiler, cep telefonlarına farklı fiyat aralıklarında farklı deneyimler kazandırmak için sık sık yeni telefonlar çıkararak tüketicilerin satın alma arzusunu artıracaktır.
Bunda, vivo en iyi örnektir. Yeni iQOO cep telefonunun piyasaya sürülmesiyle, cep telefonunun performansına ve maliyet etkinliğine değer veren bazı kullanıcıları çekerek iQOO'nun satışlarını artırdı.
Bu nedenle, üreticiler bu stratejiyi birbiri ardına benimsedi ve bu yıl rekabetin daha da genişlemesine yol açtı.
Üçüncüsü, 4G çağının son kuyruğunu kavrayın
Hepimizin bildiği gibi, bu yıl Çin'de ticari 5G'nin ilk yılı. 5G altyapı ekipmanlarının kademeli olarak yaygınlaşması ile bu yılın ikinci yarısında 5G cep telefonlarının tüketicilerin gözünde karşısına çıkacağına inanılıyor.
Ancak 5G döneminin gelişi, üreticiler için hem bir fırsat hem de bir zorluktur.
Çünkü geçmişte 3G'nin 4G'ye dönüştüğü zaman Xiaomi, OPPO ve vivo, 4G'nin getirdiği yeni fırsatları yakalayarak yavaş yavaş yerli cep telefonu üreticilerinin lider şirketleri haline gelirken, 3G döneminde ZTE, Lenovo, Coolpad gibi devler 4G çağındaydı. Tökezledi.
Üreticiler için bu şüphesiz bir uyarı zilini çaldı. Sonuçta, herkes kaybeden olmak istemiyor.
5G'nin getirdiği fırsatlar çok büyük. 4G ile karşılaştırıldığında, 5G'nin teknik gereksinimleri daha yüksek olacak ve bu da üreticileri kendi teknolojilerini yinelemeli olarak yükseltmeye ve 5G çağında kendi ürünlerini üretmeye zorlayacak.
Ama şimdi gerçek 5G döneminden yaklaşık yarım yıl uzaktayız. Üreticiler için bu şüphesiz 4G döneminin son altın dönemi ... 4G döneminin son kuyruğunu kavramak, bu aşamada üreticiler için acil bir görev haline geldi.
Bir süre önce China Unicom, bir 5G cep telefonunun posterini teşhir etti. Posterden bakıldığında, 5G cep telefonlarının ilk partisi 10.000 yuan deneyim fiyatıyla başladı ve en pahalı olanı 13.000 yuan'a satılabilir. Bu fiyat şüphesiz sıradan tüketiciler için çok büyük bir doğal engeldir.
Sonuçta para rüzgârdan gelmiyor 5G cep telefonu satın almak için 10.000'den fazla harcamak yerine 4G cep telefonu satın almak için daha uygun bir fiyat harcamak daha uygun görünüyor ki bu daha uygun maliyetli görünüyor.
Bu nedenle, üreticiler açısından bakıldığında 5G cep telefonları o kadar pahalıdır ki piyasaya sürüldükten sonra o kadar çok birim satamayabilirler.4G cep telefonlarını dürüstçe güncellemek ve kullanıcıları daha uygun bir fiyata telefon değiştirmeye çekmek daha iyi olacaktır.
sonuç olarak
Mevcut ortam söz konusu olduğunda, yeni telefonların sık sık piyasaya sürülmesi, mevcut pazar çatışmalarını çözmenin en iyi yoludur. Sonuçta, Apple'ın aksine, hiçbir üretici yılda yalnızca üç telefon piyasaya sürüldüğünde yüksek düzeyde dikkat gösteremez.
Mevcut durumdan yola çıkarak, yeni telefonlar piyasaya süren daha fazla üretici, markanın dikkatini belirli bir aralıkta tutmaya yardımcı olacak ve bir anda "sunaktan düşme" konusunda çok fazla endişelenmenize gerek kalmayacak.
Bu durumun ne zaman değiştirilebileceğine gelince, bu aşamada 5G'nin popüler hale gelme zamanının geleceği tahmin ediliyor.
