Luckin umutsuzca "kupayı yenile"! Nakit akışını gerçekleştirmek için ipotek kahve makinesi finansmanı, kahve pazarında lider olabilir mi?
Bu makale 2505 kelime
Okuduktan yaklaşık 4 dakika sonra
2018'de yeni perakendenin karanlık atı kim? korkuyorum Luckin Kahve Bir tane say.
İki yıldan biraz fazla bir süredir kurulmuş bir şirket olarak Luckin Coffee, doğduğu günden bu yana Starbucks'ı geçmeye kararlıdır.
Ancak, bir yıldan fazla bir süre sonra, rakibi Starbucks'ı öldürüp öldürmediğine bakılmaksızın, karışıklık içindeydi.
2 Nisan'da para sıkıntısı çeken Ruixing Coffee, ipotek kahve makineleri ve diğer şeylerin borç garantisi olarak haberini duydu. Bu konuda bazı arkadaşlar şunları söyledi: Luckin Coffee, Starbucks'ı öldürmeden ölecek mi?
1
İpotek kahve makineleri ve diğer ürünler, 45 milyon yuan finansman sağlıyor
Tianyan Check, Ruixing Coffee'nin (Çin) yeni bir menkul kıymet kredisi bilgisi eklediğini gösteriyor. İpotek, Zhongguancun Technology Leasing Co., Ltd.'dir ve teminatlı alacaklı haklarının miktarı 45 milyon yuan .
Bu kez rehin verilen eşyaların tümünün Luckin Coffee'nin taşınabilir mülkleri olduğu, yani kahve makineleri, süt kutuları ve toz depoları olduğu bildirildi .. Öğeler Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu ve diğer yerlerdeki mağazalarda bulunuyor.
Bu haber çıkar çıkmaz, tüm arkadaşlar onu "kokladı": Luckin Coffee'nin nakit akışı sıkı ~
O'nun düşüşünden önce, Ali'den 1,77 milyar yuan ipotek finansmanı yaptığı, ancak sonunda hayatta kalmayı başaramadı.
Bugün Ruixing Coffee de bu şekilde gitti, bu biraz utanç verici. Cevap olarak Luckin Coffeenin Tencentin "Deep Web" e verdiği resmi yanıt, bunun geleneksel bir ekipman finansmanı kiralaması olduğunu ve bizim büyük varlık-ışık operasyonları fikrimize uygun olduğunu belirtti.
Halka açık bilgiler Luckin Coffee'nin Ekim 2017'de kurulduğunu gösteriyor. Luckin Coffee'nin kurucusu Qian Zhiya, 2018'in başında Luckin Coffee'nin hızlı genişleme için 1 milyar "kurşun" fon hazırladığını söyledi.
Hızlı genişlemede, Temmuz 2018'de Luckin Coffee tamamlandı 200 milyon USD Bir finansman turu, ilgili değerleme 1 milyar $ Yatırımcılar Dazheng Capital, Joy Capital vb.
Aralık 2018'de Luckin Coffee kazandı 200 milyon USD Başkent nimeti, değerlemeye ulaştı 2,2 milyar $ . Yatırımcılar ayrıca Dazheng Capital ve Joy Capital'dir.
Bununla birlikte, Ruixing'in 2018'deki performansı hala sermayeyi tatmin etmedi. Resmi duyurulara göre 2018'deki gelir 117 milyon ABD doları ve yaklaşık 232 milyon ABD doları zarar oldu.
2
Luckin, Çin kahve pazarında gerçekten lider olabilir mi?
Ruixing Coffee, yılda 232 milyon ABD doları kaybettikten sonra gerçekten Çin kahve pazarının lideri oldu mu?
Bu yılın başında düzenlenen stratejik iletişim toplantısında Luckin Coffee, Luckin Coffee mağaza sayısının 1.700'ü aştığını ortaya koydu. 2019'da 2500 yeni mağaza açılacak ve toplam mağaza sayısı 4.500'ü aşarak Çin'in en büyük zincir kahve markası olacak. Mağaza ve bardak sayısı Starbucks'ı geçti.
Yalnızca mağaza sayısına bakarsanız, Luckin Coffee gerçekten Çin kahve pazarının lideri olabilir.
Ama hayran sadakati ne kadar?
Rising Coffee içmiş olan herkes, Luckin Coffee'nin genellikle ücretsiz kahve ve indirimli aktiviteler başlattığını bilir. Ama bedavaya içtikten sonra, kaç kişi ikinci bir fincan tüketmeye istekli?
Jin Meier, Weibo'da netizenlerden birçok yorum gördü:
Sadece netizenlerin yorumları değil, ilgili veriler de Ruixing'in kullanıcı tutma oranının ortalama olduğunu gösteriyor.
IiMedia Polaris sistem verileri, Luckin Coffee APP'nin aylık aktif kullanıcı sayısının Ağustos 2018'den bu yana neredeyse hiç artmadığını ve gezinmeye devam ettiğini gösteriyor. 400000 hakkında.
Temmuz 2018'de Ruixing 700'e yakın mağazaya sahipti ve Ekim ayında 8 yeni şehre girdi.Ancak, aylık aktif kullanıcı sayısı Ruixing'in APP'sinden önemli ölçüde değişmedi. Aksine Starbucks, Eylül 2018'de paket servis hizmeti vermeye başladı ve Kasım ayına kadar aylık aktif kullanıcı sayısı arttı. 200.000 .
Bu nedenle, bazı piyasa katılımcıları şunları söyledi: Bu, Luckin Coffee'nin düşük fiyatlı sübvansiyon stratejisinin genellikle etkili olduğu anlamına mı geliyor?
Luckin 2019'da 2500 mağaza açmakla tehdit etti. Ancak söz konusu piyasa katılımcıları şu soruları sordu: Kullanıcıların desteği olmadan Luckin neden bu kadar çok mağaza açıyor?
3
Konumlandırma net değil ve listelemekle meşgulüm
Luckin'in kullanıcıları tutamamasından bahsetmişken, aslında Luckin'in konumlandırmasıyla ilgili bir sorundur.
Ruixing'i tüketen bir kullanıcı Jin Meier'e, sübvansiyon yoksa Ruixing'in eşyalarının aslında ucuz olmadığını söyledi. "En önemlisi oturacak yerin olmaması. Kahve için pek acelemiz yok."
Başka bir tüketici de bazen Starbucks'a, KFC'ye veya McDonald's'a gittiğimde, sadece oturup sohbet edecek bir yer bulmak istediğimi söyledi. Bu nedenle boş zamanlarınızda kahve içmek istiyorsanız Luckin'i seçmeyeceksiniz!
Kullanıcı şikayetleriyle Luckin Coffee'nin Çin'deki konumunun biraz yanlış olduğu anlaşılıyor.
Bu, analistler tarafından kabul edilmektedir. Anlamı, Çin'de kahve tüketiminin özü, ürün tüketimi değil, sosyal tüketimdir. . Sosyal tüketim, mağaza ortamı tasarımına dikkat etmeli Starbucks'ı yenmek istiyorsanız Luckin'in daha iyi bir uzay sanatı tasarım konseptine sahip olması gerekir.
İlgili endüstrilerdeki insanlar da Jin Meier'e, başlangıçta Luckin'in çoğunlukla paket servis sattığını ve tüketicileri ücretsiz veya düşük fiyatlarla çektiğini söyledi. Pazar açısından bu doğru, ancak hayranlar değil, yalnızca tüketiciler çekiliyor.
"Daha sonra Çinli tüketicilerin kahve için çevrimdışı bir deneyim olduğu keşfedildi. Sonuç olarak, bu tür bir ölçeğin sorunu çözeceğini düşünerek tüm dünyada mağazalar açmaya başladılar. Ancak mağazaların kira var, ancak hala hayran yok. Luckin fiyatı arttırırsa, başka kimin patronluk yaptığını görmeye çalışın? "
13 Ocak 2019'da konuya aşina olan bir kişi, yatırım bankasının Ruixing Coffee için Hong Kong Borsası'nda halka arz hakkında bilgi hazırlamaya çoktan başladığını ortaya çıkardı. O zamanlar Luckin'in kurulmasının üzerinden sadece iki yıl geçmişti.
Bazı analistler bunun büyük olasılıkla sermaye ve kurucu ekibin nakde çevirmeye hevesli olmasından kaynaklandığına inanıyor, eğer durum buysa, bu iş modelinin çok büyük yönetim ve geliştirme riskleri olduğu anlamına geliyor.
Paylaşım ekonomisi soğuduktan sonra, mevcut sermaye artık para yakmanın bir markayı yakabileceğini kabul etmiyor.
Bir yandan, bir markanın kurulması birikmek için zaman alır. 10 ya da 20 yıl yanabilirseniz bir markayı yakmanız mümkün. Ancak sermaye için çok fazla bekleme süresi yok.
Sadece hikayeler anlatırsanız, ürünlerin karı olmazsa ve tüketicileri çekmek için yalnızca düşük fiyatlar ve ücretsiz araçlar kullanırsanız, bu aynı zamanda şirketin bir hendeği olmadığı anlamına gelir ve aynı türden herhangi bir markanın görünümü Luckin'in hayatta kalmasına neden olabilir.
Sormak Sadece başkent rotasından bahsedin, Kendi şirketinizi destekleyemeseniz bile, listelendikten sonra yatırımcılara ne kadar getiri sağlayabilir?
Düzenle | Chen Mei
Bu makale Finansal Yatırım Haberleri jrtzb028 ( Numarayla sohbet ediyoruz ) Orijinal makale
Yetkisiz yeniden basım yasaktır. Yeniden basmak için lütfen Jin Meier ile iletişime geçin
Yeniden baskı, metnin başında belirgin bir konumda olmalıdır
Yazının kaynağını ve yazarın adını belirtin, suçlular araştırılmalıdır.
Hukuk Müşaviri
Pekin Weiheng (Chengdu) Hukuk Bürosu Luo Haofi Avukat
Jin Meier ile iletişime geçin
Ticari işbirliği: 028-86968491
