Şarkı söylemek ve dans eden idoller "diskalifiye edildi", sert çocuklar, ulusal tarz, gruplar yarışmaya mı geliyor?
Yazar / Şeffaf Editör / Guo Ji'an
9 Mayıs'ta iQiyi Yuexiang Konferansı'nda yeni yılın varyete şov listesi açıklandı. "Youth with You" nun yeni çıkış grubu UNINE'ın "Seni daha iyi tanımak istiyorum" grubu listede yer alıyor ve yüzde dokuzun hayranları nihayet doğurması zor olan "Sınırlı Hafıza" grubunu beklediler. Aslında bir yıl önce "İdol Uygulaması" idi. Çıkışının sonunda "Sheng" in sonunda ortaya çıkması gereken hediye, onların veda şarkısı oldu.
İşin garip yanı, iQiyi ve diğer eğlence medyasının resmi hesapları altında yorum alanı ve yönlendirme alanı yüzde dokuzu hayranlar tarafından işgal ediliyor. Konunun miktarı veya tartışma derecesi ne olursa olsun, UNINE'nin ateşli grubu yüzde dokuzu kadar iyi değil. Soğuk pirincin akışı var.
Bu tür bir coşku sadece tek bir platformda var değil. Youku'nun "Grup adına" adlı gruba giriş yapan iki erkek grubu, Ali platformunun kaynaklarının avantajlarıyla aktif bir şekilde faaliyet gösteriyor, ancak sık eylemleri var ama az suları var; "Creation Camp 2019" birçok endüstri oyuncusunu omuzlıyor Umut, ama Yang Chaoyue ve Wang Ju'nun erkek versiyonunu bulamadılar ve her zaman çemberde çırpınıyorlar.
Bu aynı zamanda doğrudan bu yıl büyük aracı kurumlar tarafından başlatılan idol gruplarının yanlış ateşlenmesine yol açtı. Bu yılki üç erkek grup varyete gösterisinin 90'ı aştığı bildirildi.Aralarında Tianhao Shengshi, iMe Entertainment ve Leading Media gibi idol gruplarına odaklanan 20'den fazla şirket var, ancak ikinci Lehua Seven yok. Kunyin'in dördüncü oğlu gibi kara atı bırakın "en iyi öğrenciler".
İdol grup piyasasının yılın ikinci yarısında yeni bir sayfa açacağı söyleniyor. Ama en azından şimdilik, ilk bölümün refahı sürdürülmedi. İdol varyete şovu toplu olarak kaybedildi ve çaylak grup mücadele etti. Çin'in en üst düzey erkek grubu olan tfboys'un bir üyesi olan Wang Yuan bile, "I Am a Singer and Composer" da bir müzisyen olarak idol etiketini kaldırmaya çalıştı.
Bu, Çin'deki idol endüstrisinin zamanındalığını ve sınırlı yaşam döngüsünü temsil ediyor mu? Eğlence Sermayesi Matrisi Numarası Yıldız Başkenti (ID: mingxingzibenlun) 6 idol şirketini ziyaret ettikten sonra, aracı kurumun idol endüstrisinin riskli bir oyun olduğunu bildiğini ancak yine de iyimser olduğunu öğrendim.
Sektör açısından bakıldığında idol çeşitliliğinin azalması sektörün gerilemesi anlamına gelmiyor. İdol tipinin basitleştirilmesinden kaynaklanan estetik yorgunluktur ve program türünün homojenliği yeni bir etki duygusu getiremez. Ancak birçok aracı kurum ve platform sorunun farkına vararak kendilerini farklılaştırmaya ve yeni yollar açmaya çalıştı.
Sert adam idoller, antik tarz grupları, idol grupları ve diğer modeller, aracı kurumların denemeye çalıştığı yeni stiller haline geldi. Bu kavramdan bahsetmek çok yeni görünüyor, ancak onu uygulamak bu kadar basit mi?
Birçok aracı kurum, farklılaştırılmış bir idol oluşturmak için ilk adım olarak görünümü ayarlamayı seçer.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde lu Han, Cai Xukun, tfboys ve diğer güzel çocuklar ve sevimli genç idoller piyasayı süpürdü ve çok sayıda yıldız hayranını çılgına çevirdi. Ancak bu tür idoller yüksek profilli trafik piramidinin tepesini işgal ettiğinde, aynı tip idollerin seri üretimi izleyici grubunu sınırlandırmakta ve çemberin içindeki ve dışındaki izleyicilerde görsel yorgunluğa neden olmaktadır.
Aynı zamanda, kötü söz ve alaycı sözler dalgası da ortaya çıktı. Bazılarının gözünde bu tür erkek idollerin yumuşak ve güzel bir görünümü var ve Çinli erkekler olmadan erkeksi olmaları gerekiyor, ana akım seyircilerin estetiğine uygun değiller ve hatta gençleri "sahtekarlığa" yönlendirebilirler. Geçen yıl eylül ayında, "Birinci Sınıf Okul" fırtınası nedeniyle, "Sınırlayıcı Ana Düzeni" gizlice yayılmaya başladı ve uzun saç ve kalın makyaj gibi erkek sanatçıların maruz kalması kısıtlandı.
Güçlü hayatta kalma arzusu ve kitle pazarını genişletme ihtiyacı doğrultusunda, platformlar ve aracı kurumlar nihayet idol estetiğini yeniden tanımlama zamanının geldiğini anladılar. "Seninle Gençlik" hala kızları kovalamak için geleneksel çiçek kız stratejisini kullanırken, "Yaratılış Kampı 2019" zaten çemberin dışına çıkmak için güçlü bir arzuya sahipti ve hatta program içerik ortamında Xiaomazha ve Datongpu "askeri eğitimi" seçti. Stil stili. Ayrıca kasıtlı olarak erkeksi oyuncuların oranını artırdı.
Aracı firma iMe Entertainment, şirketin erkek idol grupları için mevcut gereksinimlerinin daha etten kana ve görünüş olarak daha erkeksi olması olduğunu belirtti. Bu nedenle, erkek gruplarının Spotlight Light Speed Youth üyelerini "Creation Camp 2019" a göndermeyi seçtiler. Erkekler grup imajının konumlandırılmasına değer verdiler; Shanghai Siba Medianın yatırım şirketi Huohe Media da D7 Gençlik Ligini eğitiyor. TEAM D ve TEAM S'den oluşan iki grup için, TEAM S üyeleri gençliğin ve güzelliğin tarzına odaklanırken, TEAM D izleyicilere hardcore olgun sahnenin cazibesini göstermeye daha meyillidir.
On yıldan fazla bir süredir sanatçı yönetimi alanında sıkı çalışan Jichuang Gravity'nin patronu Xu Mingchao, "Çin'de çiçekteki güzel adamlar yerleşmemiş. Geleneksel Çin kültürü, bir erkeğin kemiklerinde bir adam olması gerektiği fikrini aktarıyor." İnternet kamuoyunun son görüşlerine göre Bakın, bu gerçekten de çoğu Çinli erkeğin ve bazı olgun kadınların estetik algısına uygun.
Sert adamlar söz konusu olduğunda, 2004 yılında Tayvan'da kurulan 183club tipik bir örnek olarak görülebilir. Beş üye, sert mizaçlara sahip, uzun ve güçlüdür.Kadınların koruyucu arzusuna ilham veren genç idollerin tam tersidirler. Kadınlara bir güvenlik duygusu verir, bu da erkek grubu tipi için bir referans yönü olabilir. Bununla birlikte, taraftar pazarının ihtiyaçları tarafından tuzağa düşürülen bu tür sert adam grubu, besleyici ve arkadaşlık özelliklerine sahip değildir ve ana akım taraftar kabulü yüksek değildir ve ayrıca güçlü bir risk de vardır.
Son tahlilde, bu aynı zamanda yerli aracı kurumun yeni idolün erkekliği için konumlandırma standardının sapmasından da kaynaklanıyor. Sadece görünüşte putlarının erkekliğine odaklanıyorlar ve görünüşlerini yumuşak ve sevimli idollerle karşılaştırmaya çalışıyorlar. Ama aslında, halkın estetik bilişinde, sözde "insan" sadece görünüşe değil, içeriden dışarıya yayılan auraya da gönderme yapar.
Örneğin, H.O.T'den Bigbang'e ve ardından BTS gibi Güney Koreli erkek gruplarına, izleyicileri temelde erkekler ve kadınlar arasında dengelidir ve anahtar etki "anne" ile eşleşmeyecektir. Bu Koreli grupların da güzel erkek imajına sahip üyeleri var, ancak sahnede güçlü bir patlayıcı güce sahipler ve şarkı söyleme ve dans etme becerileri ve grup zımni anlayışları birinci sınıf. Bu nedenle, tek başına güç açısından, izleyicinin ve sektörün erkeksi gereksinimlerini karşılar.
Görüldüğü gibi güzel görünüm ve güzel görünüm, çok sayıda Çinli idol grubunun şu anki "anne" izleniminin sebebi değil, güçsüzlük, sadece görünüş ama çok sayıda hayranın asıl günahı. Bu nedenle, sert bir adam idolü oluşturmak için, sadece görünüş tipinden başlarsanız, temel nedenden ziyade semptomları tedavi edecektir. Salak etiketini sert bir adam görünümünden çıkarsanız bile, eşleşen işleriniz ve gücünüz yoksa, yine de "işlemeli yastık" olarak alay edileceksiniz.
"İdol pazarının derinlemesine gelişmesiyle, taraftarlar idollerin genel gücünün daha yüksek bir ölçüsüne sahip olacaklar. Erkek takımı için 1-2 maça çıkmak yeterli. Olağanüstü" iş yeteneği " Bir idol olmanın odak noktası. Dedi Huohe Media yöneticisi Yu Xingchen.
İdol gruplarının imajlarını ihraç etmeleri için en önemli kanal olan müzik çalışmaları, aracı kurumların farklılaşma yaratmaları için de önemli bir halka haline geldi.
Başında yüzde dokuzun olduğu, müzik çalışmaları Güney Kore, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nden ekiplerle işbirliği içinde olan ve müzik çalışmalarına yüksek fiyatlar yatıran, üst düzey trendlere ulaşmak için çabalayan bir dizi Koreli idol grubu. Aynı satın alma kanallarını seçtikleri için taklit aşamasındalar ve henüz bireyler oluşturmadılar. Özellikler, benzer stillere yol açar.
Bu nedenle bazı aracı kurumlar da onları bu tür Koreli idollerden ayırmak için yeni bir stil yolu açmaya çalışacak.
Örneğin, Kugou müzik platformunu destekleyen SING kız grubu, "Parlak Ay'a Gönder" adlı şarkının popülaritesi nedeniyle ulusal tarzı doğru bir şekilde konumlandırdı. Şarkıcı kadınlar grubu, çıkışından bu yana geçen 4 yıl içinde, müzik aletleri, halk dansları ve hatta şiir ve şarkı eğitimini sürekli olarak güçlendirdi. Kısa bir süre önce, şarkıcı kız grubu, ülkenin gelgit kültürünü tanıtmak için Halkın Günlüğü'nün yeni medyasıyla işbirliği yaptı. "Gen Zheng Miao Hong" imajı, yalnızca ana akım medya tarafından tanınmalarına izin vermekle kalmadı, aynı zamanda diğer idol gruplarından açık bir farklılaşma oluşturdu.
Bununla birlikte, Guofeng konseptinin tür, sahne ve hizmet için çok yüksek yaratıcı gereksinimleri vardır. Sorumlu kişi Gao Jing, açık bir şekilde kadın takımının "Ayı Gönder" sonrasında da bir darboğazla karşılaştığını söyledi. Ekip, ulusal tarzda müzik veya trend tarzlarda uzmanlaşmış çeşitli müzik yapımcıları ile sürekli tartışmaya, eserleri eski kostümlü film ve televizyon dizileriyle birleştirmeye ve Douyin gibi kısa video platformlarıyla tanıtmaya çalışıyor. Ancak "Shi Mingyue" gibi çoğaltılması zor. Genellikle popüler müzik. "SING'in şarkılarının kalitesine güveniyoruz, ancak hit parçalar aslında daha çok şans."
Yıldız Başkenti (ID: mingxingzibenlun) Röportaj sırasında, sektördeki pek çok idol ajansının, SING kız grubu hakkında nispeten yüksek bir değerlendirmeye sahip olduğu, çünkü kendilerinin işlerle başlayan birkaç gruptan biri olduklarını düşündükleri keşfedildi. Bununla birlikte, ulusal tarz alt kültüre aittir ve izleyicinin güçlü sınırlamaları vardır, bu aynı zamanda SING kız grubunun sadece bir çember idolü olmasına da yol açtı. Diğer yerli Japon kız grubu ATF, e-spor kız grubu MDZZ48 ve niş kültüre odaklanan diğer gruplar da aynı ikilemi yaşıyor.
Yani daha fazla idol şirketi diğer ana akım kültürleri hedef alıyor. Örneğin, Xingying Globalin erkek grubu vogue 5 daha önce bir idol grubu olarak "Youth Have You" programına katıldı. Kadın grupları alanına giren ve "Creation 101" e katılan ajans Ji Chuang Gravity, aynı zamanda şarkı söyleme ve dans idolleri yetiştirmenin orijinal yönünü değiştirdi ve bir idol grubu oluşturmak için bir müzik şirketi kurdu.
Şu anda, Ji Chuang Gravitynin idol grubu üyeleri hala eğitim ve değerlendirmeden geçiyor ve henüz resmi olarak lanse edilmemişler. Xu Mingchao söyledi Yıldız Başkenti (ID: mingxingzibenlun) Grup üyelerinin hepsi yaratıcılık, şarkı söyleme ve müzik enstrümanları gibi temel becerilere sahip. Şarkı söylemek ve dans eden idoller gibi sıfırdan eğitilmeleri gerekmiyor ve zaman maliyeti çok azalacak.
Ayrıca Xu Mingchao, kaydedilen "I'm a Singer and Composer", "This Is the Original" ve "Let's Band Together" gibi orijinal müzik programlarının doğuşuyla idol gruplarının pazardaki bir sonraki gelişme trendi olacağına inanıyor. Ve Avrupa, Amerika ve Güney Kore'de çok popüler olan bu model Çin'de tamamen yok, bu yüzden geliştirme için hala çok yer var.
Ancak Çin'de idol grubu olmak kolay değil. Birincisi, Çin'de başarılı referans hedefleri yok, çok sayıda grup olmasına rağmen idol değiller. Ayrıca üyelerine daha fazla önem veren şarkı söyleyen ve dans eden gruplara kıyasla, grup olarak adlandırılan idollerin elde edilebilecek daha fazla çalışmaya ihtiyacı var. Çin eğlence pazarı ortamında idol nitelikleri ve aynı zamanda güçlü müzikalitesi olan bir sanatçı yaratmak kolay değil.
Bu nedenle, bir grup olmanın zaman maliyeti şarkı söylemek ve dans eden idoller kadar iyi olmasa da, yetenek gereksinimleri daha yüksek ve ajans için baskı aslında daha büyük.
Ancak birçok şirket hala böyle bir kanal oluşturmaya çalışıyor. Tipografik ayrıma ek olarak, ortak bir neden de var: idol gruplarının çok sayıda performans aşaması olacak. Yerel müzik piyasasında, ev sahibinin kedisi, Southern Expedition ve Northern War gibi büyük ve küçük gruplar, ticari performanslar ve müzik festivalleri gibi bol miktarda performans kaynağına sahiptir. Kaliteli bir idol grubu oluşturabilirlerse, gösterme fırsatları da artacaktır.
Yerel sahnede şarkı söyleyen idollerin çok az olması, birçok idol ajansı için ortak bir bilmecedir.
"Idol Trainees" in sona ermesinden sonra, yüzde dokuzun grup aşaması çok az ... Geçen yılki devasa Kunyin, Awakening ve diğer erkek gruplarının seyahat programlarının çoğu da marka aktiviteleriydi, çok sayıda bilinmeyen idol gruplarından bahsetmeye gerek yok. Aracı şirketler kendilerini grup için müzik çalışmaları yaratmaya adamış olsalar da, derinden de hissedebilirler: "İş yayınlandıktan sonra nereye gideceklerini bilmiyorlar."
Koreli sanatçıların performans planlamasında uzun yıllara dayanan deneyime sahip olan IMe Entertainment, "Koreli idoller bir grup oluşturup çalışmalarını yayınladıktan sonra gidecek pek çok platform var. Biri sahne deneyimi biriktirmek, diğeri ise hayranlarla iletişim kurmak ve onları özümsemek. Bu yeni gelenler için çok önemli. Gerekli. Ancak yeni gelenleri kabul edebilecek yerel platform çok sınırlı. "
Geçen yıl iQiyi ve Tencent, idol endüstrisini geliştirmek için hit şarkılar da yayınladı. Ancak sektördeki birçok müzisyenin gözünde bu hit şarkı şovlarının güçlü dezavantajları var. Örneğin, hayranlarla etkileşime çok fazla dikkat edilir, sahne ve müzikal unsurlar zayıflar ve "dört farklılık" hissi oluşur. Sonuçta, bu hala çevrenin hayranları için bir program ve ana akım izleyiciler tarafından fark edilemiyor, Çemberden çıkmak veya bir Kore idol kültürü oluşturmak daha da imkansız.
Ayrıca piyasada daha fazla sayıda ve daha popüler görünen erkek grupları, kadın grupları kadar iyi değil. SING kadın ekibinden sorumlu kişi, yerli erkek takımlarının çoğunun nispeten üst düzey konumlandırıldığına, marka işbirliği ve resmi bir aşama peşinde olduğuna inanıyor, bu nedenle çok fazla para kazanma kanalı yok. Aksine, ev içi kadın grupları daha samimi ve gerçekçi ve çizgi roman gösterileri, oyunlar ve sokaklar gibi küçük ama geniş kapsamlı niş alanlarda görünebilir. Genel olarak kadın takımının çalışma modeli erkek takımına göre çok daha esnek olacaktır.
Ancak hedefi çemberden çıkmak olan erkek ve kız grupları için, aracı kurum, onlar için daha fazla kanal açma sorumluluğuna sahip olmalıdır. Grup konserleri, canlı konserler, yol gösterileri vb., Maruz kalma kapsamını genişletmek için kanallardır, ancak bu formlar ya daire içinde yoğunlaşmıştır ya da hala test aşamasındadır ve nihai sonuçlar garanti edilemez, bu da ilk yatırım anlamına gelir. Geri ödemesi çok zaman alıyor.
Tianhao Shengshi'nin patronu Zhou Hao, erkekler grubu ALIBI'ye yaptığı yatırımın yalnızca bir projede on milyonlara ulaştığını, ancak geri ödemesinin dört ila beş yıl sürebileceğini söyledi. Xu Mingchao ayrıca mükemmel bir idol grubunun eğitim süresinin en az 3 yıl olması gerektiğine inanıyor. Sınırlı ekonomik kapasiteye sahip ve sermaye operasyonu olmayan şirketler uzun bekleyişten neredeyse kurtulamazlar.
Ancak röportajda, birçok aracı kurumun bu yıl idol endüstrisinin durumu hakkında "normal bir kalp" tuttuğunu gördük. Tianhao'nun müreffeh çağından Zhou Hao, bu yılki idollerin yüzeyde sıcak görünmese de idol pazarına büyük bir destek sağlayacağına inanıyor. "İdol çeşitliliği gösterilerinin aşaması, aslen stajyerlerin deneyim biriktirmeleri ve büyümeleri için bir süreçtir. Yakında ortadan kaldırılmaları önemli değil. Bu sadece geçici bir sonuçtur ve geleceği temsil etmez."
Huohe Culture Yu Xingchen ayrıca şunları söyledi: "Piyasa, fırtınaları ve tazeliğe sahip şeyleri kovalamayı seviyor, ancak tazelik sona erdikten sonra, herkesin hala içeriğin özüne ihtiyacı var." Örneğin, birkaç yıl önce "Star Motion Asia" ve "Hadi". "Pretty Girl" gibi TV varyete şovları yüksek trafik elde etmedi, ancak Cai Xukun, Liu Ye, Li Zixuan ve video platformu idol çeşitliliği şovlarında popüler olan diğer sanatçıları biriktirdiler.
İdol mekanizmasının olgunlaşmamış olduğu Çin'de grupların işleyişi ve inşası kesinlikle kısa sürede etkili olmayacak, bu da yeterli hazırlık ve fırsatın gelmesini gerektiriyor. Şu anda, bazı aracı kurumlar ve platformlar bir çıkmazda sıkışmış, star-chaser grubunun tercih ettiği model tarafından kısıtlanmış ve çemberin dışına kültürü ithal edememiş ve bu da bariz izleyici sınırlamalarına neden olmuştur. Ancak tanınmaya değer olan şey, idol takımlarının işlerini cilalama veya çevre dışına çıkma bilincine sahip olmalarıdır. Mevcut sonuçlar açık olmasa da, tüm endüstri giderek daha profesyonel hale geliyor ve seyirci yavaş yavaş gelişiyor ve olgunlaşıyor.
2005'teki Super Girl'den 2018'deki "Idol Trainee" ye 13 yıl, Çin idol endüstrisinin yinelemesini ve evrimini gerçekleştirdi. Ancak geçen yıl yaşanan endüstri salgını, tüm yerli idol endüstrisinin de yüksek bir ateşe düşmesine neden oldu. Bu yılki durum daha çok bir soğuma iksiri gibi. Bu soğuk dalgalardan sonra, farklılaşma peşinde koşan çeşitli aracı kurumlar tüm pazarı yenilerine itebilir. Devir.
