"Taobao Foodie" burada, "Yemek" Taobao stratejik bir seviyeye yükselmeli
2019-04-1719:48 | Zhejiang Haber İstemcisi | Muhabir Zhu Mei
17 Nisan'da, Taobao APP'yi açtığınızda, ana sayfanın üst kısmında en temel on pozisyonda değişiklik fark edebilirsiniz: En son Tmall yeni ürünlerine ek olarak, "Taobao Foodie" de ortaya çıktı. Bugünden itibaren Taobao, yemek yeme konusunda stratejik bir seviyeye yükselecek.
"Geçen yılın sonunda, Taobao Mobileın aylık aktif kullanıcıları yaklaşık 700 milyona ulaştı ve bunların hemen hemen her kullanıcısı platformdan yiyecek satın aldı ve bunların 300 milyonu üst düzey gurmelerdi." Liu Bo, Alibaba Group Pazarlama Platformu Bölümü Genel Müdürü Görünüşe göre "yemek yemek" yüksek frekanslı bir tüketim sahnesi ... Alibaba'nın stratejik hedefi, Taobao gıda aracılığıyla Çin tüketici nüfusunun% 90'ına sızmak ve alışkanlıklarını, sıklığını ve gıda alışverişi kategorilerini yeniden yapılandırmak.
Taobao "yemek" konusunda neden çok çalışıyor? 300 milyon üst düzey yemek, platformun güveni. Büyük veri portrelerine göre, Taobao gurmelerinin yaklaşık yarısı (% 52) 35 yaşın altındaki gençler, kadınlar yaklaşık% 60'ını oluşturuyor ve gurmelerin% 35'i uygun fast food'u tercih ediyor.Bu sadece hazır erişte ve jambonları değil, aynı zamanda geçen yılı da ifade ediyor. Platform, 18 milyondan fazla fast food ve uygun küçük sıcak tencere ve diğer yeni kategoriler satıyor; yüksek değerli yiyeceklerin satış büyüme oranı% 400 ve İnternet ünlüleri KOL tarafından getirilen aynı tarz yiyeceklerin büyüme oranı% 1200'den fazla.
Tüketicilere yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı yiyecekler sunan Huali Food'un yüksek frekanslı ve yüksek geri alım kategorisi Taobao için, Taobao kullanıcılarının yapışkanlığını artırmak ve kullanıcı sayısının artmaya devam etmesine yardımcı olmak için önemli bir kanal olacak. Geçtiğimiz yıl, platformdaki gurmeler kendi başlarına çalıştılar ve yerel spesiyalitelerin bir haritasını çizmek için Maimaimai'yi kullandılar: 2018'de Taobao, 4,71 milyon adet rulo erişte, 4,78 milyon adet sıcak kurutulmuş erişte ve 6,69 milyon parça sattı. Baharatlı lahana, ızgara soğuk erişte ve salyangoz erişte en iyileri, sırasıyla 20.68 milyon ve 28.4 milyon adet satıldı.
Dikkate değer başka bir veri de, 300 milyon yaşlı yemek meraklısı arasında, alt düzey şehirlerden gelen gurmelerin% 43'ünü oluşturmasıdır. "Taobao platformunda yemek, en çok insanı kapsayan kategorilerden biridir. Yüksek bir penetrasyon oranına sahiptir, ancak alan hala büyüktür. Tüketim yükseltmesinin yanı sıra, üçüncü ve dördüncü kademe batan pazarların işleyişi de bizim olacak. Başlıca bir yön. "Liu Bo, Taobaonun avantajının ürün kaynaklarının zenginliğinde yattığına inanıyor. Batan pazar için, bölgeler arası ve küresel arz, tüketicilerin daha fazla kategori uzantısı edinmesine olanak tanıyacak.
"Kısacası, amaç üç kelimedir: daha fazla kategori, daha fazla sıklık, daha fazla etkileşim. Aslında, herhangi bir tüketici kıdemli bir gurme, ama bu benim kıdemli yemek arkadaşım, Taobao'ya sipariş vermesine nasıl izin vereceğiz?" Taobao Food Channel'ın bu yıl 150 şehir yemek haritası yayınlayacağını ve dünya çapında 500 gıda endüstrisi kemeriyle stratejik işbirliğine ulaştığını, 500'den fazla küresel gıda markasının 3 yıl içinde trilyon düzeyinde satış elde etmesine yardımcı olduğunu ve tedarik tarafını yükselterek tüm nüfusu memnun ettiğini duyurdu. , Ve aynı zamanda daha büyük potansiyele sahip batan tüketici pazarına odaklanın.
İlginç bir şekilde, Alibaba ekonomisi içinde, yemek yeme senaryosunu çevreleyen işler de çeşitlendi ve bu nedenle, basın toplantısında yeni bir terim de önerildi: gıda ekonomisi. "Markalaşma yöntemlerini, daha derinlemesine işleyiş yöntemlerini, marka tedarikçisinin tedarik zincirine katılma yollarını kullanmak ve tüketicilere daha zengin ve kapsamlı hizmet memnuniyeti yöntemleri sunmak, bu kategorinin ileride yüksek bir dereceye sahip olmasını sağlamak için gerekli olduğuna inanıyoruz. Liu Bo, Ali'nin taze gıdaya katılımının yaklaşık on yıl önce başladığını, ancak son yıllarda taze gıda e-ticaretinde değişmeyen bir şeyin büyük ölçekli, merkezi ve kısa vadeli bir salgının yapılması gerektiğidir.
"Taze gıda e-ticaretini yapmak zordur. Bu üç nokta olmadan, kazanmak ya da tüccarların para kazanması zor olacaktır." Bu nedenle, Alibaba'nın merkezi tedarik, küresel üretim yapmak için tüm iş alanının kaynaklarını kullanacağını açıkladı. Hema, Cuntao ve Taobao Food gibi çok sayıda ön uç senaryolara hizmet ederken, büyük markaların merkezi tedariki tedarik zinciri yoluyla entegre edilir. Bu nedenle Ali, yeni bir strateji ve daha üst düzey bir strateji ile "yemeye" odaklanmaya karar verdi.
Tüketiciler için, Taobaonun yeni IP'si sizi satın almaya ve satın almaya çekecek bazı yeni yollara da sahip olacak. Taobao Food'un her ayın 17'sinde bir "Yemek Festivali" düzenleyeceği anlaşılıyor. Örneğin, 17 Nisan'da Taobao Food Channel, Zhou Hei Ya Vakumlu Kızarmış Ördek Boynu, Laojie Dudak Kahverengi Şeker Bükümü, Daoxiang Köyü Napolyon Pastası, Batı Gölü Markası West Lake Longjing, Huaa Salyangoz Tozu, Ziguilun Gece Göbeği Orange, Serbest dolaşan Altın Cicada Anne'yi piyasaya sürdü. Düzinelerce tavuk gibi sıcak yemeklerin en düşük fiyatı% 30'un altındadır.
Elleri kesme sıklığınızı artırmak için, bundan böyle, gurmeler her gün Taobao Foods'ta değişen miktarlarda yemek damgası alabilirler.Yüz değeri doğrudan para olarak kullanılır ve 24 saat içinde geçerlidir. Mayıs ayından itibaren, çevrimiçi bir yumurta kapma oyunu da başlayacak - her gün bir yumurta kapma fırsatınız olacak ve üst üste 28 yumurta alabilir, Taobao gıda tüccarları tarafından eve teslim edilecek olan 28 yumurtadan oluşan bir kutuyu kullanabilirsiniz.
Belirleyici check-in avantajlarına ek olarak, eğer yemek meraklıları kanalda kaldıysa, zaman zaman sayfanın üst kısmından "pastalar" düşecek, onlara çarpanlar, film yumurtası hissine benzer emtia çeki ve indirim kuponu gibi sürpriz haklar alacak. . Satış yöntemleri açısından, tedarik zinciri entegrasyonu yoluyla, kanal ayrıca "iyi ürünler pahalı değildir" üzerine odaklanacağını duyurdu. Her gün "ikinci ürünü 1 yuan'da" destekleyen 100'den fazla gıda ve "Y yuan, isteğe bağlı N ürün" ü destekleyen 50 marka olacak. "Aynı zamanda, tüketicilere daha fazla fayda sağlamak için Taobao'da" Sınırlı Süreli Anlık Satış "kampanyası başlatıldı.
Ek olarak, içerik operasyonu açısından Taobao Food, Taobao canlı yayınlarına ve kısa videolarına erişecek ve süper bir yemek yayın planı başlatmak, canlı etkileşimleri izlemek, çevrimiçi ünlü videoları izlemek, yorumları görmek için resimleri izlemek, listeleri izlemek için Pear Video ile stratejik olarak işbirliği yapacak ... Ne olursa olsun, meslekten olmayanların terimleriyle, sadece aç ve açgözlü olmanı istiyor ve sonra yardım edemezsin ama gel.
Peki, bu kanalın herhangi bir yan etkisi var mı? Resmi uyarı, bazı tüketicilerin kilo alabileceğidir ...
