Dongfeng Peugeot Wu Shaoge: Bu yıl "küçük adımlarla koşun" ve gelecek yıl "teknolojiyle güç"
TeamLab'ı duydunuz mu? Teknoloji ve sanatın birleşimi, "acı şeyler" in özünün yorumlanması, dünyanın görülmesi gereken ilk on sergisi, çevrimdışı sürükleyici deneyim vb. Bunlar TA'nın etiketleridir. 20 Mayıs'ta teamLab interaktif sanat sergisi aynı anda Paris'teki La Villette Park ve Wuhan'daki M + 'da sahnelendi. Ayrıca bu özel günde Dongfeng Peugeot ve teamLab sınır ötesi işbirliği ve ilk "Dongfeng Peugeot 520 Süper Marka Günü" nü başarıyla gerçekleştirdi.
"TeamLab, markamızın tonlarının çoğuna çok iyi uyuyor. İzleyicilere ilham verebilecek ve insanların çocuksu masumiyetlerini yeniden kazanmalarını sağlayabilecek tasarım ve teknolojiyi vurguluyorlar. Tasarım ve teknoloji aynı zamanda Dongfeng Peugeot markasının temel rekabet gücüdür." , Dongfeng Peugeot'nun genel müdür yardımcısı Wu Shaoge tarafından tanıtıldı. Daha fazla tüketicinin Dongfeng Peugeot'nun "tasarım güzelliği, gerçek kalite ve teknoloji keyfi" nin marka değerini fark etmesini sağlamak için basit ve net bir yol kullanmanın şirketlerin daha iyi pazar performansı elde etmelerini sağlayabileceğine kesinlikle inanıyor.
"Küçük Adım Koşusu" markasını sıralama
Geçtiğimiz iki yılda, Dongfeng Peugeot'nun Çin pazarındaki gelişimi eşi görülmemiş zorluklarla karşılaştı. 2018'e girerken, dış pazar baskısı ve PSA'nın küresel stratejisinin önyargısı, Dongfeng Peugeot'nun gelişimini hala etkiliyor. Şirketin mevcut durumu ile karşı karşıya kalan "Süper Marka Günü", Dongfeng Peugeot tarafından açıkça yeni bir kişisel gelişim turunun başlangıcı ve gelişiminde bir dönüm noktası olarak görüldü.
"2018'in Dongfeng Peugeot ürünleri için yeni bir yıl olduğu söylenebilir. Stratejimiz küçük adımlarla ilerlemek ve daha fazlası modifiye modeller veya bazı ek modeller." Wu Shaoge, Mart ayında piyasaya sürülen 5008 Auto Headline Uygulamasına tanıttı. Beş koltuklu versiyon ve yeni 2008 İnternet versiyonunun ardından, Dongfeng Peugeot bu yıl SUV serisini de yenileyecek ve yeniden tasarlanmış bir sedan serisini piyasaya sürecek.
Dongfeng Peugeot, ürün lansmanlarının "çukurunda" markalaşmaya da odaklandı. "Marka piramidi bu yıl yeniden düzenlendi. Dongfeng Peugeot markasının aktarılması gereken üç temel değeri var." Wu Shaoge bunu nasıl söyleyeceğini biliyor: "Birincisi, tasarımın güzelliği. Fransız otomobil tasarımının kendine has özellikleri var. Sitede sergilenen EXALT, ilk Peugeot sedan. Çığır açan bir dış tasarım veya çeşitli malzemelerin bir karışımı olsun, çalışan konsept otomobil markanın "tasarım güzelliğini" temsil eder. İkincisi gerçek kalitedir. Dongfeng Peugeot kalitesi sınıfının en iyisidir. Üçüncüsü teknoloji. 5008 ve 4008 ile donatılmış i-Cockpit, Pure Tech güç teknolojisi ve ADAS akıllı sürüş yardım sistemi dahil olmak üzere Joy, bunların tümü markanın üç temel değerini yansıtıyor. "
Bu yıl Dongfeng Peugeot ayrıca yeni bir Çin markası sloganı yayınlayacak. Bu bağlamda Wu Shaoge, "Bu da devam ediyor. Herkes, İngilizce sloganımızın 'MotionEmotion' olduğunu biliyor, bu da tutku ve dinamikleri birleştiren bir marka olduğumuz anlamına geliyor. Bize 'mühendis ve tasarımcıların ikili uzmanı' diyoruz. Daha erişilebilir bir Çin sloganına nasıl çevrilebilir? Bu, bu yıl ekibimiz için de çok önemli bir çalışma. "
Yeni modellerin tanıtımı olmadan, bu kurumsal iletişim hacmi için iyi değil, ancak markalaşmayı tamamlamayı planlayan Dongfeng Peugeot için bir fırsat. Yüksek frekanslı harici iletişim oluşturmak için yeni modellerden yararlanarak ve yepyeni bir Dongfeng Peugeot marka imajını iletme sürecinde, bu, ağır ürünlerin sonraki tanıtımı için gerekli bir temel çalışmadır.
Aktivasyon sistemi "teknik gücü"
2018 aynı zamanda Dongfeng Peugeot tarafından "Ağız Sözü Aktivasyon Yılı" olarak tanımlandı. Wu Shaoge, 14 yıllık geliştirmenin ardından Dongfeng Peugeot'nun Çin pazarında 2,55 milyon müşteriye sahip olduğuna inanıyor. Bunlar, Dongfeng Peugeot markasının temel taşı ve Dongfeng Peugeot'nun gelecekteki geliştirme ihtiyaçları "Aslan hayranları" Dongfeng Peugeot markasına duydukları sevgiyi yeniden uyandırdı ve iletişim kurdular.
Aslında, Dongfeng Peugeot sisteminin kendi kendine aktivasyonu olduğu kadar ağızdan ağzı aktive etmiyor, çünkü böyle bir görevi tamamlamak için tamamen yeni bir duruma ihtiyaç var. Bu bağlamda, Wu Shaoge şunları tanıttı: "İşletme içinde üç aktivasyon seviyesi vardır, biri tüketici seviyesinde aktivasyon, diğeri ürün ve teknoloji seviyesinde aktivasyon ve üçüncüsü bayi seviyesinde aktivasyon."
Tüketici düzeyinde aktivasyon, markayı ayırmak ve kullanıcı deneyimini yenilemektir. "Süper Marka Günü" Dongfeng Peugeot'nun kullanıcılarla etkileşim kurduğu bir platformdur ve günlük servis deneyimini tazelemek daha da önemlidir. Otomobil satın alımları için çeşitli tercihli politikalara ek olarak, "Dongfeng Peugeot bu yıl hizmet standartları açısından tavsiye oranını tek ölçüm standardı olarak görüyor. Aynı zamanda, satış sonrası hizmetin genel standart sürecini yeniden düzenledi ve bir dizi hizmet deneyimi odaklı planladı. İşlemi yükseltin. "
Ürün ve teknoloji aktivasyon seviyesine gelince, yeni ürün lansman desteğine ihtiyaç vardır. Wu Shaoge, Auto Headline Uygulamasına şunları söyledi: "Önümüzdeki yıl Dongfeng Peugeotnun teknolojik güç yılı olacak. Hibrit modeller alanında SUV ve sedan piyasaya sürülecek. Yeni nesil 508 de Çinli tüketicilerin tercihlerine göre uyarlanacak. Önümüzdeki yıl lansman için hazırlıklar. 2020'den başlayarak, tüm modeller kademeli olarak elektrikli versiyonlar sunacak ve önümüzdeki yıl daha fazla yeni teknoloji tanıtılacak. "
Bayi aktivasyonu seviyesinde, Dongfeng Peugeot da planlar yaptı. Raporlara göre, Dongfeng Peugeot bu yıl bayi kulübünü yeniden düzenledi, bayi satış seçkin kulüpleri ve pazar seçkin kulüpleri kurdu, beceri yarışmaları yoluyla bir dizi eğitim verdi ve bayilerle tam iletişim kurarak kurumsal strateji tartışmalarına katılmalarını sağladı. "Ağızdan ağza etkinleştirme, bayilerin ağızdan ağza sözleriyle başlar ve bir bütün olarak ilhamlarını harekete geçirir. Bu planlar planlama sürecindedir. Bayiler daha çok, işletme karlarını satmalarına ve iyileştirmelerine yardımcı olacak yeni modellerin lansmanına benzer. . "
Markayı sıralamak ve sistemi etkinleştirmek Dongfeng Peugeot için kolay değil ama aynı zamanda yapılması gereken ve yapılması gereken bir şey. Marka taramasından bahsederken Wu Shaoge şunu da itiraf etti: "Süreç çok karmaşık ve zor. Çok çalışmamız gerekiyor." Vadinin dibinden zirveye dönen Dongfeng Peugeot, gerçek dönüm noktasından önce hala insanlara ihtiyaç duyuyor. aynen böyle devam.
