Wu Lei'nin sıcaklığı soğuyor ve aşırı pazarlama "her şeyin çok iyi" olmasını "asla iyi" hale getiriyor
Katalan Derbisi'nin sahadaki barutu, yerel medyanın ve web sitelerinin paketlenmesi ve tanıtımı yoluyla, sonunda boğucu yağlı dumana dönüştü. Burnumu kokladığımda burun delikleri tıkandı! Büyük bir tuz, büyük bir çaba ile dışarı atılabilir.
Bu gerçekten usta şefin iyi niyetini gösteriyor: "Çin futbolu iyot eksikliği değil mi? İçine bir torba tuz döktüm."
Sonuç olarak, beslenemedim ve neredeyse ölüyordum. Zalim, dün gece maçı izlemedim.
Bir "Futbol Ziyafeti" istiyoruz, ancak her renk ve tatta iyi bir yemek istiyoruz. Pazarlama ekibi bunu yanlış anlamış olabilir. Sonuçta, bu tanıtım eylemleri dizisindeki birçok bağlantı gerçekten "iyi yemekler" dir.
"Topun Kralları Savaşı" nın pazarlaması "her şey çok iyi" olmak için ayaklarınızı kazmaktır.
"Herşey Güzeldir" de, iblis olmayı seven ama aynı zamanda ölmeyi de seven bir "rahip" (Tanrı düzeyinde baba) Su Daqiang vardır Bu kişinin en büyük özelliği, kendisini tanıma yeteneğinin olmaması ve tatmin olmak istemesidir. Pazar günü kayıp.
Wu Lei'nin yurtdışında kalışının tanıtımında, yerel medya coşkulu hale geldi ve istemeden Su Daqiang rolünü oynadı.
Daqiang, daha sonra hafıza kaybı gerekçesiyle hafızasını yıkamak için arkasına döndü. Medya hafıza kaybı yaşıyormuş gibi davranırsa, duruş uygunsuz olabilir, ancak karanlığa kadar gitmek iyi bir fikir değildir. Önemli olan, kitlelerin ihtiyaçlarını görmektir, kendi coşkunuzun size yol göstermesine izin vermektense, aksi takdirde sadece iyi niyetle kötü şeyler yapabilirsiniz ve gücünüz takım arkadaşınıza pes eder.
"Her Şey İyi" deki "Baba" nın klasik sahnesi, Su Ming'in aile içi şiddete dönüşmesinin ardından Su Mingzhe'nin babasını özür dilemek için kapıya götürmesi. Başlangıçta, diğer taraf bir duruş oluşturmuştu, sadece bir adım gerekiyordu ve bitmişti. Sonuç olarak Su Daqiang kalbini mahkum etti, gücü engeli engelledi ve neredeyse oğlunun geleceğini durdurdu.
TV dizisi "Herşey Güzel"
Pazarlamamızdaki en önemli şey olan Katalan Derbisi, Wu Lei ve Messi arasındaki karşılaştırma. Bu aslında bir şakaydı. Bu sefer, oyunu daha fazla yoldan geçenlere pazarlamak için bu fırsattan faydalandım ve aynı zamanda, bir taşla iki kuş vurmak isteyen taraftarları memnun etmek için "hepsi çok iyi".
Sonuç olarak, yerel izleyicileri, özellikle de Wu Lei'nin denizaşırı seyircilerini estetik yorgunluk hissettirmenin yanı sıra, savaşa dahil olan tarafları da rahatsız ettiler ve Messi taraftarlarını kırdılar. Bu, sonunda koç Lu Wei'ye yönelik olumlu bir eleştiriye dönüştü:
Bu, Barcelona ile İspanyol arasındaki bir maç, Messi ile Wu Lei arasında değil. Wu Lei henüz Messi seviyesinde değil ... Wu Lei mükemmel bir oyuncu ama bizim Messi'miz değil Bu karşılaştırma yanlış.
Yerli medya, yanlışlıkla "takım arkadaşları" rolünü oynadı.Herkesin başlangıç noktasının iyi niyet ve coşku olduğunu anlayabiliriz, ancak yöntemler gerçekten çok akıllıca değil.
İspanyol koç sözlerini kısıtlamış olsa da, zaten insanları aşırı derecede tatminsiz hissettirebiliyor. Ruby haberlerin bombaladığı insanlardan biri ... Onun bilgisi hala filtreleniyor .. Bilgi seliyle yüz yüze kalan insanlar ne olacak? Ruby, memnuniyetsizliğinden şikayet etmek için medyayı kullanabilir. Şikayetleri bu şekilde manşet olarak kamuoyuna açıklanamaz. Ancak, memnuniyetsizlik sesleri yavaş yavaş toplanır ve sonunda bir "dünyanın acısı ve ordusu" dalgasına dönüşür.
Yurtdışında okumak için "iyi" olan bir şey, sonunda "yararsız" hale gelebilir.
Sonuç asıl niyetten saptı ve anlaşmazlık anlamın yerini aldı Bu örnek Çin futbol tarihinde bir ilk değil.
Takım arkadaşlarınızı pusuya düşürmeye ve kendinizi kaptırmaya dikkat edin
"Öz etkiler" demek çok mu fazla bilmiyorum ama bu pazarlama serisinin "sonuçları" çoktan ortaya çıktı.
1. Wu Lei için "engelleri koyun".
İnsanlar o kadar incedir ki, bazen kendilerini kontrol etmek zordur.Wu Lei'nin dediği gibi, o takımın ana oyuncusu değil ve hala bunun için mücadele ediyor.
Şu anda koçun zihniyetindeki ince değişiklik, ileriye doğru ilerlemesine bir engel eklemekle eşdeğerdir. Bu sefer Wu Lei gerçekten "farenjit" nedeniyle başlangıç çizgisinden ayrıldı ve "iç nedenlerden" dolayı listeden çıkarıldı. Yazık. Başka?
En korkulan şey, o zamana kadar, tüm devrimci gençlerimizin, sonunda olayın gidişatını bir tartışmadan bir saçmalığa çevirecek olan "yetersiz güçle" tamamen ayık sözler yapmalarıdır.
2. İzleyici artık ödeme yapmayacak
Wu Lei ateşi yavaş yavaş soğuduktan sonra, kitlelerin eşiği arttı ve pazarlama ortamı önemli ölçüde değişti. İzleyicinin ihtiyaçları duyguları ifade etmekten akılcı keşfe, hızlı trafik ediniminden derinlemesine içerik öğrenmeye değişti. Bilgi edinme bugün çok rahat. , Yakında tüketim kapalı döngü yinelemesini tamamlayacak.
Kitleyle ilgilenmek için eski moda yöntemler kullanırsak, muhtemelen faturayı tekrar ödemeyeceğiz , Öde olsa bile, formalite icabı bir "gerçek koku" dur.
Futbol bir iştir. Taraftarlar tüketici mi yoksa tüketici mi?
Doğruyu söylemek gerekirse, pazarlamacıların bakış açısından Wu Lei için pazarlama yapılmalı mı? meli!
David Ogilvy, " Reklam teknolojiyi satmakla ilgilidir, yatıştırıcı değil, saf sanat değil, edebiyat değil, narsist olmayın, ödüllere meraklı olmayın, terfi gerçek bir iştir. "
Wu Lei'ye karşı Messi gerçekten sıcak bir noktadır.Birçok insan bunu anlaşılabilir bir şekilde "yaratıcılık yok, eylem yok" tavrıyla yapıyor. Ayrıca hayranların yanı sıra yoldan geçen çok sayıda izleyici olduğunu da göz ardı etmemeliyiz Basit ve doğrudan bilgi aktarımı insanların kitle iletişiminde bilgiye net bir şekilde ulaşmasını kolaylaştırır.
Ama bu tür bir spekülasyonun benim arzulu düşüncem olduğundan şüpheleniyorum, çünkü Wu Lei'ye karşı Messi'nin pazarlaması yoldan geçenlere dostça değil ve muhtemelen "topun kralı" nı bilmiyorlar.
Pazarlama yapılmalı, ama bu kadar basit olamaz, açıkça söylemek gerekirse, genel izleyici tanımlarının ne olduğunu görebiliriz.
Ogilvy ayrıca şunları söyledi: " Reklam kampanyası harika fikirlerden oluşmadıysa, o zaman sadece ikinci sınıf bir üründür "Yalnızca strateji ve yaratıcılık açısından, medyamızın bu sokak dışı çalışmalarının logosunu kesersek, herhangi bir fark görebilir miyiz?
Bu pazarlama kalıntıları, "aşırı paketleme" kelimesiyle yok edilir. "Zhizhi" kelimesini anlamadığımız için, basın toplantısında Ruby'nin sorusunu sorana kadar "görgü kuralları" hevesle ortadan kalkmıştı. "Festival" "ölçülülük" ve "ahlak" festivali ... Artık "bayram" bitti, geriye sadece "siktir" kaldı!
Çinli oyuncu Wu Lei, dünyanın en iyi takımlarından biriyle aynı sahada oynadı. Görkemli olmasına rağmen, düşük anahtarlı bir çatışma olmalı, düşük anahtarlı bir öğrenme bile denilebilir. Kapalı çevremizde bir kez daha mahvoldu.
İyi bir pazarlama fırsatı, bayağı.
Görünüşe göre eğlence hakkında çok şey biliyoruz, ancak hala futbol hakkında pek bir şey bilmiyoruz.
Sahne odaklı tüketim çağında, sermaye okyanusunda, doğum, yaşlılık, hastalık ve ölüm dev bir ağdır ve yemek, içmek ve oynamak da balık kancalarıdır.Kasti olarak seyahat ediyoruz ve sona erme arasındaki fark sadece yakalanmakta ya da gönüllü olarak bağlanmaktadır.
Gönüllü yem, büyükbabanın bağımsız tavrına da sahip olabilir. İnternetten satın alınırsa, pisliği beslemek için tuvalete atılabilir. Alışveriş merkezleri savaş alanı gibidir, bu mantık seti sadece tüccarlar tarafından rakipler üzerinde kullanılmaz, her müşteri böyle bir muameleden zevk almak için bir avdır. Sözde tüketiciler muhtemelen sadece tüketicidir.
Daha sonra bunu düşündüğümde, "iyi olma" deyince, hayranların gerçekten yaygara koparmasını istemiyorum. Futbolun bir iş olduğunu zaten anlamıştık, bunların arasında bazıları hisse artışı elde ediyor, bazıları trafik almak için sıcak tartışmalar yapıyor ve bazıları dünyayı görme fırsatı buluyor.
Bir anlamda Çinli hayranlar, çocukluğundan beri tiksinti duyan Su Mingyu'dur.
Metin: On Bir Haziran
