IQIYInin uzun vadeli içerik stratejisi: gelir yapısında çok kutuplu büyüme, yıllık üyelik geliri ilk kez reklamları geride bıraktı
Çin'in video web siteleri 10 yıldan fazla bir süredir geliştirildi. İlk yıllarda halkla ilişkiler savaşları, şiddetli telif hakkı savaşları ve farklı sermaye birleşmeleri yaşadılar. Sayısız öncü şehit oldu ve bugün hayatta kaldılar. IYoTeng (iQiyi, Youku Tudou ve Tencent Video) üçlü bir durumdur. Ancak iYoTeng, Çin'in çevrimiçi video endüstrisini 10 yıldan uzun süredir rahatsız eden bir sorunla karşı karşıya: Kâr modeli uygulanabilir mi?
Çinin çevrimiçi video endüstrisi, 10 yıldan fazla bir süredir geçim kaynağı için neredeyse reklamcılığa bel bağladı, ancak telif hakkı içeriği tedarikinin yüksek maliyeti, reklam gelirini tek bir gelir kaynağı haline getirdi ve büyük telif hakkı içeriği tedarikinin neden olduğu açığı her zaman kapatamadı ve video web siteleri yaptı Kayıp büyüsünden kurtulamıyorum.
Bugün, iQiyi bu ikilemi aşıyor.
22 Şubat 2019, Pekin saati (21 Şubat, ABD Doğu Saati), iQiyi (NASDAQ: IQ), dördüncü çeyrek ve 31 Aralık 2018'de sona eren tam yıl için denetlenmemiş mali raporunu açıkladı. Mali rapora göre, iQiyinin toplam geliri 2018 mali yılında 25 milyar yuan'a (yaklaşık 3,6 milyar ABD doları) ulaştı ve yıllık% 52 artışla dördüncü çeyrekteki geliri yıllık artışla 7 milyar yuan (yaklaşık 1 milyar ABD doları) oldu. % 55 artış.
Dördüncü çeyreğin sonunda iQiyi'nin üyelik üyeliğinin 87,4 milyona ve yeni bir rekora, ücretli üye oranının% 98,5'e ulaştığını belirtmekte fayda var. IQiyi net, yıl boyunca 36,6 milyon abonelik üyesi ekledi ve abonelik üye sayısı bir önceki yıla göre% 72 arttı.
2018'in dördüncü çeyreğinde ücretli üyeliklerin önemli ölçüde artmasıyla iQiyi, yıllık% 76 artışla 3,2 milyar yuan (yaklaşık 465,6 milyon ABD Doları) üyelik hizmeti geliri elde etti. Yıllık üyelik hizmeti geliri, 2017'ye göre% 72'lik önemli bir artışla 10,6 milyar yuan'a (yaklaşık 1,5 milyar ABD doları) ulaştı.
Dördüncü çeyrekte, iQiyinin reklam geliri yıllık% 9 artışla 2,2 milyar yuan oldu. Yıllık reklam geliri, 2017'ye göre% 21 artışla 9,3 milyar yuan'a ulaştı.
İkisini karşılaştırdığımızda, iQiyinin üyelik gelirinin 10 milyar sınırını ilk kez aştığını ve iQiyinin üyeliğinin yıllık gelirinin reklam gelirini ilk kez aşarak iQiyinin en büyük gelir kaynağı olduğunu gördük.
Toplam gelirde yeni bir rekora ulaşmanın ve üyelik gelirinde ilk sırada yer almanın yanı sıra, mali raporda başka bir parlak nokta bulduk: iQIYInin yıllık diğer geliri 2,9 milyar yuan'a (yaklaşık 418,2 milyon ABD Doları) ulaştı ve 2017'ye göre% 105 artış. Bunların arasında, içerik dağıtımı, içerik dağıtım gelirinin dördüncü çeyreğinde 522 milyon yuan (yaklaşık 75.9 milyon ABD Doları), bir önceki yıla göre% 137 artış ve yıllık içerik dağıtım geliri toplam 2.2 milyar yuan (yaklaşık 314.5 milyon ABD Doları) sağladı. % 92. Çeşitli dikey iş kollarının güçlü performansı ve Tianxiang Interactive Entertainment ile entegrasyon, dördüncü çeyrekte diğer gelirleri 1,1 milyar yuan'a (yaklaşık 160,1 milyon ABD Doları) yükseltti, yıllık% 129 artışla toplam gelirin% 16'sını oluşturdu. .
Kısacası: iQIYInin gelir bileşimi, tüm endüstrinin büyük ölçüde dayandığı tek reklamcılık modelini kırıyor, üyelik, reklamcılık, içerik dağıtımı, dikey iş ve her yerde yeşeren diğer alanlar oluşturuyor ve üyelik geliri, reklamcılığı aşarak en büyük gelir kaynağı haline geldi. Bu, tüm endüstri için bir dönüm noktası niteliğindedir ve aynı zamanda tüm endüstri için çeşitlendirilmiş ekolojik atılımın yeni bir yolunu işaret eder.
Iqiyinin çığır açan durumu oluştu. Dış dünya en çok tüm çevrimiçi video endüstrisinin 10 yıldan fazla süredir mücadele ettiği gerçeğiyle ilgileniyor. Youku Tudou gibi ilk video siteleri grubu bile şimdiye kadar bir çözüm bulamadı ve listelenmedi. İQiyi bir yıl boyunca sektörün sorunlarını nasıl çözdü?
Aslında cevap çok basit: iQiyi'nin yarattığı yeni durum esas olarak yüksek kaliteli içerik stratejisinin sürekli teşvik edilmesinden ve içeriğin ekolojik çeşitlendirilmesinin derinlemesine geliştirilmesinden kaynaklanıyor. Doğal olarak, çeşitlendirilmiş para gelirine sahip "elma bahçesi" modeli kök salmış ve güçlenmiştir. Büyüme, iQiyi'nin iş modelini daha sağlıklı ve daha sürdürülebilir hale getirir.
2018'e dönüp baktığımızda, Çin'deki tüm video sitelerine baktığımızda, iQiyi'nin patlayıcı içeriği ve etkisi diğerlerinden daha iyi değil. Aslında, fenomen düzeyinde patlayıcı web draması "The Story of Yanxi Palace" ve popüler çevrimiçi kapsamlı "China New Rap", "Qihuashuo" beşinci sezon, "Idol Trainee" vb. Nedeniyle, geçen yıl üçüncü çeyrek mali raporu yayınlandı. İlk kez, Qiyinin üyelik geliri reklam gelirini aştı.
Özellikle "Yanxi Sarayı Stratejisi" daha da popüler ... Dışarıdan izlemeye göre yayın hacmi 20 milyar katına yaklaştı ve Yasak Şehir'i turistlerin fotoğraf çekmesi için Yanxi Sarayı'nı mutlaka görülmesi gereken bir hale getirmeye itti.
Buna ek olarak, 2018'de iQiyi, "Yun Xi'nin Biyografisi", "Tang Bricks", "Hum City", "Kabarcıkların Yazı", "Yüzyılın Dinlenişi", "Özel Anılar" ve "200 Milyon Yaşındaki Sınıf Arkadaşları" gibi bir dizi seriyi başarıyla oluşturdu. Patlayıcı ev yapımı drama içeriği.
İQiyi'nin yüksek kaliteli içerik stratejisinin başarısı, TV dizilerinin sürekli geri bildirimlerine de yansıyor. Geçmişte hit dizilerle uydu TV, ardından İnternet izledi. Ancak, geçen yılki fenomen düzeyinde patlayıcı "Yanxi Sarayı Stratejisi" iQiyi'deki büyük yangının ardından Zhejiang, Shandong ve Dongfang'daki üç uydu TV'de yayınlandı.Bu, TV istasyonlarını geri besleyen başarılı bir web dizileri örneği.
"Yanxi Sarayı Stratejisi" nin yanı sıra, iQIYI'nin ters TV dizisi aktarımında "Merhaba Eski Zamanlar", "En İyilerimiz", "Kabarcıklar Yaz", "Tüm dünyayı senin için sevmeye hazırım" ve diğer çalışmalar da bulunuyor. Ülkenin neredeyse yarısını kaplar.
Ek olarak, iQiyi'nin içeriği sadece yurt içinde lanse edilmekle kalmaz, aynı zamanda denizaşırı tarihte en iyi sonuçları elde etti. Kamuya açık bilgilere göre, iQIYInin "Yanxi Sarayı Stratejisi" 90'dan fazla ülke ve bölgeye dağıtılıyor. Yalnızca anakaranın sıcak noktası ve TVB'nin yıllık derecelendirme şampiyonu değil, aynı zamanda dünyanın en çok aranan Google drama dizisinde de birinci sırada yer alıyor. Yüzlerce yabancı medya, YouTube'un Çince drama dizilerinin en yüksek görüntüleme rekorunu kırdığını ve küresel kullanıcıların dikkatini çeken fenomen düzeyinde bir patlama haline geldiğini bildirdi. "Tang Bricks" ve "Hum City" ve diğer çalışmalar Güneydoğu Asya'da başarıyla yayınlandı. İlk yerli sosyal muhakeme web dizisi "Belgelenmemiş Suç" başarıyla Japonya'da yayınlandı ve Japon TV kanallarında yayınlanan ilk Çin gerilim draması oldu. .
Bunun nedeni, kullanıcıların daha iyi bir video deneyimi elde etmek için gerçek parayla iQiyi üyelerini satın almaları için yüksek kaliteli içeriğin sürekli çıktısının çekilmesidir. Bu aslında kolay değil, çünkü Çinli İnternet kullanıcıları uzun zamandır ücretsiz İnternet hizmetlerine alışmışlar. İlk yıllarda Youku, Tudou ve hatta Tencent Video ücretli üyeliklerin artmasını umuyorlardı, ancak sonuçlar çok vasat. Ancak iQiyi, sektörün reklam gelirini aşan üyelik geliri elde eden ilk video web sitesidir. Bunun arkasında, nihayet kullanıcıları etkileyen ve nihayetinde kullanıcının özgür psikolojisini değiştiren yüksek kaliteli içeriğin sürekli çıktısı vardır. İyi içeriğinizin yeterince iyi ve yeterli olması koşuluyla, kullanıcıların hala iyi içerik için ödeme yapmaya istekli olduğu görülebilir.
Kaliteli içeriğin tatlılığını tatmış olan Iqiyi, 2019'da içerik stratejisini geliştirmeye devam edecek. Geçen yıl Ekim ayında düzenlenen iQiyi Enjoying Konferansı'nda iQiyi, 2019'da 200'den fazla eserden oluşan devasa bir liste açıkladı ve ilk kez film ve televizyon dizileri, çeşitli şovlar, animasyon, spor ve kendi kendine yapılan belgeseller dahil olmak üzere 5 ana içerik ortaya koydu. Yarış pisti.
Bunların arasında, drama dizileri açısından, 2019'da iQiyi, "Golden Eyes", "Outer Sekiz Element", "Chinatown Detective", "Trek Kunlun Ruins", "Ice Breaker" ve "Lion Cat's Lion Reflection" gibi tiyatroları ince bir şekilde düzenleyecek ve kategorilere ayıracak. 100'den fazla yüksek kaliteli drama dizisi var ve standart Amerikan dramalarına karşı çok sayıda kısa drama yayınlayacağı açıklandı; varyete şovu üç diziden oluşuyor: "Music Trend", "Teenage Style" ve "Interesting Life", "Guofengmeishu" dahil "Aktörün Karakteri", "Şarkıcı ve Besteci" ve diğer yeni ürünler. Animasyon alanında "Balina Gezintisi 2", "Tilkinin Sesi" ve "Yenilmez Geyik" gibi popüler animasyon ve animasyonlar da arka arkaya yayınlanıyor.
Sürekli yüksek kaliteli içerik üretimi, kaçınılmaz olarak ücretli üyelikler, içerik dağıtımı ve reklamlardan elde edilen çeşitlendirilmiş gelirin artmasına yol açacak ve bu da sonunda iQiyi'nin gelir yapısını değiştirecek ve sağlıklı bir iş modelini başlatacaktır.
8 yıldan fazla bir süredir devam eden büyümenin ardından, iQiyinin temel dayanak noktası olarak videolu "elma ağacı" modeli, birden fazla eğlence biçimini kapsayan ekolojik bir "meyve bahçesi" oluşturdu. Reklam, ücretli üyelik, yayıncılık, dağıtım dahil olmak üzere onunla eşzamanlı olarak büyümüştür. Türev işletme lisansı dahil olmak üzere dokuz ana fikri mülkiyetten para kazanma yöntemi ve Çin eğlence özelliklerine sahip "bir balık daha çok yemek" modeli daha olgun hale geliyor ve maksimum IP değerinin gerçekleştirilmesini teşvik ediyor. Şu anda, iQiyi'nin kurucusu ve CEO'su Dr. Gong Yu tarafından önerilen "Elma Bahçesi" modeli olgunlaştı ve para kazanmanın gücü yavaş yavaş serbest bırakıldı.
Gong Yu, "Apple Orchard" modelinden de oldukça emin. Kazanç çağrısı sırasında Gong Yu, 2019'da iQiyi üyeliği beklentisinde bulundu. 2019'daki üyelik büyümesinin 2018'deki artıştan daha düşük olmayacağını söyledi. Olumlu eğilimin nedenleri şunlardır: Birincisi, platformdaki ücretli içerik sayısındaki artış yeni kullanıcıları etkilemeye elverişlidir ve ikincisi, İnternet ödeme yapan kullanıcıların alışkanlıklarının gittikçe daha iyi hale gelmesidir, bu da ödeme yapan üyelerin büyümesine yardımcı olur.
Dr.Gong Yu 2019 için, yüksek kaliteli içeriğin devasa IP değerini tamamen serbest bırakmak için teknolojik yenilikleri teşvik etmeye ve bir ekosistem geliştirmeye devam ederken, 2019'da orijinal yüksek kaliteli içeriğin üretimine odaklanmaya devam edeceğini söyledi.
IQIYI'nin Finans Direktörü Wang Xiaodong'un dediği gibi 2018, IQIYI için bir geçiş yılıdır. IQIYI, yüksek kaliteli orijinal içeriğin üretimine daha fazla kaynak ayırmaktadır. Bu, kar marjları üzerinde kısa vadeli baskı oluştursa da, uzun vadede bunlar Yatırım değerlidir ve şirketin uzun vadeli büyüme elde etmesini sağlayacaktır.
İQiyi'nin yüksek kaliteli içerik ve özgün ve kendi kendine yapılan içeriğin öncülüğünde çeşitlendirilmiş bir ekolojik atılım bulduğu öngörülebilir. Üyelik ödeme yetenekleri artmaya devam ediyor, para kazanma yöntemleri çok yönlü hale geliyor ve zamanla iQiyi üç yönlü bir durum olacak veya Kırılacak. İQiyi'nin yükselen hisse senedi fiyatı, yatırımcıların iQiyi'nin geleceği için iyimser beklentileri olabilir.
