Çin'e bir başka uluslararası marka daha kaybetti! Zara ve HM iyi bir hayat yaşamıyor ... Hızlı moda, neden "kayboluyorlar"?
Video yükleniyor ...
Son zamanlarda Amerikan hızlı moda markası FOREVER 21'in Çin pazarından çekildiği haberi sektörün dikkatini çekti.
Çin'de yabancı hızlı moda markalarının gelişimi, son yıllarda sık sık aksiliklerle karşılaştı.
Birkaç hızlı moda markası bazı mağazaların kapatıldığını duyurdu .
1
Hızlı moda markaları Çin'de yenildi
Birçok yabancı giyim markası kapandı
Birkaç gün önce, FOREVER 21 resmi web sitesinin çalışmasını askıya alacağını duyurdu ve Tmall amiral gemisi mağazası da 29 Nisan'da faaliyetini durdurdu.
CCTV finans muhabirleri markayı Taobao müşterisinde aradılar, ancak amiral gemisi mağazası artık mevcut değil. Online mağazaların kapanmasıyla aynı zamanda, FOREVER 21'in ülke genelinde birçok yerde bulunan offline mağazaları da malları boşaltmaya ve depolarını boşaltmaya başladı.
FOREVER 21'in Shenzhen'deki tek mağazası, Shenzhen'deki Nanshan Bölgesi, Wenxin 4th Road üzerindeki büyük bir alışveriş merkezinde yer almaktadır. Şu anda, alışveriş merkezindeki FOREVER 21 mağazası artık mevcut değil ve konum aynı zamanda diğer formatlarda yeni mağaza dekorasyonundan geçiyor.
Nanshan, Shenzhen'de bir alışveriş merkezi personeli : FOREVER 21 uzaklaştı Tüm Büyük Çin bölgesinden çekildi Hızlı hareket eden markalar artık iyi durumda değiller ve artık tutamıyorlar.Çekmeden önce piyasayı temizlediler.
FOREVER 21, 30 yılı aşkın süredir kurulmuş bir Amerikan popüler markasıdır ve Haziran 2008'de Çin pazarına girmiştir. Hedef müşterileri çoğunlukla 20-30 yaş arası şehirli insanlardır.
FOREVER 21, Çin'de "kabul edilemez" i sergileyen tek hızlı moda markası değil.
Ekim 2018'in başlarında, bir İngiliz cadde giyim markası perakendecisi olan New Look, Çin pazarından çekildiğini duyurdu; geçen yıl 1 Kasım'da TOPSHOP, Tmall amiral mağazasında "TOPSHOP Tmall amiral gemisi" Mağaza yakın gelecekte kapatılacak ve bundan sonra tüm mağaza temizlenecek. Kalite dışı sorunlar iade edilmeyecek veya değiştirilmeyecek. "
Shenzhen vatandaşı : Hızlı bir moda markası satın aldıktan sonra birçok meslektaşımın gömleğimi benimle parçaladığını öğrendim, bir süre giydikten sonra bazı kalite sorunları olacağını hissettim.
Çin pazarından çekilen markaların yanı sıra Çin pazarında hala mücadele eden diğer hızlı moda markaları zor anlar yaşadı.Zara ve HM gibi markaların gelişimi yorgunluk gösterdi.
Moda manşetlerine göre veri izleme, bu yıldan bu yana, HM'nin Hangzhou, Shenyang ve Changchun'da üç yeni mağaza açmasının yanı sıra, ne Zara ne de Uniqlo Çin'de mağaza açmadı.Zara, son iki yılda Çin pazarında ortalama kıyafet sattı. Düştü % 10 ila% 15 .
Maoye Commercial Shenzhen Şubesi Genel Müdürü Yan Yijia : Geçtiğimiz birkaç yılda Zara'nın performansı pek tatmin edici değil. Halihazırda iş birliği yaptığımız mağazalardan bir mağaza 1.200 m2 ile ana lokasyonda 1.200 m2 ve yıllık satışları sadece 30-40 milyon adettir. Hızlı modanın Çin pazarına uyarlanmamasının nedenlerinden biri sanırım, Herhangi bir alışveriş merkezinde çok güzel bir konuma ve çok geniş bir alana sahip olmak gerekir. , Alışveriş merkezleri için kira ve kâr verimliliği nispeten düşüktür. Alışveriş merkezleri etkileşim için çok fazla kaynak vermeyecek, daha fazla müşteri kaybedecek.
Daha önce, Zara'nın ana şirketi Inditex SA Group, 2018 mali yılının ilk üç çeyreğine ilişkin ön performans verilerini yayınladı. 2018'in ilk dokuz ayında, grubun satış büyümesi, geçen yılın aynı döneminde% 10'luk bir büyüme oranı olan% 3'e düşmeye devam etti. Boşluk büyük.
HM'nin 2018 dördüncü çeyreği ve tam yıl mali raporlarına göre, 2018 mali yılında HM Group'un satışları bir önceki yıla göre% 5 arttı ve 2015'ten 2017'ye grubun satış büyümesi sırasıyla% 19,% 6 ve% 4 oldu. .
Zhang Junhao, Tekstil ve Konfeksiyon Sektörü Analisti, Guosen Securities : Bu hızlı moda şirketleri, kanal genişlemesinin darboğazıyla karşılaştı ve daha fazla genişleme, batan pazarın desteğine ihtiyaç duyuyor.Ancak bu süreçte, artan yönetim zorluğu ve artan maliyetler gibi sorunlarla da karşılaşıyorlar. Bazı hızlı moda markaları, Ürün yükseltilmezse, bazı İnternet ünlü markalarının ve yerel geleneksel markaların saldırısına uğrayacaktır.
2
Tide markasının sınırlı sürümü bir trend haline geliyor
Kişiye özel giyim trende karşı genişliyor
Hızlı moda markaları soğurken, gençlerin bireysellik arayışıyla daha uyumlu olan trend markalar bir patlama başlattı.
Son yıllarda, Moda markası tüketimi Çift haneli büyüme trendini sürdürmeye devam edin.
Son yıllarda yabancı hızlı modanın performansındaki sürekli düşüşle birlikte, Shenzhen'deki bir büyük mağaza da kademeli ayarlamalar yapmaya ve mağaza düzenini yeniden düzenlemeye başladı.
Geçtiğimiz yılın ikinci yarısından itibaren AVM'ler, Zara ve HM gibi hızlı moda markalarını en önemli konumdan ikincil konuma taşıdı ve verimliliği düşük bazı markalar doğrudan geri çekildi. Gençlerin tercihlerine göre kişiye özel tasarımcı tarzı kıyafetler veya trend markalar tanıtılıyor.
Maoye Commercial Shenzhen Şubesi Genel Müdürü Yan Yijia : Chinas Lining gibi markalar popüler bir marka kavramını yeniden yarattılar. Bu marka piyasaya yeni çıktığında, temelde aylık ortalama 3 milyon satışla sunuldu. Gençler, piyasadaki görünümü ne olursa olsun şampiyon gibi bir markayı tercih ediyor, gençler körü körüne seviyor. Ortak markalı ve sınırlı sürümlerin satışına gelince, örnek olarak Ürdün'ü alın.Ürdün'ün sınırlı sayıda üretilen ayakkabıları satışa çıktığında, temelde alışveriş merkezi açılmayacak ve dışarıda kuyrukta bekleyen çok sayıda müşteri olacak ve kapı temelde tükenmiş olacak.
3
Çevre koruma, giyim modasında yeni ve parlak bir nokta haline geliyor
Hazır giyim markaları sürdürülebilir reformları teşvik ediyor
"Yeni ve hızlı" üzerine odaklanan hızlı moda, bir zamanlar büyük bir hit oldu, seri üretim operasyon modunda maliyetler düşürüldü ve tüketicileri popüler fiyatlarla çekmeyi başardı.
Tüketicilerin çevre bilincinin gelişmesi ve küçük markaların yükselişiyle birlikte, giderek daha fazla sayıda tüketici daha az ama iyi tüketim konseptini savunuyor. Sürdürülebilirlik, dayanıklı ve çevre dostu ürünler yaratmanın anahtarıdır.
Yinbo'nun faaliyet gösterdiği giyim firması, bu yıl çevre dostu kumaşların kullanımını yaygınlaştırma çabalarını artırdı. Bu sonbaharda 200'den fazla stilin% 50'sinin çevre dostu kumaşlar içerdiğini söyledi.
Shenzhen Yinger Fashion Group Başkan Yardımcısı Yin Bo Mısır lifinden yapılan iki tür giysi vardır: Hammaddeler mısır koçanından çıkarılarak kumaş haline getirilir.
% 100 doğal ipek kumaşların kullanılması başka bir giyim markasının özelliği. Markanın sorumlusu CCTV Finance muhabirlerine kullandıkları çevre dostu kumaşların genellikle koku giderme, antibakteriyel ve nem emilimi gibi çeşitli işlevlere sahip olduğunu, ancak kumaşın maliyetinin sıradan olduğunu söyledi. Kıyafet kumaşının iki katından fazlası.
İnternet pazarı araştırma ve veri analizi şirketi YouGov, bir markanın net bir konuma sahip olması durumunda, genç tüketicilerin Sürdürülebilir Çevre Giyim Markası Faturayı ödemek.
Veri araştırma şirketi Edited, 52.000'den fazla giyim markasının çevrimiçi e-ticaret platformlarının ürün listelerini analiz etti ve son üç yılda ürün bilgilerinde çevre ile ilgili bilgileri içeren giyim satış hacminin önemli ölçüde arttığını gördü.
Shen Yongfang, Shenzhen Konfeksiyon Endüstrisi Derneği Başkanı : Şimdi, ülkenin çevre koruma politikası, özellikle hammaddelerin boyanmasında, gittikçe daha sıkı hale geliyor. Giderek daha fazla şirket çevre koruma faktörlerini dikkate alıyor ve çevre koruma yeni bir rekabet düzeyine yükseldi. Bence beş ila on yıl içinde Çevrenin korunması modayı, yeni bir trendi ve yeni bir yüksekliği temsil eder .
China Merchants Securities Büyük Tüketici Portföyü Yöneticisi Huang Jun : Çin'in tamamı için, tekstil ve konfeksiyon hala miktarı kaliteye dönüştürme sürecindedir, ancak tüketicilerin çevre bilinci giderek artarken, hazır giyim şirketlerinin özel dikkat göstermesi ve hazırlıklı olması gerekmektedir.
4
Hazır giyim sektörü, Şangay Bileşik Endeksinin altında performans gösteriyor
Yüksek kaliteli yol lideri yıl ortası raporu güzeldir
Haziran ayında toplam sosyal perakende miktarı bir önceki aya göre% 9,8 artarken, büyüme hızı bir önceki aya göre 1,2 puan artarak iki ay boyunca önemli ölçüde hızlandı.Yılın ilk yarısında toplam sosyal perakende bir önceki yıla göre% 8,4 oldu.
2019'dan bu yana giyim sektörünün temelleri toparlanma belirtileri gösterdi. Hazır giyim sektörünün sermaye piyasası ikinci çeyrekte nasıl bir performans gösterdi?
Rüzgar verileri, Haziran ayında Shenwan Tekstil ve Konfeksiyon Endeksinin% 1.23 düştüğünü ve genel sektörün Şangay Kompozit Endeksinin 7,27 puan altında performans gösterdiğini gösteriyor.
Yıl boyunca piyasa değişiklikleri açısından bakıldığında, 30 Haziran itibariyle, Shenwan Tekstil ve Konfeksiyon Endeksi, genel olarak% 8,19 artarak, endeksin 16,38 puan altında performans gösterdi.
Sektör genelinde bakıldığında Haziran ayında hazır giyim ve tekstil ürünleri% 5,2 ile sıfır oranında büyürken, yılın ilk yarısında% 3'lük bir büyüme ile bir önceki ayın toparlanma trendini sürdürdü.
Ocak ayından Haziran ayına kadar fiziksel malların online perakende satışları% 21,6 artarken penetrasyon oranı% 19,6'ya yükselirken, giyim ürünleri büyüme oranı% 21,4 ile hafif bir artışla gerçekleşti.
China Merchants Securities Büyük Tüketici Portföyü Yöneticisi Huang Jun : Tekstil ve konfeksiyon, döngü sonrası tüketici isteğe bağlı ürünlerdir. Geri kazanımı her zaman zayıf bir toparlanma durumunda olmuştur. Bu yılın Haziran ayından sonra, düşük bir tabandan kaynaklanıyor olabilir. Toplam sosyal tüketim malları perakende satışlarının büyüme oranı Bu parçanın büyüme hızı yavaş yavaş dengelenmelidir.
Li Ning bir ara kar tahmini yayınladı. 2019 ara raporunda, şirketin net karının, yıllık% 160'ın üzerinde bir büyüme oranıyla 440 milyon yuan'dan az olmaması bekleniyor. Bunların arasında, devam eden operasyonlardan elde edilen net kar, yıldan yıla 240 milyon yuan arttı.
Biyin Lefen, 2019'da altı aylık bir performans tahmini yayınladı. 2019'un ilk yarısında, şirketin ana şirkete atfedilebilen net karı, yıllık% 40 -% 60 artışla 171-196 milyon RMB oldu.
Zhang Junhao, Tekstil ve Konfeksiyon Sektörü Analisti, Guosen Securities : Geçen yılın ikinci yarısından bu yana, tüm hazır giyim sektörü kötü perakende ortamından etkilendi ve performansı görece sabit kaldı. Ancak bu süreçte tüm yan sanayiler arasında açık bir farklılaşma oldu. Örneğin, güncel tüketici eğilimleri ile uyumlu ve yüksek kalite yolunda ilerleyen yan sanayinin önde gelen bazı firmaları çok güzel performans sergiliyor. Endüstri alanı ve genel rekabet ortamının optimizasyonu açısından, spor endüstrisi ve çocuk giyim endüstrisinin nispeten güzel bir büyüme kaydettiğini gördük.
