Google'ın e-ticaret alanındaki güçlü gelişimi, Google Marketing Live 7'nin öne çıkan özellikleri
Geçen ay Amazon'un aşırı ve histerik olduğunu düşündüğü ihlallerle başa çıkmaya başladığını hissedebileceğinize inanıyorum.Huiwang tarafından alınan şikayetlere bakılırsa, esas olarak birkaç yönü içeriyor:
- Varyantların kötüye kullanılması daha önce sadece bir uyarı olabilirdi, ancak şimdi muhtemelen bir dükkan kapanması olacak;
- Kaydırma, burada sahte hesaplar tarafından gerçekleştirilen çok sayıda yanlış işlemi ifade eder. Yakalandıktan sonra, temel hesabın geri itiraz etmesi zordur;
- Geçmişte site dışı promosyonlar, esas olarak% -99 indirimle yüksek indirimli site dışı promosyonlar için gözden geçirildi, ancak şimdi incelemelerin de yaklaşık% 50'lik indirimler için başladığı görülüyor.Buradaki incelemenin amacı, Amazon'un site dışı promosyonlar yapmanıza izin vermemesi değil, ancak "Siparişi kaydırmadığınızdan" emin olmanız gerekir (herhangi bir sipariş olmadığı sürece, normal şekilde açıklayabilir ve itiraz edebilirsiniz)
- Performans düşüşü Geçmişte, performans düşüşü yalnızca bir liste incelemesi olabilir ve bir POA (Eylem Planı) sunması gerekebilir, ancak şimdi Amazon tüm mağazayı inceleyebilir;
- Seckill LD'nin yasadışı beyanı, bu yöntem geçen yıl Black Friday'den önce birçok kişi tarafından kullanıldı, ancak o zamanlar birçok hesap, yasadışı seckill beyanı nedeniyle geçici olarak seckill'den diskalifiye edildi ve hesap da seckill kara listesine alındı ve seckill'e katılamadı. . Ve şimdi Amazon da her spike uygulamasını aynı şekilde gözden geçiriyor;
Aynı zamanda, geçmişte Amazon'un daha fazla manipülasyon değerlendirmesini gözden geçireceği konusunda biraz garip hissediyoruz, ancak yakın gelecekte, birleşik varyant değerlendirmesinin neden olduğu incelemeye ek olarak, incelemeden ayrılmanın başka yolları, örneğin: Değerlendirme eskisi kadar katı değil. Bu nedenle, yakın gelecekte testin gerçek teslimatı yoluyla değerlendirmenin sayısını ve yıldızlarını artırmayı düşünebileceğiniz konusunda ihtiyatlı bir hatırlatma.
Hui.com perspektifinden, yukarıdaki inceleme daha fazla olmalı çünkü Prime Day (üye günü) büyük ölçekli promosyon yakında geliyor, bu nedenle Amazon herhangi bir spekülasyonu araştırıyor. Bu nedenle, üye günü promosyonu için altın fırsatı kaybetmemek için herkesin kuralları ihlal etmemek için dikkatli olmasını öneriyoruz.
Google --- Çinli satıcıları kucaklamaya başlıyor
Amazon'un son beş yıldaki hızlı gelişimi, İnternet trafiğinin gerçek kralı Google'ı ciddi bir tehdit hissettirdi. Amazon, çoğu kullanıcı için daha çok çevrimiçi bir perakende platformu olmasına rağmen, Amazon'un AWS bulut sunucusu, Amazon video kanalı Prime Video, Twitch, Video Shorts, Amazon Echo akıllı ses hoparlörleri vb. Gibi hemen hemen tüm hizmetler aşınmaktadır. Google'ın pazar payı. Örnek olarak ürün aramayı ele alalım. 2015 yılında tüketicilerin% 54'ü Google'da ürün,% 46'sı ise Amazon'da ürün arıyordu. Ancak 2018'de rakamın tamamı tersine döndü.Amazon, aramadan satın almaya, lojistiğe ve satış sonrasına kadar müşteriler için tek elden çözümler sayesinde dünyanın en büyük ürün arama motoru haline geldi.
Amazon'un geçmişte tek noktadan alışveriş deneyimi sorununu çözemediği için geriden geldiğini gören Google, geçtiğimiz hafta düzenlenen Google Marketing Live 2019'da tüm platformun alışveriş fonksiyonları ve trafik kurallarının açıklandığını duyurdu. Büyük ölçekli ayarlamalar, özellikle:
1. Google Express ve Alışveriş'in birleşmesinden sonra Google Express (URL: express.google.com) Amazon ile aynı kapsamlı alışveriş platformu haline gelir
2. Amazon çevrimiçi pazar uygulamasından daha kullanıcı dostu, daha akıllı ve trafiği itmede daha doğru olan Google Express uygulamasını başlattı
3. Google Express'teki çoğu ürün için Google alışveriş sepetini sağlayın ve Google Cüzdan (Google Cüzdan) ile ödeme yapın.
4. Uygun ürünler için, Google 1-2 günlük ekspres teslimat hizmetleri sağlayacaktır ve satış sonrası sorunların (Amazon FBA'ya benzer) ele alınmasından sorumludur. Aynı zamanda, tüketicilerin bu tür ürünleri net bir şekilde görmesini sağlamak için Google, özel olarak bir Google logo rengi oluşturmuştur " Mavi "ürün alışveriş düğmesi;
5. YouTube video oynatma içeriği ayarlandı. Artık Google, video oynatma sırasında kullanıcının ürüne olan ilgisini toplayarak Google Alışveriş ürün bilgilerini, fiyatları ve alışveriş düğmelerini zorlayacak;
6. Google'ın devasa trafiği ve hassas algoritmaları aracılığıyla, ürünleri Google Express'te büyük ölçekte sergilemek için neredeyse tüm Google platformlarını Google arama ve Google resimleri gibi entegre eder;
7. Google Ads'de (reklamcılıkta) büyük ölçekli ayarlamalar yapıldı ve artık müşteriler, Google Ads reklamları aracılığıyla ürünleri Google'ın herhangi bir veya tüm platformlarına doğru şekilde yerleştirebilecek.
Google olmadan gerçek bir iş olamaz!
Aslında bundan bahsetmişken, Mart ayında ShopTalk konferansına katıldığımda bir Amerikan şirketinin bana söylediklerini düşünmeden edemiyorum. Onlara göre Amazon gerçekten büyük bir trafik platformu, ancak Amazonun en büyük sorunu ürünlerin aşırı çoğalması. Fiyat rekabeti çok şiddetli. Amazon'daki tüketiciler için ortalama satın alma fiyatı yalnızca yaklaşık 50 ABD dolarıdır ve çok az tekrar eden müşteri vardır. Engellendiğinde, büyük stok kayıpları yaşayacaktır.
Ancak Google'ın tüm ABD şirketleri için olmazsa olmaz bir platform olduğunu, çünkü Google kullanıcıları fiyat konusunda çok hassas değiller. Herhangi bir fiyat aralığındaki ürünler, özellikleri olduğu sürece iyi satılacak ve tekrar satın alan çok sayıda müşteri var. Bu nedenle şöyle dedi: Google olmadan gerçek bir iş olmazdı!
