Yavaşlayan gelir nedeniyle, Facebook arama reklamlarını yeniden başlattı ve Google AdWords'e doğrudan meydan okumak istedi
Lieyun.com (WeChat ID :) 12 Aralık'ta bildirildi (Derleme: Sake)
Bu, reklam ikilisi arasındaki bir savaş. Gelir artışındaki yavaşlamayla mücadele etmek için Facebook, arama sonuçlarına arama reklamlarını yerleştirmek ve Google AdWords ile rekabet etmek için ticaret platformu Marketplace'i test etmeye yeniden başladı.
Facebook ilk olarak 2012 yılında Sponsorlu Sonuçlar adlı bir arama reklamını denedi ve 2013 yılında ürünün çalışmasını durdurdu. Artık, az sayıda otomobil, perakende ve e-ticaret reklamvereninin Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki mobil arama sonuçları sayfalarında reklam görüntülemesine izin veriyor.
Yeni arama reklamı içeriği, kullanıcıları harici web sitelerine yönlendirebilecek statik görüntüler veya atlı karınca biçimlerinde başlıklar, resimler, metin ve bağlantılar içeren yeni dinamik bilgi akışı reklamlarını içerir. Facebook, özel tasarımın hala düzenleniyor olduğunu söyleyerek ekran görüntülerini yayınlamayı reddetti. Facebook, arama reklamcılığını test performansına göre daha fazla ülke ve bölgeye genişletebilir.
Arama reklamcılığının yeniden uygulamaya konulması, özellikle Facebook'un gelir artışı hızla yavaşladığından, önemli bir gelir kaynağı açabilir. Veriler, Facebook'un 2018'in üçüncü çeyreğindeki gelirinin bir önceki yıla göre% 33 arttığını, ancak yine de bir önceki yıla göre% 49'luk büyüme oranından ve 2016'nın üçüncü çeyreğinde yıllık% 59'luk büyüme oranından çok daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Yeni arama reklam alanları açmak, şirketin gelir artışını hızlandırmasına yardımcı olurken, aynı zamanda gizlilik ve güvenlik skandallarının olumsuz etkilerini bir ölçüde telafi edebilir. Şu anda Facebook liderleri Mark Zuckerberg ve Sheryl Sandberg muazzam bir baskı altında.
Facebook ürün müdürü Zoheb Hajiyani yaptığı açıklamada: "Facebook arama sonuçlarına reklam yerleştirmek için küçük ölçekli bir reklam testi yapıyoruz. Ayrıca bu reklamların kullanıcı yapıp yapamayacağını da değerlendireceğiz. İş faydaları. "
Facebook'un arama ağı reklamlarını yeniden başlatması, Google CEO'su Sundar Pichai'nin veri gizliliği sorunları nedeniyle Kongre tarafından eleştirildiği bir zamanda geldi. Facebook'un şu anda arama reklamcılığı pazarına girişi, Google'ın arama reklamcılığındaki tekelini azaltabilir.
2012 gibi erken bir tarihte, Facebook halka arzdan sonra ek gelir kaynakları aradı. Sonuç, oyun şirketleri, perakendeciler ve daha fazla reklamverenin Facebook uygulamalarına bağlantılar eklemesidir. Reklamverenler reklamları hedefleyebilir, bu nedenle markalar ve oyun şirketleri genellikle rakiplerinden gelen arama trafiği için rekabet eder.
Ancak bu kez arama reklamlarını yeniden başlatmak için Facebook, reklamverenlerin kısır rekabet başlatmasına izin vermeyecek.
Yeniden yayınlama yoluyla, erişim haklarına sahip reklamverenler, Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla mevcut yayın reklamlarını yeni arama yerleşimlerine genişletebilirler. Ancak Facebook, reklamverenlerin video reklamları kullanmasına izin vermez ve arama reklamları ürünün bilgisayar sürümünde görünmez. E-ticaret platformu arama reklamları iOS ve Android istemcilerinde görünürken, Facebook arama reklamları yalnızca Android istemcisinde test edilecektir.
Şu anda, reklamverenler reklam için arama anahtar kelimeleri satın alamaz. Bu yerleşimin, reklamverenlerin potansiyel tüketicileri daha derinlemesine incelemesine olanak tanıdığı bildirildi.
Yeni reklam alanı bir "sponsorluk" etiketi ile işaretlenecek ve aynı reklam şeffaflık sistemini izleyecektir. Facebook, kullanıcılar ve reklamverenler için arama reklamcılığının artılarını ve eksilerini değerlendirecek ve ardından bunu daha fazla ülke ve bölgeye tanıtmaya karar verecek.
Bilgi akışı reklamları gibi, kullanıcılar yalnızca reklamları gizlemeyi seçebilir, ancak engelleyemezler.
Bu yıl, 279,56 milyar dolarlık küresel çevrimiçi reklamcılık pazarında Facebook'un payı, bir numaralı Google'ın (% 31,5) gerisinde kalarak% 19,5'e yükselecek.
eMarketer, Facebook'un reklam payının son birkaç yılda birkaç yüzde puanı arttığını, ancak önümüzdeki iki yıl içinde yıllık büyüme oranının% 1'e düşeceğini tahmin ediyor. Arama ağı reklamlarını başlatmak ve reklam alanı kaynaklarını genişletmek, Facebook'un reklamcılık pazarındaki payını artırmaya yardımcı olacaktır. eMarketer, Facebook'un küresel reklam payı% 3,3'e ulaşırsa Microsoft'un üçüncü sırayı geçebileceğini ve% 6,5'e ulaşırsa Baidu'yu geçebileceğini söyledi.
Önemli bir sorun, Facebook'un kullanıcılar ve reklamları hedefleme davranışları hakkında birçok bilgi toplamış olmasıdır. Arama reklamcılığının yeniden devreye girmesiyle bu şirket, tüketicilerimizin çevrimiçi yaptıklarını, çevrimiçi satın aldıklarımızı toplamak ve ortadan kaldırmak için daha motive oldu ...
Facebook, ürünler, içerik ve iş açısından reklamlarla bir denge kurmalıdır. Arama, Facebook hizmetinin özünden çok uzaktır.Kullanıcılar, belirli bir içeriği aramak yerine genellikle bir arkadaş çevresi gibi içeriğe göz atarlar. Belki de en yaygın olanı, hiçbir şekilde uygun bir reklamcılık anahtar kelimesi olmayan bir arkadaşın kimliğini aramaktır. Ancak yeni arama reklamcılığı hizmeti, Facebook'un hizmette çok fazla kesintiye neden olmadan geliri artırmasına az çok yardımcı olabilir.
