İnternet arenası mikro zarflar tarafından öldürüldü
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Yidiancaijing (yidiancaijing), yazar | Qiu Yun, editör | Liu Yu
Üçüncü çeyrek savaşından sonra, bir zamanlar tekel nedeniyle sanık olan Tencent, dış dünyaya açılmayı seçti ve yıllık geliştirici konferansı bu stratejinin en iyi desteği oldu.
Açıkçası, 2019'un başlarında piyasaya sürülen üç sosyal yazılım Multi-Flash, Toilet MT ve Chat Bao, açık sınırları içinde değil ve sakin WeChat "engellendi".
Liuhe ve Ding Bafang'ı rekabette geride bırakan WeChat, artık birçok girişimcinin geçemeyeceği bir dağ haline geldi ve günlük 1 milyar aktif kullanıcı her şeyin başkenti oldu.
Son zamanlarda Douyin, mikro-zarfların öldürülmesinden "şikayet etti" ve WeChat "ısırma önleme Douyin mahremiyeti ihlal ediyor." Bana mektubunuzu gönderdiğiniz ve çürütmemi söylediğiniz iki taraf arasındaki rekabetin özü nedir? Mahremiyet ve "hegemonya" tartışmasında İnternet nereye gidecek?
01 Yüksel ve Öldür
"Dünya uzun zamandır acı çekiyor." Chen Sheng ve Wu Guang bu cümleyi bağırdığında, 2000 yıldan fazla bir süre sonra sosyal ağlarda kullanılacağını düşünmemişti.
15 Ocak 2018'de 2018 sonrası dağılmamıştı ve ayaklanma tarzı bir kuşatma başladı. Farklı yaşlardan, farklı geçmişlerden ve hatta farklı alanlardan gelen bu üç girişimci Wang Xin, Zhang Yiming ve Luo Yonghao, WeChat'e aynı anda meydan okumayı seçti. Hatta Wang Xin, "Dünya uzun süredir acı çekiyor" diye bağırdı.
Beş gün önce, 10 Ocak'ta, Guangzhou'da yıllık WeChat kamu sınıfı "WeChat Gecesi" düzenlendi. "WeChat'in Babası" Zhang Xiaolongun 4 saatlik konuşması büyük övgüler aldı ve hatta bazıları bunu özetledi: Geçen yıl yaptığı konuşmada, "düşünme modeli", "iş modeli", "trafik havuzu" vb. Popüler kelimelerin izi yok, en çok söylenenler "kullanıcı", "arkadaş", "zaman", "umut" ...
Tıpkı insanların "büyük tanrıların büyük tanrılara layık olduğunu" hissetmeleri gibi, Zhang Yiming, Wang Xin, Luo Yonghao, Doxan, tuvalet MT'si ve sohbet hazinesinin ortaya çıkışı bir kez daha insanların WeChat'e odaklanmasını sağladı - kimse Zhang Xiaolong'un WeChat geliştirme konusundaki asıl niyetini sorgulayamaz. Ve ürün konsepti, ancak WeChat açıkça artık sadece onun ürünü değil.
Başlangıçta, daha iyi iletişimden başlayan bir araç olabilir ve bir dev haline geldi. Bu 4 saatlik konuşmada, tasarım ilkeleri, tarihçe, orijinal niyet ve motivasyon gibi orijinal WeChat ile ilgili içeriğe ek olarak, Zhang Xiaolong ayrıca küçük programlardan, küçük oyunlardan, kamu hesaplarından bahsetmek için uzun bir süre ve çok fazla alan kullandı. Video, okuma, ödeme, kurumsal WeChat ve diğer sosyal türev içerik.
Geçen yıl Ağustos ayında, WeChatin günlük oturum açma sayısı 1 milyarı aşarak onu Çin'de 1 milyar günlük aktiviteye ulaşan ilk APP haline getirdi. Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi'nden alınan verilere göre, geçen yılın ortalarında Çin'deki İnternet kullanıcılarının sayısı 802 milyon, mobil İnternet kullanıcılarının sayısı ise sadece 788 milyondu.
Elbette, WeChatin 1 milyar günlük aktivitesi iki veya daha fazla WeChat hesabı olan insanları içerir. Bununla birlikte, akıllı telefonların popüler olduğu ve "WeChat Ekle" nin sosyal bir dil haline geldiği çağda, şüphesiz İnternet dünyasında baskın bir konuma sahiptir, hatta bu "Fang" neredeyse İnternet'in kendisine eşdeğerdir - WeChat'in 1 milyar günlük yaşamını yorumlarken, bazı insanlar bunun "WeChat İnternet" çağının gelişi anlamına geldiğini düşünüyor.
Şu anda, Liuhe'yi tarayan ve tüm yönleri ayarlayan WeChat, İnternet'teki ilk birleşik imparatorluk haline geldi. Herkes ancak bu birleşik imparatorlukta hayatta kalabilir.Aynı yolun ve aynı metnin rahatlığını kabul ederken, karmaşıklığına ve kapanışına katlanmak ve büyük gücünün küstahlığına ve küstahlığına katlanmak zorundadırlar.
Tarihteki sayısız isyan gibi, Wang Xin'in "ayaklanması" da WeChat tarafından bastırıldı ve engellendi ve "web sayfasını ziyaret etmeyi bıraktı", WeChat'teki normal durumları haline geldi. İyilik yapanlar, üçlünün direnişini ve mikro-zarf öldürmeyi şakaya dönüştürdü ve arkadaş çevresi arasında dolaştırıldı.İzleyenlerin şakalarının ortasında imparatorluğun ihtişamı zarar görmedi.
Zhang Xiaolong'a göre bu yıl WeChat Open Class'ta WeChat'in itici gücünün iki noktası var: İlk nokta "zamana ayak uyduran iyi bir araç olma konusunda ısrarcı" ve ikinci nokta "yaratıcıların değeri yansıtmasına izin ver". İlk nokta WeChat'in çeşitli yeni işlevlerini onaylamak, ikinci nokta ise onun açıklığını yansıtmaktır. 3Q savaşından sonra, bir zamanlar tekel nedeniyle sanık olan Tencent onu açmayı seçti.
Elbette WeChat, açıklığı için "duvar ile yumurta arasındaki sınırı, her zaman yumurtanın yanında görünüyor" olarak belirledi. "Büyürseniz, WeChat sizi kısıtlayacak. Yeni başlıyorsanız, WeChat sizi destekleyecektir." Zhang Xiaolong bir keresinde WeChat'in açık felsefesini tanımladı.
Ne yazık ki Duoxan, tuvalet MT ve sohbet hazinesi WeChat tarafından belirlenen sınırların dışında görünüyor. Embriyonik aşamada sayısız potansiyel tehdidi boğarken "endişeli olmadığını" defalarca vurguladı WeChat'in ışığında, sektör liderleri küçük kardeşe zorbalık mı ediyor yoksa mevcut devler gelecekten korkuyor mu?
02 Solda kapalı, sağda mahremiyet
"Tou Teng Savaşı" sona ermedi. Yalnızca bu yıldan bu yana, iki taraf birden fazla çatışma yaşadı: bir taraf sosyal uygulamaları sık sık yayınladı ve bir taraf engelledi; bir taraf bunun için dava açtı ve bir taraf bunun kullanıcı gizliliğini ihlal ettiğini söyledi.
Kısa süre önce Douyin, "22 Ocak 19: 00'da Douyin, WeChat yetkilendirmesi ile yeni kullanıcıların Douyin'e normal şekilde giriş yapamayacaklarına dair çok sayıda kullanıcı geri bildirimi aldı. Acil bir incelemeden sonra, Douyin'in kendisinin yapmadığı doğrulandı. WeChat açık platformu tarafından sağlanan oturum açma hizmetiyle ilgili bir sorundan kaynaklanması gereken teknik bir sorunla karşılaşılmadı. "
Daha sonra, bazı medya WeChat içerisindeki kişilerin Douyin'de yeni kullanıcılar için oturum açmamasının kullanıcı deneyiminin ve kullanıcı gizliliğinin korunmasına dayandığını söylediklerini aktardı. Douyin tarafından kullanıcılara önerilen "tanıyor olabileceğiniz kişilerin" çoğu WeChat arkadaşlar listesinden geliyor.
Ondan sonra, Douyin'in açıklaması oldu. İnternet alanında böyle bir yüzleşme nadir değildir ve bunun arkasında ekolojik kapanma ve kullanıcı verileri hakkında bir tartışma vardır.
Esas olarak bilgisayar meraklıları ve teknoloji meraklıları olan ilk kuşak İnternet insanlarından farklı olarak, tüketici İnternet çağında herkes İnternet'e bağlıdır. Daha zayıf verilere ve teknik farkındalığa sahip olan bu sıradan kullanıcılar, internette çok fazla veri bıraktılar.
Bunların arasında sosyal bir araç olarak başlayan ve günde 1 milyar aktif kullanıcısı olan WeChat, belli ki Çin'deki en büyük kullanıcı veri havuzuna sahip. Pek çok insanın kişisel bilgileri ve tercihleri, sosyal ilişki zincirleri ve ödeme verileri burada ... Bu büyük miktardaki veriler, İnternet çağındaki ve hatta İnternet hegemonyasındaki en büyük başkenti olacak şekilde bir araya getirildi.
Emperyal hegemonizm sermaye ve teknolojiyi tekeline alırken, İnternet hegemonizmi erişimi ve veriyi tekeline alır.
2014 yılında on yıldır çevrimiçi olan Facebook'un 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı vardı. Daha fazla gelişme sağlamak için Facebook, çabalarını tamamen mobil terminalde uygulayan Facebook Home'u başlattı. O dönemde Zuckerberg'in Facebook'tan beklentisi "Bir işletim sistemi olmasa da, sadece bir uygulama değil. Her cep telefonunu olabildiğince bir" Facebook telefonuna "çevirmeyi umuyorum."
Çin'de mobil tarafta başlayan WeChat, uzun zamandan beri işletim sisteminin daha az olmadığı bir yer haline geldi. "Cep telefonunun olduğu yerde WeChat olmalı." Her cep telefonunda en az bir WeChat yüklü. İnternet endüstrisinin yükselen yıldızı için, neredeyse çoğu insanın mobil İnternete girmesinin temel yolunu koruyor.
Mobil İnternet çağında, her APP bir kullanıcının oturum açmasını gerektirir ve kullanıcı kimliği ve kimliği olarak hesap zaten çoğu ürünün vazgeçilmez bir parçasıdır.
Bunlar arasında WeChat'in üçüncü taraf hesap sistemi bu çağda benzer altyapının varlığı haline geldi.Trafik tükenmesi durumunda, WeChat bu İnternet çaylaklarının kullanıcılarla bağlantı kurması için en iyi seçenek haline geldi. Elbette en çok yararlanan şirketler Tencent, Meituan ve Pinduoduo'nun hızlı gelişimi WeChat'in desteğiyle yakından ilgili.
Aynı zamanda, giriş ve trafiğe ek olarak, 1 milyar düzeyindeki kullanıcı verisi aynı zamanda benzersiz bir kaynak ve mikro sinyallemenin avantajıdır. İnternet çağında ve hatta bir sonraki akıllı İnternet çağında, veri en büyük üretim aracıdır.Bu açıdan WeChat, şüphesiz en büyük maden haline gelmiştir.
Şu anda, dünyadaki çoğu şirket veri toplayarak, kapalı döngü sistemler oluşturarak ve karlarını en üst düzeye çıkarmak için büyük veri, yapay zeka ve diğer yöntemleri kullanarak bunları ticarileştirerek kullanıyor. Aynısı WeChat için de geçerli ama burada bitmiyor.
Mobil İnternet trafik portalına hakim olan ve koruyan WeChat, açık felsefesini veri kullanımına açıkça uyguluyor. Daha önce Tencent, JD.com'u satın aldığında, WeChat'i kendisine açacağından ve İnternet'in yeni çağına gireceğinden bahsetmişti. Tencentin 2B stratejisi, bu verilerin madenciliği ve kullanımından da ayrılamaz. Örneğin, akıllı perakendede sağlanan akıllı pazarlama tam olarak bağlıdır WeChat, WeChat'te üretilen büyük miktarda veri için de önemli bir kanaldır.
Solda, sınırlı açıklık ve kapalılık arasında gezinen dev bir ayakta duruyor ve sağda, portalların, verilerin ve vahşi gizlilik politikalarının zincirlerinin altında İnternete geç gelenler var: mevcut İnternet zor bir ikileme düşüyor.
03 Nerede özlem duyulur
Yakın zamanda WeChat 7.0 sürümünü yayınladı. Bu sefer "500 milyon kişi bundan şikayet etti" iterasyonu çok değişti. En göze çarpan, anlık video ve güzel görünümlü özelliklerin eklenmesi.
Bunlar arasında Moment Video, vibrato ile mücadele eden ve keskin nişan alan bir ürün olarak kabul ediliyor. Geçen yıl Bahar Şenliği'nde popüler hale gelen bu manşet ürün, geçtiğimiz yıl Çin'de en hızlı büyüyen şirketlerden biri haline geldi ve 2019 Yılbaşı Yılbaşı partisi oldu. En sık sponsor.
"İyi görünümlü" işlevine gelince, WeChat'in bilgi akışını takiben herkese açık hesap okumasında yaptığı bir başka değişikliktir. Zhang Xiaolong'un dediği gibi, "Birkaç yıl sonra, resmi hesabın trafik payı çoktan gitti." WeChat'in bu revizyonu, resmi hesabın okunmasını sosyal etkileşimle birleştiriyor. Sizinle ilgilenen arkadaşlarınızın da ilgilenebileceğini düşünüyor. Ve onlarla tartışın ve fikir alışverişinde bulunun.
Bu güncellemenin etkisinden bahsetmiyorum bile, ancak birçok kişi WeChat'in değişme kararlılığını gördü. Zhang Xiaolong, Moments gibi yüksek basınçlı bir sosyal aracın gelecekteki trendi temsil etmediğine inanıyor.Gelecekte, herkesin kendini cesurca ifade edebilmesi ve sosyal fayda sağlayabilmesi için daha rahat bir yola ihtiyacı var. Ona göre video tam da böyle bir araç.
Geçtiğimiz yıl, Alibaba, Tencent, Baidu ve diğer devler önceden önlem almaya çalışarak kendi 2B stratejilerini açıkça ortaya koydular. WeChat, B tarafını hedeflemek için kurumsal WeChat'i bile yayınladı. Şu anki İnternet çağında WeChat yenilmez, en büyük zorluk yeni çağ ve bu çağa uyum sağlayıp sağlamayacağı.
Ancak tek bir ürünün ve işlevin değişmesi yenilik olarak adlandırılamaz. Sonuçta, tıpkı karmaşık siyasi durum gibi, küresel İnternet de önemli bir geliştirme düğümünü başlattı. Büyük değişiklikler sadece ürün düzeyinde bitmiyor.Tüm veri sistemi ve açıklık değişecek.
İnternet devlerinin çoğu son 20 yılda doğdu ve bu 20 yıl boyunca, girişimciler nesiller boyu sermayenin yardımıyla hızla gelişti. Sosyal, e-ticaret, eğlence, turizm ve diğer birçok alanda yaygın olarak dağıtılırlar.İnternetin büyük ölçekli doğası nedeniyle, birbiri ardına devlere dönüşerek kendi alanlarında çok önemli bir konuma sahip oldular.
Ancak şu anda bu devler yeni zorluklarla karşı karşıya. Kamusal mahremiyetin ve yurttaşlık bilincinin uyanmasıyla birlikte devlerin geliştirme yöntemlerinin iyileştirilmesi gerekiyor.
Reklamcılık modeli, İnternet'in mevcut ana akım kâr modelidir. Özünde "kapama ve satma" nın geliştirilmesidir. Kullanıcılar ve reklamcılar arasında, birçok insan değiş tokuş yapmak ve hatta bazı kullanıcıların çıkarlarını feda etmek zorundadır.
İnternette eğitim almış kullanıcılar da gizlilikleri için gittikçe daha önemli hale geliyor. Çin'de, son iki yılda, çok eleştirilen büyük veri gibi, özü kullanıcı gizliliğine odaklanan çok sayıda kurumsal kamu olayı patlak verdi. Aynı zamanda düzenleyici düzey de bunu yansıtmıştır, örneğin "E-Ticaret Kanunu" "büyük veriyi" düzenler.
Öte yandan, mevcut İnternet modeli genellikle PC İnternet ve mobil İnternet çağında kurulmuştur. 5G'nin gelişiyle birlikte ayak sesleri yavaş yavaş duyulabilir ve yeni bir İnternet çağı geliyor. Ve her yeni çağın gelişi, yeni girişlerin kurulması ve yeni verilerin oluşturulması anlamına gelir.
Yeni veri ve mahremiyet çağında, kullanıcı verisi kullanımının ve açıklığının sınırları yeniden tanımlanacak - bu sefer ana karakter sadece devlerin kendileri değil, aynı zamanda kullanıcılar ve hükümettir.
04 Sonuç
Başlangıçta güzel olan WeChat, sonunda birçok insan için "dayanılmaz bir ağırlık" haline geldi. Akrabalarından, arkadaşlarından, meslektaşlarından işlerini tamamlamaya kadar pek çok insanın günlük hayatının ayna yansımasını andırıyor, hayatlarının tüm yönlerini yansıtmanın, arkadaş edinmenin ve çalışmanın yanı sıra eksik bir eşleşmeye de yansıtıyorlar.
Elbette internetin yükselen yıldızları tam anlamıyla masum değildir.Kullanıcıların kısıtlı süresinde daha fazla zaman ve ilgi zorunlu hale gelir ve bunun için sıklıkla çeşitli yöntemler kullanılır.
"Ayaklanma" tarzı kuşatmada, bazı insanlar bu yıl sosyalizmin yeni yılı diyor. Belki öyle, ama onu altüst edecek tanıdık bakış olmayacak.
Bir keresinde, "Qin yok edilmeli" kehaneti ayaklanmaya talimat verdi. Ve şimdi, devin altında "Chu" nerede?
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
