Sokak markaları spor modası trendine öncülük ediyor Yerli markalar nasıl kendine güvenebilir?
Spor büyük iş 1414 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Yu Mu
Spor büyük iş muhabiri
Kısa süre önce, ABD yatırım bankası Piper Jaffray, gençlerin perakende pazarıyla ilgili bir araştırma raporu yayınladı.Raporda, ortalama 16 yaşında olan yaklaşık 6000 ABD'li genç araştırıldı ve sundukları veriler aracılığıyla gençlerin marka tercihlerinin ve tüketim alışkanlıklarının özelliklerini analiz etti. .
Rapor verileri, giyim ve ayakkabı alanında Nike'ın Amerikalı gençlerin hala bir numaralı marka tercihi olduğunu gösteriyor. Nike en üst sıralarda sıkıca otursa da, gerçek şu ki, bu markanın gençlerin kalbindeki oranı azaldı. Anket örneğinde, gençlerin yalnızca% 23'ü Nike'ı favori markaları olarak görüyor ve bir önceki yıla göre% 8'lik bir düşüş. Under Armour (Under Armour) iyimser değil.Erkek gençlerin vazgeçmeyi tercih ettiği markalar arasında Under Armour ilk sırada, kadın gençler ise 10. sırada yer alıyor.
Under Armour birçok Amerikalı genç tarafından terk edildi
Yukarıda bahsedilen iki markanın aksine, sokak markalarına olan talep artıyor, hatta spor markalarının pazar payını kapıyor. En temsili olanlar, iki büyük cadde markası olan Vans ve Supreme'dir. Giyim markaları arasında Supreme geçen sonbaharda yapılan ankette 10. sıradan 7. sıraya yükseldi. Ayakkabı markaları arasında Vans, geçen yılın aynı dönemindeki% 9'dan% 16'ya yükselen tercihle ivme kazanıyor.
Bu veriler aynı zamanda son yıllarda mevcut gençlerin kalbindeki sokak kültürü ve moda faktörlerinin ağırlığının arttığını ve sokak giyim ve ayakkabılarının yükselişinin geleneksel spor markalarının ürünlerini etkilediğini de yansıtıyor. Sokak kültürü her zaman spor ve moda ile yakından ilişkili olmuştur.Güçlü pazar odaklı bir endüstri olarak, sokak markalarının güçlü performansı ve geri dönüşü olmayan eğilimleri doğal olarak spor markaları tarafından görülmektedir.Ürün tasarım stillerini buna göre ayarlamak günümüzde bir başka önemli konu haline gelmiştir. akım. Bu şartlar altında, spor ayakkabılarının profesyonel işlevselliği ve modası arasındaki sınırlar gittikçe bulanıklaşıyor ve geniş spor ve boş zaman kategorisi çeşitli spor markalarının rekabetinin önemli bir parçası haline geldi.
Vans geçtiğimiz günlerde NASA ile dikkatleri üzerine çeken ortak bir ayakkabı başlattı
Bunlar arasında Puma (Puma) en belirgin markalardan biridir. Puma geçtiğimiz günlerde ilk çeyreğe ilişkin ön verileri açıkladı ve marka geçen yıl sıcak durumda olmaya devam ediyor. Puma'nın kapsamlı satışlarının, döviz kuru etkileri hariç tutulduktan sonra yıllık bazda% 21 artarak yaklaşık 1.131 milyar Euro'ya yükseldiği, 2017 mali yılının dördüncü çeyreğindeki% 14.5'ten ve tüm yıl için% 15.9'dan önemli bir artış olduğu söyleniyor. Üstün performansından güç alan Puma, tüm yıl performans tahminini de yükseltti ve FVÖK 305 milyondan 325 milyon Euro'ya, 310 ila 330 milyon Euro'ya çıktı.
Rihanna, marka performansını artırarak Puma'ya cesur bir tasarım getiriyor
Aslında, son yıllarda, Puma birçok markanın şiddetli rekabetinden sıyrıldı ve spor trendlerini kavrayışı ve ünlülerin desteğini kullanması sayesinde performansı istikrarlı bir şekilde iyileştirildi. Yaratıcı yönetmen ve küresel marka elçisi olarak Rihanna, cesur ve avangart tasarımları Puma'ya getirdi ve Puma'nın Fenty serisini başlatmasına yardımcı oldu. Rihannanın kendi yıldız aurası, sosyal ağ etkisi ve ürün taşıma yeteneği ile bu Ürün grubu, pazarda sıcak bir ürün haline geldi ve satışları, Puma'nın performansının büyümesini doğrudan yönlendirdi. 2016 yılında, Rihanna tarafından tasarlanan Fenty X Puma Creeper ayakkabılar, popüler ayakkabı dergisi "FootwearNews" tarafından seçilen "Yılın Ayakkabıları" ödülünü kazandı.
Spor moda trendlerinin doruk noktasında açıkça duran bir diğer marka ise Adidas. Birkaç yıl önce spor ve eğlence tarzı ortaya çıktığında, Adidas bu marka dönüşümünün anahtar fırsatını yakaladı. Temel teknoloji olarak güçlendirilmiş bir ayakkabı serisi Bu tarz gençlerin kalbini yakalar. Örneğin, Kanye West ile işbirliği yapan "Yeezy Boost" serisi ve Pharrell Williams ile başlatılan "Superstar" ve "Hu NMD" serisi. Bu ürünler, Konfor ve havalı tasarım, gençlerin beğenisini kazandı ve sokağa çıkmaları için olmazsa olmaz haline geldi. Bu araştırma raporunda Adidas, giyim ve ayakkabı kategorilerinde üçüncü sırada yer alırken giyim% 6, ayakkabılar% 14 tercih ediliyor. Belli bir perspektiften bakıldığında, gençler sokak sahnesinde spor ayakkabılarının işlevsel özelliklerine olan gereksinimlerini azaltmışlardır.Moda, yaratıcılık ve özgünlük şu anda peşinde oldukları değerlerdir.
Supreme, trend dünyasında zaten mutlak bir kanattır
Sokak markalarının ve sokak giyiminin yükselişi belirli bir açıdan hızlı ve çılgınca ve Supreme en ikna edici durumlardan biri. 1994 yılında kuruluşunun başlangıcında, Supreme sadece bir paten dükkanıydı. Şimdi fenomen düzeyinde bir moda markası haline geldi. Şirketin değeri 1 milyar ABD dolarını aştı. Wu Yifan ve Lin Junjie'den Lin Junjie'ye kadar moda endüstrisinde mutlak bir pervane. Avrupalı ve Amerikalı ünlü ünlüler ona olan aşklarını tüm sosyal platformlarda gösteriyor. Ünlüler tarafından yönlendirilen ve viral pazarlamanın etkisi altında, gençlerin buna olan ilgisi de artıyor, böylece Supreme ne zaman ürün satsa, mağaza dışında her zaman uzun bir sıra var. Üstelik Supreme, ortak markalı modelleri piyasaya sürmeyi seven bir marka, Vans, Nike ve diğer markalar ortak hedefleridir.Bu ürünler hacim olarak küçük olmasına rağmen, benzersizlikleri ve nadirlikleri birçok hayranın ihtiyaçlarını uyandırmıştır.
Son tahlilde, sokak modası markalarının refahı, gençlerin popülaritesinden ayrılamaz. Bu aynı zamanda gençlerin sevdiği sokak kültürünün giderek daha fazla tanındığını ve daha fazla ilgi gördüğünü yansıtıyor. Hip-hop, müzik, dans vb. Bunlar sokak kültürünün birden fazla tezahürüdür ve ayrıca Y kuşağının kültürel tercihlerine veya Z kuşağına aittir. Bu tür bir kültür onları taze ve özgün tutar. Kültürel faktörlerin yanı sıra bu nesil gençlerin de güçlü tüketim potansiyeli var, bu nedenle birçok marka bir hazine için rekabet etmek için elinden geleni yapıyor.
Lüks markalar sokak stiline yaklaşıyor ve gençlerin satın alma gücü, düşüşü tersine çevirmelerine yardımcı oluyor. Şu anda, Millennials ve Generation Z moda tüketicileri arasında daha büyük bir paya sahip ve hala büyüyen bir trend var. Bazı veriler, 2025 yılına kadar lüks mallar pazarının% 45'ini oluşturacaklarını ve geleneksel lüks malların artık ihtiyaçlarını karşılayamayacağını tahmin ediyor. Bu nedenle, lüks ürünler sokak modası markalarından ilham almaya, yeniden modelleme veya yeni ürünler sunmaya başladı ve bazı sportif lüks ürünler popüler hale geldi. Örneğin, Louis Vuitton ve Supreme tarafından piyasaya sürülen ortak modeller pazarda mükemmel tepkiler elde etti.
Baba ayakkabıları, retro spor stilini yeniden canlandırıyor
Son zamanlarda, "DadShoes" (DadShoes) olarak da bilinen Balenciaga Triple S, sokaklarda popüler hale geldi. Bu tür bir ayakkabı, karmaşık tasarımı ve kalın tabanı nedeniyle bir yaş duygusuna sahiptir, hatta 1980'lerin ve 1990'ların spor ayakkabılarına benzer bir görünüme sahiptir. Retro spor stilinin yeniden canlanması, Li Ning ve Anta gibi birçok spor markasını arka arkaya retro baba ayakkabı serilerini piyasaya sürmeye itti. 90'ların ayakkabılarını yeniden şekillendirmek için yeni üretim teknikleri kullandılar.
Off-White moda markasının kurucusu Virgil Abloah, Louis Vuitton erkek giyiminin sanat yönetmeni oldu
Bu yılın mart ayı sonunda, sokak modası markası Off-White'ın kurucusu Virgil Abloah, Louis Vuitton erkek giyiminin sanat yönetmeni oldu.Louis Vuitton, sokak stillerinde iyi olan tasarımcıları işe aldı. Gönderilen sinyal, lüks malların hiçbir çaba sarf etmediği yönünde. Trende doğru ilerlemek için. Sektörün içinden bir kişi, spor işine, bu randevunun sokak modası ve genç kültürün uzun süre önemli bir konumda olacağı anlamına geldiğini söyledi.
Aslında, spor moda trendlerindeki değişikliklere yanıt olarak, birçok yerli marka da özgün tasarımda bir atılım bulmayı planlıyor. Li Ning, bu yılın Şubat ayında New York Moda Haftası'nda modern trendler, sokak kültürü ve oryantal renk unsurlarıyla dolu bir dizi ürünle göründü ve çok övgü aldı. yorgun.
Aydınlanma serisi iyi karşılandı
Wudao serisinin tasarımcısı Zhou Shijie, bize bu çiftin arkasındaki tasarım konseptinden bahsetti: "Wu Tao 2, oryantal estetik konseptini bünyesinde barındıran Çin ayakkabı unsurlarını içeriyor. Moda haftasında, mevcut eski eski ayakkabılara da hitap ediyoruz. Trend, daha fazla ekleme tasarımı ekledi ve genel olarak rahatlık ve popüler görünüm arasında bir denge sağladı. "
Zhou Shijienin görüşüne göre, Li Ning tarafından bu moda haftasında başlatılan ürün serisinin başarısı, Çin halkının mevcut düşünce durumunu yakalamasıdır. Ürünlerde yer alan ulusal özellikler ve halkın ulusal gururu iyi bir rezonans. "Aslında, bu sefer aynı zamanda bir pazar testidir ve daha sonra daha fazla ürün grubu tanıtılacaktır."
Zhou Shijie, sokak markalarının ve sokak kültürünün başını çektiği spor moda akımlarının ihlal edilemeyeceğine inanıyor, yerli bir marka olarak trende uygunken kendi kimliğini de bulması gerekiyor. "Özdeşleşmenin estetikten daha yüksek olduğunu düşünüyorum, çünkü estetik görece özneldir, özdeşleşme ve tarz nesneldir."
Ürünlerin tanımlanması, aslında marka kültürünün iki boyutunu ve tasarımcının ürün detayları üzerindeki kontrolünü gerektirir.Bu, tüketicilerin marka kimliği duygusunu geliştirmenin anahtarıdır. Bir ürünün mükemmel olup olmadığının son değerlendirmesinde, ürünün kendisinin tasarımı önemli bir ölçüm endeksidir ve ürünün pazarlama ve pazarlama faaliyetlerinin yanı sıra ürünün arkasındaki marka değeri ve marka kültürü çıktısı da kritiktir. Yalnızca birkaç yönün birleşik etkisi altında kullanıcının markaya olan bilinirliği ve sadakati geliştirilebilir. Aslında yerli markaların mevcut trend ortamında gelişmesinin de tek yolu bu.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
