g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Giyim markalarını açmanın doğru yolu düşünerek mal satmayı reddetmek

Inshang

Giriş

Yalnızca miktar a odaklanan birçok giyim markası artık yalnızca mal satmaya odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda tutumlarını ve kalıcılıklarını iddialı bir şekilde hayatın zevkine yayıyor.

Kaynak | CEO marka gözlemi ( İD: new_shop_ )

Yazar | Panda Chan

Tüketicilerin giyim markalarına ilişkin algısı akılcı olmaktan çok algısaldır. Bu nedenle, bir giyim markası oluşturmanın anahtarı, bir marka imajı oluşturmak ve markaya bir kavram, ruh ve yaşam biçimi vermek için çeşitli iletişim araçlarını kapsamlı bir şekilde kullanmaktır. üretmek" Marka inancı ".

Geçen yıldan bu yana birçok giyim markası, marka imajını ve tonunu üç boyutlu olarak sunmak için farklı yollar seçti.

Marka tonunu vurgulayın

ilk Gentleman temalı mağazayı açar

Tüketicilere daha derin bir izlenim vermek için kompozit moda kavramını vurgulayan bir marka olarak, başlangıç formatı sadece kadın giyim, erkek giyim ve aksesuarlarını değil, aynı zamanda yaşam tarzı tutumlarını ve iç tasarım şirketlerini de gösterir. ilk Atölye Ayrıca marka geçti Bir restoran aç, dondurma sat, meyve suyu barı aç Ve diğer yöntemler sürprizler yaratmaya devam ediyor ve hedeflenen müşterilerin hayatlarına gerçek anlamda entegre oluyor.

İlk başta Şangay'daki Bund'da 1929 eski bir bina seçti

Catering avcısı Vanilya ile ortak bir restoran açtı

Retro trendin devam eden popülaritesiyle birlikte, satış noktası olarak "Vintage" olan birçok marka var ve göz alıcı giyim markası, ilk başta bir yere sahip olmalı.

Markanın erkek giyim serisi " ilk Beyefendi "Tasarımda 90'larda popüler trendlere saygı duruşunda bulunuyor Alet, askeri, beyefendi, alt kültür Bu dört unsur, yerli olgun Vintage Gentleman stilinin ustalarıdır.

ilk Beyefendi

Sadece bu da değil, ilk Gentleman, Shanghai Shimao'da da bir mağaza açtı. Vinil Tema Mağazası . "Japon saksafon kocası" Sadao Watanabe, Kral Sunny Ade ve diğer 70'ler ve 80'ler diskleri ve fon müziğine ek olarak, burada da birçok güzel zevk bulabilirsiniz.

Mağazada sergilenen ve satılan giysiler, bitkiler, mobilyalar, el sanatları, son moda aksesuarlar ve günlük ihtiyaçlar da özenle seçiliyor, hepsi saygın Vintage yaşam tarzıyla dolu; müzik ekipmanının arkasındaki mağaza içi mağaza " ilk Vintage Köşe ", dünyanın her yerinden alıcılar tarafından toplanan eski eşyalar sergileniyor ...

Initial Gentleman'ın mekanı her zaman farkta uyum sağlar.Yazarkasa, çatı ve zemin kadar pürüzsüz ve yeni olan beton duvarlı bir sütundur ve arasına serpiştirilmiş vitrinler ve ahşap panolar çoğunlukla eksik ve soluk devam eder. Felsefenin ardından moda tasarımı.

Ortak bir adla tüketicilik öncü

Uniqlo ve kaws işbirliği modelleri başlattı

3 Haziran'da Japon hızlı moda markası Uniqlo ve Amerikalı çağdaş sanatçı KAWS, " KAWS: YAZ Serinin resmi lansmanından sonra, birçok tüketici mağazanın kapanmasını beklemek için erkenden kuyruğa girdi. Sadece 99 yuan gibi en yüksek fiyata sahip olan seri ürünlerin tümü, bazı mağazalarda 3 saniye içinde satıldı.

Uniqlo X KAWS'ın yaz yeni

4 Haziran 2019 itibariyle, resmi Taobao mağazasında lanse edilir edilmez soyulan bu UNIQLO x KAWS işbirliği modeli, Aylık satışlar 30.000'i aştı Şimdi Xianyu'nun fiyatı iki katına çıktı, hatta daha da yükseldi.

ile birlikte 90'lar sonrası, 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası Kitlesel eğlence ve tüketimin temel dayanağı haline gelen trend kültürü, yavaş yavaş alt kültürden ana akım bir kültüre dönüştü. KAWS ise yaratıcı ve sokak sanatı lezzeti ile türler arası, kültürler arası ve alt kültür sanatsal yaratım tarzıyla gençlerin beğenisini kazanmış ve etkili bir trend kültürü haline gelmiştir.

Ulusal telaş çılgınlığı altında, KAWS'nin ardındaki artan popüler trend kültürü ve "son ortak markalaşma" açlık pazarlaması ile Uniqlo ortak markalı modeli sorunsuz bir şekilde zirveye ulaştı, sadece mağaza satışları artmadı, aynı zamanda hızlı moda markalarının yerel etkisi de arttı. Güç ve farkındalık.

Hızlı moda markaları bir bütün olarak zayıf kaldığında, Uniqlo "tüm kadrolu KAWS" sayesinde patlayıcı IP türevleri yaratmayı başardı. Müşterek, sınır ötesi ve sınırlı bir biçimde lider tüketim . tekrar Artı Ortak ismin sivil bir fiyata yarattığı kıtlık ve benzersizlik, insanların kişiselleştirilmiş sevimli giysiler için güçlü sahiplenme arzusunu uyandırdı.

Giyim mağazası artık bir soyunma odası değil

Mağazada kahve, kuaför ve diğer alanlar açılır

Çevrimiçi alışveriş patlamasının etkisi altında, belki de uygun bir oda haline gelmek değil, Fiziksel giyim satış terminali, dokunaçlarını daha fazla alana genişletecek .

2014 gibi erken bir tarihte, Uniqlo, New York'ta bir amiral mağazasında Starbucks için özel bir alan ayırdı . Uniqlo, alışveriş ortamını daha rahat ve dinlendirici hale getirmek için mağazaya müşterilerinin kullanması için kanepeler, masalar, sandalyeler ve bir iPad istasyonu yerleştirdi.

Ve Ralph Lauren Group bünyesindeki bir giyim markası olan Club Monaco, aşılmayacak ve tanınmış kafeler Toby's Estate ve The Strand kitabevini amiral mağazasına taşıdı; ünlü İngiliz lüks markası Burberry, kahve sağlamak için Londra'daki amiral mağazasında bir kafe açtı Ve her çeşit İngiliz yemeği.

İngiliz lüks markası Burberry, Burberry'nin kurucusu Thomas Burberry'nin adını taşıyan iki katlı Londra'daki amiral mağazasında ilk kahve dükkanını açtı.

Elbette giyim markalarına yönelik sınır ötesi hizmetler kahve ile sınırlı değil. Amerikan hızlı moda markası Gap, amiral mağazasında üçüncü şahıslar tarafından sağlanan dergi ve kitapları satarken; İngiliz hızlı moda markası Topshop'un Londra Oxford Street'teki amiral mağazasında bir kuaför ve dövme salonu da bulunmaktadır.

Çin'de Goliath çeşitlenmeye başladı.Marka altındaki bazı konsept mağazalar sadece kıyafet satmakla kalmıyor, çiçek, kahve, okuma ve yaratıcı butikler gibi hizmetler de veriyor.Guangzhou Goliath 225 konsept mağazası en iyilerden biri.

Guangzhou Goliath 225 Konsept Mağazası

Bir otel açmak için suyu test edin

Marka imajını müşterilere "otel" üzerinden iletin

Son yıllarda sınır ötesi otel açan çok fazla giyim markası yok. CEO Brand Observation tarafından daha önce tanıtılan Hotel Koé var, alışveriş ve yemek deneyimini birleştiren otel, açılır açılmaz Tokyo'nun trend insanları için en son buluşma yeri haline geldi.

Ek olarak, bir kot pantolon kralı olarak, Levi's ayrıca geçen yıl Almanya'nın Frankfurt kentinde bir tema oteli açtı - 25hours Hotel The Trip . Otelin dış tasarımı, Levi's klasik çanta ambalajına gönderme yapıyor. Dışarıdan bakıldığında otel kocaman bir karton kutu gibi görünüyor.

Otele girerken, 20. yüzyılda gibisin 30 Amerika Birleşik Devletleri güçlü bir retro anlayışına sahip. En ilginç olanı, 6 farklı kot rengini temsil eden 6 temaya bölünmüş otel odaları. Oda büyüklüğü, müşterilerin en sevdikleri kotları seçiyormuş gibi odayı seçmelerine olanak tanıyan S \ M \ L \ XL'ye bölünmüş kotların boyutundan doğrudan adlandırılmıştır.

Odanın ev numarası, benzersiz ve ilginç olan kot çantasıyla doğrudan tanımlanır. Otelin yanında bir Levi's özel mağazası var Burada check-in yaptıktan sonra müşteriler yan tarafta bir Levi's kot pantolon satın alabilirler.

Otel odasının ev numarası doğrudan kot çantasıyla tanımlanır

Tesadüfen, geçen yıl, Jiangnan Buyi altında bir ev mobilya markası olan JNBYHOME, gençlik gezisi ve kültür oteli "Wadangwashe" ile bir işbirliğine ulaştı. Jiangnan Buyi Hangzhou genel merkezinde bir otel inşa etti.

JNBYHOME X Wadangwashi

Mülkiyet koşulları nedeniyle otelin sadece 49 odasıyla küçük ölçekli olduğu anlaşılmaktadır. Yatırım ve işletmeden Wadangwashe sorumludur.Otel lobisi JNBYHOME deneyim salonu olarak kullanılacaktır.Temalı odalarda bulunan mobilyalar ve döşemeler, yatak takımları, bornozlar, yastıklar ve diğer eşyalar JNBYHOME tarafından tasarlanmış ve temin edilmiştir.

Ev mobilyalarına ek olarak, deneyim salonunda ayrıca Jiangnan Buyi'nin ana marka giysilerini tanıtacak. İşbirliği sürecinde, Wadangwashe ve Jiangnan Buyi üyelik sistemini açacak ve hak ve menfaatleri paylaşacak.

-sonuç olarak-

Bazen kıyafetin kendisinden dolayı değil, giyimde gördüğümüz estetik sürprizlerden dolayı kıyafeti seviyoruz. Ve giyim mağazaları da istisna değildir. Herkes kıyafet satarken, markaların tüketicilere bir " Başkalarının yerine seni seç "Sebep ve yukarıda yazarın bahsettiği dört nokta, sorunu çözmenin yollarından bazıları olabilir.

İster bir giyim mağazasında kitapçı açmak, ister kahve dükkanı işletmek, ister gönülden bir sanat sergisi açmak, ister diğer markalarla birlikte markalaşmak ... Gelecekte, bu tutumu hepimiz görmekten mutluyuz çünkü hepsi tüketici Alışveriş ürünlerine ek olarak, markanın canlılığını ve iletilen yaşam tarzını hissedin .