Yılda 3,5 milyar satış yapan Lancome, tek markalı mağaza da mı açıyor? Gizlice 25 fotoğraf çektik
Wuhan, Chuhe Han Caddesi'ndeki L'Oreal Paris butiği
Bu yılın başında, Pin Guanjun, L'Oreal Paris tek markalı mağazasının bir fotoğrafını çekti ve "L'Oreal Paris'in tek markalı bir mağazası var mı? Gizlice 20 fotoğraf çektik" dedi.
L'Oréal Group'un son iki yıldır Çin pazarında güçlü bir şekilde tek markalı mağazalar kurduğuna şüphe yok - daha iyi bir imaj ve daha iyi bir deneyim.
Aynı zamanda L'Oréal Group'un Çin pazarındaki en güçlü Top3 markasıdır.priliRetail veri şirketine göre Lancomein Çin pazarındaki satışları 2015 yılında 3,5 milyar yuan'a ulaştı. Tüketiciler Lancome için para ödüyor, öyleyse Lancome tüketicileri için ne tür tek markalı mağazalar açıyor?
Pin Guanjun, bu soruyu iyi yanıtlamak için Lancomedaki Guangzhou Tianhe City mağazasını ve Guangzhou Grandview Plaza mağazasını ziyaret etti ve herkes için şu fotoğrafları çekti:
Lancome'ın tek markalı mağazası iyi görünüyor mu?
Bir mağazaya gitmek, Pinguan Junun ilk endişesi şudur: İyi görünüyor mu? Sadece güzel göründüğümde alışverişe çıkma arzusuna sahip olabilirim.
Bu nedenle, Pinguanjun estetiği açısından Lancome'ın tek markalı mağazaları hala çok güzel.
Işıkların altında tüm mağaza "yıldızlı" görünüyor. Yeni Yıl yeni sona erdi ve Lancomenin penceresi hâlâ Yeni Yılın teması: Çin kırmızısı, altın horoz ve Paris Kulesi öğeleri bir araya geliyor.
Lancome Teemall Mağazası
Lancome Grandview Plaza Mağazası
Mağazadaki tasarım çok çekici
Lancome mağazasının ana renginin siyah + beyaz + kırmızı olduğu görülebilir: deneyim masası, lambalar ve Lancome LOGO'lu arka plan duvarının tamamı siyah beyazdır ve pencere, poster ve arka dolap alanının dekoratif duvarları çok sıcaktır. Kırmızı cizgi. Kırmızı, Lancome markasının ana rengi değil Lancome, mağaza tasarımında neden büyük ölçekte kırmızıyı kullanıyor? Pinguan Jun, çok önemli bir nedenin muhtemelen kırmızı ve siyahın birleşimi olduğunu ve bunun kolayca üst düzey bir his yaratabileceğini düşünüyor.
Her büyük uluslararası marka, pazarlama için Çin Yeni Yılı ve Çin öğelerini ödünç almaya çalışıyor. Lancome da kaçınılmazdır. Tianhe City mağazasının önündeki vitrinde 12 burç işareti ve bunlara karşılık gelen Lancome ürünleri vardır. Horozun "kahramanı" doğal olarak Lancome'un en iyisine karşılık gelir. Proud star tek ürün küçük siyah şişe
Lancome nasıl bölümlenir?
İki Lancome tek markalı mağazayı ziyaret ettikten sonra Pinguan Jun, Lancome mağazasının çok net bir bölüme sahip olduğunu keşfetti: cilt bakımı deneyim alanı, makyaj deneyimi alanı, cilt bakımı arka dolabı (günlük ve yüksek kaliteli serilerden ayrı), makyaj arka dolabı, parfüm arka dolabı, hediye paketleme alanı Ve yazar kasa. Aşağıdaki resimlere bir göz atalım, önce Lancome Teem Mall'u ziyaret edin:
Lancome Teem Mall'un cilt bakımı arka dolabı, kapının sol tarafında, cilt bakımı deneyimi alanının bitişiğinde yer almaktadır.
Tianhe mağazasının makyaj deneyimi alanı, mağazadaki en popüler yer ve müşteriler zaman zaman makyaj yapmayı denemeye geliyor.
Kasiyerin yanında Tianhe mağazasının parfüm arka dolabı ve hediye paketleme alanı
Lancome yazarkasanın tasarımı çok temiz ve basittir.Yazarkasanın yanındaki arka dolap, Lancome'ın yüksek kaliteli serisini gösterir.
Lancome Grandview Plaza nispeten küçük boyuttadır ve ekran daha kompakttır, ancak bölümler hala net:
Kapıdan girdikten sonra sol tarafta cilt bakımı arka dolabı, sağ tarafta makyaj çantası ve hediye paketleme alanı.Mağazanın sonunda, yazarkasanın her iki yanında son teknoloji cilt bakımı ve parfüm çevreliyor. İçeride
Lancome'un bu sezon ana promosyonu nedir?
Lancome tüketicilerin ne satın almasını istiyor? Mağazanın en göze çarpan yerinde ne olduğuna bağlı.
Söylemeye gerek yok, cilt bakımının ana ürünü doğal olarak Lancome'un popüler "küçük siyah şişe" dir - Küçük siyah şişe özü kas fondötenine hoş geldiniz. Mağazada, girişte özel teşhir alanı, cilt bakım dolabı, cilt bakımı deneyim istasyonu gibi birden çok noktada küçük siyah şişeler sergileniyor Kısacası tüketicilerin izlenimini olabildiğince derinleştirmektir.
Kapıya soldan girildiğinde göze ilk gelen şey, Lancome'un küçük siyah şişe serisi için kurduğu özel teşhir alanı "Star Little Black Double Pet" Daha da ileri giderek cilt bakım dolabının ilk bölümü de küçük siyah şişeye ayrılıyor.
Cilt bakımı deneyimi alanında sergilenen ürünleri ilk olarak ne gördünüz? Aksine, Guanjun sadece Taichung hattında küçük siyah şişelerin oluşturduğu dalgalı çizgiyi fark etti.
Kozmetik sezonunun ana ürünü Lancome Pure Soft Lip Balm'dır - sadece posterdeki reklama bakın.
Lancome Tianhe mağazasının eğik ön sütunundaki büyük afiş, esas olarak Lancomeun yeni yıldız makyaj ürünü olan saf yumuşak dudak balsamını tanıtmaktadır.
Makyaj deneyimi masasının her iki ucunda Jingchun yumuşak dudak kremi görüntüleme alanı
Makyaj arka dolabının yan tarafına kurulan özel teşhir alanı, Jingchunrou dudak balsamı için özel teşhir alanıdır: ürün + arka duvardaki poster
Lancome tek markalı mağaza VS Paris L'Oreal tek markalı mağaza
Aynı gruba aitler, biri üst düzey kozmetik departmanına, diğeri toplu kozmetik departmanına ait Lancome ve L'Oreal Paris'in açtığı tek markalı mağazalar birbirine benziyor mu? Bay Pinguan, hala birçok benzerlik olduğunu düşünüyor.
1. Uzun boylu bir Paris hayranı
İster Lancome ister L'Oréal Paris olsun, her ikisi de mağaza tasarımında üst düzeydir ve Eyfel Kulesi'nin unsurlarını kullanarak "Biz Parisliyiz" ifadesini kullanır. LOrealin Paristeki tek markalı mağazasının görünümünü gözden geçirelim:
L'Oreal Paris mağazasının bölümleri "Eyfel Kulesi" şeklinde bölümlere ayrılmıştır
L'Oreal Paris mağazası, markanın Fransız kültürünü dekore etmek ve işlemek için alan bırakıyor ve ayrıca özel bir eğlence alanı oluşturuyor
"Uzun" ve "Paris Hayranı" anahtar kelimeleri olmasına rağmen, L'Oreal Paris'in vitrininin minimalist bir siyah, beyaz ve altın eşdizimi olduğu görülebilir. Yukarıda belirtildiği gibi, Lancome mağazasının renk şeması Siyah + beyaz + kırmızı. Başka bir deyişle, Lancome mağazaları daha kadınsıdır ve bu seçim, markanın çekmeyi umduğu hedef tüketici grupları ile ilgili olabilir.
2. Makyaj (ruj) başı çekiyor
Lancome'un tek markalı mağazasında makyaj en çok dikkat çeken kategorilerden biridir. Kapının dışındaki büyük ruj reklamına ek olarak, Lancome'ın nispeten küçük Grandview Plaza mağazasının orta bölgesinde, daha popüler makyaj deneyimi alanının dışarıda ve cilt bakımı deneyim alanının içeride olduğundan bahsetmiştim.
Lancome ile karşılaştırıldığında L'Oreal Paris butikleri, kozmetik kategorisine daha fazla önem veriyor - pencerenin sol tarafındaki en göz alıcı konum ve mağaza kapısı Gold Obsession serisi ruj posterleri için ayrılmış ve kapıdan girdikten sonraki ilk alan makyaj arka dolabını içeriyor. , Makeup Nakajima ve makyaj masasının makyaj alanı.
L'Oréal Paris'in Ekim 2016'da piyasaya sürülen son makyaj serisi Gold Obsession, mağazanın ana ürünüdür.
Kapıdan girdikten sonra bir bakışta gördüğünüz şey, Paris'teki L'Oreal mağazasının ortasında bulunan makyaj standı ve teşhir standının ön ucunda da denemesi ve tüketmesi kolay ruj ürünleri bulunuyor.
Bu iki marka neden her zaman makyaj teşhirine öncelik veriyor? Yine de ana poster ürünü olarak ruj mu seçiyorsunuz? Pinguan Jun, bunun ruj rujunun hızla kaybolan özelliklerinden kaynaklandığını düşünüyor - bir düzine renkli rujunuz olabilir, ancak muhtemelen sadece bir göz kalemine ihtiyacınız var.
YSL yıldız rujunun Çin'deki popülaritesini bir düşünün! L'Oréal Çin'in üst düzey kozmetik departmanının genel müdürü Sai Yale, bir röportajda açıkça şunları söyledi: "YSL'nin tüm makyajı Çin'de çok iyi gelişiyor ve büyük bir kısmı aslında rujla çalışıyor." L'Oréal Grubu, her marka için bir "yıldız" yaratmaktan mutlu olmalıdır.
Benzerliklerden bahsettikten sonra, sonunda farklılıklardan bahsedin. Lancome mağazasındaki kategorilerin cilt bakımı, makyaj ve koku olduğu, L'Oreal Paris'in ise cilt bakımı, makyajdan tuvalet malzemelerine kadar olduğu görülüyor.
L'Oreal Paris mağazasında yıkama alanı
Bununla birlikte, ister Lancome tek markalı bir mağaza, ister Paris L'Oreal tek markalı bir mağaza olsun, daha fazla işlev, bir alışveriş atmosferinin yaratılması, rahat bir deneyim alanı ve ürün görsellerinin sergilenmesidir.
Lancomein Guangzhoudaki tek markalı mağazasını okuduktan sonra, sonunda size Şubat 2016da Chengdu Taikoo Lide Lancomeun açtığı konsept mağazasını göstereceğim. Mağazanın dekorasyon tarzının ve teşhir alanının Guangzhou mağazasıyla aynı olduğu görülüyor, ancak o dönemki mağazanın vitrin düzeninin teması "Love in Lancome" idi ve çiftleri fotoğraf çekmeye davet etmek için tatlı bir "Lover's Wall" kuruldu.
Lancome Chengdu Taikoo Li konsept mağazası, resim Şubat 2016'da Lancome markası WeChat kamu hesabından geliyor
Bu kadar tek markalı bir mağazayı nasıl değerlendirirsiniz?
