Canlı yayın endüstrisi yeniden şekilleniyor: platformlar çok sayıda kapatılıyor, ancak en büyük çapalar yılda yüz milyarlarca dolar getiriyor
Birkaç gün önce, en büyük yerli oyun canlı yayın platformlarından biri olan Douyu, Amerika Birleşik Devletleri'nde halka açıldı ve yaklaşık 775 milyon ABD doları para topladı. Bu, Luckin Coffee'nin 645 milyon dolarlık halka arz fonunu aşarak, bu yıl bir Çinli şirket için ABD'deki en büyük halka arz işlemi.
Douyu'nun listelenmesi, tüm canlı yayın endüstrisindeki lider şirketlerin hepsinin listelerini tamamladığı anlamına gelir. Şu anda, Canlı yayın hala iyi bir iş mi?
Canlı yayın endüstrisi karışık ve farklılaşma yoğunlaştı
Çok sayıda küçük ve orta ölçekli platform sahneden çıkıyor
CCTV Finans "İşlem Saatleri" sütun videosunun ekran görüntüsü
Son zamanlarda Douyu Live, 11,5 ABD $ ihraç fiyatı ile ABD Nasdaq Borsası'nda resmen listelendi ve daha sonra 8 ABD Dolarına kadar düştü.
1.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Canlı yayın platformu, son iki yılda bir liste dalgasına öncülük etti. Geçen yıl Mayıs ayında New York Borsası'na kote olan Huya hisse fiyatı performansı açısından, hisse fiyatını bir ay içinde üç katına çıkardı ve son zamanlarda nispi halka arz fiyatında görece% 70'lik bir artışla yaklaşık 20 dolara geriledi.
2.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Geçen yıl Temmuz ayında halka açılan Inke, hisse fiyatının en yüksek noktasından üçte ikisini kaybetti.
4.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Tianfeng Securities Media İnternet Endüstrisi Analisti Feng Cuiting: Oyun canlı yayını, ister birim kullanıcı değerindeki artıştan, ister maliyet azaltma gibi geliştirme yönünden olsun, uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, canlı yayın endüstrisinin daha iyi bir bölümüdür. Ancak kısa vadede, denizaşırı borsalardaki nispeten büyük dalgalanmalar ve istikrarsız uluslararası ticaret ortamı da dahil olmak üzere, kısa vadede yatırım riskleri var.
Önde gelen şirketler birbiri ardına listelendi ve bir zamanlar tüm öfkesi olan çok sayıda canlı yayın platformu yok oluyor.
Geçen yılın sonunda 60 milyon kullanıcısı olan NetEase Mint Live kapandığını duyurdu. Bu yılın Mart ayı sonunda Panda Live resmen dağıldığını duyurdu. Sadece bu da değil, zayıf işletme performansı ve sürdürülemez sermaye nedeniyle çok sayıda küçük ve orta ölçekli canlı yayın platformu yavaş yavaş piyasadan çekiliyor.
6.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Analistler, geçtiğimiz iki yılın patlak vermesinin ardından canlı yayın sektörünün gelişiminin giderek istikrarlı bir döneme girdiğine dikkat çekti.
7.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Günümüzün İnternet ünlü organizasyonundan sorumlu kişi Peng Chao: Artık pastalar gittikçe daha yoğun hale geliyor.Baibo Savaşları ve Bin Yayın Savaşları hakkında konuşuyorduk, ama şimdi söylenecek bir şey yok. Şimdi piyasa oligarşi aşamasına girerek giderek daha yoğunlaşıyor. Şu anda, ABD'de veya yurt içinde listelenen platformların performansı çok iyi. Ancak artık daha küçük ve orta ölçekli platformlar ortadan kalktı.
Küçük ve orta ölçekli canlı yayın platformlarının çekilmesiyle bir yandan sermayenin coşkusu giderek rasyonel hale gelirken, diğer yandan canlı yayın platformunun kâr modeli çok tek ve kullanıcının ödül modeline fazlasıyla bağımlı, bu da endüstrinin göz ardı edemeyeceği bir sorun.
Bu yılın ilk çeyreğinde Douyu, üç yıl üst üste zararlarını sona erdirdi ve yıllık% 123.24 artışla 1.489 milyar yuan net gelir elde etti. Bunların arasında canlı yayın geliri% 91'e kadar çıkmıştır.
8.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Inke, Huanju Times ve Momo'nun geçen yılki canlı yayın gelirleri toplam gelirin sırasıyla% 96.59,% 94.39 ve% 79.39'unu oluşturdu.
9.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Tianfeng Securities Media'da İnternet endüstri analisti Feng Cuiting: Gelecekte çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar olacak mı? 5G dönemi, canlı yayın endüstrisine büyük bir hayal gücü getirecek.
Web bağlantı noktaları yeni ve sıcak bir kariyer haline geliyor
Gelir farklılaşması "On dokuzuncu etki" açıktır
CCTV Finans "İşlem Saatleri" sütun videosu
İlk gösteri canlı yayınlarından güncel oyun canlı yayınlarına ve e-ticaret canlı yayınlarına kadar, izleyiciler canlı yayının içeriği için giderek daha yüksek gereksinimlere sahip ve çapa olmak giderek yeni bir meslek haline geldi. Peki bu meslek karlı mı? Geliştirme beklentileri nelerdir?
Web barındırma deneyimi nedir?
CCTV Finans'tan bir muhabir, 25 yaşındaki Zhao Xuan ile röportaj yaptı ve gazetecilere mezun olduktan sonra iş bulmanın sorunsuz olmadığını söyledi. Birkaç turdan sonra, sonunda tam zamanlı bir oyun sunucusu oldu. Ekipman ödünç parayla satın alınmış olmasına ve bilgisayar masası çok perişan olmasına rağmen, seyirciyi kontrol etmek için mikrofon takma hissi onu yine de heyecanlandırıyordu.
10.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
İki buçuk yıl içinde Zhao Xuan, 430.000 hayran biriktirdi. Onun görüşüne göre, çoğu işte olduğu gibi, çapa olmak onu bir gecede zengin yapmaz, aynı zamanda sıkı çalışma gerektirir ve bu durum, şu anda "bel" olarak adlandırılan web bağlantılarının çoğunun gerçek bir tasviridir.
11.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
B istasyonu Meng Xing'in çapası: Eğer bir karmaşa değilse, gelir platformun yarısına ve yarısına bölünür. Bu benim işim, bu işe ihtiyacım var.Umarım sana nasıl oyun oynanacağını öğretmek yerine hayranlarıma arkadaşlık verebilirim. Bunun bir beceri olduğunu düşünmüyorum.
Günümüzün İnternet ünlü organizasyonundan sorumlu kişi Peng Chao: Eskiden 28. fenomeni çağırırdık, ama şimdi 19. fenomen olmalı. Çıpaların yalnızca küçük bir kısmı gelirin çoğunu kazanıyor, hatta geliri çok sıradan olan birçok orta ve alt düzey çıpa var.
İResearch tarafından yayınlanan "2019 Çin Oyunu Canlı Yayın Sektörü Araştırma Raporu" na göre, her bir oyun canlı yayın platformundaki TOP1000 çapalarının geliri, toplam platform gelirinin% 63'ünü oluşturdu ve TOP10 çapaları platformu platforma büyük miktarda ödül katkıda bulundu.
12.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Sektörün içindekilere göre, en iyi çapalar canlı yayın şirketleri üzerinde mutlak etkiye sahiptir ve hatta hisse senedi fiyatlarını etkiler. Ancak ağ bağlantıları yavaş yavaş yeni bir meslek türü haline geldikçe, Sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretme ve hayranlar üzerinde olumlu bir etkiye sahip olma yeteneği, kaynağın daha ileri gidip gitmeyeceğini belirler.
Huya Live Broadcast Başkan Yardımcısı Zhao Ziyang: Baş kancalara büyük önem veriyoruz, ancak çoğu bel kancalarından olan baş kancaların çoğu ve hatta bazı bilinmeyen küçük çapalar yavaş yavaş büyüdü. Bel bağlantısının plakası ne kadar büyükse, yüksek kaliteli bir kancanın büyüyüp öne çıkma şansı o kadar yüksektir.
Shenzhen Zhongmiao Entertainment Co., Ltd'nin başkan yardımcısı Kuang Shijie: Profesyonel olduğunu düşünüyoruz.Belirli bir dikey segmentasyon alanında mesleki bilgiye sahip olmak, bu alandaki fikir liderlerinin çapası haline gelebilmek şu anda daha popüler.
Canlı e-ticaret habercisi
"Mallarla bağlantı kurmak" bir farkındalık kanalı haline geldi
CCTV Finans "İşlem Saatleri" sütun videosu
Hayran ödüllerine güvenmek, yerleşik canlı yayın platformunun hâlâ ana kâr modelidir ve bu yıldan beri, Canlı + E-ticaret Model resmi olarak trendin öncüsü oldu, "Mal ile demirleme" Sektörün görmezden gelemeyeceği bir para kazanma kanalı olun.
Akşam saat onda Yihan her zamanki gibi canlı yayın istasyonunun karşısına oturdu. Bugün görevi ekranın dışında 450.000 hayrana 500'e yakın mücevher tavsiye etmek. Altı saat içinde sürekli değiştirmesi ve her türlü mücevheri takması gerekiyor. Hayranların sorularını yanıtlayın.
13.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
14.jpg? X-oss-işlemi = stil / w10
Yihan gazetecilere, yılın 365 günü, yeni yılın 30'uncu ve ilk gününde bile 360 gün canlı yayın yapabileceklerini söyledi. Double Eleven gibi yoğun dönemlerde su içmemek ve tuvalete gitmek için zamanın olmaması normaldir.
Çapa Yihan: İnsan sayısı çok fazla olduğunda operasyonlarımız soruları cevaplamak için savaşmak zorunda. Ekranı çok hızlı kaydırırsanız, misafirlerden bazı yeni mesajlar gelir ve bunlar ekranda bile gösterilmez. Nisan ayında inanılmaz bir şey oldu 800.000'den fazla gevşek bir zümrüt taşı ile uğraştım. İnternette bu kadar pahalı şeyler satabileceğimi hiç düşünmemiştim ama şok olmuştum.
Canlı yayında ürünleri sergileyerek müşterilerin güvenini kazanmak daha kolay görünüyor. Mağazadan sorumlu kişi, CCTV'nin finans muhabirine 2013'ten beri kuyumculuk işinde olduklarını söyledi. Başlangıçta sadece performanslarının vasat olduğunu söyleyebildiler, özellikle bazı büyük alışveriş merkezlerine girmek istediler, yüksek cephe ücretleri ve işçilik maliyetleri onu caydırdı.
15.jpg? X-oss-işlemi = stil / w10
2016 yılının sonunda canlı yayın yoluyla ürün satmaya başladılar. O zamanlar "e-ticaret + canlı yayın" modeli yeni yeni ortaya çıkıyordu. Birçok müşteri sadece canlı yayındaki ürünlere baktı ve ayrıntılı parametreler istemeden siparişlerini verdi. Bu ona gösterdi. Canlı yayının büyük potansiyeli.
16.jpg? X-oss-işlemi = stil / w10
Bir Taobao mağazasından sorumlu kişi olan Zheng Peng: Canlı yayından sonra, performans temelde ikiye katlandı ve katlanarak büyüyor. Şimdi, haber sunucusu her gün gece birkaç saat yayın yapıyor ve rehberin cirosu yaklaşık bir milyon. Fiziksel bir mağazada günde en fazla bir veya iki yüz kişi olabilir, ancak çevrimiçi olarak on binlerce veya yüz binlerce kişi olabilir Bu tamamen farklıdır.
"2019 Taobao Canlı Ekolojik Gelişim Trend Raporu" na göre, Taobao Live'a 2018'de katılan sunucu sayısı bir önceki yıla göre% 180 arttı. 2018'de, Taobao'nun canlı yayın platformu, yıllık yaklaşık% 400 büyüme oranıyla 100 milyar yuan'dan fazla para kazandı.
17.jpg? X-oss-işlemi = stil / w10
Günümüzde, büyük e-ticaret platformları canlı yayını standart olarak kabul ediyor. JD.com, Mogujie, NetEase Koala, Suning Tesco vb. Canlı yayın alanına katıldı ve büyük kısa video platformları da hızla pazarı kapıyor.
18.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Taobao canlı yayın operasyonunun başkanı Zhao Yuanyuan: Canlı yayının avantajı, tüketicilerin çevrimiçi alışverişte çevrimdışı alışveriş deneyimine sonsuz bir şekilde yaklaşabilmesidir. Bu nedenle, e-ticaret canlı yayın yapmak istiyoruz. Taobao Live'ın 2016'dan 2019'a doğumundan itibaren Taobao Live,% 350'lik hızlı bir büyüme kaydetti. Bu yıl 618'de Taobao'nun tüm canlı yayını tamamlandı. 13 milyardan fazla Anlaştık mı. Gelecekte, Taobao canlı yayınının temettü dönemi henüz gelmedi ve bir sonraki seviyeye geçebileceğimizi düşünüyoruz.
Canlı web yayını
Sanayi denetiminin iyileştirilmesi gerekiyor
"Canlı satışlar" İnternetin her yerinde popülerdir, ancak arkasında gizli endişeler vardır. Birkaç gün önce, CCTV Finance muhabirleri, kısa video platformlarının popülerliği ve düşük ürün kalitesi gibi kısa video platformlarında araştırmalar yaptı. Ek olarak, ağ bağlantıları uygunsuz sözler ve eylemler, kötü niyetli yutturmaca ve diğer durumlar zaman zaman ortaya çıkar, her türlü kaos canlı yayın endüstrisinin gelişimini kısıtlar.
Geçenlerde bir kadın spiker canlı yayında yanlışlıkla gerçek yüzünü ortaya çıkardı.Kızın büyükanneden büyükanneye dönüştüğü ile ilgili haberler sıcak aramalarda ortaya çıktı ve canlı yayın alanında sıcak bir nokta oldu.Olaydan bir hafta sonra Weibo'nun okumaları 740 milyona ulaştı.
19.jpg? X-oss-süreci = stil / w10
Sonrasında platform, etkinliğin bağımsız olarak planlandığını ve kasıtlı olarak haber spikeri tarafından heyecanlandırıldığını doğruladı ve canlı yayın odası kalıcı olarak askıya alındı, ancak bu süre zarfında çapa hızla "hayranlarını artırdı" ve hatta ses kartları ve güzellik kameraları için reklamları kabul etmeye başladığını iddia etti.
20.jpg? X-oss-işlemi = stil / w10
Çin İletişim Üniversitesi Gazetecilik Okulu Yeni Medya Araştırma Merkezi Direktörü Li Jiangang: Diğer İnternet endüstrileri gibi canlı yayın endüstrisindeki endüstri özdenetiminin İnternet şirketleri, devlet sektörü düzenleme kurumları ve endüstri dernekleri tarafından ortaklaşa desteklenmesi gerekmektedir. Bu konunun sadece internet şirketleri tarafından çözülebilmesi beklenemez. Canlı yayın endüstrisinin ölçek ekonomilerini takip etmesi kolaydır. Böyle bir hedef ve rehberlikle, Bazı kötü programların içeriği kısa sürede toplanıp genişletilebilir Bunlar bizim dikkatimizi ve uyanıklığımızı uyandırmalıdır.
Sektördeki uzmanlar, gazetecilere, "sesi değiştirmek" için ses kartlarının ve "yüzü değiştirmek" için filtrelerin kullanılmasının sektörde açık bir sır haline geldiğini ve izleyicilerin buna aşina göründüğünü söyledi.
E-ticaret platformunda "Çapa Güzelliği" ve "Canlı Ses Değiştirici" gibi anahtar kelimeleri arayın ve çok çeşitli araçlar kolayca satın alınabilir.
Sektör uzmanları, çapaların hayranları "hediyeleri kaydırmaya" ve diğer tüketimlere çekmek için "sahte görüntüler" oluşturduğunu söyledi. Platform, çapaların kişisel bilgilerinin gerçekliğini doğrulama sorumluluğunu üstlenmeli ve canlı yayın içeriğinin gerçek zamanlı denetimini ve yönetimini güçlendirmelidir.
İiMedia Consulting'in verilerine göre Çin'deki online canlı yayın kullanıcı sayısı 2018'de% 14,6'lık bir büyüme oranıyla 456 milyona ulaştı.Çevrimiçi canlı yayın kullanıcı sayısının ulaşması bekleniyor 501 milyon kişi , Büyüme hızı yavaşladı.
21.jpg? X-oss-işlemi = stil / w10
Analistler, demografik temettülerin azaldığına ve canlı yayın endüstrisinin gelişiminin rasyonaliteye döndüğüne ve platformun içerik üretimi, çapa ekimi ve drenaj yeteneklerinde daha yüksek gereksinimler ortaya koyduğuna inanıyor.
Shenzhen Zhongmiao Entertainment Co., Ltd Başkan Yardımcısı Kuang Shijie: Geçmişte, çapanın görünümüne daha fazla önem vermiş olabiliriz. Ancak, şimdi içeriğe değer verdiğimiz bir çağ. Çapanın doğal kalitesi, sürdürülebilir gelişimi için önemli bir nedendir.
