Fan ekonomisi iyi tasarlanmış bir "aldatmaca" mı?
Resim kaynağı: Visual China
Metin Sybil
Son yıllarda, hayran ekonomisi yavaş yavaş Çin'in eğlence endüstrisinin temel iş modeli haline geldi. Daha önce "Idol Trainees" ve "Creation 101" ve diğer "Idol Development" programları çok popülerdi. Daha sonra Megnie (Wu Yifan hayranı) iTunes'u katletti ve internette tartışmalara yol açtı.
Zaman çizelgesi açısından bakıldığında, Çin pirinç çemberinin kültürü esas olarak Japonya ve Güney Kore'den etkilenir. Oylama, sıralama, istatistik yapma ve incelemeleri kontrol etme, pirinç çemberinin kendi kendine yetiştirilmesi olarak kabul edilir. Bununla birlikte, son yıllarda zaman zaman patlak veren restoran çevresi içindeki ve dışındaki kamuoyu çatışmaları, çevre dışındaki çoğu insanın da ikincisi hakkında olumsuz yorum yapmasına neden oldu.
Bu aynı zamanda evcil pirinç çemberi ekolojisinin nasıl oluştuğunu merak etmemize neden oluyor mu? Fanatik ve hatta irrasyonel özelliklerine özgü mü? Avrupa ve Amerikan hayran kültürlerini karşılaştırarak (Çin'in Avrupa ve Amerika pirinç çevrelerine atıfta bulunmadan), bazı yanıtlar bulabiliriz.
Avrupalı ve Amerikalı hayranlar da deli
Avrupa ve Amerika'daki hayran kültürünün uzun bir tarihi var. Bazı insanlar, Avrupalı ve Amerikalı hayranların güçlü bir bireyselliğe sahip olduklarını ve yıldız kovalamak için çok fazla zaman kaybetmeyeceklerini söylerken, Çinli hayranlar günde 24 saat çevrimiçi yıldızları kovalamak için sabırsızlanıyor ve Japon hayranların özel koleksiyon tercihinin aksine, Çinli hayranların güçlü bir kolektif onur duygusu var ve birlikte grup olmayı seviyorlar. Etkinlik.
Kolektivizm elbette sadece bir nedendir. Aslında Avrupalı ve Amerikalı taraftarlar tamamen rasyonel taraftar değiller, taraftar gruplarının tanımı ve bazı davranışlar açısından Avrupalı ve Amerikalı taraftarların yerli taraftarlarla pek çok benzerliği var.
Her şeyden önce, birçok popüler sanatçının hayran grubunun kendi özel başlıkları vardır. Örneğin, Lady Gaga hayranları kendilerine Little Monsters, Katy Perry hayranları Katy Perry ve The Killers gibi diğer yıldızların ve hayran gruplarının ilgili başlıklarıdır. Kurbanlar, Charli XCX-Charli'nin Melekleri, Nicki Minaj-Barbies, Rihanna-Rihanna Donanması, Ariana Grande-Arianators, Demi Lovato-Lovatics vb. Bu hayran gruplarının adı sadece bir sembol değil, aynı zamanda bir kimliktir, bu da bu grubun sıradan müzik hayranlarından daha "sert" olduğu anlamına gelir.
Soldan sağa, yukarıdan aşağıya, Lady Gaga, Katy Perry, The Killers, Charli XCX, Nicki Minaj, Rihanna, Ariana Grande, Demi Lovato
İkincisi, hayranlar, ünlülerin Twitter ve Facebook Sayfası gibi sosyal medyada da güçlü aşklarını ifade edecek ve ayrıca başkalarıyla tartışacak ve hatta istismar savaşlarına neden olacak. Örneğin, bu Barby Cardi B ana sayfasına gitti ve Nicki'nin en iyisi olduğunu ilan etti, bu da Cardi B hayranlarının toplu kınamasına neden oldu. Ancak etkileri açısından bu "lanet savaşı" da keyiflidir.
Elbette, Avrupalı ve Amerikalı hayranlar arasında daha aşırı yıldız kovalamaca vakaları yaşandı.
Aralık 1980'de John Lennon, kasıtlı hayranı Mark David Chapman tarafından vurularak öldürüldü; Mart 1995'te şarkıcı Selena Quintanilla-Pérez, fan kulübü başkanı Yolanda Saldívar tarafından vurularak öldürüldü; Aralık 2004'te heavy metal oyuncusu Dimebag Darrell Konserde kesildi; 2016 yılının Haziran ayında, gösterinin ardından girişte imza atan Christina Grimmie vurularak öldürüldü.
Bu nedenle, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin "beyin hayranları" olmadığını söylemek kesinlikle yanlış bir önermedir.
Fan Psikolojisi: Kendinizi idoller aracılığıyla görmek
Hayran kültürü üzerine pek çok çalışma yapılmıştır.Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri çoğunlukla medya perspektifinden kesilmiş ve ünlülerin televizyon ve internet gibi medya aracılığıyla halkla etkileşime girerek belirli bir sosyal etki oluşturduğuna inanmaktadır. Bu bağlamda Donald Horton ve Richard Wohl, fan psikolojik hipotezini ortaya attılar.
Onlar düşünür, Ünlülerle doğrudan temas ve iletişimden farklı olarak, halkın ünlülerle ilgili anlayışı genellikle tek taraflı ve uzaktır. Bu bir tür "parasosyal etkileşim" dir ve hayranların idollere olan psikolojik bağlılığı buna dayanır. Hayali bir sosyal ilişki.
The Chainsmokers
Elbette, hayali bağlantıların bile gerçeklik üzerinde bir etkisi olacaktır. Araştırmaya göre, arkadaşlar, sevgililer, ebeveynler-çocuklar, öğretmenler ve öğrenciler gibi diğer sosyal ilişkilerle karşılaştırıldığında, hayranlar ve idoller arasındaki (sözde) sosyal ilişki, gerçek ilişkiden duyulan tatminsizliğin telafisi veya ikamesi olabilir ve böylece "ideal bir öz imaj" oluşturur.
Başka bir deyişle, Yıldız peşinde koşmak sadece (sözde) bir sosyal ilişki değil, aynı zamanda bir kimliktir.Fanlar ünlülerin "aynası" ile kendilerini tanır ve değerlerini şekillendirirler.
Özellikle, yıldız kovalamacası üç seviyeye ayrılabilir: ilk katman, idollerin eğlence yeteneği ve sosyal odaklanma sevgisiyle ifade edilen eğlence ve sosyaldir ve hayattaki çoğu insan bu seviyede yıldız kovalamayı sürdürür; ikinci katman Yıldız kovalamacası, güçlü bir kişisel eğilim gösterir ve idollere karşı bir takıntı ve dürtüsellik duygusuna sahiptir. Taraftarların çoğu bu seviyeye mensupken, aşırı yıldız kovalamacası daha da mantıksız, sınırda marazi bir saplantı gösteriyor.
Elbette hayranlıktan morbiditeye kadar yıldız kovalamada da bireysel farklılıklar var. Daha yaygın olan yıldız kovalamaca davranışı, başlangıçta sosyal ilişkiler yoluyla şekillenebilir. Örneğin, arkadaşlarınızdan dolayı bir yıldızın müziğini dinlemeye başladığınızda, anında hisler geliştirirsiniz, zaman geçtikçe, yıldıza ilişkin bilişiniz derinleşecek ve kendinizle, kendinize hareket ederek kendinizi özdeşleştireceksiniz.
Şu anda sevdiği şey artık sadece müzik değil, aynı zamanda yıldızın tüm kişiliği ve kültürel sembolleri. Bu süreçte, yoğun ve tekrarlanan tüketim, toplama ve fantezi de dahil olmak üzere bir dizi stilize fan davranışı buna göre üretilecektir.
Lady Gaga'yı örnek olarak alalım: Hayran grubu Little Monsters, kendisini sıradan müzik hayranlarından ayırıyor ve "Canavar Ana" ya olan bağlılığını ifade ediyor.
Çok sayıda bağlamda, canavarların çağrışımı olumsuzdur, "zayıfı ötekileştirme ve güçlü olanı normalleştirme" ideolojik rolünden doğar ve kendi türleri arasındaki farklılıkların sembolüdür. Avrupa ve Amerika'daki gençlerin sosyal ortamı göz önünde bulundurulduğunda, okullarda zorbalık ve homofobinin devam eden varlığı, birçok genci başka yerlerden manevi rahatlık aramaya zorlamıştır.Küçük Canavarların çoğu gençtir ve Lady Gaga ile bağları onların kurtarılmasına yardımcı olur. Yaşanan zorbalık ve ötekileştirmeyi geçmiş.
"Hepimiz sıradan topluma kabul edilmeyenleriz. Hoş karşılanan insanlar değiliz. Güzel insanlar değiliz. En güzel kıyafetleri giyen zenginler değiliz." Terk edilmekten ve aşağılanmaktan " "Canavarı" yeniden tanımlamak için "ucube", Küçük Canavarlar birbirlerini buldu ve kendilerini de buldular.
İhtiyaçtan dolayı yıldızları kovalarız. Hayranlar için yıldız peşinde koşmak bir kendini değerlendirme sürecidir.Gerçek hayatta izole edilmiş bireyler, güçlü bir grup kimliği oluşturan ve öz değerlerini onaylayan idoller sayesinde bir araya gelirler.
Doğru mu değil mi, önemli mi?
İnternetin derinlemesine gelişmesiyle, hayranlar ve idoller arasındaki bağlantı bir dereceye kadar güçlendi. Twitter, Instagram, Facebook, Youtube vb. Gibi sosyal medyanın popülaritesi, ünlülerin medyayı ve halkla ilişkileri atlayarak hayranlarıyla doğrudan etkileşim kurmasına ve hayranların bu "pencereler" aracılığıyla ünlülerle doğrudan konuşmasına olanak tanır.
Pek çok Küçük Canavar'ın belirttiği gibi, Canavar Ana'dan üçüncü bir partiden haber ve haber almak istemiyorlar, ancak idolün kamusal ve özel alanlarının örtüştüğü sosyal medya platformlarına güveniyorlar. Milyonlarca takipçi tarafından suya düşürülmüş olsa bile, Lady Gaga'nın her Twitter'ı hayranlarına güçlü bir rezonans hissettirebilir. Sosyal medyanın yardımıyla Küçük Canavarlar samimiyet ve özgünlük kazandı.
Bununla birlikte, hayali ilişkilere takıntılı hayranlar için hissettikleri samimiyet ve gerçeklik sadece bir tür narsisizm mi? Aslında, hayranların idolleri anlayışı özneldir ve idollerde meydana gelen değişiklikler, hayran topluluğu içinde bölünmelere neden olacaktır. "İdoller her zaman böyleydi" ve "idoller gerçektir" gibi ifadeler de hayranların "ne "Doğruluk için" standardı.
Örneğin Lady Gaga'nın "Cheek to Cheek" albümünün yayınlanmasından sonra, hayran topluluğu içinde bir kutuplaşma yaşandı. Bazıları Lady Gaga'nın her zaman popüler rotayı izlediğini, caz unsurlarının olduğu bu albümün onun tarzı olmadığını düşünür, bazıları ise Lady Gaga'nın müzik zevkinin "ortodoks" olduğunu düşünür, caz müzisyeni olarak doğmuştur.
Aslında bu "gerçek paradoks", hayranların kendileriyle saplantıları arasındaki sınırları bulanıklaştırmasının bir sonucudur. Hayranlar kendi farkındalıklarını yıldızların üzerine koyduklarında, onlar için, bu gerçeklik objektif olmasa bile idoller en gerçek olanıdır.
"The Crowd" daki grupların tanımından ödünç alarak, İnsanların rol modellere ve taklit etmeye ihtiyacı var. Elvis hayranları, yaşam tarzlarını ve değerlerini bilinçli olarak değiştirerek onu taklit ettiler. Benzer şekilde, Faye Wong'un orta sınıf kadın hayranları, idolleri Asyalı kadınların asi mizacının sembolleri olarak görüyorlardı ve sosyal kurallar ve kuralların reddinde manevi ilham buldular. İhracat.
Hayranlar yıldızları kovalayarak "çeşitlendirilmiş bir hayal gücü alanı" yaratır ve buradan motivasyon kazanır, özgüven oluşturur, bu olumlu bir tutum değil mi?
Çin'de hayran ekonomisi
İnternet çağından önce, hayran grupları daha çok ilgi alanına dayalı kültürel inşaya dayanıyordu. Hayran kültürünün kökeni ve evrimi üzerine bilim kurgu alanında alakalı araştırmalar bulmak bizim için kolay. Bugüne kadar yepyeni interaktif yöntem, hayranların enerjisini serbest bırakarak, ona katılmayı ve ikinci kez yaratmayı kolaylaştırdı. Şu anda, Hayranlar pasif tüketim değil, aynı zamanda yaratıcıdır.
İş açısından bakıldığında, özellikle Doğu Asya'da, "kendi kendine üretilen ve kendi kendini satan" ve "hayran odaklı idol endüstrisi" görüyoruz. Hayranlar, sevindirilecek nesneler haline gelmeye başladı ve fan kültürü de bir "idollerin kolektif mülkiyeti" haline geldi. .
2018'in ilk yarısında, "Idol Trainees" ve "Creation 101" in popülaritesi, Çin'in "idol gruplarının ilk yılı" nı başlattı. Video platformu ve aracı şirket tarafından hem popülerlik hem de ticari değer açısından ortaklaşa oluşturulan trafik idolleri, TFBOYS ve "Four Sons of Return" (Lu Han, Wu Yifan, Zhang Yixing, Huang Zitao) gibi daha önceki trafik sanatçılarına çoktan yaklaştı.
Bununla birlikte, sektördeki bazı insanlar, ortaya çıkan bu idollerin akışı ne kadar yüksek olursa olsun, su enjeksiyonlarının da yapıldığına inanıyor. Zhiwei Data tarafından yayınlanan bir makalenin analizine göre, Cai Xukun'un Weibo depoları açıkça su basmış durumda. 9 Weibo hesabındaki toplam repost sayısı 130 milyondur ve bunlardan sadece 7,953 hayran hesabı yaklaşık 30 milyon repost çekmiştir. Verileri taramak için kalabalıkları bir araya toplamak, "hayran ekonomisi" nin bir sahnesi haline geldi ve bu aynı zamanda dışarıdan gelenler tarafından eleştirilmesinin nedenlerinden biri.
Bundan önce, "arayüz kültürü" de mevcut idol kültürünü cinsiyet kültürü perspektifinden anlatıyordu. Makale, yüzeyde "ekonomisinin" kadınların statüsünün yükselmesine yol açtığına ve çok sayıda "zayıf erkeksi" küçük etin kadın hayranlar tarafından arandığına inanıyor. Hayranlar, idollere "sevgi desteği" sunmaya istekli, ama aslında bu model daha çok benziyor. Ataerkil bilincin bir kopyası ve ticari ambalaj altında bir tür lokasyon tüketimi.
Çin'deki eğlence endüstrisinin gelişimi hala çok kısa.Avrupalı ve Amerikalı yıldızlarla ve trafik yıldızlarımızla karşılaştırıldığında onlar da paketliyor.Yıldızların çalışmaları, kişisel nitelikleri ve yetenekleri aynı başlangıç çizgisinde mi? Burada, hayranların arzulu düşüncelerinin ne kadarı yıldıza bağlıdır ve yıldızın arkasındaki ticari manipülasyon ne kadardır? Bunların hepsi, tüm endüstrinin sürekli işleyişi ile ilgilidir.
Hayranın hayal gücü korkunç değildir. Korkunç olan, bu hayal gücünü kullanan kazanılmış menfaatlerdir. Yıldız peşinde koşmak hayranların "kendi kendini kandırması" olarak görülüyorsa, hayranları "idoller için gönüllü olarak para harcamaya" teşvik etmek için iyi tasarlanmış bir "aldatmaca" değil mi?
Sonuç
Bir tüketim toplumunda kültür, bir tüketim ürünüdür ve idoller de öyledir. Günümüzde insanlar için hiç sevmediklerini söylemek zor Bu, herkesin tüketici ve herkesin hayran olduğu bir dönem. Belirli bir yıldıza derinden takıntılı olma hissine sahip olmaktan, insanlar arasındaki fark sadece derece olarak farklıdır.
Sosyal medya, hayranların idollere ilişkin "ayna" algısını güçlendirdiğinde ve iki taraf arasındaki ilişkiyi vurgulamak ve pekiştirmek için ünlüler ve arkasındaki paydaşlar için bir araç haline geldiğinde, tüketicilerimizin her birinin hayranların idollere olan takıntısının doğasını açıkça anlamaları gerekir. İşletme tarafından yapılan manipülasyonlara karşı dikkatli olun. Sembollerin anlamını arama ve kendini tanıma sürecinde, her şeyin bir illüzyon olmadığını umuyoruz.
Referans malzemeleri:
1. Asya ve Avrupa arasındaki kültürel farklılıklar: Kris Wu kimdir? Çevrimiçi eğlence gözlemi.
2. Putlara "sağlamak" kadınların statüsünün yükselişi mi yoksa ataerkil bilincin yeniden üretimi mi? Arayüz kültürü.
3. Yıldız peşinde aşk: Partneriniz mi yoksa aşk fasulyesi mi? Sosyoloji okudun mu?
4. 2018 yılında idol gruplarının ilk yılı mı? Beijing News.
5. 86 taraftarın hesabı Cai Xukun'a 5 milyon forvet mi getiriyor? Sahte ünlü trafiğini delmenin zamanı geldi Zhiweidata.
6. Bilmeniz Gereken Her Müzik Fandom Adı PopBuzz.
7. Bennett L. (2014). Fan / ünlü etkileşimleri ve sosyal medya: Lady Gaga fandomunda bağlantı ve katılım, The Ashgate Research Companion to Fan Cultures, s. 109-120.
8. Benson P. Fraser ve William J. Brown (2002) Medya, Ünlüler ve Sosyal Etki: Elvis Presley ile Özdeşleşme, Kitle İletişimi ve Toplum.
9. Melissa A. Click, Hyunji Lee ve Holly Willson Holladay (2013) Making Monsters: Lady Gaga, Fan Identification ve Social Media, Popular Music and Society.
10. Speakman, Blair Ian, 2016, "O Tanrı Temelde Bu Evrenin Annesidir": The'Authentic 'Lady Gaga ve Küçük Canavar Hayran Kimliğinin Yeniden Değerlendirilmesi.
Bu makale Music First Sound'un orijinal el yazmasıdır. Yeniden basım ve ticari işbirliği için lütfen bizimle iletişime geçin.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
