Tencent'in 30 milyon yuan'lık yatırımı "kötü yorumlar", bir gün sonra hisseleri geri çekmeyi planlıyor, Ma Huateng soruşturmayı yeniden başlatma kararlılığını dile getirdi
İçerik ve medya dahil olduğu sürece, tek kriter olarak trafikten para kazanmak imkansızdır. 25 Mayıs'ta, sektör içerisinden bir kişi AI Finans ve Ekonomi Ajansı'na, Konu Fonundaki "kötü inceleme" projesinden sorumlu bazı kişilerin zaten istifa etmeyi önerdiğini, "kendi inisiyatifleriyle istifa etmek olduğunu" açıkladı.
Yazarlar Cao Yilei Dong Yuqing
Düzenle Ruan Xing
"Kötü Eleştirilerin Kralı" olarak tanınan Tao Weihua, 48 saat içinde büyük inişler ve çıkışlar yaşadı.
23 Mayıs'ta, yeni teknoloji medyası "Kötü Gözden Geçirme", Tencent TOPIC Fonu (Tencent Faiz İçerik Fonu) liderliğindeki Seri A finansmanının tamamlandığını ve Yunqi Capital tarafından 30 milyon yuan tutarında ortak yatırım yapıldığını duyurdu. Haberin açıklanmasının ertesi günü, "kötü eleştiriler" sektörde önceki skandallar nedeniyle hararetli tartışmalara neden oldu.
Bir makalenin fikrini ve yapısını intihal etmeye, sadece ifade biçimini değiştirmeye kızarma denir. "Three Biao Longmenzhen" medyası "Tencent bir Tibet çoban köpeği kadar büyük, sonuçta hala bir köpek" başlıklı makaleyi yayınladığından beri, kelimeler serttir.Kötü yorumların el yazmalarını yıkamaktan başladığını düşünüyorlar ve Tencent'in yatırımını orijinal ortamı yok etmek ve içerik girişimci spekülatörleri desteklemekle suçluyorlar. "Kötü olamayacak kadar kötü bir gösteri etkisi."
Daha sonra Tencent'in halkla ilişkiler direktörü Zhang Jun, Moments of Friends'e yapılan yatırımdan bahsetti ve yatırımcının Tencent'in iş biriminin sadece bir fonu olduğunu ve şirket düzeyinde bir yatırım değil, hisselerin küçük bir kısmını oluşturduğunu açıkladı. "Lütfen Tencent'in konumunu belirlemek için bir ekibin kararını kullanmayın." Zhang Jun, Tencent'in özgünlüğü desteklemeye devam edeceğini vurguladı.
Bu itiraf kamuoyunu sakinleştirmedi. 24 Mayıs gece geç saatlerde Tencent resmi olarak kısa bir açıklama yaptı: "Şirket, daha katı durum tespiti prosedürlerine yeniden başlayacak. Tencentin fikri mülkiyet haklarını koruma ilkesine uymazsa, hisselerin geri çekilmesi için pazarlık yapacağız."
Finansman haberlerinin duyurulmasından hisselerin geri çekilebileceğinin duyurulmasına kadar 48 saatten az zaman aldı.
Gece geç saatlerde yapılan açıklamanın ardından, olumsuz inceleme ekibine yakın bir sektör içerisinden bir kişi, olumsuz incelemenin CEO'su Tao Weihua'ya gerçekten hisseden çekilmek isteyip istemediğini sordu. Tao Weihua cevapladı: Bilmiyorum. AI Finance and Economics, yalnızca paranın yatırıldığı ve iş bilgilerinin de değiştirildiği konusunda bilgilendirildi.
Sektördeki birçok kişi AI Finance and Economics'e şunları söyledi: Bu noktada, geri çekilmeden bahsetmek çok karmaşık. Zorluk operasyonun kendisinde değil, ancak zaten cebe atılan paranın, insanların isteyerek kusması çok zor.
"Elbette, bu Tencent'in kararlılığına bağlıdır. Kötü incelemelerin etkisi ciddi ise, kötü incelemeler nedeniyle sözleşmenin ihlali olarak değerlendirilebilir ve Tencent diğer taraftan zorunlu olarak geri satın almasını isteyebilir." Yukarıda belirtilen sektör çalışanları AI Finance and Economics'e söyledi.
Ma Huateng'in bir arkadaş çevresi Tencent'in kararlılığını gösterebilir. "Pony Pony Express" olarak bilinen Keso Hongbo, "Tencent'e Kötü Bir Gözden Geçirme" yazısıyla ilgili memnuniyetsizliğini dile getirdi. Ma Huateng makaleyi yeniden yayınladı ve şu yorumu yaptı: "Başlangıçta, bazı küçük yatırım hakları verimlilik için işletme departmanına devredildi. Şimdi bu işe bağlı. Ekip gerekli özeni göstermedi ve biz bunu sorumlu bir şekilde çözeceğiz. "
"Kötü yorumlar": Biz medya değiliz
Temmuz 2015'te, Tao Weihua "kötü yorumcu" olarak çıkış yaptı ve bir kişi "kötü yorum" genel hesabını çalıştırdı.
3 yıldan daha kısa bir süre içinde, kötü eleştiriler "Kötü İnceleme", "Xiao Er" ve "Küçük Siyah Şişman" gibi IP'leri kuluçkaya yatırdı. Yazma tarzı, bilimsel ve teknolojik dünyada ünlü olmak için mizah, keskinlik ve şikayetlere odaklanır. Platform 5 milyon kullanıcıya sahiptir.
Buna ek olarak, kötü incelemeler toplamda 50 milyon yuan olmak üzere dört tur finansmanı tamamladı.
2016'nın ikinci yarısından bu yana, reklamcılığa dayanan geleneksel medya düşüncesinin düşük tavanı nedeniyle, olumsuz incelemeler bir e-ticaret platformu "olumsuz inceleme karaborsa" ve halka açık test toplulukları oluşturarak içerikten ürün satışına ve UGC sosyal ağlarına kadar tam bir kapalı döngü oluşturdu.
O zamandan beri, reklam ve e-ticaret, olumsuz eleştirilerin iki ayağı haline geldi.İlgili raporlar, "kötü yorumların" aylık reklam gelirinin yaklaşık 2 milyon yuan olduğunu ve e-ticaretin aylık cirosunun 4 milyon yuan'a ulaşabileceğini gösteriyor.
Bu rakamların arkasında Hangzhou'da bulunan ve Hangzhou Muggle Network Technology Co., Ltd. olarak kayıtlı 80 kişilik bir ekip var.
Konuya aşina olan bir kişi, AI Finans ve Ekonomi'ye, medyadan editörler hariç, teknoloji ve dijital alanında çok sayıda teknik personel dahil olmak üzere 80'den fazla kişinin bilim ve mühendislik geçmişine sahip olduğunu açıkladı. Ve "kötü eleştiriler" kendisini "medya" olarak değil, dijital teknoloji alanına dayalı bir "tam hizmet sağlayıcı" olarak konumlandırır.
Tao Weihua, dış dünyadan el yazması yıkama suçlamasıyla ilgili olarak, WeChat'in "Bilim ve Teknoloji İstihbarat Bürosu" adlı grubundaki olayı yalanladı. "Yanlış olan şey binlerce kez tekrarlandı ve bu, insanları şaşkın ve ürpertici yapan bir gerçek haline geldi."
Tao Weihua, aynı karaktere sahip popüler sapları kullanmanın ve aynı Wikipedia bilgisine atıfta bulunmanın yeni medyanın içerik üretiminde normal olduğunu açıkladı. Daha sonra, "Kalbimi dinle, Batı ve Doğu hakkında soru yok" cümlesini bıraktı ve artık WeChat grubunda konuşmuyordu.
Bu aynı zamanda kötü eleştiriler dünyasındaki insanların tutarlı tavrıdır.
Bir kez kötü yorum Jun Tao Weihua
2016 yılında, Çin'de tanınmış bir BT yazarı olan Huo Ju, mahkemeye "kötü bir inceleme" yaptı. "Gelişmiş intihal" ile ilgili ilk yerel öz-medya davası Hangzhou'da duyuldu.
Mahkeme, davacı Huo Junun iddiasını şu gerekçelerle reddetti: "İki makale 18 benzer olay örgüsüne sahip olsa da, 18 olay örgüsü aslında kahramanın gerçek deneyimi ve kamuoyunun bildiği materyaller ve iki makale 18 olay örgüsüne dayanıyor. Kullanılan ifadeler farklıdır ve davacı 18 olay örgüsü için orijinal düzenlemeler yapmamıştır. Üstelik, sanığın makalesinin anlatım tarzı davacının makalesinin anlatım tarzı ile tam olarak aynı değildir. Aynı bireysel cümlelerde olduğu gibi, önemli benzerlik düzeyine ulaşmamaktadır. " Bu nedenle mahkeme, Huo Ju'nun olumsuz incelemenin telif hakkını ihlal ettiği yönündeki iddiasının yetersiz olduğuna karar verdi.
İlk davayı kaybettikten sonra Huo Ju temyize gitmeye devam etti ve ikinci davayı tekrar kaybetti.
Huo Ju'ya ek olarak, teknoloji medya oyuncusu Pingwest de pek çok vesileyle makaleler yayınladı ve "kötü eleştiriler" tarafından yıkıldığını söyledi.
Bu geçmişle ilgili olarak, Jun Tao Weihua'nın kötü eleştirisi reddedildi.
Tencentin hisseleri geri çekebileceğine dair resmi açıklamasının ardından Tao Weihua başka bir An yayınladı: "" Kılıçlı "yı gördün mü? Bugün anlıyorum.
Aslında, içerik üretimi alanında, el yazması yıkama her zaman var olmuştur ve buna "ileri düzey intihal" adı verilmiştir. Alıntı nedir, intihal nedir ve referans nedir tanımlamak zor olmuştur. "Taslak yıkama gerçekten sektörde zor bir sorundur. Yasal olarak mükemmel çalışıyor, ancak orijinalleri yapan herkes prensipte hiç işe yaramadığını biliyor. Bunu nasıl belirleyeceğimizi belirlemeye çalışıyoruz. Bu değişmeyecek." Zhang Jun Tencent'in el yazması yıkama alanındaki araştırma ve mekanizma araştırmalarını güçlendirmeye devam edeceğini söyledi.
Zhang Jun ayrıca, Tencent'in içerik platformunun özgünlüğü desteklemeye devam edeceğini vurguladı ve "konu yatırım yapsa bile, WeChat platformunda özel bir ilgi görmeyecek. İhlaller ele alınacak" sözünü verdi.
Geriye kalan tek sorun, eğer kötü eleştirmen dürüst ve net bir Linghu Chong ise, onu kuşatan öz-medya elbette dünyadaki "ünlü ve dürüst" olacaktır.
Peki Linghu'nun geri dönmesini sağlayan Yue Buqun kimdir?
Konu Fonu Tencent'i temsil etmiyor
Bu olayın bir diğer kahramanı, finansmanın önde gelen yatırımcısı olan Tencentin TOPIC Fonu yalnızca altı ay önce kuruldu ve sektörde pek tanınmıyor ve yatırım performansı etkileyici değil.
Kasım 2017'de Tencent Global Partner Konferansı'nda Tencent Açık Platform, Tencent TOPIC Fonu'nun (Tencent Faiz İçerik Fonu) kurulduğunu duyurdu.Kısa videolar ve resimler dahil 50 içerik parçasını kapsayan iki yıl içinde 100 içerik girişimini desteklemeyi planlıyor. Metin ve ses, üç ana içerik biçimidir.
Ma Huateng'in arkadaş çevrelerinde söylediğine göre, bu fonu kurmanın amacı "verimlilik için iş departmanlarına bazı küçük yatırım haklarını dağıtmak".
Konu Fonu'nun başkanı, Tencent'in açık platform departmanı ve içerik platformu departmanı genel müdürü Hou Xiaonan'dır. Ona göre, bu fon, Tencent'in "Çifte Yüz Planı" ile birlikte, Tencent'in yüksek kaliteli girişimcileri desteklemek için açık platformu için ikili bir motordur.
Çifte Yüz Planı, 2014 yılında Tencent Küresel Ortak Konferansı'nda başlatıldı. Konu Fonu'nun kurulmasından önce, Çifte Yüz Planının 3 yıllık transkripti Weipiaoer, Inke ve Pinduoduo dahil yüzlerce şirket ile doldurulmuştu. Girişimci şirketlerin listesi, sosyal e-ticaret, canlı yayın, spor sağlığı, akıllı ulaşım, cep telefonu geri dönüşümü ve bilgi toplulukları gibi çok sayıda mobil İnternet yolunu kapsar.
Hou Xiaonan, iki motor arasındaki farkı şu şekilde açıkladı: Çifte Yüz Planı, mobil İnternet alanındaki yüksek kaliteli girişimcilere odaklanıyor ve Konu Fonu, yüksek kaliteli içerik CP, MCN ve içerik hizmeti sağlayıcıları da dahil olmak üzere ilk içerik alanındaki girişimcilik projelerine odaklanıyor.
Bu yıl 20 Nisan'da Lebo Football, Pre-A turunun TOPIC Fonundan yaklaşık 10 milyon yuan aldığını duyurdu. Bu kısa futbol video yapımcısı, Haziran 2016'da tanınmış futbol yorumcuları Dong Lu ve Guo Shengbin tarafından ortaklaşa kuruldu. İçeriden bir kişi AI Finans ve Ekonomi'ye açıkladı: Bu yatırım, Topic Fund'un Lebo'yu bulmak için inisiyatif aldığını ve trafik veya içerik desteği olmadan yalnızca finansal yatırım yaptığını açıkladı.
17 Nisan'da Xiaoxiang Interactive, özel olarak Tencent TOPIC Fund tarafından yatırılan 30 milyon yuan Ön-A tur finansmanın tamamlandığını duyurdu.
Bununla birlikte, önceki iki finansman bilgisi parçası, Tencent İmparatorluğu'nun sık sık yatırım haberlerine daldı ve dalgalara neden olmadı. Tedavi, bir ay sonraki "kötü değerlendirme" yatırım olayından çok farklı.
40 günden kısa bir süre içinde Topic Fund üç çekim yaptı. Bu üç yatırıma dönüp baktığımızda, olumsuz yorumlar esas olarak medyadaki teknolojiye odaklanıyor, Xiaoxiang Mutual Entertainment canlı yayın ve İnternet oyunlarına dik ve Lebo Football ana kısa futbol videosu. Açıkçası, Topic Fund dikey ve derin uygulama yeteneklerine sahip içerik sağlayıcıları tercih ediyor. .
Ayrıca, Tencent'in diğer yatırım departmanları gibi Konu Fonu da çok gizemli görünüyor ve tüm projeler aktif olarak fon tarafından temasa geçiyor. Dikey içerik sağlayıcılarına ek olarak, seçim kriterleri aynı zamanda trafikten para kazanma becerisine de odaklanıyor: üç şirket de medyanın sadece reklama güvenme mantığından koptu ve hem trafik hem de para kazanma iyi.
Ancak içerik ve medya dahil olduğu sürece, tek kriter olarak trafikten para kazanmak imkansızdır. 25 Mayıs'ta, sektör içerisinden bir kişi AI Finans ve Ekonomi Ajansı'na, Konu Fonundaki "kötü inceleme" projesinden sorumlu bazı kişilerin zaten istifa etmeyi önerdiğini, "kendi inisiyatifleriyle istifa etmek olduğunu" açıkladı.
Afet "at yarışı mekanizması"?
Aslında, içerik medyasına yapılan yatırım nedeniyle değerler üzerine tartışmaları tetikleyen ilk "kötü incelemeler" vakası değildir.
Kasım 2017'de, öz-medya "Kuzey Amerika'da Yurtdışında Eğitim", Tencent, Çin Kültürü ve Huagai Capital tarafından finanse edilen 20 milyon A turu finansmanı tamamladı.
Kuzey Amerikalı öğrencilere hizmet veren bu kendi kendine medyanın sloganı, uluslararası eğitim alanında Bloomberg olmaktır. Kuruluşundan bu yana, kötü eleştirilerden daha az şüphe duymadı: el yazması yıkama, intihal, sahte haberler, çarpık raporlar ve kışkırtma.
Kötü yorumlar sorgulandı ve yıkandı
"Kuzey Amerika Yurtdışında Eğitim Günlük" toplu soyulma ile ilgili olarak, olay, eski bir Southern Weekend muhabiri ve Pennsylvania Üniversitesi'nden bir doktora öğrencisinin, orijinal raporu bozduğu için "Kuzey Amerika" yı kınayan bir makale yazmasıyla meydana geldi. Okuyucuların Yurtdışı Kuzey Amerika Çalışmasını incelemeleri tavsiye edilir.
"Kötü inceleme" operasyon modeline benzer şekilde, çoğu durumda, North American Study Daily'den muhabirler çevrimdışı siteye erişemezler ve çoğunlukla yabancı dillerde raporlar derler ve alıntılar yaparlar.
Trafik ve kafa etkilerinin baskısı altında, birçok kendi kendine medya şirketi göz alıcı yöntemleri çekmeyi seçti: heyecan verici manşetler, duyguları kışkırtmak vb. Bu göz alıcı yöntemler de işe yaradı. 36kr'ye göre, North American Study Abroad Daily'nin açılış oranı% 40'a kadar çıkıyor. WeChat resmi hesaplarının ortalama açılış oranının% 2'den az olduğunu bilmelisiniz.
İçeriğe ek olarak, North American Study Abroad Daily yurtdışında eğitimle ilgili ürün ve hizmetler sağlamak için bir topluluk oluşturmaya başladı. İlgili raporlara göre, North American Study Abroad Daily'nin toplam geliri yaklaşık 10 milyon yuan olup, bunun% 70'ini reklam ve pazarlama geliri oluşturuyordu ve diğer eğitim sonrası hizmetlerle ilgili gelir% 30'du. İkincisinin oranı kademeli olarak artacak ve gelecek yıl beklenmektedir. Bir başabaş elde edin.
Mevcut içerik oluşturma ekolojisinde, yaşam ortamı gittikçe zorlaşıyor, üretim tutumu şekil kaybetmeye başlıyor, trafik ve değerler arasındaki savaş sona eriyor ve savaş genellikle tek taraf tarafından kontrol edilmiyor.
Daha önce, kendi kendine medya mensubu Pan Luan, Tencent'in bir yatırım şirketi haline geldiğine işaret eden "Tencent'in hayali yok" başlıklı bir makale yayınladı.Vizyon olmadan, vizyonsuz kararlar kolayca fırsatçı olabilir.
"Kuzey Amerika" ya da "kötü eleştiriler" e yatırım yapıp yapmadığına bakılmaksızın, Tencent aynı işkenceden başka bir şeyle karşılaşmadı: İş beklentilerine ümit verici bir yatırımı olan ancak "intihal" nedeniyle aşağı çekilen öz-medya, Tencent'in rüyalar ve oportünizm arasındaki farkıdır. Bir kez mi kaybettiniz?
Açıkçası, Ma Huateng ve Liu Chiping tarafından temsil edilen Tencent yöneticileri kendilerine işkence yapıyorlar. Bu yıl 1 Şubat'ta Tencent, dahili beta "Lizhi" yi piyasaya sürdü. Bu ilgi alanına dayalı bilgi aboneliği ve push uygulaması, başka bir uygulama tarafından hızla intihal yapmakla suçlandı.
Lizhi o gece devre dışı bırakıldı. Hemen CEO Ye Xidong Moments açıklamasını açıkladı, "Tencent bizim hissedarımız ve bize çok yardımcı oluyor. Tencentin yatırım departmanı, işletme departmanı ve hukuk departmanı çok cana yakın ve profesyonel." Ma Huateng, "Teşekkürler" mesajını bıraktı.
Bu işlem hızı ve tavrının başka bir sebebi yoktur, "İntihal" şapkasından kurtulmak için Tencent, uzun yıllar "tüm halkın düşmanı" konumuna geri dönmekten kaçınmıştır.
Aslında, büyük şirketler için, işletme departmanının kendi elinde parası vardır ve ayrıca yatırım yoluyla işletmeye yeni ivme ve sinerji enjekte etme motivasyonuna sahiptir. Bölüm düzeyinde bu tür bir yatırım, büyük şirketlerde normaldir. Bölüm, kararları kendi başına verir. Genelde üst yönetim tarafından bilinmez. Sonuç olarak, üst yönetimin itiraz etmemesidir. Başarısızlık durumunda, büyük şirket tarafından da tolere edilen bir deneme yanılmadır.
Deneme yanılmaya izin veren bu dahili at yarışı mekanizması altında, WeChat ve King Glory gibi bir dizi mükemmel at Tencent'te doğdu, bunun tersi kötü atların ölümü. Bununla birlikte, ister stratejik bir yatırım eğilimi olsun, ister dahili at yarışı mekanizması olsun, bu yıl zorluklarla karşılaştılar.
Bu yıl, Lizhinin aynı gün raflardan kaldırılmasından Zhang Zhidong ve Liu Chipingin "Tencent rüyası yok" makalesi hakkındaki yorumlarına, Ma Huatengin olumsuz inceleme olayı üzerine yaptığı açıklamaya, "Bunu sorumlu bir şekilde çözeceğiz." Bu eylemlerin tümü yansıtıyor: Tencentin kamuoyu Rüzgar yönünün önemi tarihin en yüksek seviyesine ulaşmıştır.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Tencent, neredeyse tüm sektörü kapsayan 600'den fazla şirkete yatırım yaptı. 2017 yılında 120'den fazla şirket, Tencent'ten diğer iki BAT'ın toplamından daha fazla yatırım aldı.Bir yıldaki toplam yatırım, birinci sınıf fonlardan daha az değil. Başlangıç turlarından Ön IPO'lara ve hatta listelenen şirketlere kadar tüm şirketler girdi.
Bu yıl iki oturumda muhabirlerin sorularını yanıtlarken, Ma Huateng bir keresinde "Çinli Girişimci" ye Tencent'in yatırımının temel mantığının iletişim, sosyal ağ ve içeriğe ek olarak diğer her şeyin ortaklara devredilmesi olduğunu söyledi. Tencent, holdingleri takip etmeyecek, hatta büyük hissedarlara ihtiyaç duymayacak, ancak küçük bir hisse oranıyla yatırım yapacak. Başka bir deyişle, sahip olmayı değil, yalnızca ortak yaşam arayışı.
Ma Huateng'in birçok açıklaması çok açık, ancak yine de halkın öfkesine neden olan kötü eleştirilere yatırım yapma vakaları var.Arkadaş çevresinin dediği gibi, verimlilik için ödediği bedel söylenebilir. Bu olaya dönersek, finansmandaki bu gerileme trafik odaklı içerik girişimcilerini de hatırlatıyor: Huo Ju'nun iki yıl önce el yazması yıkamak için açtığı davada, gerçekten kazanmak anlamına gelip gelmediğine bakılmaksızın, kötü inceleme davayı kazandı.
