Ücretli video içeriğinin kapsamlı stratejik düzeni, Qishuyouyu'nun To C yönelimini nasıl derinden geliştirdiğini görün
Yazar / Liu Jingmu
"Ücretli video içeriği çağı burada!" Son yıllarda sektördeki pek çok kişi üzülüyor.
İlgili verilere göre 2017'de Çin'in video ödeme pazarı 14 milyara, video kullanıcıları ise yaklaşık 100 milyona ulaşacak; 2020'ye kadar Çin'in ücretli video kullanıcılarının 250 milyona, pazar büyüklüğünün de 60 milyara çıkması bekleniyor. .
Ve birçok mürettebatın kapandığı bu soğuk kışta, uygulayıcılar soğuktan kurtulmak için bir yöntem bulmaya can atıyorlar. Ücretli video içeriğini benimsemek iyi bir seçim gibi görünüyor.
Sonuç olarak Qishu Youyu, 2019'da tüm iş kolu için stratejik bir yerleşim planı oluşturmak üzere 7 Kasım'da "Harika · Yeni Ücretli Video İçeriğinin Kapsamlı Olarak Dağıtılması" yıllık stratejik konferansını düzenledi.
Bir göz açıp kapayıncaya kadar, Qishu Youyu üçüncü yılını geçti. Çevrimiçi filmlerin tanıtımından, yılda 100'den fazla çevrimiçi filme yatırım yapmaktan ve çevrimiçi filmlerin geliştirilmesine adanmaktan, "IP + 1" stratejik planına, 20'den fazla çevrimiçi film listesinin duyurulmasına ve "Singular Resonance" IP geliştirme birliğinin kurulmasına kadar Artık ücretli içeriğin yeni stratejik düzenine gelince, Qishu Youyu kendi yolunda çok çalışıyor.
Qishu Youyu'nun kurucusu ve CEO'su Dong Guanjie, Xiaoyu'ya "Ücretli video içeriğini sağlam bir şekilde düzenliyoruz ve video içeriği ödemesinin yeni çağını tamamen kucaklıyoruz. Bu, bu kış yaptığımız en doğru şey." Kullanıcıların içeriğin karar vericileri olmasına izin vermekle ilgilidir.
Ücretli içeriğin düzeni için özel strateji nedir? Sektöre nasıl bir etkisi olacak? Kullanıcı tercihlerine nasıl yaklaşılır? Bu sorularla, Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Qishuyouyu'nun stratejik bağlamını çözmeye çalışan Dong Guanjie ile özel bir röportaj gerçekleştirdi.
Dong Guanjie tek başına Xiaoyu'ya "Sektörümüzdeki balon çok büyük."
Dong Guanjie, sırf film ve televizyonun "kışı" olduğu için her şeyi yavaşlatacağına inanıyor. "Bu, her balon endüstrisinin kaçınılmaz olarak içinden geçeceği bir döngü ve aynı zamanda uygulayıcıların uyum sağlaması için bir fırsattır."
Bu yıl, film ve televizyon endüstrisinde büyük bir değişiklik. Trafik aktörleri artık etkili değil ve sadece para yatırmak ve büyük prodüksiyonlar yapmak işe yaramıyor. Kullanıcıların ödeme yapmasını sağlamak, içerik için en önemli öncelik haline geldi. "Kullanıcılar aslında çok akıllılar. İyi içerik seçebilirler, ancak kullanıcı tarafından seçilen iyi içerik ile platform ve TV istasyonu tarafından seçilen içerik arasında bir boşluk olacaktır. Bu bir risktir."
"Ücretli içerik bariz bir trend. Sadece endüstrinin soğuk kışı ilerlemesini hızlandırdı." Dong Guanjie, sorunu çözmenin en önemli yolunun yalnızca içerik için ödeme yapmak olduğuna inanıyor. Geçmişte platform güçlü olduğu sürece, büyük yıldızlar var, büyük IP var, kasaya girmekle aynı şey. Ve şimdi daha önemli olan şey, kullanıcıların ödeme yapıp yapmadığıdır. "Faturayı ödemezseniz çok şey kaybedersiniz. Bu, içerik oluşturucuları, kullanıcıların olabildiğince çok sevdiği içeriğe yönelmeye zorlar."
Ve sadece kullanıcıların sevdiği içerik için, bunun bedelini gerçek parayla ödeyecekler. Kullanıcıyı ele geçirmek, pazarı ele geçirmek demektir.
İnternette doğan Dong Guanjie, kullanıcıları daha derinlemesine anlıyor. Kullanıcıları yakalamak için, Qishu Youyu'nun iki "sihirli silahı" vardır: Fisheye veri platformu ve kısa video işi.
Dong Guanjie'ye göre, balıkgözü veri platformu toplanan videoları, web genelindeki mermi ekranlarını, yaratıcıları ve aktörleri ve diğer verileri yakalayacak, kullanıcı davranış verilerini, maruz kalma verilerini, platform veri analizini sağlayacak ve endüstri verilerini, edebi verileri, kamuoyu verilerini vb. Sağlayacaktır. Buradan, kullanıcının belirli tipler ve temalar için tercihleri elde edilebilir ve kullanıcının tercih ettiği sahneler ve grafikler analiz edilebilir.Veri analizi, kullanıcılar için oluşturmak için script aşamasında kullanılabilir.
İkinci sihirli silah kısa videodur. Dong Guanjie, Xiaoyu'ya kısa videoların bu stratejik düzenin çok önemli bir bileşeni olduğunu söyledi. Kısa videolar aracılığıyla çok sayıda kullanıcıyı tuzağa düşürmeyi ve onları uzun videolara yönlendirmeyi ve IP kuluçka için bazı olay örgüsü içeriği oluşturmak için kısa videolar kullanmayı umuyor. kaynak. "İyi kullanıcı yanıtına sahip kısa videolar gibi, bunları belirli bir miktara ulaştıktan sonra uzun video içeriğine dönüştüreceğiz."
Xiaoyu basın toplantısında Qishu Youyu'nun şu anda tüm ağda 48.78 milyon hayranı, 516 yetenek, ayda 12.000 video ve ayda 2.000'i olmak üzere 680 milyon görüntüleme olduğunu öğrendi. Kısa video, uzun video tanıtımına yardımcı olabilir. İçerik, rol oynama, oral yumuşak implantasyon ve hikaye yeniden yapımı gibi çeşitli biçimleri kapsayarak 50 milyon kullanıcıya ulaşıyor.
Öyleyse kullanıcılara ödeme yapmaya yetecek ürünler nasıl üretilir?
Qishu Youyu basın toplantısında "Tanrıların Harika Planı" nı önerdi ve aralarında Yueguan, Ergen, Fengling Tianxia, Wandering Toad ve diğer büyük çevrimiçi edebi çevrelerin de bulunduğu on iki ünlü çevrimiçi edebiyat yazarını davet etti. , Ücretli içerik çağını güçlendirmek için onları birlikte daha fazla IP hikayesi oluşturmaya davet edin.
"Ücretli video içeriği çağını önerdik. Bunu duymaktan çok heyecan duydular." Dong Guanjie, Xiaoyu'ya bu web "büyük tanrılarının" içerik için para ödeyen kullanıcıların enerjisini en doğrudan hisseden insanlar olduğunu söyledi.
Normalde, bir edebi eser bir film ve televizyon çalışmasına uyarlanırsa, film sahibi eserin telif hakkı ücretini tek seferde paketler ve satın alır ve ardından film ve televizyon dramasına uyarlanarak platform partisine satılır. "Ancak bazen, platforma satış gibi nedenlerle, film ekibi mantıksız komplolar ekledi, orijinal olay örgüsünü büyük ölçüde değiştirdi ve tüm oyunu bozdu. Orijinal yazarlar da çok üzgün." Dong Guanjie dedi.
Dong Guanjie, Xiaoyu'ya, bu harika çevrimiçi edebi tanrılar için yazdıklarının, kullanıcıları memnun etmek için beyinlerini rafa kaldırmak olduğunu, aksi takdirde birinin aşağıya bir yorum bırakacağını söyledi. "Bu, felsefemizle tutarlı. Ücretli çağda, kullanıcılar okumazlarsa kaybedecekler."
Dong Guanjie'ye göre, bu büyük tanrıların işi, özellikle ücretli içerik için hikayeler oluşturmak ve yalnızca Qishuyouyu için kendi IP'lerini oluşturmaktır. Onlar için, kullanıcıları memnun ederken işlerinin kalitesini nasıl sağlayacakları aşinadır. "Yaratılışın başlangıcında, film ve televizyon uyarlaması dikkate alınacak. Böylece, çalışma yaratıldığında, yakında videoya çekilebilir ve kalite garanti altına alınabilir."
Ek olarak, basın toplantısında Qishu Youyu, "Yeni Kyushu" serisi, "Makino Trivia", "Huo Yuanjia", "Wudang", "Shaolin" vb. Dahil 8 süper IP uyarlamasını da duyurdu. Parça listesi. Bunların arasında, "Shaolin", yeni bir "Shaolin İnternet Film Dünyası" inşa ederek beş yıl içinde 15 çevrimiçi film geliştirip çekmeyi planlıyor.
Yerinde Shaolin Intangible Assets Co., Ltd. Genel Müdürü Yuan Mingzhu basın toplantısında çevrimiçi filmin kendisinin dünyanın bir parçası olduğunu ve herhangi bir kültürün etkisinin üç boyuta bağlı olduğunu söyledi: kaç kişiyi etkiler, ne kadar alanı etkiler ve ne kadar süreyle etkiler? zaman. Shaolin kültürünün uzun bir tarihi vardır, hangi boyutta olursa olsun, antik tapınağın ölümsüz gücünü binlerce yıldır tam olarak gösterebilir. Shaolin Temple'ın çevrimiçi filmlere girişi de Shaolin kültürünü tanıtmak için yeni bir girişimdir.
İQiyinin üyelik işleri bölümünün genel müdür yardımcısı Bay Ge Xufeng, Shaolin konusunun iki düzeyde içerik içerdiğini söyledi: aksiyon, dövüş sanatları konuları ve Shaolin IP'de bulunan birçok geleneksel Çin kültürel çağrışımı. "Çevrimiçi filmler veya İnternet iletişimi yoluyla, Çin'in gücü dışarı çıkabilir ve dünya ve daha fazla insan Çin geleneksel kültürünü anlayabilir."
Buna ek olarak, Qishu Youyu ilk kez ücretli ve hesap paylaşımlı bir çevrimiçi drama işi kuracak ve "Youkai's Monster Shop", "Tianji Zodiac", "Fuzzy Little Queen" ve "Factory Flower, Love You" gibi yayınlar yapacak. İlk bölünmüş hesap dramaları. "Yüksek kaliteli edebi projeleri, kullanıcılar tarafından tanınmak ve iyi pazar getirileri elde etmek için yüksek kaliteli web dramalarına dönüştürmek, hesap paylaşım dramalarının izlediği yöndür."
Web ustalarının yardımına ek olarak Qishu Youyu, ücretli içerik için iQiyi, Youku, Tencent ve Mango TV'nin dört büyük platformuyla derinlemesine bir işbirliği yürütecek ve "Qiguang Projesi" dahil "Dört Ana Plan" başlatacak, "Yeni Dövüş Sanatları Projesi", "Güney Guangdong Polis Yıldızı Projesi" ve "Mango Ağacı Projesi".
Dong Guanjie geçen yılki "IP + 1" stratejik planından bu yana Qishu Youyu'nun içerik araştırma ve geliştirmeye çok yatırım yaptığını söyledi. "İçeriğe gittikçe daha fazla önem veriyoruz ve yavaş yavaş seriler yapacağız ve aynı zamanda daha kesin yönlendirmelerimiz olacak." Bu dört plan, Qishuyouyu'nun içerik geliştirmedeki odak noktasıdır. "Dört ana planın doğuşu, farklı kullanıcı gruplarına ve pazar ihtiyaçlarına göre uyarlanmış dört tür filmdir."
İQiyi ile işbirliği yapan "Qiguang Projesi", "Hong Kong film canlandırmasına" odaklanan ve Qishu Youyu tarafından yatırım yapılan ve geliştirilen bir çevrimiçi film prodüksiyon planıdır. İlk film grubu "Qimen Dunjia", "Çıplak Ajanlar", "Kumarbazların Tanrısı", "Yeni Shaolin Beş Atası" ve "Çin Hayalet Hikayesi" vb. "Hong Kong filmleri gerçekten harikaydı ve hala onu seven pek çok insan var. Bazı klasik Hong Kong film IP'lerini artık gençlerin de sevmesi için uyarlamamız gerekiyor."
"'Yeni Dövüş Sanatları Projesi' ve Youku'nun kaderi" Dört Ünlü Yakalama "ile başladı. Dong Guanjie, bu planda tüm dövüş sanatları filmlerinin" yeni "kelimesini vurgulayacağını ve çalışmalara yeni unsurlar ekleyeceğini söyledi." "Four Famous Catchers: Dreaming Demon Spirits" te, insanları rüyalar yoluyla öldürüyorlar ve ayrıca suçları çözmek için rüyaları kullanıyorlar. Ayrıca "Fang Brows in White", "Kunlun Prequel", "New Dragon Gate Inn'de Jade ile Altın Kakma" ve "Xia Ke Xing" gibi çalışmalar da hazırlanıyor.
Sözde "yeni", Qishuyouyu'nun yeni çağda yiğit ruhun özü kavramında daha somutlaşmıştır. Dong Guanjie, "Şövalye ruhuna ek olarak, 'Xia' da etten ve kandan bir adam olmalıdır. Aynı zamanda içsel mücadeleleri ve insan doğası oyununu da var, ancak yine de ısrar etmeyi ve yapmayı seçiyor. Bu yeni şövalye ruhu ve gerçek. Şövalye."
Dong Guanjie, Xiaoyu'ya Qishu Youyu'nun "Dört Ünlü Yakalama" nın da orijinal yazarı olan "süper yeni dövüş sanatları ustası" Bay Wen Rui'an'ı "Xia Kültürü" sanatının genel danışmanı olarak işe aldığını söyledi. Basın toplantısında, Bay Wen Rui'an, yeni dövüş sanatlarının ruhunu da açıkladı: "Bunun yapılamayacağını bilin, ancak doğruluk yapılmalıdır." İster ülke ve halk için büyük bir yiğit adam, ister bir dost ve komşu olan cesur bir genç adam olsun. Etrafında üzerine düşeni yapmak zorunda olanlar, burası Wen Gong'un "süper yeni dövüş sanatları" arenası.
Alibaba Entertainment Group'un Youku iş grubunun açık platformunun genel müdürü Liang Jie, "süper yeni dövüş sanatları" nın "yeniliğinin" daha çok internetten geldiğine ve çevrimiçi filmlerin pazarı ve sektörü gerçekten harekete geçirebileceğine inanıyor ve "Kullanıcılar içeriğin değerini belirleyebilir. İçerik oluşturmaya yerleştirilebilecek birçok ayrıntı, sektöre gelecekte en büyük gelişimi sağlayabilecek temel unsurlar olmalıdır. "
Uzun süredir polis temalı diziler kullanıcılar tarafından çok sevildi. Dong Guanjie, Xiaoyu'ya bu kez Qishu Youyu'nun Foshan Jinghan Media ve Tencent Video ile birlikte "Güney Guangdong Polis Yıldızı Projesi" ni başlattığını ve Guangdong Eyaleti Kamu Güvenliği Departmanının güçlü desteğiyle, kullanıcılara kamu güvenlik sisteminde gerçek kahramanlar sunduğunu söyledi. Bu hikayelerin hepsi gerçek insanların yaptıklarından uyarlanmıştır, kamu güvenliği imajını tahrif etmeyip kullanıcılara gerçek pozitif enerji aktararak kahramanlar daha fazla kişi tarafından hatırlanacak ve eylemleri daha fazla kişi tarafından övülecektir.
Hong Kong filmleri, dövüş sanatları ve polis çevrimiçi film kullanıcılarının duymayı sevdiği temalarsa, Mango TV ile işbirliği yapan kadın kanalı çevrimiçi filmi "Mango Ağacı Projesi", Qishuyouyu için bir macera. Ne de olsa, çevrimiçi film kullanıcılarının çoğunluğunu kadınlar oluşturmuyor. "Kadın kullanıcılar için özel olarak filmler tasarlamalı ve üretmeliyiz. Mango TV'nin kendisi daha fazla kadın kullanıcıya sahip."
Dong Guanjie, Xiaoyu'ya IP'nin kadın IP'sinin% 50'sinden fazlasına sahip olan Palm Reader tarafından sağlandığını ve Qishuyouyu'nun bunu üretip duyurduğunu ve Mango TV platformunda yayınladığını tanıttı. "00'dan sonra doğan kızlar artık tatlı evcil hayvanlar, kolay ve neşeli gençlik sevgisi ya da ikinci boyutun içeriği gibi. Bu yüzden, keşfetmek ve üretmek için bu yönlere de odaklanacağız." İlk film serisinde , "Maalesef Hayır Eğer", "Dali Tapınağının Sevimli Lordu" ve "Dahi Tanrıçanın Dedektifi" dahil.
"Çevrimiçi filmlerin gelişimi, Hong Kong filmlerinin altın çağı öncesindeki aşamaya çok benziyor." Dong Guanjie, Xiaoyu'na, Hong Kong filmlerinin başlangıçtan itibaren yalnızca birkaç milyon fonla çekilmeye başladığını açıkladı. Ayrıca o yıl Hong Kong filmlerinin çekim döngüsü de çok kısaydı, on günde bir film yapmak normaldi ve görece pazar odaklıydı. Bundan Hong Kong türü filmler de ortaya çıktı ve birçok mükemmel yönetmen ve oyuncu eğitildi.
"Artık çevrimiçi filmler de bu durumdan geçiyor. Bu nedenle, bu" kış döneminde ", ücretli video içeriğinin ilerlemesini hızlandırmalı, kullanıcı ihtiyaçlarına uymalı ve yeni eğilimi benimsemeliyiz."
Film ve televizyon kışı geldi. Bununla birlikte, Buffett'in dediği gibi, ancak dalga dindiğinde kimin çıplak yüzdüğünü bilebiliriz. Endüstrinin coşkusu azaldıktan sonra, kim ona daha fazla yapışabilir ve piyasanın can damarını kavrayabilir, tam olarak hazırlanabilir ve sektörün krizden sorunsuzca geçebilir. Görünüşe göre Qishu Youyu, kullanıcıların ihtiyaçlarını sıkı bir şekilde kavradı ve pazarın boğazını boğdu ve kış için yiyecekleri gönül rahatlığıyla depolayabiliyor.
