Radyo ve televizyon büyük veri sistemi veri sahtekarlığını ortadan kaldırabilir mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Çevrimiçi Eğlence Gözlemi, Yazar Zhang Gayang
Trafik kraldır Bu yıllarda, iyi verilere sahipseniz, müzakere için sermayeye sahipsiniz.Trafik tahtına giden yol, tuzaklar ve rutinlerle dolu.
Çin TV Drama Yapım Endüstrisi Derneği'ne göre, 2016 yılında, bir TV dizisi bölümü satın almanın fiyatı 300.000 ila 500.000 yuan idi.Her yıl 13.000 TV dizisi yayınlayan 20 TV kanalıyla, yıl boyunca 4 milyar yuan'dan fazla izlendi. Sahte ile ilgili taraf yasadışı olarak hırsızlık yapıyor. Farklı zamanlarda yayın talebine bağlı olarak bu fiyat daha yüksek olabilir. Her yıl milyarlarca izleyici derecelendirmesinden oluşan sahte zincir, Çin TV endüstrisine birçok gizli tehlike getirdi.
Sektör ve ilgili departmanlar sorunun ciddiyetini fark ettiler ve iyileştirmenin yollarını araştırıyorlar. Son eylem: 26 Aralık'ta, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, "Radyo ve TV Programı Derecelendirmelerinin Kapsamlı Değerlendirilmesi için Büyük Veri Sistemi" nin temelde olduğunu duyurmak için bir basın toplantısı düzenledi. Tamamlandı ve deneme operasyonuna alındı.Hunan, Zhejiang, Shanghai, Jiangsu ve Anhui dahil olmak üzere ülke çapındaki düzinelerce radyo ve televizyon istasyonundan temsilciler katıldı.
Sözlü itirazlara dayanan sadece kağıt bir dosya değil, yepyeni bir sistem. Bu, hükümetin başı çekmesi ve halkın, köklü hileli derecelendirme sorununa karşı "demir yumruklu bir düzeltme" yapmak için bir ittifak oluşturması anlamına mı geliyor? Sektörde uzun yıllardır yerleşik olan kara bulutlar ortadan kalkabilir mi?
Veri sahtekarlığı, TV endüstrisinin "görünmez bombası"
Kirlenmiş verileri uzun süredir eğlendirmek ve aldatmak için kullanan olgun bir endüstri hayal etmek zor. TV çalışmalarının kalitesini iyileştirmek ve temel sorunları çözmek istemiyor. Bunun yerine, zaten iltihaplı yaraları beyazlatmak için verileri kullanmakla meşgul. Geri sayımı göremeyen bir bombayı kucaklamak.
Veri sahtekarlığı platformlar, üreticiler ve izleyiciler için sağlıklı bir fenomen değildir. Sahte derecelendirmeler, veriler sözde "yeni zirveleri" vurmaya devam ediyor, ünlülerin etkisinde bir "balon" oluşturarak yıldız kovalamacasına, yüksek fiyatlı film ücretlendirmesine yol açıyor, bu da prodüksiyon maliyetlerini artırıyor, sadece platformu ezmekle kalmıyor, aynı zamanda işlerin kalitesini de düşürüyor. Göz alıcı derecelendirmeler "saygıyı ödüllendirmek" için kullanılır ve sonunda endüstrinin düzenini ve ekolojisini yok eden bir kısır döngü oluşturur.
Pazar alanının sürekli genişlediği günümüzde, sektörün refahının gerçekliğini ölçen veri ölçüm yöntemleri devam edememiş ve 1980'lerin ortalarında faaliyete geçen sistem halen kullanılmaktadır. Bu, "sahteciliğin" yararlanmasını sağlar.
Ajby Nielsen Media Research'ün 2009 yılında Çin pazarından çekilmesinin ardından, China Broadcasting TV Sophie Media Research (CSM), derecelendirmeleri ölçen tek yetkili kurum oldu. Sofuri'nin resmi web sitesine göre, örnek hanelerin toplamı 58.200'den fazla hane, 25 il derecelendirme anket ağının örnek kullanıcıları 17.250 ve 117 kentsel derecelendirme anket ağının örnek hane halkı 21.000'dir.
Bu şekilde, belirli bir bölgenin "derecelendirmeleri" aslında yalnızca en az birkaç yüz ila binlerce hane tarafından belirlenir.En büyük sayıya sahip olan Chongqing, yalnızca 1.300'den fazla hane halkına sahiptir. 50.000'den fazla hane halkı örneği, ülkedeki 1,3 milyar insanın izleme alışkanlıklarını temsil ediyor - Çin televizyon endüstrisinin büyüsünün bir mikrokozmosu olduğu söylenebilir.
Örneklerin sayısı az olsa da, toplama yöntemi de oldukça geriye dönüktür. Mevcut günlük kartında ve izleyici derecelendirme sayacında, ilki örnek haneler tarafından manuel olarak doldurulurken, ikincisi örnek haneler için özel bir uzaktan kumanda ile donatılmıştır.Kişisel bilgileri temsil eden kod tuşuna bastıktan sonra, veriler anket şirketine iade edilecektir. . Her ikisinin de insan manipülasyonu olasılığı var, aslında ciddi kirliliğe maruz kaldılar.
Küçük numuneler ve kolay kirlilik sorunu göz önüne alındığında, radyo ve televizyon programı tarafından işletilen "Radyo ve TV Program Derecelendirmelerinin Kapsamlı Değerlendirilmesi için Büyük Veri Sistemi" hala doğru ilacı reçeteleme anlamına gelmektedir. Öncelikle örneklem büyüklüğünün eksikliğine cevaben, 2018 yılı sonu itibarıyla 22,54 milyona ulaşan kablo TV abonesi ve 19,69 milyona ulaşan IPTV abone puanları ile farklı bölgelerden örneklerin bulunduğu resmi olarak duyurulmuş, bu da örnek sayısını büyük ölçüde zenginleştirmiştir.
Adilliği ve özgünlüğü teşvik etme açısından SVA, büyük veri sistemlerinin aşağıdaki üç avantaja sahip olduğuna inanmaktadır:
Biri "geniş kapsam" dır. Sistemin ilk aşamasında, 40 milyon kablolu TV ve IPTV örnek kullanıcısının derecelendirme verileri toplanacak, canlı yayın, inceleme ve talep üzerine gibi çoklu görüntüleme yöntemlerini kapsamlı bir şekilde kapsayacak ve tam örnek kapsamı elde etmek için kademeli olarak yüz milyonlarca örnek boyutuna genişleyecektir.
İkincisi, "tüm izleri bırakın". Örneğin, bir şehirde 5 milyon kullanıcı varsa, 500 örnek kullanıcı örneklenmişse, bu 500 örnek kullanıcının izlemediği programlar "sıfır derecelendirme" olarak sayılacaktır; sistemin geniş örnek istatistiklerinde, hatta 1 Düşük derecelendirmeler de izleri kaydedecektir.
Üçüncüsü, "göz ardı edilebilir". Benzer şekilde 5 milyon kullanıcısı olan bir şehir için bir program 500 örnekten 5'inin kullanıcı verilerini kirletirse, programın izlenme oranı% 1 artabilir veya azalabilir. Programın gerçek derecelendirmeleri% 2 ise, istatistiksel sapma% 50'ye ulaşabilir. Bu sistem için, bu durum programın izleyiciliğinin yalnızca milyonda birini etkileyecektir ve istatistiksel hata temelde ihmal edilebilir düzeydedir.
Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'ne göre, temizlik, dönüştürme, analiz ve madencilikten sonra enerjiyi açan kullanıcı sayısı, izleyen kullanıcı sayısı, reytingler ve pazar payı gibi 30 veri çıktı olacak ve bunlar birlikte bu büyük veri sisteminin temel göstergelerini oluşturacak. Şu anda, görünen o ki, "radyo ve televizyon program derecelendirmelerinin kapsamlı değerlendirmesi için büyük veri sistemi" insanları gerçekten hata yapamaz hale getiriyor. Büyük ölçekli bir operasyondan sonra, Çin televizyon endüstrisinin "kurtarıcısı" olabilir mi?
Herkes bağırır ve atar ama ortadan kaldıramaz
2018'de yönetmen çemberindeki güncel figürlerden bahsetmişken Guo Jingyu'dan bahsetmek gerekiyor. Draması "Mother Way" Douban'dan sadece 2,5 puan alsa da, yine de yönetmen Guo'nun reytinglerde "dövüş savaşçısı" olmasını engellemiyor.
15 Eylül'de Hubei Üniversitesi'nin Weibo'daki konuşmasını yayınladı ve "TV Macerası Satın Alma" deneyimini çok detaylı anlattı - reyting satın almazsanız "Ana Yolu" yayınlama şansı vermeyeceksiniz!
Yönetmen Guo'nun satırlarından, derecelendirme sahtekarlığından oluşan bir endüstri zincirinin ana hatlarını çizebiliriz: uydu TV liderleri, "reytingleri düzeltebilen" insanları belirler - diğer taraf teklifleri - öder - bölüm yayınlanır. Bu, her yıl milyarlarca gelir elde edebilen bir kâr hattı ve aynı zamanda TV endüstrisinin boğazını tutan, hayatı tehdit eden bir ip.
Örneğin, "Mother's Way" in bir bölüm için 900.000 ödül alması gerekiyor. Bu hesaplamaya göre 80 bölümlük bir dizi, reyting satın almak için 72 milyona mal olacak. Üstelik sadece yayın garantilidir ve dizinin listenin başına aday gösterilebileceğinin garantisi yoktur. Bir düşünün, herkes onu satın alıyor Sadece geçen bir numara satın alırsanız, rekabetin yüksek olduğu pazarda nasıl öne çıkabilirsiniz? Guo Jingyu, bu ücreti bir "koruma ücreti" olarak nitelendirdi: "Dizi yayınlanmadan önce koruma ücreti olarak TV istasyonuna% 70 oranında ödeme yapmanız gerekiyor."
Yönetmen Guonun "Pozitif Çetesi" çabucak bir yanıt aldı ve ardından Weibo'da radyo ve televizyon liderleri ve CCTV yöneticileriyle temasa geçtiğini söyledi ve çalışmalarının CCTV ve Pekin Uydu TV'de yayınlandığını vurguladı, "reyting istemiyor", "pozitif enerji" Platform hala yaygın ".
Yönetmen Guo'nun bahsetmediği Hunan Uydu TV de hızlı bir şekilde şunları söyledi: "Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin reyting verilerinin tahrif edilmesini engellemesine kararlı bir şekilde destek verin!" Çin Televizyon Drama Yapım Derneği ve Başkent Radyo ve Televizyon Programı Yapım Derneği de art arda "Reytinglerin tahrif edilmesine direnme" açıklamaları yaptı.
Endüstride iyi bilinen "gizli kurallar" incir yaprağının son katmanında ortaya çıktı ve kökünden sökülen şey yalnızca belirli bir TV kanalı değil, tüm TV endüstrisinin çalışma modu olabilir. Verinin kendisi önyargılı olmadığı için, sahteler yapılır ve yapmanın ana gövdesi insanlardır.
Dolandırıcılığın kaynağı kârdır. Tüm uydu TV'lerde tahrif edilmiş derecelendirmeler var Doğal olarak, onların üremesi için bereketli bir toprak var. Yönetmen Guo için "Para almaya bırakın" diyenler uydu TV'nin içinden değil mi?
Uydu TV gelirlerindeki düşüşle birlikte reklam gelirleri önemli bir kaynak haline geldi ve reytingler dışında reklamı çeken başka bir şey yok. Derecelendirmelerin "al, al, al" olması, uydu TV'nin yatırım çekmesi için önemli bir temel haline geldi. "Sahte derecelendirme sorunu bir sermaye üretim zinciri haline geldi. Reklam geliri, TV istasyonları için ana gelir kaynağı iken, derecelendirmeler reklam verenlerin reklam vermesi için temel dayanaktır. TV istasyonları ve yapımcıları, satın alma işlemleri için on milyonlarca dolar harcamaya ilgi duymaktadır. Ve belirli yasalar ve düzenlemeler olmadığı için, bu tür dolandırıcılık eylemlerini ciddi şekilde cezalandırmak zordur. "Çin TV Drama Yapım Endüstrisi Birliği başkanı Xiaogang, açıkça söyledi.
Adım adım, bu sefer işe yarayacak mı?
Yayın ve televizyon büyük bir veri platformunun kurulduğunu duyurduktan sonra, birisi heyecanla: "" Ana Yolu "Guo Jingyu'nun yöneticisi kazandı!" Diye sordu Wang Yujun, endüstrinin veri dolandırıcılığına direnmek için sloganları ve eylemleri yine başarılı oldu mu? Bu sefer aşağıdan yukarıya verileri yeniden incelemek gerçekten mümkün mü?
Yönetmen Guo Jingyu'nun başkanlık ettiği, sektördeki birçok tanınmış figür art arda konuştu. Yönetmen Lu Chuan, bir yönetmenin arkadaşının hikayesini anlatmak için göründü:
Hatta Guangguang başkanı Wang Changtian, derecelendirmelerin tahrif edilmesine katılmak istemediği için şirketin doğrudan TV programı pazarından çekildiğini söyledi. "İnsanlar ölümüne savaşmak istiyor, ilgili departmanların tavrı nedir?"
İlgili departmanların her zaman bir tavrı olmuştur yani hiçbir eylem yoktur. 2009 yılında Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi izleyiciyi izleyici derecelendirmesinin her iki ucunda da sıkı bir şekilde denetledi; 2013'te izleyici derecelendirmesini yeniden düzenlemek için 22 yeni düzenleme yayınladı; 2014'te ülkenin ilk ulusal TV derecelendirme anket standardı yayınlandı; Ağustos 2015'te Devlet İdaresi TV Drama Bölümü tarafından başlatıldı. CCTV ve il düzeyinde bir dizi TV kanalı başlatıldı ve il düzeyinde ve üzerindeki ulusal TV istasyonları, "Medyanın Sosyal Sorumluluğuna Uymaya ve Yalnızca Derecelendirme Öz Disiplinine Karşı Sözleşme" yi imzaladı ...
Guo Jingyu'nun hileli derecelendirmeler konusunda bir tartışmayı patlatmasının ardından, 16 Eylül'de Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, takip için kırmızı başlı bir belge yayınladı. Radyo ve Televizyon tarafından 9 Kasım'da duyurulan radyo, televizyon ve çevrimiçi görsel-işitsel sanat programlarının yönetiminin daha da güçlendirilmesine ilişkin bildirimde ayrıca "hileli derecelendirmelerin (tıklama oranı) kararlı bir şekilde azaltılmasından" da bahsedildi.
Önceden, söylenmemiş veri sahtekarlığı karşısında, bazı insanlar piyasadan çekilmeyi seçti, bazıları veri araştırma ajanslarının rekabet etmesine izin vermeyi teklif etti ve bazıları beklemeyi ve görmeyi seçti. Nefret ediyorum, ama değiştiremem. Bunun nedeni, sorunun derinlere kök salmış olmasıdır ve bir veya iki kişinin veya bir veya iki şirketin cazibesi ile değiştirilemez.
Bir yıldızın, dramanın veya bir varyete şovunun popüler olup olmadığına karar vermek için hala katı bir kriter olan veri, reklamcıların ve platformların seçimi için önemli bir kanıt. Sektör kendi kendine yardım konusunda sık sık başarısız oldu ve sık sık radyo ve televizyon duyuruları yayınlandı. Yönetmen Guo'nun uzun makalesi "Ayağa kalkıp reytingleri manipüle eden siyah güçlere karşı ölümüne savaş", çünkü detaylı ayrıntılar ve gerçek duygular insanların dikkatini çekiyor, yeni sıcak noktalar geldiğinde insanlar Seçilerek unutulacak mı?
Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi müdür yardımcısı Gao Jianmin açıkça şunları söyledi: "Büyük veri sisteminin temel olarak tamamlanması ve devreye alınması sadece bir başlangıç. Daha büyük bir rol oynaması için bu sistemi nasıl daha fazla inşa etmek, yönetmek ve kullanmak hala çok ağır. "
Radyo ve televizyon büyük veri sistemi devreye alınırsa, "veri dolandırıcılığı" kelimesi gerçekten ortadan kaldırılabilir ve "sahte" cürufu ortadan kaldırılarak net niceliksel standartlar bırakılabilir. Muhtemelen, tüm endüstri de bazı fırsatçı düşmanlıklardan kurtulabilir ve odak noktasına geri dönebilir. Yaratılışın kendisine gelin. Dürüst olmak gerekirse, ışıltılı "Bir Numaralı Derecelendirme" afişine kıyasla, izleyiciler basitçe "Size bu şovu Amway'i verin!" Dedi, bu da onu daha da yüksek hale getiriyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
