Sina Auto, "2018 Çin İnovasyon Pazarlama Ödülleri" nde beş ödül kazandı
6 Aralık'ta, "Smart +" temalı 2018 Çin İnovasyon Pazarlama Zirvesi Pekin'de başladı. Zirveye düzinelerce marka pazarlama karar vericisi ve pazarlama hizmeti ajansı uzmanı katılarak pazarlama trendlerini ve smart + çağındaki pratik deneyimlerini paylaştı.
Bu zirvede yayınlanan "2018 Çin İnovasyon Pazarlama Ödülleri" nde Sina Motors ve müşterilerinin Dongfeng Yueda Kia Dünya Kupası galibi, Audi Q5L listeleme sıcak spot pazarlama, Cadillac Weibo film gecesi, WEY Dünya Kupası Ronaldo spor etkinliğine güvendikleri bildirildi. Pazarlama ve # T5 #Dongfeng Popular Hotspot beş harika araba pazarlama vakası yarattı ve tek seferde iki altın, iki gümüş ve bir bronz ödül kazandı. Bu, Sina Motors'un otomobil şirketlerinin sosyal pazarlama çağındaki mevcut otomobil pazarlama zorluklarını aşmasına yardımcı olma becerisinin bir kanıtıdır Kesinlikle. Bu klasik karşılaştırma örnekleri, yeni pazarlama trendlerine yol açtı ve otomotiv endüstrisi için otomotiv pazarlaması için yeni fikirler ortaya çıkardı.
Aşağıdaki harika bir vaka analizidir.
Altın Ödül Davası: Dongfeng Yueda Kia-Dünya Kupası galibi
Bu yıl Dünya Kupası sırasında, FIFA'nın en iyi altı sponsorundan biri olarak Kia Motors, hayranlarla oynamak ve onlarla oynamak için pazarlama anahtar kelimeleri olarak "deneyim" ve "etkileşim" i kullanarak Dünya Kupası pazarlaması olarak doğuştan gelen avantajlarını kullanmayı umuyor. Etkili iletişim kurun ve tüketicilerle duygusal bir bağ kurun.
"Katılım duygusu" ile yakından bağlantılı olan Dongfeng Yueda Kia, Sina ve Weibo, Dünya Kupası'nın gündemdeki konuları etrafında "Eğlenceli Büyük Kazananı Dünya Kupası Tahmin Etme" çevrimiçi etkileşimli oyun H5'i yaratarak hayranların etkileşimli oyun deneyimine katılmalarına ve güçlenmeye devam etmelerine olanak tanıdı. Kullanıcılarla etkileşim, Dünya Kupası'nın değerini derinden ortaya çıkarır.
Dongfeng Yueda Kia Dünya Kupası pazarlamasına yardımcı olmak için Weibo + Sina açıldı, platformlar arası iletişim için Sina Weibo ve Sina portalını birbirine bağladı, eğlence hayranlarını ve profesyonel hayranları bir araya getirdi ve farklı bir sosyal futbol tahmin oyunu etkileşimi yarattı. Weibo sosyal etkileşimi, markalara kapsamlı bir şekilde maruz kalmayı ve halkın sesinin artmasını sağlamıştır; Sina platformunun yüksek kaliteli kaynak orijinal bilgi akışı, marka etkinliği bilgi aktarımını kolaylaştırır ve profesyonel ses kapsamı, temel profesyonel kitleleri kapsar.
Bu etkinlik, markanın sesini duyurmak için yüz milyonlarca netizenin ilgisini çekti. Bunlar arasında # # özel konularının sayısı 380 milyondu ve toplam tartışma artışı 30.000'e ulaştı; 12 KOL netizenleri 11.626 etkileşimle katılmaya yönlendirdi; satış fırsatları sağlandı Yaklaşık 20.000.
Vaka yorumu: Sosyal pazarlama çağında Weibo gibi sosyal platformlar, markalar ve tüketiciler arasında önemli iletişim kanallarını üstlendi. Kullanıcıların ilgilendiği sıcak konular ve konular oluşturarak, kullanıcılar Dongfeng Yueda Kia ile derinlemesine etkileşime girebilir ve etkileşim sırasında kullanıcıların marka farkındalığını derinleştirebilir. Bu sefer Weibo ve Sina'nın açılışından sonra Dongfeng Yueda Kia, tüketicilerle etkileşimi artırmak ve çok boyutlu senaryolarda maruz kalmayı genişletmekle kalmıyor, aynı zamanda Sina'nın "bilgi + içerik" avantajlarıyla profesyonel izleyicilere de ulaşıyor. Kullanıcılarla iletişim ve alışverişlerde iletişim seviyesi gerçekleştirilmekte ve hedeflenmektedir.
Altın Ödül Örneği: Audi Q5L Yeni Arabasının Sıcak Pazarlaması
Yeni Audi Q5L 6 Temmuz'da piyasaya sürülecek. Lüks bir model olarak Audi Q5L, lüks markanın tarzını kaybetmeden genç kullanıcılarla nasıl iletişim kuruyor? Audi, Sina otomobil platformu aracılığıyla yeni otomobillerin hacmini artırmak için sosyal özelliklerini kullanıyor. , Güçlü bir sosyal ilgi yaratırken, Audi Q5L'nin "ilerleme özgürlüğü" model önerisini ve Audi'nin yüksek kaliteli lüks otomobillerinin marka imajını rafine eder.
Strateji açısından, Sina Panoramanın Audi Q5Lnin hedef kitlesine büyük veri yoluyla kesin içgörüsü aracılığıyla, Sina Motors, Audi Q5L için net bir hiyerarşi ve düzen ile farklılaştırılmış bir iletişim yolu formüle etti ve hassas temas sağlamak için Pinxiaotong ve KOL'leri kullandı. Ulaşın, hedef grupların dikkatini çekin ve kullanıcıların yeni otomobil lansmanlarına ilişkin farkındalığını artırın.
Spesifik olarak Sina, yıldızlar, kollar, canlı yayınlar, sıcak konular ve altın kaynaklar gibi platformlarda yüksek kaliteli ısı üreten kaynakları bir araya getirdi ve hayran pazarlaması, çevre iletişimi, yaratıcı keşif ve derinlemesine iletişim yoluyla karakterini kademeli olarak yükseltti ve yardımcı olmak için iletişim sanatını kullanıyor. Q5L, hacim ve stil açısından bir kazan-kazan durumu elde eder.
Sonuçlar, Audi Q5L'nin piyasaya sürülmesinin, yeni otomobil lansmanının canlı yayınını toplam 1.103 milyon kişinin izlediğini ve otonom sürüş konusu # # 100 milyon görüntüleme aldığını gösterdi. Aynı zamanda, FAW-Volkswagen Audi Q5L'nin sosyal ses hacmi, bir önceki aya göre% 910, söz hacmi% 2517 artarak önemli ölçüde arttı. Daha da önemlisi, özgürlük, girişimcilik, sakinlik, vizyon ve keşif gibi model kavramlar da markanın sosyal kelime bulutuna başarıyla eklenmiş ve kullanıcıların Audi Q5L markası hakkındaki farkındalığını derinleştirmiştir.
Vaka yorumu: Bu vaka, gelecekte lüks markaların sosyal iletişiminde popülerlik ve karakter açısından bir kazan-kazan durumuna nasıl ulaşılacağına dair iyi bir referans model sağlar ve aynı zamanda otomobil pazarlaması için yeni fikirler ortaya çıkarır. Bu durumda Sina Auto, marka karakterini tüm iletişim sürecine nüfuz etmek için üst düzey içerik oluşturucuların oluşturduğu yüksek kaliteli içeriği kullanırken markanın sesini genişletmek için veri analizlerini ve ünlüler, kollar ve canlı yayınlar gibi sosyal kaynakları kullandı. Popülerlik ve karakter açısından bir kazan-kazan.
Gümüş Ödül Davası: Cadillac Weibo Film Gecesi
2018 yılında Cadillac, Weibo Film Gecesi ile bir kez daha el ele verdi.Milyarlarca hayranın katıldığı bu etkinlikte, film konularında geniş bir izleyici kitlesine ulaşmak ve iş birliği ile marka kültürüne ulaşmak için ünlülerin etkisi bir iletişim noktası olarak kullanıldı. Miras ve model içeriği gibi pazarlama amaçları.
İletişim stratejisi açısından, marka tonunun ve kullanıcı iletişiminin eşzamanlı olarak iyileştirilmesini sağlamak için ünlü trafiği + film kültürü ödünç alma + orijinal içerik etkileşimi ile çok yönlü, çok çevreli bir etkileşimli iletişim yolu oluşturulmuştur.
Uygulama açısından Cadillac, ağır yönetmenler, yıldız toplantıları ve gala sahnelerinden film endüstrisindeki pek çok heyecan verici anlara tanık olmak, marka konseptlerini klasiklere enjekte etmek için Weibo Film Gecesi ile el ele verdi; çok boyutlu yıldızlar büyük trafik yaratır, marka görünürlüğünü genişletir ve marka bilgilerine izin verir. Görüntü, çevrimiçi ve çevrimdışı yıldız ve Weibo film gecesi etkinliklerinin her anına eşlik ediyor.
Bu yayılma Cadillac'ı büyük ölçüde etkiledi: Sitedeki toplam okuma sayısı 3,5 milyar arttı, ilgili Weibo tartışmalarının toplam miktarı 96,94 milyar oldu, toplam 48 ünlü 500 milyon hayrana ulaştı ve 38 + kol 30 milyon okuma üretti; Cadillac Marka söylemi% 506, marka sözü ise% 195,9 arttı.
Vaka yorumu: Pek çok ünlüyü ve kol kaynağını bir araya getiren Weibo Film Gecesi, eğlence endüstrisinde önemli bir IP haline geldi.İçerdiği ünlü kaynaklar ve eğlence konuları, yüz milyonlarca hayranın ve trafiğin ilgisini çekerek onu trafiğin yakınlaşmasının merkezi haline getiriyor. Böyle bir IP etkinliğinde her ünlü, KOL ve konu bir iletişim merkezi haline gelebilir. Weibo Gecesi eğlence etkinliğini taşımak, iletişimin merkezinde durmakla aynı şeydir ve Cadillac bunu da iletişimin komuta yüksekliğini işgal etmek için kullanır.
Gümüş Ödül Örneği: WEY World Cup Cristiano Ronaldo Sports Hot Marketing
2018 Dünya Kupası şampiyonası sırasında lüks SUV markası WEY, Ronaldo'yu sözcü olarak imzaladı. WEY markası, Dünya Kupası etkin noktalarından yararlanmayı ve sosyal kamuoyu etkin noktaları oluşturmak, marka etkisini artırmak ve hayranları marka hayranlarına dönüştürmek için Ronaldo ile birlikte çalışmayı umuyor.
Sina Auto, pazarlama yaratıcılığına rehberlik etmek için Dünya Kupası'nı takip eden kullanıcıların sosyal davranışlarına dayanan sosyal büyük veriyi "C Ronaldo" ve "Hedef" gibi anahtar kelimelerle birleştirerek kullanır ve "Milyarlarca dolar, ben WEY top delisi" yaratıcı yönünü formüle eder. #C # Weibo ünlü konuları, etkileşimli sınav H5, kısa video reklamlar, Weibo beğenileri ve özel efektler, Pinxiaotong hassas erişim, C Ronaldo hayran başlıkları ve diğer yaratıcı mekanizmalara güvenerek yeni bir sosyal spor pazarlama modeliyle bir marka yaratın Sıcak etkinlikler, yıldız hayranları ve Dünya Kupası hayranlarını WEY marka hayranlarına dönüştürüyor ve markanın hayranların kalbindeki beğenisini artırıyor.
Bu iletişimde #C # konusu 1,17 milyardan fazla okumaya sahip ve Ronaldo 106.000'den fazla marka blog etkileşimi yayınladı. WEY markasının Weibo okuma hacmi% 548, anma hacmi% 276 arttı. 90'lar sonrası WEY markalı fanların oranı keskin bir şekilde arttı ve pozitif ses hacmi% 96,32'den% 98,1'e yükseldi.
Vaka yorumu: Bu örnekte, Sina Auto, yaratıcılığı yönlendirmek ve daha hedefli içerik oluşturmak için veri içgörülerini kullanırken, WEY markasının hayranlar arasında bir "geçiş" gerçekleştirmesine yardımcı olarak hedef grubu hedeflemek için devasa sosyal verilerini kullandı ve Cristiano Ronaldo, Cristiano Ronaldo'yu seven hayranlarını WEY markasının hayranlarına dönüştürerek bağlanıyor.
Bronz Ödül Davası:
# T5 #Dongfeng popüler sıcak nokta kendi kendine yapılan
Dongfeng Fengxing T5, pazarlanacak ilk AI sosyal arabasıdır. Listeleme dönemi boyunca Fengxing T5, ilk AI sosyal araba modeli etiketini oluşturmayı, yeni arabaların görünürlüğünü ve popülerliğini artırmayı ve tüketicilerin listeleme beklentilerini tetiklemeyi umuyor.
Fengxing T5'in hedef tüketici gruplarının içgörülerine ve Fengxing T5'in "akıllı kazançlarının" yapay zeka avantajına dayalı olarak Sina Motors, orijinal grafikler ve videolar üretmek için @ @ @LEO'yu sınır ötesi moda davet etti. Ve Sina + Weibo ikili platformunu kullanarak 53 dikey alandaki kullanıcıları kapsayarak araç bilgilerinin doğru bir şekilde yayılmasını ve çok boyutlu kapsama alanını elde edin. Bilgi yayma açısından, # T5 # sıcak konular yaratır, "çalışan alt resmi" oynanışı temel form olarak alır, modelin performans avantajlarını aktarır ve "ilk AI sosyal arabası" etiketini şekillendirir.
Fengxing T5'in tanıtım hacmi yayılmadan öncekine göre 127 kat daha yüksekti ve 30 milyondan fazla temel hedef gruba ulaştı. # T5 #, konularda 320 milyondan fazla okumaya ve 63 milyondan fazla KOL içerik okumasına sahip. 85.000+. Aynı zamanda, birçok izleyicinin zihninde Fengxing T5, "akıllı sosyal" marka izlenimi oluşturdu.
Vaka yorumu: Tek yönlü marka çıktı modeliyle karşılaştırıldığında, genç kullanıcılar katılım duygusunu ve etkileşimli deneyimlerini vurguluyor, bu sosyal pazarlamanın avantajı. Bu durumda, Weibo'nun sosyal ağının özellikleri, sıcak noktalar oluşturma yeteneği ve konuların etkileşimi, Fengxing T5'in görüntü çıktısını, tonalite geliştirmesini, bilişsel derinleşmesini ve hatta kullanıcılarla bağlantı kurma yeteneğini fark etmesine yardımcı olarak Fengxing T5'in ürün özelliklerini getirmiştir. , Marka tonalitesi kullanıcıların zihninde yerleşiktir.
