Ma Yankun ile röportaj İyi bir fikri mülkiyet sürdürülmelidir ve genel net kâr esastır
Yazar / Wu Liqian Editör / Wu Lixiang
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"Tucao Konferansı" yanıyor.
"Amerikan talk show" un ölçeğini ve "saplarını" terk ettikten sonra, kendini aşırı derecede kararttı.
Programın oldukça karlı olduğu söyleniyor orjinal sponsorların yanı sıra 11 müşteri de takip etti.
Proje hızla ilerledi. Başlangıçta Tencent Video, pilot yayın olarak yalnızca üç bölüm yapmak istedi. Beklenmedik bir şekilde, lansmandan üç gün sonra denemek zorunda kalmayacağım. Neyse ki, Tencent Video deneme yanılma ve bir kuluçka fonu için yer verdi ve proje revize edildi.
Bir grup stüdyoya sahip olan ve kendi kendini yetiştiren ekibi sıkıca kavrayan iQiyi'nin aksine, Youku hem etkinlik hem de risk içeren bir "açık plan" uygular. Tencent Video'nun kendisi doğrudan varyete şovları üretmez, ancak içeriden yüksek kaliteli IP madenciliği yapmaya büyük önem verir.
Şu anda, Tencent Videonun IP fikirlerinin% 80i dahili olarak ortaya çıkıyor ve ardından hedeflenen prodüksiyon için en uygun harici ekibi devreye alıyor.
Ma Yankun, Tencent Video Variety Show İşletme Departmanı Genel Müdürü ve Penguin Films Başkan Yardımcısı
Tencent Video'nun varyete şovları bölümü genel müdürü ve Penguin Films başkan yardımcısı Ma Yankun'un ifadesiyle, kullanıcılarının özelliklerini ve ihtiyaçlarını içeriden daha iyi kimse bilmiyor.
Wang Zong'un ikinci olmaması gerektiğine ve yeni konularla yüzleşirken hızla seçimler yapması gerektiğine inanıyor. Bir proje gördüğünde, proje yöneticisi ile görüşmeli ve sohbet etmelidir.
Örneğin, İnternet idollerinin gelişimi yeni bir konu, ancak 2017'de aynı anda birkaç video sitesinde görüldü. Youku ve Mango TV "2017 Fast Boy" olacak, iQiyi "China Has Rip Hop" olacak ve Tencent Video ayrıca dört büyük video sitesinin ilk büyük savaşı gibi görünen "Yarının Oğlu" nu oluşturmak için çok çalışıyor.
Ma Yankun, bunun şiddetli bir rekabete neden olacağından endişelenmiyor. "Her ailenin bir şeyler yapmak için kendi iç mantığı vardır. Kimse yapmazsa, bu kategori kaybolur; ne kadar çok insan yaparsa, onu yapma olasılığı o kadar artar."
Ünlülerin çevrimiçi aşkını kapsamlı bir örnek olarak ele alalım. Rakip ürünlerin de takip ettiğini keşfettikten sonra, diğer konulara hızla geçtiler. Nedeni şudur: "Çok fazla şey var, bu yüzden tekrar yapmak zorunda değilsiniz." Tencent Videonun mevcut hedefi, ortalama seviyeyi ve platform seviyesini artırmaktır. Ma Yankun, Xiaoyu'ya şunları söyledi: Ortalama değer yükseldi, bu da iyi programların doğuşunu teşvik edebilir.
Tüccarlar:
Para kazanmak için tek bir proje gerekmez, ancak genel muhasebe
Geçen yıl program yapımcısı Ma Li bir keresinde varyete şovlarının% 70'inin karlı olmadığını söylemişti.
Xiaoyu'nun karşısında oturan Ma Yankun kararlı bir şekilde şunları söyledi: "Varyete şovları karlı olmalı. Video sitesinin tamamı kârlı değil. Varyete şovları karlı değilse, yapmayın."
Genel ortamdan etkilenen reklamverenler 2017'de oldukça temkinli davranıyor. Yalnızca daha güvenli ve daha güvenilir program yatırımını seçeceklerdir. Birincisi, ağızdan ağza programın devamı, ikincisi ise platformun güvendiği ve onu tanıtmak için tüm platformun kaynaklarını kullanacağı proje. "Ama müşterilerin para atması sorun değil. Sanırım bu yıl elde etmek zor olacak."
Sonunda Ma Yankun açık bir şekilde şunları söyledi: "Müşteriler İnternette asla para harcamıyorlar, bize karşı her zaman temkinliler."
Pek çok kişi Tencent Videonun "Kelimeleri Yüzler Gibi Görmek" ve "Nereye Gidiyorsun" ve diğer şovların da neden "çıplak" olması gerektiğini merak ediyor?
Geçen yılın Mayıs ayında, Tencent Video kapsamlı bir 1 milyar "Hi Fund" kuluçka ağının kurulduğunu duyurdu. "Bu fonla desteklenen birçok projemiz var. Bunlar yatırım mantığına göre yapılıyor, bu yüzden galibiyet serisine devam etmeliyiz."
"" Tucao Konferansı "başladığında reklam yoktu. Ancak yeni kategorileri, ürünleri ve potansiyeli önemsiyorsanız, tüccarlara bunu yaptırmanız gerekmez, yoksa karar veremezsiniz." Deneme yanılma için yer verirler.
Gerçekten zengin ve asi mi? Ma Yankun başını salladı. "Sonunda, genel etkiye bakacağım ve defteri seninle birlikte hesaplayacağım," dedi bir gülümsemeyle.
Tencent Video'nun daha bağışlayıcı olduğunu düşünüyor: "Her projeye bakmak yerine genel bir hedefimiz olacak. Her projenin net bir hedefe ulaşması gerekiyorsa, temelde denemeye yer yok."
Eşyaları seç:
Yaratıcılık en önemli şeydir, yapımcı senaryo yazmaz
Başarı veya başarısızlık, ekibin vizyonunun ve piyasa muhakemesinin bir testidir.
Ma Yankun'un Tencent Video'daki pazar operasyonu deneyimi, onun keskin pazar anlayışını geliştirdi.
Genellikle tüketicilerin ihtiyaçlarından yola çıkarak projelere başlar. "Büyük talep, bölümlere ayrılmış talep, ileriye dönük talep, sıcak talep vb. Olabilir ve ardından ekibin devreye girmesine izin verin." Ağızdan ağza çeşitli şovlar yapmak istediğiniz şey olmasa da, "kesme sürecinde hatalar, kesinlik ve biraz erken var. Bazıları vasat olabilir, hepsi mümkün. "
Halbuki onun yağlı boya üzerine eğitim aldığını ve mezun olduktan sonra ilk işinde 5 yıl tasarımcı olarak çalıştığını çok az kişi biliyor ve içerik estetiği konusunda uzmandır.
Sonuç olarak, Tencent Video doğrudan programlar üretmez, ancak dahili olarak madencilik IP yaratıcılığına ve önde gelen içerik yönlendirmelerine büyük önem verir.
Tencent Video, kendi üreticilerini yetiştirmeye büyük önem veriyor. Raporlara göre, Tencent Videonun kendi kendine yaptığı çeşitli gösteri IP'sinin% 80'i platformun içinden geliyor. Daha sonra bir proje operasyon üreticisi modelinin kurulması ile dış üretim devreye alındı.
Ma Yankun'un üreticilerden son derece yüksek talepleri var: Onlardan "dadı değil, ürünlerin efendisi olmalarını" istiyor.
Birincisi, projeleri seçmek için içgörüye sahip olmalıyız ve ikincisi, kulaktan kulağa iletişim, gelir ve trafik sağlamak için ticari operasyonları yürütme ve pazarlama yeteneklerine sahip olmalıyız. "İhtiyaçların karşılanması en az bir buçuk yıl, xiulian uygulamak iki ila üç yıl sürüyor."
Üretim ekibinden yüksek talepleri var. Örneğin, "Lütfen Buzdolabı" nın sonraki aşaması, Ma Yankun'un güvendiği son dönem arkadaşlarını kullanmaktaki ısrarı sayesinde "Tanrı gibi" olarak derecelendirildi. Ayrıca, "Gittiğiniz Yerlere Bakın" ın erken ve geç aşamaları da ayrılmıştır. Yapımcısı bunu kişisel olarak yapacak: "Projenin seçimi, ekibi ve uygulaması yerinde olmalı."
"Lütfen, Buzdolabı"
Yapım şirketinin kapıya gelme önerisine gelince, Ma Yankun "uygulanabilecek pek çok iyi proje yok", "Kimse kullanıcılarını ve kullanıcı ihtiyaçlarını bizden daha iyi bilemeyecek", "Şirketin patronu önemli değil, görmeyi önemsiyoruz" dedi. Baş yönetmen, baş yönetmenle sohbet edin. "
Haksızlık edecek misin Gülümsedi ve bu çemberin çok küçük olduğunu ve herhangi bir zamanda bir yönetmene bir WeChat gönderebileceğini söyledi: "Ona sor, bu tür olaylara katılacak mısın ve ne dereceye kadar katılacaksın? Muhtemelen ona bakarak bunun güvenilir olmadığını biliyorsun."
Değerlendirme ekibiyle bir anlaşmazlık olduğunda, herkes alenen puan alacak ve ardından ortak kararlar alacak.
Ma Yankun, Xiaoyu'ya, "Sonunda, kesinlikle seçeceğim. İyi bir iş yapması yapımcıya bağlı olmalı. Yapımcılarımız 88 / 90'dan sonra doğuyor. Yükselen bir kariyer dönemindeler ve bu başarı duygusuna ihtiyaçları var." . Ama iyi yapılmazsa, bu benim seçimim. İçini çekti:" Lider olmak sorumluluk almayı gerektirir. "
tüyere:
Büyük yatırım, iyi bir gösteri anlamına gelmez,
Sıcak ve rahat dikey programlar hakkında daha iyimser
TV şovları söz konusu olduğunda, belirli türden programlar popüler olduğunda, pazar bir araya gelecektir.
İnternet geçmişte bunu takip etmedi, ancak bu yıl biraz moda gibi görünüyor.
Ma Yankun, Netcom ikinci olamaz, dedi Xiaoyu: "Görüyorsunuz, şimdi herkes yenilik yapıyor ve hepsi ilk olmaya çalışıyor." Her aile rakip ürünlere kıyasla bir seçim yapmalıdır.
Bir yandan, Tencent Video yeni canlı yayın + isteğe bağlı programlarda çok ısrarcıdır.
Örneğin, canlı yayınlar "Nereye Gideceğinizi İzleyin" gibi isteğe bağlı programlardan daha iyidir. Ma Yankun, bunun gerçek bir canlı varyete şovu olduğuna sıkı sıkıya inanıyor: "Canlı yayın yoksa, kurulmayacaktır." Aynı şey "Yarının Oğlu" için de geçerli.
Tencent Video ise yeni dikey temaların geliştirilmesine vurgu yapıyor. Örneğin, "Brain Sexy Man" ikinci çeyrekte piyasaya sürülecek. Haberlere göre, Ma Yankun, "Gittiğin Yere Bakmak" ekibinin Yi Hua (ekibi) ile işbirliği yaptıktan sonra, ikili bu projeyi hızlı bir şekilde bir güveç restoranında müzakere etti: "Tamamen bulmaca olmayacak, eğlence ambalajları da yapacağız. . "
Nedeni basit: 2017'de sıcak ve rahat dikey şovların ağızdan ağza varyete şovlarının çıkış noktası olacağına inanıyor.
"Sosyal deneysel varyete şovları yapmanın acımasız olduğu için biraz zor olacağına inanıyor. İnsanlar pozitif enerjinin yetersiz olduğunu, sıcak olmadığını ve biraz yorgun olabileceğini hissedecekler. Şu anda Çin halkı doğası gereği kırılgan ve tüketicilerin umut vermesi olası değil. Zalim tarafı görün. "
Peki, "Yarının Oğlu" gibi büyük yatırım programları popüler olacak mı?
Ma Yankun dürüstçe şunları söyledi: "Bunu gerçekten böyle düşünmedim. Dışarıdan gelenler büyük yatırım ve yüksek hacimli programların popüler olacağını düşünüyor. Ama ben öyle düşünmüyorum. Yatırım için nedenler var. Örneğin müzik programları sıradan stüdyolardan daha iyi olmamıştı. Stüdyo programına yapılan yatırım büyük. "Tucao Konferansı" na yapılan yatırım büyük değil, çevrimiçi olmadan önce bile neredeyse hiç ses seviyesi yoktu. Ama fenomen düzeyinde bir ağ sentezi haline geldi. "
Yakında, dört büyük video platformunun üç müzik seçmeleri aynı anda PK olacak: "Yatırım nispeten büyük ve önemsiz bir sorun değil." Kimse onun bir fenomen olacağını söylemeye cesaret edemiyor: "Kimin insanları ( Yeni nesil idol) burada. "
