"Eski Dokuz Kapı" ve "Salyangozlar" tanrıya yardım ediyor, video web siteleri TV istasyonlarına karşı saldırı mı yapıyor?
Yazar / Li Jing Editör / Li Xinrong
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
Video web sitesi yalnızca içerik kanalı idiyse, şimdi video web sitesi muhteşem bir dönüşü tamamladı ve içerik üretiminin yukarı akışını istila etmeye başladı.
Heyi Group Başkanı Yang Weidong
Heyi Group Başkanı Yang Weidong, geçmişte içerik satın alma dönemini hatırlatarak şöyle dedi: "Özellikle drama dizileri için çok sefil. Satın aldıktan sonra ne zaman yayınlanacağını bilmiyorum. TV kanalı yayınlamazsa yayınlayamayız. Tüm oyunun temasını düşüncelerimize göre belirleyemeyiz. Oyuncular, yönetmenler ve takım yaratıcıları tarafımızdan belirlenmez. Yayın kontrol edilemez ve onu ticarileştirmenin bir yolu yoktur ve kullanıcıların ücret alması daha da imkansızdır. Geçmişte her türlü şey, Yapma kabiliyetimiz yok, sadece 'alabiliyor, alabiliyor, satın alabiliyoruz'.
Video sitelerinin "sefil dünyası" geçmişte kaldı. Artık video siteleri sadece kendi dramalarını yapmaya başlamakla kalmıyor, aynı zamanda film ve televizyon endüstrisinin yukarı akış prodüksiyon bağlantılarını da işgal etmeye başlıyor: özelleştirme ve kendi kendine yapmanın yanı sıra katılım, garanti + paylaşım ve diğer yöntemleri de kullanacaklar. Yapımcılar, ilgili endüstrilerin gelişimine ve ana içeriğin gelir paylaşımına katılmak için işbirliğine dayalı ilişkiler kurar ve TV istasyonları, içerik çıkışı için kanal haline gelmiştir.
Video sitesinin halihazırda TV istasyonu ile iletişimden sorumlu kendi dağıtım ekibine sahip olduğunu belirtmekte fayda var.Genellikle ana projenin dağıtımına katılarak marka, telif hakkı ve diğer yönlerden; ana olmayan yatırım ve master kontrol projeleri için yararlanacaklar. Genellikle dağıtımdan yapımcı sorumludur ve video web siteleri nadiren katılır.
Şu anda, iQiyi, Tencent ve Le örneklerdir ve video web siteleri, film ve televizyon endüstrisinin üst düzeylerine erişimlerini genişletmek için kendi yöntemlerini kullanıyor.
Özelleştirilmiş / Ev Yapımı:
Dört web dizisi birbiri ardına TV kanallarının aleyhine döndü, ancak yenilgi hiçbir şekilde amaç değil
"O burada, lütfen gözlerinizi kapatın", "Eski Dokuz Kapı", "Kyushu'daki Gökyüzü Şehri" ve "Salyangozlar Severse" gibi görünen o ki, TV kanallarının çevrimiçi dizilere yenilmesi büyük bir endüstri değişikliği haline geldi.
Ama aslında "tersine yenilgi" demek doğru değil çünkü gözlemlere göre televizyon kanalları bu sürece aktif olarak katılıyor. İQiyi Film ve Televizyon Telif Hakkı Merkezi başkanı Zhang Yuxin de bunun aslında televizyon kanallarının yavaş yavaş açıldığını gösterdiğine inanıyor.
Yapımcılığını Sohu Video, Mountain Shadow, Noon Sunshine ve SMG Shangshi Pictures'ın üstlendiği "O burada, lütfen gözlerini kapat"; "Eski Dokuz Kapı" hazırlık aşamasında Dragon TV ile temas halindeydi; "Kyushu Sky City" projesi. O sırada Penguin Film ve Televizyon, Jiangsu Uydu TV ile yakın çalışmaya başladı ...
Yukarıda belirtildiği gibi, bir yandan en iyi web dizileri daha rafine hale geliyor ve TV dizileri ve web dizileri için birleşik gözden geçirme standardı politikası, web dizilerinin TV ağı ikili platformunda yayınlanmasının önündeki engelleri aştı; öte yandan, büyük ilk satır TV istasyonları haftalarca yayılmaya başladı. Televizyon kanallarının, drama yayınlarken gençlik arayışında gözlerini yüksek kaliteli IP web dizilerine dikmeleri doğaldır.
Video web sitesi için, kesinlikle nihai hedef TV istasyonuna geri dönmek değildir Sonuçta, video web sitesi özelleştirme / kendi kendine yapılan dramanın ana sorumluluğu üyeliği genişletmektir.
"Salyangozlar Severse" programı
Şu dört şovun programına bir göz atın: "O burada, lütfen gözlerinizi kapatın" şimdi Sohu videosunda üyelerin tüm bölümleri, "Eski Dokuz Kapı" ve "Kyushu'daki Gökyüzü Şehri" üyelerinin dört bölümü ilk olarak "Salyangozlar Severse" izlemesi gerekiyor. "Üyeler önce üç bölümü izler. Video web sitesi ayrıca ilgili belgeselleri veya önemli anları güncelleyecektir.
Şu anda, video web siteleri ve TV istasyonları arasındaki işbirliği, genellikle üye olmayanların yayını eşzamanlı olarak takip etmesini ve üyelerin önceden izlemesini benimser. Ancak, bu yöntemin TV istasyonunun reytingleri üzerinde fazla bir etkisi olmadı, bunun yerine haftalık TV şovlarının yardımıyla ortalamayı iyileştirdi. Puanlar.
Örnek olarak "Eski Dokuz Kapı" yı ele alırsak, iQIYI VIP üyeleri her zaman ilk olarak haftada 4 bölüm izleyebilir, bu da VIP üyelerin dramaları önceden izleme psikolojisini tam anlamıyla tatmin ederek hayranların her zaman "önce görmesini" ve "spoiler uyarısı" avantajına sahip olmasını sağlar. Kamuoyu görüşü TV dizilerinin reytinglerini artırın. Haftalık güncelleme sırasında istasyonun ve ağın senkronizasyonu, tüm ağın bir kez daha yayınlandığı her seferinde, yalnızca kullanıcıların tamamlayıcı kapsamını gerçekleştirmekle kalmayıp, aynı zamanda istasyonun ve ağın karşılıklı yönlendirilmesini de gerçekleştiren TV dizisinin dikkatini artırıyor.
Ancak, video sitelerinin üyelik tabanının genişlemesi ve ödeme alışkanlıklarının gelişmesiyle birlikte, bu planlama yöntemi video sitelerine daha faydalı olacaktır ve TV istasyonu pazarını ele geçirip geçirmeyeceği hala bilinmemektedir.
Bu tür özel / kendi kendine yapılan dramalar genellikle video siteleri tarafından desteklenir, bu nedenle telif hakkı için ödeme yapmaya gerek yoktur.Elbette, ortak yapımcı veya yapımcının aynı zamanda gelirden yararlanmaya ihtiyacı vardır.
"Eski Dokuz Kapı"
Dolayısıyla "Langya List 2" bir süreliğine özel yapım bir iQiyi draması haline geldi. Şaşırtıcı oldu. Ne de olsa daha önce filme alınmamıştı ve telif hakkı ücreti broşür tarafından 8 milyon olarak tahsil edildi. Takip konusunda endişelenmenize gerek yok. İQiyi'den Zhang Yuxin'e göre, "Langya List 2" gerçekten iQiyi için özelleştirilmiştir ve "Eski Dokuz Kapı" yayın yöntemine göre yayınlanabilir, ancak yatırım oranı bildirilmemiştir. Noon Sunshine, Entertainment Capital'e TV istasyonlarıyla mevcut işbirliğinin de müzakere altında olduğunu ve iQiyi'nin ihtiyaçlarını karşılaması gerektiğini söyledi.
"Langya List 2" ye ek olarak, iQiyi'nin gelecek yılki özel dizisi "Shushan Chronicles 2" ve "The Legend of the Condor Heroes" da TV kanallarıyla işbirliği yapması bekleniyor.
Katılım: İki sözleşme imzalayın, "kardeşler" de açıkça hesaplaşın
Video web sitesi özelleştirme / kendi kendine yapılan dramaların aksine, yatırıma katılım aslında telif hakkı işbirliğine ve ardından bir yatırım anlaşması imzalamaya ve ardından yatırımı orantılı olarak bölmeye dayanır.
Sektördeki uzmanlara göre, bu tür bir işbirliği genellikle iki anlaşmanın imzalanmasını gerektirir, biri telif hakkı işlemi ve diğeri yatırım anlaşmasıdır. Genel olarak film ve televizyon şirketleri yeni medyanın haklarını video siteleri ile belirler ve daha sonra yatırım paylarının bir kısmını uygun şekilde video sitelerine açar.
Ayrıca, ağırlıklı olarak yapımcı tarafından yatırılan ve kontrol edilen projeler için, video web sitesi temelde dağıtıma katılmaz, ancak proje ile ilgili tüm avantajlardan yararlanabilir.
"Sevgili Çevirmen"
Örnek olarak "Sevgili Tercüman" ı ele alalım, "LeTV, toplam yatırımın% 30'unu oluşturuyor. Yeni medya telif ücretleri ve LeTV'nin bu dramaya ödediği denizaşırı dağıtım ücretleri de dahil olmak üzere, bu dramayla ilgili tüm gelirin% 30'unu telafi edebiliriz. Vb. Yatırım maliyeti hariç, reklam yerleştirme de% 30 geri kazanabilir. Ayrıca, bu dizinin LeTV Video'ya getirdiği reklam geliri ve üyelik gelirinin yanı sıra içerik pazarlamasının getirdiği donanım geliri de çok etkileyici. "LeTV Video Başkan Yardımcısı Aptal dedi.
Yapımcının bakış açısından, iyi bir film ve televizyon projesi için, yatırım paylarını açmak aslında kar vermeye eşdeğerdir, bu nedenle genel olarak, bir video web sitesinin platform etkisi, kullanıcı ölçeği, tanıtım kaynakları ve kanalları değerlendirme kriterleri haline gelir. Video ağları için erken yatırımla ilgili riskler vardır, bu nedenle çoğu, işbirliği yapmak ve riskleri azaltmak için sektördeki yüksek kaliteli ekipleri seçer.
Video web sitesi ve yapımcı birlikte oynadıktan ve ilişki gitgide daha iyi hale geldikten sonra, doğal olarak bağlanmaya başlayacaktır.
Bu yılın Ekim ayında, SMI tarafından ortaklaşa yayınlanan bir duyuruya göre, Huanrui Century ve Tencent, dramada stratejik bir işbirliği olan "Huanrui Ücretli Paket" projesi için bir "Yatırım Çekimi Anlaşması" imzaladı.
Anlaşma, 1 Ocak 2017-31 Aralık 2019 tarihleri arasında Huanrui Century ve Shanghai Tencent'in her yıl 8 dizi veya web dizisi üretmek için işbirliği yapacağını ve her yıl çekilecek toplam bölüm sayısının 256'dan az olmayacağını öngörüyor. Huanrui Century tüm fikri mülkiyet haklarına ve film ve televizyon dizilerinin tüm telif haklarına ve diğer haklarına sahiptir.Şangay Tencent gelir yatırma ve yetkilendirme hakkına sahiptir. Aynı zamanda, Tencent Video, Huanrui Century platformunun ana sayfasında Huanrui Film ve Televizyon Bölgesi'ni kuracak ve tanıtacak ve bölge için bir üyelik ücreti talep edecek ve her iki taraf da projenin film ve televizyon drama üyeliğinin faydalarını paylaşacak.
"Ching Yun Zhi"
Daha önce, Entertainment Capital bir makale yazdı "Beijing ve Anhui David, Zhou Yayın Tiyatrosu'nun Huanrui tarafından sözleşmeli olduğunu gördüler, bu güçlü bir güç mü yoksa bir hayatta kalma şartı mı? "Huanruinin 2017 yılındaki dört IP draması," Qingyunzhi 2 "," Tomb Raiders 2 "," Ten Years Yipin Wen Ruyan "ve" Datang Glory ", Anhui Satellite TV ve Beijing Satellite TV ile bir yıllık haftalık diziler için sözleşme imzaladığı belirtiliyor. "Huanrui Tiyatrosu" konsepti altında da açılabilir.
Entertainment Capital onaylandı ve bu dört dramın yapımcılığını da Penguin Pictures yapıyor.
Huanrui Century'nin başkan yardımcısı Jiang Lei, Xiaoyu'ya Huanrui'nin Penguin Pictures ile ortak yatırım yapacağını, garanti edilen telif hakkı gelirine ek olarak, üyelik ve çıkartma gibi faydaları paylaşmak için Tencent ile ortak yatırım promosyonu gerçekleştireceğini söyledi.
"Mezar Notları" üye ödeme dönemini başlattığından beri, video siteleri üyelerin ölçeğini genişletmeye kararlıdırlar. İyi bir film ve televizyon projesi gerçekten de üyeleri çekebilir, ancak sorun üyeleri nasıl elde tutmaya devam edeceğidir. Huanrui ve Tencent arasındaki işbirliği çabalıyor. Repertuar stilini birleştirin ve sürekli yüksek kaliteli içerik tedarik ederek bu sorunu çözün. Jiang Lei, yapımcı ve video web sitesi arasındaki işbirliğinin tüm tabağı büyütmeye yardımcı olacağına ve böylece paylaşılan faydaların daha fazla olacağına inanıyor.
Ek olarak, Huanrui Centurynin hareketi Huanrui Centurynin sürdürülebilir kârlılığını büyük ölçüde artıracak ve aynı zamanda yeniden yapılanma sırasında Huanrui Centurynin performans taahhütleri için güçlü bir garanti sağlayacaktır.
Huanrui'ye ek olarak Penguin Pictures, Tangren, Ciwen ve Nanpai Interactive Entertainment gibi tanınmış film ve televizyon şirketleriyle de ortaklık kurdu. Ek olarak, endüstri kaynaklarına göre, Tencent ve First-line Satellite TV'nin de benzer bağlayıcı işbirliği var. Ve bu tür bağlayıcı bir işbirliği giderek bir trend haline geliyor.
Garantili + paylaşım:
LeTV'nin Wang Lichuan ile Tanıştıktan Sonra Yeni Girişimi
Yukarıdaki iki yöntemden en büyük farkı, "garanti + pay" ın ilk yatırıma katılmaması, ancak yayın hakları satın alınırken, içerik telif hakkının yayın sonrası faydaların bir kısmının aktarılmasıyla daha düşük bir fiyata satın alınmasıdır.
"Wang Lichuan ile tanışma"
Eğlence sermayesi teorisine göre, LeTV Video başlangıçta "Meeting Wang Lichuan" video platformunun özel yayın haklarını telif hakkı işlemi şeklinde satın aldı.Dramanın telif hakkı ücreti aynı zamanda TV dizilerinin genel piyasa fiyatıydı. Daha sonra, pazar ortamındaki değişiklikler nedeniyle, LeTV Video da platformun stratejisini ve planlamasını ayarlamayı umdu ve ancak bu yıl yeni bir "garanti + hisse" modeline ulaşmak için "Meeting Wang Lichuan" ın yapımcısı ile müzakere etti.
LeTV Video'nun başkan yardımcısı Gao Fei, "Telif hakkı ücretini doğrudan bu TV şovunun asgari tutarına çevirdik, bu da ilk telif hakkı ücretine ek olarak, ikincisinin yayın gelirine göre iki tarafa bölüneceği anlamına geliyor." Dedi.
Yani üyelerin gelirleri ve üye olmayanların reklam gelirlerine göre LeTV Video karara bağlanacak, tedarikçiye ödenen telif ücreti kaldırıldıktan sonra kalan gelir iki taraf arasında paylaştırılacaktır. İki partinin zamanla 28, yani yapımcı% 20, LeTV video% 80 oranına göre bölüneceği bildirildi.
İki parti arasındaki bölünmeye gelince, Gao Fei sabit bir oran olmadığını söyledi. "Üretici ile sıfır garantiye ulaşılırsa, faydaların çoğu üreticiler arasında paylaştırılır. Ya da garanti yüksekse, üreticiye artan parça için daha az ödeme yapılır." "Wang Lichuan ile Tanışın" oranından itibaren Bir bakış açısından, iki taraf arasındaki işbirliği ikincisine ait olmalıdır.
Gao Fei, LeTV Video Başkan Yardımcısı
Bu tür bir işbirliği modeli, aslında tek seferlik bir anlaşma riskini bir dereceye kadar ortadan kaldırır. Bu model, önceki telif hakkı satın alımına kıyasla nispeten değişken bir mekanizmadır. Hem platformun hem de yapımcının esnekliğe sahip olmasını sağlar ve her iki taraf da gösterinin nihai geliriyle yakından ilişkili olabilir.
Bununla birlikte, eğlence sermayesi görüşüne göre, bu model "boş eldivenli beyaz kurt" ile eşdeğerdir. Video web sitesinin ve yapımcının çıkarları, ihtilaflı telif hakkı savaşında riskleri paylaşmak zorunda olsa da, belki de Artık çok geç ve üretici için belirsizlik buna bağlı olarak artacak.
Hepsi üyeler için, netflix'in Çince versiyonu hala yolda
"Bugünün video siteleri TV istasyonları gibi görünmüyor mu? TV istasyonları" bir dizi için dört yıldız "dan" bir dizi için iki yıldız "a ve ardından özel yayınlara dönüştü. Ağın tamamından iki video web sitesine yayın yapan video web siteleri ve şimdi Tek başına yavaşça yayınlayın, aslında geliştirme yolu çok benzer. "
Huanrui Century'nin başkan yardımcısı Jiang Lei, video web sitelerinin film ve televizyon endüstrisine girmesinin kaçınılmaz olduğuna inanıyor. Üyelerin gelirini artırmaya devam etmek, bu "savaş ağası ayrılıkçı rejiminde" kazanmak istiyorsanız, yüksek kaliteli içeriğe dayanmalı ve cesur kararlar vermelisiniz. Bazı değişiklikler. "Herkes bir ilerleme arıyor."
Nitekim video sitelerinin üye sayısı artıyor ve üyelik ödeme hizmetleri video sitelerinin önemli iş modellerinden biri haline geldi. Yukarıda da belirtildiği gibi, hem video sitelerinin hem de yapımcıların üyelik gelirinden pay almayı umması kaçınılmazdır.
Ancak çelişki, yerel video sitelerinin henüz kendi hayranlarını yetiştirmemiş olması ve insanların şovu takip etmeleri için hala çok yaygın bir fenomendir. Video sitelerinin, platformlarında daha fazla sayıda kullanıcının kalmasını sağlamak için sınırlı sayıda başlık için rekabet etmeleri gerekir. Bu nedenle, video web siteleri sadece baş IP içeriğini bu kadar agresif bir şekilde yakalama eğiliminden yararlanıyor.
Bununla birlikte, geçtiğimiz iki yıl içinde, birkaç büyük İnternet şirketinin desteğiyle, video siteleri içerik üretimine katıldı ve hatta üst düzey baş içeriğin üretimine müdahale etmeye başladı ve daha büyük bir inisiyatif kazandı. İQiyi'nin içerik şefi Wang Xiaohui'ye göre, 2016 yılında iQiyi 60'tan fazla içerik üretti ve her yıl% 200 artış gösterdi. Ek olarak, internette ve hatta internette sahne arkasında eşzamanlı yayın modu ortaya çıkmaya başladı.
"Neden yatırım? Çünkü birçok üst düzey proje üzerinde daha güçlü bir kontrole sahibiz ve yatırımımız ve katılımımız TV istasyonundan daha derin ve daha erken. Bu nedenle, önce kulise, ağ solo yayın moduna geçmek mümkün. Sonuç, Birincisi, ücretli üyeliği gerçekleştirebiliriz, ikincisi, iş ortaklarıyla bağlantı kurabiliriz ve üçüncüsü, birçok içeriğin planlamasını kontrol edebiliriz. "Dedi Yang Weidong.
Özetle, video web sitelerinin TV dizilerine yatırım yapması genel bir eğilimdir ve aynı zamanda kaçınılmazdır, çünkü basit tedarik maliyeti çok yüksektir ve video web sitesi, yayından sonra diğer türev ürün geliştirme ve kar paylaşımına katılamaz, bu yüzden iyi projelere yatırım yapın. Ortak yapımcı olmak, bir yandan ana içerik marka kaynaklarına daha fazla hakim olmaya yardımcı olurken, diğer yandan gerçekten daha fazla faydadan yararlanabilirsiniz.Aynı zamanda, yatırım geliri nedeniyle, aynı anda ortaya çıkan telif hakkı satın alma davranışı da fiyata eşdeğerdir. İndirimlerin belirli bir yüzdesi, video web sitelerinin yapmaya çok istekli olduğu bir şeydir.
Ve video web siteleri gerçekten tam bir film ve televizyon endüstrisi zinciri oluşturduğunda, durum nedir? Belki bekleyip bir sonraki netflix'in kim olacağını görebiliriz.
