Xiaohongshu bir moda salonuna ev sahipliği yaptı ve markalar ve bloglar için "kör buluşma" düzenledi
Xiaohongshu'nun 13 Haziran öğleden sonra ilk moda salonunda Xiaohongshu blog yazarı Chen Yihui, tasarımcı marka 7or9'un yüksek topuklu ayakkabılarını canlı yayın odasında hayranlarına tanıttı. "Bu, koşmak için giyilebilen bir çift topuklu ayakkabı."
Bu, Xiaohongshu tarafından düzenlenen ve Ritatawang, Zhan Xiaozhu Coco, Lin Enru, Nan Nan, Chen Yihui, Akiiiko, vb., RoseLingling, Orange Desire, HEFANG, 7or9, yankı içinde kaybolan 30'dan fazla çapayı içeren ilk çevrimdışı moda salonu. Xiaohongshu'dan 10 yeni moda markası, mevcut blog yazarlarına "Amway satmak" için kendi imza ürünlerini getirdi.
Xiaohongshu'dan sorumlu ilgili kişiye göre, çevrimdışı salon, marka ve blog için bir "kör tarih" barındırmakla eşdeğerdir. Bir yandan, blogger'ın canlı yayını aracılığıyla, markanın Xiaohongshu'nun blogger'ı için daha güçlü bir canlı yayın moduna sahip olacağı umulmaktadır. Somatosensory; Öte yandan, ürün deneyimine odaklanan Xiaohongshu blog yazarlarına, öne çıkan yeni markalar ve ürünler hakkında bilgi edinme fırsatı vermeyi umuyorum.
Etkinlik sitesinde birçok marka, mevcut blog yazarlarıyla doğrudan işbirliği niyetine ulaştı. Ertesi gün, Xiaohongshu'dan birkaç çapa, RoseLingling tasarım giyim markası için ürünler getirdi.O gece satışlar milyon işaretini aştı ve müşteri birim fiyatı yaklaşık 800 yuan idi.
İyi kalite + iyi tasarım, blog yazarları siteye yeni bir çim markası ekiyor
"Kabarık saç olmasa da bu gerçekten açık sarı bir elbise." Xiaohongshu blog yazarı Xiaoxianyuju, lensi "Zhizhi" tasarım markasına getirdi ve şaka yaparken herkese sezonun yeni ürünlerini gösterdi. Hayranlar "diye düşünüyor. "Satın al" alkışladı ve "malları getirmeye" çağırdı.
O gün etkinliğe katılan 10 markadan biri olan "Zhizhi", Xiaohongshu'da son yıllarda ortaya çıkan ve kullanıcılar tarafından çok beğenilen bu 10 markanın tamamı moda olan yeni ürünlerdir. Giyim kategorisinde Roselingling, Orange Desire, Zhizhi gibi; Pijama serisinde Not Just Pajama ve CA BRIDA, ayakkabı kategorisinde yankı kaybı 73 saat, 7or9, aksesuar kategorisinde ise HEFANG, nektar vb.
Yerli giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörlerinin entegre tedarik zincirinde yer alan güçlü yönleri, "dünya fabrikası" aşamasıyla tasarım çağında avantajlarını oynamıştır. 90'larda ve 00'larda doğan yeni nesil tüketici gruplarının büyümesine eşlik ederek, bu neslin kalite ve bireysellik arayışını kavradılar ve böylece "yüksek ruhlar" için yeni bir fırsatı başlattılar.
Veriler, Xiaohongshu'nun aylık 100 milyonu aşan yaşamıyla şu anda Çin'deki en büyük yaşam tarzı topluluğu olduğunu gösteriyor. Moda giyim her zaman sıcak bir konu olmuştur. Örnek olarak "giy ve eşleştir" anahtar kelimesini alırsak, Xiaohongshu'nun 4,36 milyondan fazla notu var ve Ins'den ithal edilen "OOTD" (tam adı: Günün Kıyafeti) etiketi de 570.000'i aştı.
Bu markaların hepsinin Xiaohongshu platformuyla son derece uyumlu benzerlikleri var: kaliteli ve iyi tasarım.
Ve genç tüketiciler için en popüler çevrimiçi "şehir" olan Xiaohongshu, yeni markaların gençlere yönelik içgörü kazanmaları için bir pencere, gençlere ulaşmak için bir köprü ve bir tasarım ilham kaynağı haline geliyor.
Örneğin, 2016 yılında kurulan ayakkabı markası 7or9, rahatlığı için Xiaohongshu kullanıcıları tarafından aranıyor. Şu anda toplulukta 10.000'den fazla not var, bunların çoğu kendi kendine yayınlanan "değerlendirme" notları. Etkinlik sitesi bir kez daha Şevkle aranan blog yazarlarının neden olduğu.
7or9 daha önce canlı yayın odasında da yer alsa da, blog yazarı ile marka arasındaki kimyasal reaksiyon çevrimdışı etkileşim nedeniyle daha önemli. Katılan bazı çapa ve marka yöneticilerinin tümü, "Bunu kendi gözlerimle görmek değerli bir yolculuktur" dedi. Canlı yayın salonunda, canlı gösteriden sonra ve çapanın denemesi sayısız "çimin" dikilmesine neden oldu.
Xiaohongshu'nun B2K2C modeli, markaların "çim" yetiştirmesine ve paylaşmasına yardımcı oluyor
Aynı gün Ritawang, Zhan Xiaozhu Coco, Lin Enru, Nan Nan, Chen Yihui, Dubai Grandma, Akiiiko gibi farklı stillerin bloggerları ve diğer farklı tarzdaki bloggerlar da canlı yayınla gösterildi.
Ürünün gerçek deneyimleri olan Xiaohongshu blog yazarlarının etkisi için, ipek pijama markası Not Just Pajama'nın sahibi JuJu, derinden kabul ediyor: "Bu yılki Bahar Festivali'nin ardından, bir Xiaohongshu blog yazarı evimizin ışığını önerdi Mavi ipek pijamalar, o gün tüm envanterimiz stoklarımızda yok. "Bugüne kadar blog yazarlarının canlı yayın için Sadece Pijama Değil pijamaları giydiklerinde veya not yazarken, tema ne olursa olsun, yorum alanında hala soru soran birçok hayran olduğunu söyledi. "Pijama nereden alınır".
Zhong Xuegao, Perfect Diary ve diğer marka büyüme hikayeleri Xiaohongshu'nun "çim ekimi" gücünü doğruladı. Xiaohongshu'nun canlı yayınla kutsanan B2K2C marka büyüme modeli daha verimli. Bu model, KOL / KOC'yi temel kullanıcılar olarak geliştirir, paylaşımları yoluyla sıradan kullanıcıları etkiler ve orijinal marka değeri birikimini tamamlamak için itibar biriktirir. Markanın üç ana gövdesi, KOL / KOC ve kullanıcılar kapalı bir B2K2C etkisi döngüsü oluşturur ve e-ticaret ve topluluğun iki iş formu da seri olarak birbirine bağlanır.
Kaliteli tasarım markası RoseLingling, mükemmel düzeni ve tasarımı nedeniyle her zaman kullanıcı notlarında sıkça yer almıştır. 13 Haziran'da 30 blogger'ın canlı yayını hayranları kaşındırmaya yetti 14 Haziran'da birden çok çapa ile canlı yayın yapan marka, o gece milyonlarca satış kazandı.
Xiaohongshu'dan sorumlu ilgili kişiye göre, bu moda salonu Nan Nan, Premenopozal Cou, Night Busy, Agent Chenchen ve diğer blog yazarlarının marka ile işbirliği yapma niyetini kolaylaştırdı.Xiaohongshu'da 50'ye yakın kıyafet ve kıyafet canlı olarak yayınlanıyor. Yayına başlayın. Ayrıca Xiaohongshu Mall, 618 döneminde yaklaşık 500 canlı yayın yayınlamaya başlayacak.
