Millet 10 yıl uzakta, saygın "dünya çapındaki şirketten" ne kadar uzakta?
"On yıl öncesine gidersen, yine de Xiaomi'yi başlatır mısın?" Lei Jun, Weibo'ya kararlı bir şekilde yanıt verdi: "Evet! Girişimcilik kolay bir şey değil, ancak girişimcilik durumunu seviyorum ve harika hissettiğim bir şey yapmayı seviyorum Şey!"
6 Nisan 2010'da 41 yaşındaki Lei Jun, yeniden kendi işini kurmayı seçti ve diğer 6 kurucu ile Xiaomi'yi kurdu. Yani aynı yıl Xiaomi, Android sistemine dayalı olarak derinlemesine özelleştirilmiş bir üçüncü taraf ürün yazılımı olan MIUI'yi piyasaya sürdü. Ertesi yıl, Xiaomi ilk donanım ürünü olan Xiaomi cep telefonunu (1. nesil) resmi olarak piyasaya sürdü.
Bugün, 10 yıl sonra, Xiaomi dünyanın en büyük 500 şirketi arasında yer aldı ve yıllık 200 milyar yuan geliri ile bir kıyaslama şirketi haline geldi. Bu sektör Xiaomi sayesinde değişti ve Xiaomi de sektörün büyük dalgalarının ardından dönüşüme uğradı.
01Cep telefonu işinde sürekli atılımlar
Çin'in sahte cep telefonlarının ortadan kaldırılması, endüstrinin Xiaomi'nin sadece 9 yılda yaptığına inandığı inanılmaz bir yenilik.
Xiaomi'nin doğumundan önce, Çin akıllı telefon pazarı sahte makinelerle doluydu. O zamanlar, Çin akıllı telefonlarının yüksek kaliteli pazarı Samsung, Apple ve diğer büyük üreticiler tarafından sıkı bir şekilde kontrol ediliyordu ve düşük kaliteli pazar, tanınmış markaları taklit ederek geçimini sağlayan çeşitli sahte ve kalitesiz markalar tarafından işgal edildi. Bu ürünler düşük kaliteli, düşük performanslı, tamamen düşük fiyatlıdır ve sorunlu sularda balık avlama hakkında zayıf bilgilerdir ve tüketicileri geçimlerini sağlamaya teşvik eder ve hatta aldatır.
1999 yuan fiyatına sahip Xiaomi cep telefonu, o dönemde cep telefonu pazarı için bir başka olasılık olarak ortaya çıktı. Diğer cep telefonu markalarının aksine, Xiaomi cep telefonları, maliyet fiyatını yakından takip eden ve hızlı yazılım elde etmek için çevrimiçi İnternet'e dayanan bir satış stratejisi karşılığında, doğduklarından bu yana kanal düzeyini ve tedarik zinciri sürecinin kontrolünü azalttı. Yineleme.
Dolayısıyla Xiaomi, tüketicilere 1999 yuan taban fiyatıyla amiral gemisi telefonlara benzer konfigürasyonlar ve hizmetler sunabildi. Xiaomi cep telefonlarının çeşitli fiyat aralıklarında, özellikle Redmi, Redmi ve diğer alt markaların takip kapsamı dahilinde tam olarak piyasaya sürülmesiyle, Xiaomi cep telefonlarının bu yeni modeli tamamen tanıtıldı ve bu da taklit markasının karını büyük ölçüde azaltıyor. Uzay. Uzun yıllardır Çin'in cep telefonu endüstrisinde yer alan bir ürün olan Taklitçi cep telefonları yavaş yavaş ortadan kalktı.
Xiaomi cep telefonunun yeni modeli, on yıl içinde hızla büyümesine izin verdi. 2019'da Xiaominin cep telefonu iş geliri 122,1 milyar yuan, yıllık bazda% 7,3 artış ve dördüncü çeyrekteki geliri ise% 22,8 artışla 2019da 30,8 milyar yuan oldu. Yıl boyunca cep telefonu satış hacmi 124 milyona ulaşırken, dördüncü çeyrekte satış hacmi bir önceki yıla göre% 30,5 artışla 32,6 milyon oldu.
Gönderiler açısından, Xiaomi cep telefonları artık küresel akıllı telefon markalarının İLK 4'ü.
Aynı zamanda Xiaomi, üst düzey pazarda sürekli atılımlar yapıyor.
2015 yılında, Mi Note serisi cep telefonlarının piyasaya sürülmesi, sektördeki kişiler tarafından Mi cep telefonlarının üst düzey pazara girmesi için ilk adım olarak kabul edildi ve fiyatı 3.000 yuan'ı aştı. Mi MIX serisinin daha sonra ortaya çıkışı, Mi cep telefonlarının 3.500 yuan'dan fazla fiyat aralığında sağlam durmasına, Mi Note serisini başarıyla tamamlamasına ve Mi cep telefonlarının orta vadeli ürünleri haline gelmesine izin verdi. Özellikle geçen yıl, en son konsept modeli olan Mi MIX Alpha konsept makinesi, yalnızca endüstri lideri "surround ekranı" ortaya çıkarmakla kalmadı ve hatta MIX serisinin fiyatını 19.999 yuan gibi yeni bir yüksek seviyeye çıkardı.
Redmi ile marka düzeyinde ayarlamalar yaptıktan sonra, bu yılki Xiaomi cep telefonları yükü kaldırdı ve üst düzey bir pazara taşındı. Bu yıl piyasaya sürülen Mi 10 Pro serisinin temel fiyatı, 4999 yuan yüksek kaliteli pazara ulaştı. Şimdiye kadar, bu güçlü ve kapsamlı amiral gemisi modeli pazarda hala yetersizdir. Marka düzeyinde yıllarca süren düzen sayesinde Xiaomi cep telefonları, üst düzey pazarda kapsamlı bir atılım gerçekleştirdi.
Ek olarak, bir diğer parlak nokta da Xiaomi'nin yurtdışı pazarlardaki üstün performansı.
Xiaomi'nin mali raporuna göre, 2019'da Xiaomi dünya çapında 90'dan fazla ülke ve şehre girdi ve gerçekten küresel bir şirket haline geldi. Bunlar arasında Xiaomi'nin akıllı telefon işi, 40'tan fazla ülke ve bölgede akıllı telefon pazarında ilk beş arasında yer almaktadır. 2019'un dördüncü çeyreğinde, Batı Avrupa'daki Xiaomi akıllı telefon gönderileri bir önceki yıla göre% 115 arttı. Bunlar arasında İspanya pazarının sevkiyatları yıllık bazda% 66 artarak% 23 pazar payıyla ikinci sırada yer alırken, Fransa ve İtalya'nın sevkiyatları sırasıyla% 70 ve% 206 artarak dördüncü sırada yer aldı.
Aynı zamanda Xiaomi, Hindistan pazarında kesin olarak hakim konumda. IDC istatistiklerine göre, 2019'un dördüncü çeyreğinde Xiaomi'nin akıllı telefon sevkiyatları Hindistan'da arka arkaya on çeyrek boyunca 1. Sırada kaldı. Sevkiyat hacmi açısından Xiaomi'nin Hindistan akıllı telefon pazarındaki payı bu çeyrekte yaklaşık% 29 oldu.
Xiaominin denizaşırı gelirinin neredeyse yarısı, Tu Yuan Lei Jun Weibo
Bugünün Xiaomi Grubu, yurtdışı gelirinin neredeyse yarısını oluşturuyor. Xiaomi, yeni bir Çinli akıllı telefon markasından küresel bir cep telefonu devine dönüşümü tamamladı.
02AIoT düzeni dönüşümü tamamladı
Geçtiğimiz yıl 19 Kasım'da düzenlenen Xiaomi Geliştirici Konferansı'nda Lei Jun, "5G + AI + IoT" yi yeni nesil süper İnternet olarak nitelendirdi ve bunu Xiaomi'nin stratejik geliştirme yönü olarak gördü.
"5G, yalnızca cep telefonlarının ağ performansı değildir ve AIoT yalnızca AI teknolojisi veya IoT platformları değildir. '5G + AIoT', Xiaomi Group'un tüm ürünleri, platformları ve senaryoları boyunca çalışan bir hizmet kabiliyetidir. Xiaomi'nin İnternet genlerinin yeni çağdaki tam patlamasıdır. Lei Jun, mali raporun yayınlanmasından sonra açık bir mektupta "başlık gözü" dedi. 2020'nin başında Xiaomi, önümüzdeki beş yıl içinde bu alana en az 50 milyar yuan yatırım yapmayı teklif etti.
En başından beri, Xiaomi ekolojik yapıya büyük önem verdi.Ana cihaz olarak ilk akıllı telefondan daha sonra akıllı TV'lere, akıllı hoparlörlere ve bir dizi akıllı donanım ürününe kadar Xiaomi AIoT kampını oluşturuyor. Aiot alanında Xiaomi'nin avantajı, erken düzeninde, çok boyutlu devasa girişlerinde ve sistematik verilerin oluşturulması ve uygulanmasında yatıyor. Bu avantajlar birbiriyle ilişkilidir ve AIoT'nin kilit noktası haline gelir.
Finansal rapor verilerinden, Xiaomi'nin işinin bu kısmı da yükselişte. Mali rapor, Xiaomi'nin IoT ve tüketici ürünleri işinin 2019'da 62,88 milyar yuan gelir elde ettiğini, yıllık% 41,7'lik bir artış, hızlı bir büyüme ve gelir oranının 2018'de% 25,1'den% 30,2'ye hızla yükseldiğini gösteriyor.
Cihaz ölçeği ve kullanıcı verileri açısından, 2019 yılı sonu itibarıyla Xiaomi'nin IoT platformundaki bağlı IoT cihaz sayısı bir önceki yıla göre% 55,6 artışla 234 milyona ulaştı; Xiaomi'nin yapay zeka asistanı "Xiao Ai" nin aylık aktif kullanıcıları Aralık 2019'da Sayı bir önceki yıla göre% 55,7 artarak 60 milyona ulaştı.
En önemli olay akıllı TV'lerde. 2019'da Xiaomi akıllı TV gönderileri Çin'deki 10 milyon adedi aştı. Küresel sevkiyatlar, yıllık% 51,9 artışla 12,8 milyon adede ulaştı. IDC istatistiklerine göre 2019'un dördüncü çeyreğinde Xiaomi'nin Hindistan'daki akıllı TV gönderileri ilk oldu ve üst üste yedinci çeyrekte birinci oldu.
Mayıs 2019'da Xiaomi, büyük bir cihaz bölümünün kurulduğunu duyurdu ve ürün serisini zenginleştirmeye ve IoT düzenini genişletmeye devam etmek için arka arkaya buzdolapları, klimalar, çamaşır makineleri vb. Gibi büyük cihazları piyasaya sürdü.
Sektör genel olarak 5G döneminin tam olarak gelişiyle birlikte evdeki tüm cihazların birbirine bağlanacağına ve gelecekte ses ve yapay zeka ile etkileşime girebileceğine inanıyor.Bu, önümüzdeki 10 yılda dünyanın en önemli teknolojik gelişme trendi.
5G + AI + IoT'nin kombinasyonu, yalnızca bağlantı sayısında bir artış değil, aynı zamanda daha yapısal değişiklikler de getirecek. Lei Jun daha önce de şunları söyledi: "İnsanların özgürleşmesi, sosyal kaygının giderilmesi, sürdürülebilir çevresel gelişimin sürdürülmesi ve yaşam mutluluğunun iyileştirilmesi olarak görülmelidir."
Bu trend altında, çok sayıda cihaz ve kullanıcıya sahip olan ve yüksek derecede yapışkanlığa sahip olan Xiaomi'nin AIoT ekosistemi, tüm iş sisteminde çok stratejik bir iş haline geldi ve belirli bir ilk hareket avantajına sahip. Gelecekte Xiaomi'nin bu alandaki potansiyeli sınırsız.
Lei Jun, Xiaomi'yi kurduğunda asıl niyetini tüm personele yazdığı bir mektupta ifade etti.
Bu mektupta şunları söyledi:
Xiaomi'nin kurulmasının nedeni, 2010'da 40 yaşındayken, hayatımda değerli bir şey yapıp yapamayacağımı düşünüyordum, bu da topluma daha fazla yardımcı olabilir. Bir fenomen buldum: Çin'in imalat endüstrisi çok güçlü, ancak neden Çin'de satın alınan birçok ürün yeterince iyi değil ve fiyatı Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nden çok daha pahalı.
Bu konuyu özel bir konu üzerinde inceledim ve Çin'in imalat endüstrisinin iyi şeyler üretemeyeceği sonucuna vardım. Asıl sorun kalitenin ve verimliliğin nasıl iyileştirileceği. Esas mesele, pazarlıktan kalite ve verimliliği iyileştirmeye geçmektir. Bu yüzden reel ekonomiyi yapmak için İnternet modelini kullanmaya karar verdim.
Xiaomi'nin çok ünlü bir sloganı var: "Üst düzey ürünler popülerdir ve popüler ürünler kalitelidir." Bu aslında Xiaomi'nin, sıradan tüketicilerin alabileceği ve iyi bir şekilde kullanabileceği yüksek kaliteli, yüksek değerli ve uygun maliyetli ürünler yapmak olan asıl amacını ortaya koyuyor. Yukarıda da belirtildiği gibi, Xiaomi cep telefonları, tüketicilerin çok uygun maliyetli ve kaliteli bir fiyat deneyimi elde etmelerini sağlamak için en başından beri kendi orijinal ürünlerini ve iş modellerini kullandı.
Cep telefonu işinin büyük başarısından sonra Xiaomi de kendi modelini "ekolojik zincir" e uyguladı.
Yıllar süren yapım süreci boyunca Xiaomi, artık ünlü "Mijia Ekolojik Zinciri" ni oluşturdu. Xiaomi'nin teknoloji ve yönetim avantajlarının yardımıyla, Mijia ekolojik zincir şirketleri, Xiaomi'nin teknolojisinin, tedarik zincirinin, markasının ve pazarlamasının güçlendirilmesini elde edebilir. Bu modelin yardımıyla, Mijia ekoloji bir dizi "patlayıcı ürün" üretti: Xiaomi bilezikleri, hava temizleyicileri, pirinç ev aletleri, pirinç ocakları, süpürme robotları ve diğer ürünler pazardaki lider konumdadır. "Xiaomi tarafından üretilen ürünler, "Mükemmel", birçok insan tarafından tanınan bir fikir birliğine dönüşmüştür.
İşbirliği açısından Xiaomi, "hisseleri kontrol etmeden hisse senetlerine katılma, münhasır olmaksızın işbirliği yapma ve sorun çıkarmadan yardım etme" yaklaşımını benimsemiştir. Bu, Mijia ekolojik zinciri altındaki birçok start-up'ın tam özerkliğe, coşkuya ve mücadele etkinliğine sahip olmasına ve büyük platformların ve girişimci ekiplerin avantajlarını mükemmel şekilde entegre etmesine olanak tanır. Şu anda Xiaomi ekosisteminde akıllı donanım ve tüketim mallarına odaklanan 100'den fazla şirket var ve Huami gibi şirketler zaten Amerika Birleşik Devletleri'nde listelenmiş durumda.
032020 Değişim atılımı aramaya devam edin
Xiaominin geçen yılki performansını anlatmak için "büyük hasadı" kullanmak abartı değil. 2020'de, yeni amiral gemisi Xiaomi Mi 10'un lansmanında, bir teknoloji şirketi olarak Xiaomi'nin sert çekirdek meraklı düzeyindeki teknik gücünü görebiliyoruz. , 10 yıl önce Lei Jun'un orijinal hayaline doğru ilerliyor - "Dünya çapında saygın bir şirket olmak istiyorum."
Aslında 2020, tüm cep telefonu endüstrisi için zorlu bir yıl olacak. Mevcut yeni taç pnömoni salgını küresel olarak yayılmaya devam ediyor ve cep telefonu pazarı üzerindeki etkisi kaçınılmaz. Xiaomi için, rakipleriyle rekabette tetikte olmasının yanı sıra, kendi kendine atılım için de hazırlıklı olması gerekiyor.
Bu yıl, Xiaomi'nin üst düzey pazara girmesi için çok önemli bir yıl. Değişim ve atılım arayışının penceresinde duran Xiaomi'nin, her savaşı başarılı bir şekilde üst seviyeye doğru savaşır ve istediği konumlandırmada sağlam durması, bu şirketin bize gösterdiği en büyük şey.
Son olarak, tam metni tek bir cümleyle bitirin: "Her zaman güzel şeylerin olacağına inanın". Bu, yakın zamanda Weibo'da başlatılan Xiaomi tarafından oylanan ilk 10 altın cümle arasında Mi Fan'ın en sevdiği cümle.
