Netizenler dünyanın her yerinden animasyonlu resimler kullanmayı severler, ancak bu iş önce sınır sorunlarıyla ilgilenmelidir.
Metin Doğu Yiluo
ABD teknoloji medyası TechCrunch'a göre, Facebook şu anda gizlice gençler için "LOL" adlı yeni bir uygulama geliştiriyor. Faceook, bu bağlamda, testin ilk aşamasında yaklaşık 100 lise öğrencisinin velilerinin rızasıyla sınava katılmak için bir gizlilik sözleşmesi imzaladığını söyledi.
Bu LOL, popüler bir oyunun kısaltması değildir, ancak Çinli netizenler tarafından yaygın olarak kullanılan "2333" e benzeyen İngilizce "Laugh out Loud" 'dur. Bu uygulama uygun bir şekilde adlandırılmıştır ve komik videolar ve GIF içeriği oluşturabilir. Bu içerikler hayvanlar, yanlış kullanım, şakalar vb. Gibi kategorilere ayrılacak ve yavaş yavaş zenginleştirilecek ve kaynağı Facebook Haber Akışı gönderilerinin popüler Meme'si (genellikle "sap" olarak adlandırdığımız meme) olacaktır.
İnternet çağında, animasyonlu resimler dünya çapında popüler hale geldi ve coğrafi sınırları aşan bir "silah" oldu. O günlerde, Tayvan Boğazı'nın her iki tarafındaki netizenler, bazı anlaşmazlıklar nedeniyle Çin Facebook çevresinde "FB Cihadını" "başlatmak" için emoji paketini kullandılar. Hafta içi günlerde internette gezinirken, giderek daha fazla kullanıcı hareketli resimlerin kullanılmasını tercih ediyor.
GIF'lerin ve ifadelerin aynı satırda olduğu ve ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olduğu söylenebilir, peki bugün oldukları "büyük olay" a nasıl geliştiler? Animasyonlu grafiklerin yaygınlaşmasının kapsamı ve kapsamı neden yavaş yavaş genişleyebiliyor? Bu pazarın özü göründüğü kadar müreffeh mi? Bu sorunlardan bazılarını nasıl çözebiliriz?
1. GIF'ler, kullanıcıların her düzeydeki psikolojik ihtiyaçlarını karşılar ve doğal iletişim avantajlarına sahiptir.
Şarapsız ziyafet, resimsiz sosyalleşme olmaz. Günümüz internetinde "dövüş diyagramı" temel bir beceridir ve giderek rutin bir işlem haline gelmiştir. Yaşlı, orta ve genç üç kuşak netizenin telefonlarında bir miktar "stok" var. Animasyonların stilleri çok farklı olsa da yine de animasyonların zenginliğini hissedebilirsiniz.
GIF'ler, emoji ve ifadelerin "yükseltilmiş versiyonu" olarak kabul edilebilir. Bu ifade gelişimi yolunda, aslında birkaç aşamadan geçti.
1.0 çağında, ifade birimi sembollerdir. Eylül 1982'de, Carnegie Mellon Üniversitesi'nden Profesör Scott Falman, ASCII karakterlerini kullanarak elektronik bir bülten panosuna bir ifade ":-)" bıraktı. İnsanlık tarihindeki ilk ifade bundan doğdu ve yavaş yavaş İnternet dünyasında hakimdir ve netizenlerin çoğunluğu tarafından tanınır.
Sembolik ifadelerin sistematikleştirilmesi Japonya'da. 1999 yılında, Nippon Telgraf ve Telefon Şirketi'nin bir mobil şirketi olan NTT DOCOMO, cep telefonu kullanıcıları için 176 adetlik 12X12 piksel ifade şeklinde emojiyi piyasaya sürdü. O zamandan beri yavaş yavaş gelişti ve emoji ile birlikte küresel ağ kültürünü etkileyen bir sembol haline geldi.
2.0 çağında daha canlı ifadeler ortaya çıktı. Yahoo Menssager'da Facebook tarafından temsil edilen iletişim daha ilginç. 2003 yılında QQ'da küçük sarı bir yüz belirdi ve sonra bu yöntem daha popüler hale geldi.
Mobil İnternet çağında, akıllı telefonlar popüler hale geldi ve ifadeler de 3.0 çağına yükseltildi. Statik GIF ana güç haline geldi ve içerik ve biçim yavaş yavaş zenginleştirildi. Son yıllarda GIF statikten dinamiğe dönüştü ve materyallerinin kaynağı da film ve televizyon, animasyon ve hayat gibi çeşitli sahnelere yayıldı.
Hareketli resimler tek bir sembolik ortamdan günümüze kadar gelişmiştir.Bilgi aktarımı, daha güçlü bir ikame duygusuyla daha doğrudan ve somuttur ve insanların ifade etme arzusunu, ilgilenme arzusunu ve otoriteyi yapısızlaştırma dürtüsünü tatmin edebilir.
İlk birkaç aşamadaki ifadeler, diğer çevrimiçi sosyal yöntemlerin bazı eksikliklerini diğer formlara kıyasla telafi edebilse de, animasyonlu resimler daha güçlü bir işleme gücüne ve etkiye sahiptir. Metin ve statik resimlerden farklı olarak, animasyonlu resimler, aynı söylem sistemine sahip insanlara, insanların ifade etme arzusunu tam anlamıyla tatmin eden kısa, düz ve hızlı sosyal ağ ortamında resimleri izleme, çizme ve dövüş "sürecine" katılmaları için hızla ilham verebilir. Sistemdeki insanlar övgü ve övgü alma sürecinde dikkat ve toplu kabul gördü.
GIF'in özellikleri onu parçalı sosyal çağın "sevgilisi" yapıyor. İnsanların başka yollarla ifade edemedikleri duyguları ve yanlış anlamaları, kesin ve komik bir animasyon resmi atarak kolayca çözebilirsiniz. Bu, insanların yoğun bir ortamda ihtiyaç duydukları, duyguları keskin ve canlı bir şekilde serbest bırakabilen ve karşı tarafın gerçek niyetlerini çabucak anlamasına izin veren, saçma olmayan ve açıklayıcı özelliktir.
Yüz ifadesi dünyasındaki popüler çizgi romanlar Er Kang, Xue Teyze, Fu Yuanhui ve Ge Youtan popüler ve sık kullanılan malzemelerdir. Görülüyor ki bu materyallerin kaynakları çok geniş ve her şeyin bir ifade olarak kullanılabileceği, halkın psikolojik düzeyde "otoriteyi yapısızlaştırma" dürtüsünü çok iyi tatmin edebilecek büyük bir ivme var.
Özellikle Çinliler için, çoğu insan adım adım yaşıyor.Gerçekte, çok fazla otorite ve çok fazla kısıtlama var, bu yüzden insanlar her zaman onları bir şeyle kırmayı umuyor. GIF'ler ve ifadeler tüm bu somut ve soyut "boyunduruklarını" "parçalayabilir". Nispeten sanal İnternet dünyasında bile insanlar çok fazla psikolojik tatmin yaşayabilir. Bu nedenle GIF ifadeleri Böyle bir popülerlik için önemli bir faktör.
Yeni bir iletişim medyası türü olan animasyonlar genellikle bilgiyi doğru bir şekilde aktarabilen, her düzeyde kullanıcıların psikolojik ihtiyaçlarını karşılayabilen ve kullanıcıların dikkatini etkili bir şekilde çekebilen "saniye" temeline dayanmaktadır, bu nedenle animasyonların iletişim yeteneği de vardır. Katmanların genişliği ve yoğunluğu. Bu aynı zamanda GIF'i yalnızca sosyal ağ alanında popüler hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla alana yayılır ve hatta bir işletme haline gelir.
2. Çin'in GIF pazarının geleceği parlak, ancak refahın arkasında gizli endişeler var
Amerika Birleşik Devletleri'nde bir arama motoru web sitesi olarak başlayan bir baş animasyon platformu olan Giphy, "animasyonun yaratıcısı" olarak biliniyor ve geliştirme yolu, tıpkı animasyonun gelişim yolu gibi statik dokularla başlıyor. Grammys, Hollywood, Super Bowl ve diğer büyük IP'lerin yardımıyla Giphy'nin animasyonlu resimleri Facebook ve Twitter gibi sosyal platformlarda tercih ediliyor. 4 tur finansman ve 3 satın almanın ardından, Giphy'nin değerlemesi 600 milyon ABD dolarına ulaştı ve devam eden büyüme için hala yer var.
GIF pazarının parlak bir geleceği olduğu söylenebilir. Bugün dünya çapında kullanılan yaklaşık 2 milyar akıllı telefon var ve her gün toplam 6 milyar ifade ve hareketli resim gönderiliyor. Japan's Line, üç yıl içinde dünya çapında 230 ülkeden 720.000 kayıtlı kullanıcı elde etti ve toplam 47.9 milyar yen'den fazla olan yaklaşık 400.000 ifade sattı. Küresel bir perspektiften bakıldığında, animasyon alanı 7 milyara kadar potansiyel kârlı bir "mavi okyanus" tur.
Çin'de GIF pazarı da patlama yaşıyor. Kasım 2016'da Giphy, 72 milyon ABD doları tutarında bir D finansman turunu tamamladı ve bu da Çin'de çılgın bir GIF girişimcilik dalgasını başlattı. 51GIF ve Piggy GIF gibi platformlar doğdu ve şirketler oyuna girdi. Ancak bugün gördüğümüz şey, birçok platformun ortadan kalktığı.
Bu faktörler arasında Çin ve yabancı kültürel çevreler arasındaki farklar yer almaktadır.Özel kullanım alışkanlıkları ve kültürel atmosfer, Çin'in Amerikan GIF pazarının deneyimini doğrudan kopyalamasını imkansız hale getirmekte ve çoğu zaman yalnızca kendi keşfine güvenebilmektedir. Kullanıcı alışkanlıklarını keşfetme ve kullanıcı portrelerini tasvir etme düzeyinde, birçok KOBİ, girişimciler için daha da zor olan bu yeteneğe sahip değildir. Çin'in GIF pazarı, zengin ve çeşitli kaynaklarla son derece gevşek olduğundan ve izlenecek normlar olmadığından, kullanıcı portreleri tüm uygulayıcılar için zor bir bulmacaya eşdeğerdir.
Daha önemli neden, Çin'in GIF pazarının kaotik ortamında yatıyor.
İlgili verilerden, WeChat ve Momo'nun ücretli emojileri, 2015 yılında toplam gelirlerinin sırasıyla% 8,4 ve% 18,8'ini oluşturdu; bu, aynı yıl 272 milyon ABD Doları gelir elde eden Japon sohbet uygulaması Line'ın çok gerisinde kaldı. Ancak 2017'ye kadar Çin'deki kullanıcıların% 50'sinden fazlası sosyal uygulamalarda ödeme yaptı. Kullanıcı ödeme alışkanlıklarına rehberlik ettikten ve geliştirdikten sonra, giderek daha fazla kullanıcı, yüksek kaliteli içerik için ödeme yapma davranışını kabul etti; bu, aynı zamanda yüksek kaliteli animasyon için ödeme yapmak için potansiyel pazarı da içeriyor.
GIF pazarının geleceği parlak olsa da, sorunlar ortaya çıkmaya devam ediyor. Günümüzde, Çin'in GIF pazarının gelişiminin ilk aşamalarında ortaya çıkan Xiaozhu GIF ve GIF, uzun zamandır ortadan kalktı, ancak piyasada filmler, ünlüler ve animasyonlar da dahil olmak üzere çeşitli GIF malzemesi kaynakları var. Ancak sorun şu ki, bu davranışlar için standartlaştırılmış bir standart yoktur ve bazı kanallardan elde edilen materyal birden fazla konu içerebilir, bu nedenle telif hakkının anlaşmazlıklara ve hatta anlaşmazlıklara neden olması çok kolaydır.
Çin'in telif hakkı ortamı hiç iyi değil ve GIF pazarının kendisinde özellikle kafa karıştırıcı olan birçok sorun var. Buna ek olarak, bu yılın Mart ayında, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, şu an patlayan kısa video endüstrisi ve animasyon için yasadışı yakalama, görsel-işitsel programların vb. Pazar büyük bir etkiye neden oldu.
Animasyonlu resimlerin iyi bir iş olmasına rağmen Çin'de yapılmasının o kadar kolay olmadığı görülüyor.
3. Animasyon işinde iyi bir iş çıkarmak istiyorsanız, önce "border" problemini çözmeniz gerekir.
Ancak önünüzde bu kadar büyük bir dilim kek varken, boşa gitmemelidir. Bir sorunu temelden çözmek istiyorsanız, önce sorunu temel düzeyde bulmalısınız. Çin GIF pazarı için temel sorun, üreticilerin ve geliştiricilerin birleşik bir portalda toplanmaması ve nispeten olgun bir ekolojinin oluşmaması, hatta üretim sınırlarının olmamasıdır.
Bu, endüstri düzeyinde bir sorun gibi görünüyor, ancak içerikle ilgili bir endüstri için, iyi anlaşılmazsa, daha ciddi bir sorun haline gelecektir.
Örneğin, geçen yıl Ağustos ayında, Qzone'da 2. Dünya Savaşı sırasında konfor kadınları temalı "Yirmi İki" filmine dayanan birkaç hareketli resim vardı. İçerik saygısız olmasa da yine de oldukça heyecan uyandırdı. Sonunda hareketli resmin kaldırılması ve yapımcıdan özür dilemesi ile mesele sona erdi. Ama bu aynı zamanda, animasyon piyasasının "sınırların" olmadığı bir ortamda gelişmeye devam etmesi halinde ciddi sonuçlara yol açabileceğini tam olarak göstermektedir.
Bu nedenle, Çin'in animasyon pazarı daha hızlı ve daha sağlıklı gelişmek istiyorsa, "sınırlara" sahip olması gerekir. Ancak bu tür bir sınır sadece kuralları körü körüne koymak değildir, animasyon pazarını düzenlerken, yaratıcıların yaratıcılıklarını tam anlamıyla oynamalarına ve kullanıcıların daha iyi bir deneyim yaşamalarına olanak tanıyan daha olgun ve standartlaştırılmış bir platform sağlamak da gereklidir.
Facebookun yukarıda bahsedilen LOL gelişimi buna iyi bir örnektir ve Çin sosyal platformları yavaş yavaş GIF'lere dikkat etmeye başlamıştır. WeChat'te bir emoji takdir işlevi de vardır. WeChat verilerine göre emoji takdir işlevi açıldığından beri Toplam ödül miktarı 35 milyon yuan'ı aşıyor ve bu da yaratıcıların daha fazla hayal gücünü harekete geçirebilir ve onları daha motive edebilir.
Bu aslında büyük platformlar tarafından animasyonlu görüntülerin bir araya getirilmesine giriş olarak üretilen iyi huylu bir etkidir.Bu büyük platformlar, ihlal olasılığını en aza indirmek için animasyonlu görüntüleri tanımlamak için AI ve büyük veri gibi gelişmiş teknolojileri de kullanabilir. Bu model, animasyon pazarının standardizasyon ve standardizasyon sürecini etkili bir şekilde teşvik edebilir ve Çin animasyon pazarının daha hızlı olgunlaşması için animasyon pazarının potansiyeline daha derine inebilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
