Gree'nin "köşe köşesini" iki kez kazmak zorunda kaldı ve Dong Mingzhu'ya uzun süredir kin besledi ve şimdi krizde 480 milyon yuan kaybetti.
Metin: Bingwen
Beyaz eşya markalarından bahsetmişken ne düşünüyorsunuz? Gree, Midea, Oaks, Haier vb. Tüm beyaz eşya markalarıdır. Bu ev aletleri markaları artık uzun süredir pazara hakim durumda ve tüketiciler tarafından tercih ediliyor. Bununla birlikte, çeşitli nedenlerle yavaş yavaş piyasadan kaybolan ve giderek düşüşe geçen birçok ev aletleri markası var. Bugün bahsetmek istediğim ev aletleri markası, bir zamanlar Gree gibi çok iyi bir üne ve popülerliğe sahipti ve satışları da çok etkileyici.Gree'nin rakibi olduğu söylenebilir. Dahası, Gree ile rekabet edebilmek için bir sözcü olarak Jackie Chan'ı araştırmak, Gree yöneticilerini kendi şirketlerinde çalışmak üzere kazmak gibi bazı hamleler de yaptı. Ne yazık ki, bu eylemlerin hiçbiri istenen etkiye sahip değil. Bugün, bu ev aletleri şirketi büyük bir geliştirme kriziyle karşı karşıya.
Bu şirket Guangdong Zhigao Air Conditioning Co., Ltd.'dir ve kurucusu Li Xinghao'dur. Chigo Air-Conditioning 1993 yılında kurulmuş ve köklü bir beyaz eşya şirketidir. Hong Kong Borsasında 2009 yılında başarıyla listelendi. O sırada Li Xinghao, 1,8 milyar yuan'lık bir servetle "Forbes" zengin listesindeydi ve bu muhteşem bir andı. Chigo Klima, aynı zamanda iç klima pazarında dördüncü sırada, üç dev Gree, Midea ve Haier'den sonra ikinci sırada yer alıyor ve büyük gelişme potansiyeline sahip.
Ancak, iyi günler uzun sürmedi Şirketin geçen yıl yayınlanan performans raporuna göre, Chigo Air Conditioning geçen yılın ilk yarısında 64.79 milyon yuan'in üzerinde bir tahmini kayıpla zarar gördü. Bu yılın Ocak ayının sonunda Chigo Klima, geçen yıl tam yıllık performans raporunu yayınladı. Veriler, Chigo Klimanın yıllık performansının net bir kayıp olduğunu gösterdi. Kaybın ana nedenleri, küresel ekonomik gerilemenin etkisi, hammadde maliyetlerindeki artış ve brüt kar ve satışlardaki düşüştü. Ve dağıtım maliyeti artar, vb.
Öte yandan, diğer ev aletleri şirketleri performans artışı elde etti, ancak Chigo Klima düşüşte. İstatistiklere göre, Gree Electricin geçen yıl toplam geliri, yıllık% 33 artışla 198.1 milyar yuan idi; net kar, yıllık yaklaşık% 17 artışla 26.2 milyar yuanı aştı. Midea Groupun geçen yıl toplam geliri, yıllık% 8,2 artışla 261,8 milyar yuan, net karı ise% 17 artışla 20,2 milyar yuan oldu. Haier Group'un geçen yıl toplam geliri, yıllık% 10 artışla 266.1 milyar yuan idi ve toplam karı, yıllık% 10 artışla 33.1 milyar yuan'ı aştı. Chigo'nun bu endüstri devleri tarafından geride bırakıldığı ve düşüşün açık olduğu görülüyor.
Bazı netizenler, Chigo'nun klimasındaki düşüşün, sözcü olarak Jackie Chan'ın kullanılmasından kaynaklandığı konusunda şaka yaptı. Çünkü Jackie Chan'ın onayladığı birçok şirket, tıpkı bir "lanet" gibi, nihayetinde düşüşten "kaçınılmaz" oldu. Ama şimdi, iklimlendirme endüstrisinin lideri Gree, bir zamanlar Jackie Chan'i onay olarak davet etti, ancak yine de sektördeki en üst sıralarda yer alıyor. Bu nedenle, temel neden işletmenin kendisinde yatmaktadır.
2014'ten önce, Jackie Chan Gree Electric'in sözcüsüydü. Herkesin Jackie Chan'ın Gree reklamını gördüğüne inanıyorum. Bundan sonra Li Xinghao, Jackie Chan'i Gree'den "soydu" ve 10 yıllık bir onay anlaşması imzaladı. Ancak bu, Chigo klimasının Gree gibi "kireç" kazanmasını sağlamadı ve Dong Mingzhu'nun şahsen sözcülüğünü yaptığı Gree'nin yerine geçmesi iyi sonuçlar aldı.
Li Xinghao, sözcüleri araştırmanın yanı sıra, Dong Mingzhu'nun yetenekli adamı Zheng Zuyi'yi 2005 yılında başkan yardımcısı olarak işe aldı. Bu bağlamda, Dong Mingzhu bir keresinde halka açık bir şekilde şunları söyledi: "Chigo kullanan insanlar, Gree'nin istemediği insanlardır." İkisi arasındaki şikayetlerin derin olduğu görülmektedir. Li Xinghao'nun bu eylemleri gerçekten çok "terbiyeli" değil, ancak bu alışveriş merkezindeki "doğal seleksiyon ve en uygun olanın hayatta kalması" kurallarına aykırı değil. Ancak ne yazık ki, rakip Gree'nin iki "bebeği" kaçırılsa bile, Chigo Air Conditioning yine de sektör lideri olamadı.
Dong Mingzhu bir keresinde kendinden emin bir şekilde şöyle demişti: Jackie Chan tarafından onaylanan tüm markalar, Gree dışında öldü. Dahası, Chigo'nun sözcüleri kazma hareketine de alay etti. Dong Mingzhu, Jackie Chan'a sözcü olarak sormazsanız, bunu Gree ile karşılaştırabileceğinizi söyledi.Gree'nin gücü bir sözcüye değil teknolojiye bağlıdır.Zigao'nun başlangıç noktası yanlış ve doğal olarak başarılı olmanın imkansız olduğunu söyledi. Buna ek olarak, Chigo'nun ürün araştırma ve geliştirmeye yaptığı yatırım, gelirin% 1'inden daha az, bu da Dong Mingzhu'nun Li Xinghao tarafından daha da küçümsenmesine neden oluyor. İlginç olan, Li Xinghao'nun Dong Mingzhu'ya da tepeden bakması ve Gree'nin başarısının pazarlamaya bağlı olduğuna inanıyor. Görünüşe göre Dong Mingzhu'nun o zamanki görüşü gerçekten doğru. Bu "güçlü kadın" iyi bir iş operasyonlarına sahip ve Li Xinghao'nun öğrenemediği şey buydu.
Chigo Air-Conditioning'in 2010'daki geliri 9,27 milyar yuan idi ve 10 yıl içinde 100 milyar yuan'ın üzerinde bir gelir hedefi belirledi. Ancak 2017 itibariyle, Chigo'nun geliri yalnızca 10,7 milyar yuan'ın üzerindeydi. 7 yılda, gelir yalnızca 1 milyar yuan'dan daha az arttı, bu da Chigo'nun operasyon ve yönetiminde büyük sorunlar olduğunu gösteriyor. Geçen yıl, Chigonun toplam geliri yıllık% 14.6 düşüşle 9.17 milyar yuan oldu; brüt karı yıllık% 31 düşüşle 1.1 milyar yuan oldu; toplam zarar 480 milyon yuana ulaştı ve toplam varlıklar% 6 azaldı. Ayrıca, Chigo'nun 2019'a girmesinden bu yana sermaye zincirinin kırılmanın eşiğinde olduğuna dair basında çıkan haberler var; bu yılın Mart ayında bazı netizenler, Chigo'nun çalışanların maaşlarını yarı yarıya düşürdüğünü ve birçok çalışanın istifa ettiğini ortaya çıkardı. Bu açıdan bakıldığında, Chigo'nun geleceği gerçekten zor ve 100 milyarlık gelir hedefi daha da "beklenmedik". Ancak bu, Zhigao'nun tamamen düştüğü anlamına gelmez.Gelecekte, kayıpları kara dönüştürebilir ve geri dönüş sağlayabilir.
Sektördeki yoğun rekabetle birlikte mevcut tatmin edici olmayan ekonomik ortam, Chigo Air Conditioning'in karşı karşıya kalacağı dış zorluklar şüphesiz çok zor ve şirket içinde de büyük sorunlar var. Bu nedenle Chigo, performansını canlandırmak ve üst düzey markalara yeniden girmek istiyorsa birçok zorluğun üstesinden gelmek zorundadır. Gelecekte, Chigo'nun çıkmazdan çıkıp çıkamayacağı ancak zamana bırakılabilir.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
