Tencent, iki sosyal ağ ve oyun kartıyla ne kadar hayatta kalabilir? Konuşma
Yazar | Xiao Qian
Baş Editör | Guo Rui
Tencent için son zamanlarda olumsuz olarak nitelendirilebilir. Önce "Monster Hunter World" WeGame versiyonu raflardan kaldırıldı ve ardından ikinci çeyrek gelir raporunun sonuçları beklentileri karşılamadığı için Tencent ile ilgili borsada işlem gören tüm şirketlerin hisse fiyatlarında düşüş yaşandı ve çeşitli kötü haberler geldi.
Bununla birlikte, borsa tamamen düşmüş olsa da, Morgan Stanley, CITIC Securities ve China International Finance Securities gibi birçok analiz kurumunun, Tencent'in uzun vadeli beklentileri konusunda hala iyimser olması ve bir "satın alma" notunu koruması düşündürücüdür.
Büyüme hızı yavaşlayan bir internet şirketi olarak Tencent, ancak büyümeyi sürdürerek mevcut piyasa değerini koruyabilir. Başarısız olması beklenen Tencent, gelecekte desteklenecek mi? Bu aynı zamanda Çin'in İnternet yatırımı için yeni fırsatları temsil edebilir.
Tencent'in mali raporu beklentileri karşılamadı, ancak bu Tencent'i kaybetmek için bir neden olmayabilir
Bir anlamda Tencent'in oyun alanındaki hakimiyeti sarsılmadığı sürece gelecekte de hızlı büyümeyi sürdürme fırsatına sahip. Daha sonra Tencent, JD, Pinduoduo, Weidong, Youzan vb. Şirketler, küçük dükkan, sihirli oyun kutusu, Xiangwushuo vb.Gibi şirketler için Açık Platformdaki ekolojik girişimlere daha fazla trafik açacaktır. Küçük programlar fırsatlar getirir.
Demografik temettü yok oluyor ve zarar gören teknoloji hisseleri sadece Tencent değil
Çinin İnternet demografik getirisi zirve yaptı ve son yıllarda sektörde bir fikir birliği haline geldi. Girişimcilerin müşteri edinmesini zorlaştırmanın yanı sıra, büyük şirketlerin zayıf büyüme ikilemiyle de karşı karşıya kalmasına neden oluyor. En tipik yabancı ülke Facebook'tur.
Çin'de BAT'ın yeni kullanıcılar edinmesi daha zordur ve performans artışı, hızlı genişleme dönemindeki kadar hızlı olamaz. Ancak, bu temettülerin ortadan kalkması yapısal değil nicelikseldir.Kullanıcı büyümesi nedeniyle gelir temettülerindeki artış yavaşlayacak, tamamen ortadan kalkmayacak ve ölümcül bir darbeye neden olmayacaktır.
Gelecekte, daha fazla İnternet şirketi, kullanıcı büyümesini sağlamak için kullanıcılar için rekabet etmekten, elde tutmayı artırmak için kullanıcı zamanı için rekabet etmeye ve Alibaba'nın yükseltilmiş üyelik programı ve 88'in lansmanı gibi gelir yapısı çeşitlendirmesi elde etmek için tek bir yapıya güvenmekten yapısal optimizasyona yönelecek. Yuanyi Card VIP, Xiaomi, Nesnelerin İnterneti (IoT) ekosistemini genişletiyor ve Baidu, yapay zekaya ve sürücüsüz sürüşe yöneliyor. Tencent için, temel bir işletim sistemine sahip olan WeChat, Tencent'in daha karlı mobil e-ticaret ekosistemine erişmesine yardımcı olmak için gelecekte kullanıcılar için daha fazla zaman ve tüketim senaryosu işgal etmelidir.Küçük ve orta ölçekli tüccarlar da WeChat uygulamalarını ve halkı kullanabilir. Hesap, WeChat Pay ve Guangdiantong reklam ağı Tencent'ten destek aldı.
Elbette, demografik temettü açısından, şu anda üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcılar için kalan tek temettü vardır ve Tencentin ekolojisi kapsamındaki ürünler bu konuda başı çekmiştir. Sosyal yazılımı, yaş gruplarının en geniş kapsamını ve Pinduoduo ve Fun yatırımlarını elde etmiştir. Toutiao ve Kuaishou da bu kullanıcıların tercihlerine açıkça uyuyor, tıpkı "Teyzeler Taobao'yu kuramaz ama WeChat olmadan yaşayamazlar" sözü gibi.
Hemen ardından, Pinduoduo'nun kullanıcıları batırarak Beşinci Çevre Yolu dışındaki kullanıcıları toplaması gibi, Mini Programların bölgesel gelişimi de birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere doğru gelişti. Micro Motion'ın kurucu ortağı Mao Lei, Micro Motion Magic Eye'ın istatistiklerine göre, Tier 1, 2, 3 ve 4 şehirlerdeki Mini Programların kullanıcılarının oranı% 19,% 25,% 20,% 36 ve 1 milyar MAU'nun önemli bir puanı var. Seviye. "" Küçük kasaba gençlerinin "oranı yarıdan fazlasına eklendi, bu da mini programın beşinci halkanın içinden daha geniş bir alana taşındığını tam olarak gösteriyor.
En acımasız oyun o kadar kötü değil ve e-ticaretin eksiklikleri de dolduruyor
Tencent'in performansındaki düşüşün en büyük nedeni, Tencent oyunlarının performansının piyasa beklentilerinin altında kalmasıdır. Ancak bu bakımdan, Tencent'in para kazanma kabiliyetinin azaldığını düşünmek çok keyfi, en azından oyun pazarındaki hakim konumu hala ortada.
Tencent Games'in karşılaştığı sorunlar esasen nesnel nedenlerden kaynaklanıyor, çünkü ilgili departmanların ayarlamaları sürüm numarasını yayınlamayı zorlaştırdı Tencent'in popüler mobil oyunu "Stimulation Battlefield" ödenemez ve gelir fırsatlarını kaybetti. Öte yandan geçen yılki "King of Glory" sonuçlarının çok göz kamaştırıcı olması sebeplerden biri.
Bu nedenle, Tencent'in karlılığının gerilemesi değil, kötü haberi için de mantıksız. Tencent'in şu anda gözden geçirilmiş çok sayıda envanteri var.Uzun vadede sürüm numarası devam edecek.Tencent oyunlarının avantajları ortadan kaldırılmadı.
Sadece bu değil, Tencent aynı zamanda WeChat mini oyunlarının da sahibidir.Şu anda, Tencent Games'in hafif dönüşüm keşfi çok başarılı. WeChat Open Class, Nisan 2018 itibarıyla birkaç mini oyunun toplam kullanıcı ölçeğinin 100 milyonu ve birkaç mini oyunun aylık cirosunun 10 milyonu aştığını gösterdi.
Bu şartlar altında WeChat, küçük oyun reklam bileşenlerini tamamen açtı, ilişki zincirleme, alt sözleşme yükleme ve API arayüzleri gibi yeni yetenekler kademeli olarak kullanıma sunuldu ve mesaj erişimi ve gerçek zamanlı ses gibi işlevlerin de piyasaya sürülmesi bekleniyor.
WeChat "mini oyun + mini program" kombo boks oyununu oynadıktan sonra, Pinduoduo'nun bazı "oyun stilleri" yağmur sonrası bambu şutları gibi ortaya çıktı. Kullanıcıları "tuzağa düşürmek" için oyun modlarını veya indirimleri kullanıyorlar, mini programları uygulama mağazaları olarak kullanıyorlar ve çok sayıda kullanıcıyı ekolojiye bağlamak için geziniyorlar ve kullanıcıları iletişimde fisyon elde etmek için ilgili bilgileri arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik ediyorlar.
Bu yeni oyunun tipik uygulaması oyun kutusudur. Magic Game Box adında yeni bir oyun yapma para kazanma platformu birkaç günden kısa bir süre içinde piyasaya sürüldü. Bazı kullanıcıların geliri 849.8 yuan'ı aştı ve tek bir kullanıcı yaklaşık 10.000 bölünmüş değişken oluşturdu. Oyun kutusunun kullanıcı kazanmada etkili olduğunu kanıtlıyor. Şekilde görüldüğü gibi, kullanıcılar tavsiyeye göre oyunu oynayarak belirli ödüller kazanabilirler.Gerçek bir trafik elde etmek için küçük bir oyunun fiyatı, yaklaşık 1 yuan olan mevcut satın alma fiyatından çok daha ucuz olan 0.1 yuan seviyesine düşürülebilir.
Bu sayede oyun kutusu mini oyunların dağıtımındaki eksiklikleri tamamlayarak mini program ekosistemini zenginleştiriyor. Aynı zamanda, Know Programları, Magic Orange ve Aladdin gibi mini oyunların geliştirilmesi ve tanıtımı ile ilgili bir dizi platform birbiri ardına ortaya çıkmıştır.Ayrıca mini oyun ekolojisinin çok güçlü bir kendini geliştirme ve gelişme yeteneğine sahip olduğu görülebilmektedir. Kısacası mini oyunların Tencent oyunları için yeni bir motor ve oyun alanında Tencent için önemli bir destek olması bekleniyor.
En iyi öğrencilere giden yolda, Tencent e-ticaret kartında sadece yetersiz. Sosyal e-ticaretin başlangıcı, küçük programlar aracılığıyla e-ticaret yapmanın uygulanabilirliğini kanıtladı ve neredeyse açık platform ve zengin e-ticaret modeli de girişimcileri cezbetmektedir. WeChat sosyal e-ticaret trafiğini toplamak için JD.com, Vipshop ve Pinduoduo'ya ek olarak, MicroMotion, Butler PLUS, SEE Small Store ve JD Kepler, e-ticaretin geliştirilmesine yardımcı olmak ve e-ticaret alanındaki eksiklikleri gidermek için mini programlar da kullanıyor. yazı tahtası.
Bu şekilde, Tencent, e-ticaret ve oyun alanlarındaki iki büyük nakit inek işletmesinde hala önemli bir etkiye sahiptir. Aynı zamanda, Tencent'in gelecekte bir ekosistemi yeniden yaratma olasılığı da herkesin dikkatini çekmeye değer.
Ekolojik bir imparatorluk inşa etmek için üç büyük yerleşim planı olan Tencent, geleceğe giden yolu görmezden gelmedi
Artımlı pazarı düzenleyin, küçük bir program ekosistemi oluşturun ve büyük verilere hakim olun. Bu üç düzeyli düzen sayesinde, Tencent belirli bir temele ve hatta gelecekte önemli bir büyüme faktörü olabilecek gelecekteki yolda lider bir avantaja sahiptir.
Gümüş ekonomiyi düzenleyin, artan pazar yeni bir büyüme alanıdır
Hepimizin bildiği gibi, İnternet şirketleri kullanıcı odaklıdır. Xinhua Haber Ajansı'na göre, 2017 yılı sonu itibariyle Çin'de 60'ın üzerinde 240 milyon insan vardı ve toplam nüfusun% 17,3'ünü oluşturuyordu. İnternet bağlamında, internetteki orta yaşlı ve yaşlı insanlar da büyük bir ölçek oluşturdu ve arkasındaki gümüş saçlı ekonominin değeri de insanlar tarafından keşfedildi.
Halka açık veriler, 2050 yılına kadar Çin'in yaşlı pazarının 48,52 trilyon yuan'a ulaşacağını gösteriyor. Böyle bir temettü piyasasına yanıt olarak Tencent ilk adımı attı. QuestMobile istatistikleri, gümüş saçlı insanlar arasında ilk 20 mobil APP penetrasyon oranından 10'unun Tencent'e ait olduğunu ortaya koydu ve bu, Tencent kampının orta yaşlı ve yaşlı insanlar için güçlü bir penetrasyon oranına sahip olduğunu gösteriyor.
Süper APP WeChat'in onlar üzerindeki etkisini düşünürsek, bu avantaj daha da belirgin hale gelecektir. Çoğu orta yaşlı ve yaşlı insan İnternet'e yeni dokunduğundan ve WeChat, çocuklarıyla iletişim kurmaları için sosyal bir araç olduğundan, WeChat'e nispeten aşinadırlar ve oldukça bağımlıdırlar. Bu, WeChat ekosistemine dayalı takip değeri gelişimini beraberinde getirecektir. İşte büyük bir fırsat geliyor.
Gelecekte, orta yaşlı ve yaşlı pazarı ile WeChat mini programları birleştirilecek.Yaşlılara ve sağlığa hizmet veren yaşam tipi mini programlar, sihirli kırmızı, siyah kartlı kamera, Mei Pian, Xiaoji Sözlük ve orta yaşlı ve yaşlı kullanıcılar için diğer popüler modeller gibi altın gelişim fırsatları elde edebilir. Küçük programlar ve küçük oyun kümeleri de yaşlı eğlence pazarından yararlanacak ve on milyonlarca finansman almış durumda. Bu sadece mini program ekolojisinin gelişimini hızlandırmakla kalmaz, aynı zamanda WeChat'in gümüş ekonomisi pazarında kendi hendekinin oluşumunu da hızlandırabilir, dolayısıyla bu Tencent için önemli bir büyüme kaynağı olabilir.
Mini program ekosistemi daha olgun hale geliyor ve bu Tencentin gelecekteki gelir büyümesi için önemli bir destek olabilir
WeChat'te 1.058 milyar aylık aktivite ve küçük programlarda 200 milyon günlük aktivite verilerinden yola çıkarak, bu sonunda kapsamlı ve istikrarlı bir satış noktası haline gelecektir. Sands River Ventures'tan Luo Bin, mini program platformunun ademi merkeziyetçi hale getirilmesi nedeniyle kullanıcının satın alma kanallarının çeşitleneceğine dikkat çekti.Üç yıl içinde birden fazla milyar dolarlık girişim yaratması beklenen WeChat ekolojik e-ticaret için büyük bir fırsat var.
Şu anda, küçük programlar ve küçük oyunlar tam bir endüstri zinciri oluşturdu ve geliştiricilere yönelik hizmetler de olgunlaştı ve geç kalanların pazara hızlı bir şekilde girmesi için çok fazla kolaylık sağladı. Bu ekolojik hizmet sağlayıcıların çoğu, kendi avantajlarına dayalı olarak küçük programların kurulması ve işletilmesi için farklı çözümler sunar. Şu anda, daha yaygın ekosistem hizmeti sağlayıcıları Weidong, Youzan, See Xiaodianpu ve Weimeng gibi platformları içerir.
Youzan, WeChat ve Taobao arasında bölünmüş özel bir trafik havuzu "Youzan Mall" inşa etmeyi umuyor; SEE Xiaodian, head self-media için şablon üretimi gerçekleştiriyor ve özelleştirilmiş hizmetler sunmuyor. Bu, temelde alt bölümlere ayrılmış dikey alanların inşasıdır. Hizmetler; Weimob, Youzan gibi bir ödeme lisansına sahip değildir ve sadece reklamlar üzerinde çalışabilir; Weimob, sırasıyla Magic Orange ve Magic Tour başta olmak üzere, mini program sektörü için inşaat ve üretim bazında trafik araçları sağlamaya çalışır. Küçük programları ve oyunları dağıtın ve tüketin. Aksine, Micromotion'un vizyonu daha büyük, ancak çaba daha fazla olacak.
Görsel düzenleme platformunu ilk başlatan "Micro Motion" tarafından sağlanan hizmeti örnek olarak alın.Şekilde gösterildiği gibi, önce Mochen'e girin ve karmaşık kodları ve geliştirme belgelerini öğrenmek zorunda kalmadan, özgürce sürükleyerek küçük programlar yapmaya başlayın. Daha sonra, tek elden hizmet ile Magic Orange, dağıtımın tanıtımı ve arka plan istatistikleri için piyasaya sürüldükten sonra doğrudan kullanılabilir ve aynı zamanda topluluk hizmetleri sağlar. Bu tek noktadan platform sayesinde, küçük programların geliştirilmesi ve çalıştırılması için teknik gereksinimler gevşetildi ve giriş engelleri büyük ölçüde azaltıldı, bu da WeChat ekosisteminin uzun vadede refahını artırabilir.
Gelecekte, yatırım kurumlarının rasyonel müdahalesi ile, mini program yolunda inovasyona verdiği desteği sürekli olarak güçlendirmekle kalmayacak, aynı zamanda sonraki ürünlerin yapısını da optimize etmeye devam edecek. Yeterli fonlar, geliştiricileri küçük programların kalitesini kontrol etmeye ve küçük programların salgınını ve rekabeti teşvik etmeye teşvik eder, böylece WeChat ekosistemi gelecekteki mobil İnternet'in ana sahnesi olma şansını artırır.
Stratejik gelişmekte olan endüstrilerin yerleşimi, stake etme ve korumanın biriktirdiği veri avantajı küçümsenemez
Ek olarak, sensör ağları ve Nesnelerin İnterneti gibi gelişmekte olan stratejik endüstrilerin desteğinde ve uygulamasında, Tencent bir yandan 1.058 milyar sosyal insanı kavrarken diğer yandan mikro ödemelerde ve diğer yönlerden benzersiz olan en çevrimdışı QR kod girişine sahip. Avantaj. Şu anda, akıllı arabağlantı esas olarak APP tarafından gerçekleştirilmektedir.Gelecekte küçük programlarla tam olarak bağlandığında, Tencent'in hisse senedi fiyatının büyüme oranı doğal olarak istikrar kazanacaktır.
Öte yandan, Çin'in büyük nüfusunun getirdiği devasa veriler de güçlü bir silah. Tencent, stake etme yoluyla birçok alana girdi ve ayrıca hayatın her kesiminden veri elde etti.
Çeşitli departmanların verileri erken aşamada tam olarak entegre edilmemiş olsa da, verilerin önemi giderek daha belirgin hale geldikçe, Tencent verilerinin entegrasyonu kaçınılmaz hale gelecektir. Doğru kullanıcıların çok boyutlu verileri, Tencent'in geliştirilmesinin en büyük avantajı olacak, Toutiao, Baidu ve Ali'nin verileri ise bir köşeyle sınırlı ve belli bir ölçüde tek taraflılık var.
Yükselen dönemde bir şirketin birikimi, soğuk kışı atlatıp kaldıramayacağını belirler ve gelecek planlaması gelecekteki gelişimini etkiler. Çeşitli koşullara bağlı olarak, Tencent hala gelecek vaat eden bir şirkettir, özellikle küçük programlar kısa ve uzun vadede önemli bir düzen olacaktır.
Zhang Xiaolongun WeChat ekolojisi, Liu Chipingin stratejik operasyonları ve Ren Yuxinin içeriğinin krallar olup olmadığı ve gelecek altın beş yıl içinde gerçekten öncülük edip edemeyecekleri Tencentin kendi stratejik seçimlerine bağlı.
Tencent ekosistemi altında Pinduoduo, Micromotion, Youzan ve Weimeng'in daha da gelişip gelişemeyeceği, Tencent ekosisteminin gelecekteki eğilimine bağlıdır. Ve Tencent'in bağlayıcı stratejisi ortaklarına "Half-Life" da verdi.Son analizde, Tencent ve ekolojik ortakları birbirini tamamlayan bir ilişkiye sahip ve bu büyük topluluk yine de olumlu bir yönde gelişecek.
Sorumluluk Reddi: Bu makale, CSDN "Konuşan" sütununun sağladığı bir makaledir. Yazarın bağımsız bakış açısı, CSDN'nin konumunu temsil etmemektedir.
"Konuşma", CSDN resmi hesabı tarafından özel olarak açılan bir yorum sütunu olup, sektördeki önemli olaylara ve sorunlu noktalara yöneliktir ve "yüz düşünce okulu, kendi fikirlerinizi ifade etmenize" odaklanarak tüm İnternet uygulayıcılarına yöneliktir. Tartışmaların daha açık ve net olacağına inanıyoruz ve savaşmanızı bekliyoruz! Mantıksal ifadeniz net, profesyonel, doğru ve güvenilir veri alıntıları, benzersiz bakış açıları ve derinlemesine konular olduğu sürece, katkıda bulunmaya ve birlikte özgürce konuşmaya davetlisiniz!
"Belgeler için çağrı"
CSDN halka açık hesabı, "on binlerce teknik insanla büyüme" kavramına bağlıdır. Teknik insanların ilk kez ilgilendikleri endüstri odak olaylarını teknik insanların benzersiz bakış açılarından tanımlamak için yalnızca "inek başlıkları" ve "konuşma" sütunlarını kullanmakla kalmaz, aynı zamanda "Teknoloji Başlıkları" sütunu, sektördeki popüler teknolojilerin ve uygulamaların derinlemesine bir yorumunu sunarak, tüm geliştiricilerin teknolojik trendlere ayak uydurmasına, uyanık bir teknolojik anlayışı sürdürmesine ve sektör eğilimleri ve teknolojileri hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahip olmasına olanak tanır.
Yüksek kaliteli makaleleriniz veya sektörün sıcak olayları, teknoloji trendleri hakkında içgörüler veya derinlemesine uygulama uygulamaları, senaryolar vb. Hakkında yeni içgörüleriniz varsa, gönderimler için lütfen CSDN ile iletişime geçin. İletişim: WeChat (guorui_1118, lütfen gönderim + ad + şirket pozisyonunu not edin), e-posta (guorui@csdn.net).
