Google nasıl bir dev oldu?
Önceden, Federal Ticaret Komisyonu'ndan Google tarafından Android işletim sisteminde toplanan verileri araştırması istenmişti. Android, şu anda dünyada akıllı telefonlar için en çok kullanılan işletim sistemidir. Haber haberlerde göze çarpmıyordu, ancak Washington ve Avrupa'nın geçtiğimiz on yılda Facebook, Google ve Amazon gibi teknoloji devlerinin devasa, denetimsiz gücüne ilişkin endişelerini yansıtıyordu. Üçü arasında Google en güçlüsü ve hayatımızın her yerinde. Google, teknoloji devi konumuna adım adım nasıl adım attı?
Birçok kişi Google'ı seviyor. Dünyayı değiştirir, kendini insanların yaşamlarına entegre eder ve insanları ondan ayrılmaz kılar. Artık bilgisayarınızda neredeyse google.com yazmanıza gerek yok çünkü bu genellikle bilgisayarın varsayılan ayarıdır. Google, bu son derece rekabetçi özellik için milyarlarca dolar harcadı. Ama endişelenme. Google'ın şu anda 750 milyar ABD dolarının üzerinde bir piyasa değeri var ve bu bir gecede olmadı.
Google, 2004 yılında halka açıldığından beri 200'den fazla şirketi satın alarak dokunaçlarını İnternet'in her köşesine genişletti. Dünyanın en büyük video platformu olan YouTube'u satın aldı. Dünyadaki akıllı telefonların% 80'inin kullandığı işletim sistemi Android'i satın aldı. Google ayrıca dünya çapında dijital reklamcılığın büyük çoğunluğundan sorumlu olan DoubleClick'i de satın aldı. Ancak tüm bunlar Washington'daki kolluk kuvvetlerini şaşırttı. Peki, baştan sona, Adalet Bakanlığı'nın rekabet dairesi bu satın almaları sorguladı mı?
Google'ın bir tekeli var mı?
Bu bağlamda, Amerika Birleşik Devletleri'nin en önde gelen antitröst avukatlarından biri olan Gary Reback, 1990'larda Adalet Bakanlığı'nı Microsoft'a dava açmaya ikna etti.Bu aynı zamanda büyük bir teknoloji şirketine karşı açılan son antitröst davasıdır. Şu anda Google ile savaşmaktadır. Devralmaların sadece bir kısmının soruşturulduğunu, ancak bunun sadece yüzeysel bir soruşturma olduğunu ve hükümetin antitröst yasasının uygulanmasını gerçekten zorlamadığını belirtti. Bu, bugünkü duruma yol açtı. Herhangi bir devralmaya itiraz edilmedi. Aslında, Google'ın tekeli her zaman var olmuştur ve birçok pazarda tekeli vardır. Örneğin, arama pazarı ve arama ağı reklamcılığı pazarının tekeli.
Bu teknolojiler 25 yaşın altında ve demiryolları, petrol ve asırlık bir geçmişe sahip diğer endüstriyel tekellere kıyasla hala çok küçükler, ancak Reback, Google söz konusu olduğunda hiçbir şeyin küçük olmadığını söyledi.
Google tüm İnternet'i canlı kılar. Arama motorları olmasaydı, İnternet bu kadar uygun olmazdı. Google, İnternete erişimi kontrol eder. Bu en önemli nokta. Google, İnternetin kalecisidir. Bugün Google, Rockefellerin petrol tekeli kadar önemlidir.
1990'larda Adalet Bakanlığı'nı Microsoft'a dava açmaya ikna eden antitröst avukatı Gary Reback
Google, arama ve arama reklamcılığına hakimdir
Google, geçen yıl dünya çapında İnternet aramalarının% 90'ına hakim oldu. Milyarlarca insan trilyonlarca soru sordu ve bu soruları Google yanıtlıyor ve bu soruları yalnızca kendilerinin bildiği algoritmalarla yanıtlıyorlar.
"Kendi deyimleriyle," Rekabet tıklamalar arasındadır. "Aslında rakipleri yoktur. Rakipleri Bing,% 90 pazar payına sahipken yalnızca% 2 pazar payına sahiptir." University of Southern California Annenberg Innovation Experiment Odanın fahri yöneticisi ve dijital medya uzmanı Jonathan Taplin dedi.
Google'ın özel oturumu teknik alanda olabilir, ancak işi reklamcılık alanındadır. En önemli ürünü, hakkımızda oldukça özelleştirilmiş bilgilerdir. Google'ın dünyanın İnternet reklamcılığı gelirinin% 60'ını kontrol etmesine yardımcı oldu. Geleneksel şirketlerin hiçbir rekabet olasılığı yoktur çünkü verileri yoktur.
Ayrıca Google kim olduğunuzu, nerede olduğunuzu, ne satın aldığınızı ve ne satın almak istediğinizi bilir. Eğer bir reklamveren isem ve "Nashville, Tennessee'de kamyon süren ve burbon içen 24 yaşındaki bir kadına reklam göndermek istiyorum" dersem, Google bunu benim için yapabilir.
Gary Reback de aynı fikirde: "İnsanlar arama motorlarına eşlerine söyleyemeyecekleri şeyleri bile söylüyorlar. Demek istediğim, arama motorları çok güçlü ve çok kişisel bir teknolojidir. Bu teknoloji Google'ın tüm toplum."
Google, arama ve arama reklamcılığında baskındır. Silikon Vadisi analistleri ve risk sermayedarları, yeni başlayanların iş modeli reklam geliri için Google ile rekabet ederse fon bulmanın zor olacağını söyledi.
Jeremy Stoppelman, Yelp'i on yıl önce kurdu. Bu web sitesi, tüm yerel hizmetler (otomobil onarımları, restoranlar gibi) hakkında incelemeler toplar ve reklamlardan gelir elde eder.
Jeremy Stoppelman, Google'ın orijinal vaadinin dünyanın her yerinde bilgi organize etmek olduğunu söyledi. Sonunda Google, sayfada görüntülenen ilk bağlantının İnternet'teki en iyi bağlantı olduğunu hissettiriyor. Ve artık durumun artık böyle olmadığını söyleyebilirim. Günümüzde Google artık tüketiciler için en iyisini seçmiyor, Google için en iyisini seçiyor. Bugün bir iş kurarsam Yelp kuramam. Google'ın ticari uygulamaları bu kapıyı tamamen kapattı.
Çünkü Google'ın kâr edebileceği herhangi bir alanda en iyi içeriği sağlarsanız, Google sizi potansiyel bir tehdit olarak görecek ve sizi oyundan çıkaracaktır.
Yelp'in kurucu ortağı Jeremy Stoppelman
Yelp ve sayısız başka web sitesi, reklamverenlerinin gözbebeği olan trafik sağlamak için Google'a güveniyor. Ama şimdi Stoppelman, en karlı pazardaki en büyük rakiplerinin Google olduğunu söylüyor. Google'ın alışveriş, seyahat vb. Konularda kendi bilgilerini toplayıp paketlediğini ve bilgilerin arama sonuçlarıyla eşleşip eşleşmediğine bakılmaksızın arama sonuçlarında ilk sıraya koyduğunu söyledi. Bunu bize göstermek için San Francisco'da suşi aramaya çalıştı.
Jeremy Stoppelman, "Tüm yerler burada. Tüketiciler burada ve dikkatlerini burada verecekler. Bu bilinçli olarak tasarlandı ve Google onların içeriğine dikkat etmenizi istiyor." Dedi.
Haritalardan yorumlara kadar tüm bilgiler Google'a aittir. İlk bağlantıya tıkladığınızda, başka bir web sitesini ziyaret etmeniz gerektiğini düşünürsünüz, ancak aslında hala Google'dasınız, Google'ın okumanızı istediği bilgileri okuyorsunuz, kişisel bilgilerinizi topluyorsunuz ve size Google reklamları gösterebilir.
Google'ı kim izleyecek?
"Google'ın sektörde çok fazla gücü var. Kurallar da koyuyorlar. Asıl soru, Google'ı kim izleyecek?"
Google bize parayla hiçbir ilgisi olmadığını söylüyor. Amaçları, ürünü iyileştirmek ve aramayı daha kolay ve daha hızlı hale getirmek, böylece müşterilerin artık birden fazla web sitesini tıklamasına gerek kalmayacak.
Stoppelman, web sitesini görülmesi kolay olmayan bir sayfanın altına yerleştirerek bunun rekabet olduğunu söyledi. Akıllı telefonlarda bu etki daha da belirgindir. Bu, telefonu elinizde tuttuğunuzda görüntülenen sonuçtur. Ekranın tamamı Google'ın kendi öğeleridir.
İlk sayfanın ne kadar önemli olduğunu sorduğumda Jeremy Stoppelman, bunun sadece ilk sayfa değil, ilk sayfadaki ilk birkaç bağlantı olduğunu, çoğu kullanıcının ve ağ trafiğinin de dikkatini çektiğini söyledi. . Dolayısıyla, ana sayfada veya ana sayfanın altında veya ikinci sayfada değilseniz, işletmenin sizinle hiçbir ilgisi yoktur.
Yelp, Microsoft, Amazon, eBay, Expedia ve Yahoo, Google'ın hakimiyetinden şikayet ettiler. 2011'de bir soruşturmayı tetikleyen Federal Ticaret Komisyonu ile haksız rekabet başlattılar.
Gizli bir belgeye göre (belge içeriğinin bir kısmı birkaç yıl sonra sessizce Wall Street Journal'a teslim edildi), Federal Ticaret Komisyonu'nun rekabet departmanı Google'ın bazı ticari uygulamalarına karşı antitröst davaları önerdi. "Google," İnternet tabanlı herhangi bir işletmeyi başarmak veya yok etmek için benzersiz bir konumdadır "dedi ve ayrıca" Google, arama ve arama reklamcılığı yoluyla haksız rekabet yoluyla tekelini güçlendirdi "ve" Rakiplerin ve potansiyel rakiplerin tekel konumlarına meydan okuma olasılığını ele geçirdi. " Bu belge özellikle Google'ın rakiplerinden içerik çaldığına, reklamverenlere ve diğer web sitelerine kısıtlamalar koyduğuna ve kişilerin diğer arama motorlarını kullanma becerisini kısıtladığına işaret etmektedir. Ancak bu öneri reddedildi. "
Gary Reback, bu belgenin Google'ın davranışının haksız rekabet olduğunu gösterdiğini söyledi. Ayrıca Google'ın eylemlerinin tüketicilere zarar verdiğini söyledi. Demek istediğim, eleştiriden kurtulmak için neye ihtiyaç var? Kendi başına yazılmış bir şeye ihtiyacın var. Ama yine de hiçbir şey olmadı.
Federal Ticaret Komisyonu üyeleri, Google'ın eylemlerinin kendi iş uygulamalarında kendiliğinden yapılan iyileştirmeler olarak değerlendirilebileceğine ve Google'ın ürünlerini arama motorunun en üstüne taşıma kararının tüketiciler için faydalı olabileceğine inanıyor. Ancak, Reback ve soruşturmaya katılan diğerleri, Google'ın eylemlerinin Google'ın Washington'daki siyasi gücüyle ilgili olduğuna ve Obama ile yakın bir ilişkiye sahip olduğuna dair bir önseziye sahipti. Google, geçen yıl siyasi nüfuz arayışına diğer herhangi bir şirketten daha fazla para harcadı. 25 farklı şirketi kiraladı ve çoğu politikayı etkileyebilecek 300 ticaret kurumunu, sosyal araştırma kurumunu ve diğer kurumları finanse etti.
Google, arama motoru algoritmalarını kontrol eder
Şu anda, Google'ın ve diğer teknoloji devlerinin gücüne radikal bir adım atan tek kişi, AB rekabet komiseri Margrethe Vestager. Vestager, görev yaptığı dört yıl boyunca Silikon Vadisi'nde bir diken oldu, Facebook'a yasadışı birleşmeleri nedeniyle 122 milyon dolar para cezası verdi ve İrlanda'ya Apple'ın borçlu olduğu 15 milyar dolarlık vergiyi geri almasını emretti. Geçen yaz, belirli rakipleri onlarla rekabet etme fırsatından mahrum bıraktığı için Google'a 2,7 milyar dolarlık rekor bir para cezası verdi.
Margaret Vestag, AB Rekabetten Sorumlu Komisyon Üyesi
Margrethe Vestager, Google'ın son on yılda yaptığı birçok yeniliğe hayran olduğumu, ancak bunların yasadışı davranışları da durduracaklarını umduğumu söyledi.
Vestager, Google tekeli vakasını incelerken, çalışanlarının 1,7 milyar Google arama sorgusunu araştırdıklarını ve Google'ın, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak ve rakiplerini unutturmak için gizli arama algoritmasını kullandığını keşfettiğini söyledi. Rakip bulmak çok zor. Temel olarak, arama sonuçlarının yalnızca 4. sayfasında görüneceklerdir.
Rakibin web sitesinin neden bu kadar geri kaldığına gelince, dedi Margrethe Vestager, çünkü o zaman onu bulamazsınız. Dördüncü sayfadaki arama sonuçlarına kimse bakacak mı bilmiyorum. Ya da şakayla, sır saklayabileceğiniz bir yer olarak düşünebilirsiniz çünkü kimse onu görmeye gitmez.
Bir zamanlar Google 2,7 milyar yuan para cezası ödedi ve agresif bir şekilde savunma yapıyordu. Stoppelman şimdilik herkesin hala Google'ın oyun kurallarına uyduğunu söyledi.
Ve iş yapmak istiyorsanız, Google'ı kullanmalısınız. Jeremy Stoppelman, Google'ın sektörde güçlü bir güce sahip olduğunu isteksizce söyledi. Ayrıca kurallar koyarlar. Soru, Google'ı kim izleyecek?
Yanıt olarak, bir Google yöneticisi bu konuyla ilgili röportaj talebimizi reddetti, ancak sorumuza verdiği yazılı yanıtta arama veya arama reklamcılığındaki tekellerini reddettiler ve çok daha fazlasını alıntı yaptılar Amazon ve Facebook gibi rakiplere örnekler. Google, rakiplerle mücadele etmek için algoritmada değişiklik yapmadıklarını belirterek, "Sorumluluğumuz, özel olarak belirlediğimiz bir sıralama değil, kullanıcılara en iyi arama sonuçlarını sunmaktır. Sıralamada düşen bazı sitelerin rahatsız olacağını anlıyoruz. Ve alenen şikayet edin. "
Orijinal: https://www.cbsnews.com/news/how-did-google-get-so-big/
Yazar: Steve Kroft. Steve Kroft, yirmi yıldır 60 dakikalık yayınlarıyla tanınmaktadır. İlk 60 dakikalık raporu 1989'da başladı.
Çevirmen: Crescent Moon, Kurgu: Tu Min
"Belgeler için çağrı"
CSDN kamu hesabı, "on milyonlarca teknik insanla büyüme" kavramını destekler. Teknik insanların ilk kez ilgilendiği endüstri odak olaylarını teknik insanların benzersiz bakış açılarından açıklamak için yalnızca "inek başlıkları" ve "konuşma" sütunlarını kullanmakla kalmaz, aynı zamanda "Teknik Başlıklar" sütunu, sektördeki popüler teknolojilerin ve uygulamaların derinlemesine bir yorumunu sunarak, tüm geliştiricilerin teknolojik trendlere ayak uydurmasına, uyanık bir teknolojik anlayışı sürdürmesine ve sektör eğilimleri ve teknolojileri hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahip olmasına olanak tanır.
Yüksek kaliteli makaleleriniz veya endüstrinin sıcak olayları, teknoloji trendleri hakkında içgörüler veya derinlemesine uygulama uygulamaları, senaryolar vb. Hakkında yeni içgörüleriniz varsa, lütfen gönderimler için CSDN ile iletişime geçin. İletişim: WeChat (guorui_1118, lütfen gönderim + ad + şirket pozisyonunu not edin), e-posta (guorui@csdn.net).
