Xinmin Evening News, bu 4 "girişimci" ekip, iki aylık sıkı çalışma
Bir yıllık plan ilkbaharda yatıyor.
Derin kökleri ve gür yaprakları olan yaşlı bir ağaç, çiçek açan yeni tomurcukların mevsimini asla hayal kırıklığına uğratmaz. 25 Şubat'ta, Xinmin Evening News'in 4 all-media stüdyosu olan "Xinmin Eye", "Deep Sea Zone", "Gold Coast" ve "Hai Ke" nin ilk grubu, profesyonellik ve dikeyleştirme üretmek için temel görevlere ve raporlara odaklanarak lanse edildi. Ana işlev, Xinmin Akşam Haberlerinin özelliklerini içeren kapsamlı rapordur.
Sahnenin önünde, 90'lardan 60'ların sonrasına kadar her yaştan yazarlar var. Perde arkasında "özgürlük" ve kahramanlar var. Güçlü "Xinmin Eye" "sert" Şangay operasyonunu gördü ve hükümet çalışma raporunun "çıkarılmasını" anladı. ".
Uluslararası toplum güvenilmezdir. "Derin deniz alanı" ile Hanoi'ye giden trene daha yakından bakabilir ve Alstom'un aydınlanmasını düşünebilirsiniz.
Sıcak noktalarla savaşmak hızdır ve sıcak noktalar oluşturmak çağrışımlara bağlıdır. Yüzyıllık hisse senedi geçmişinden, Bibinin erkek ve kadın hisse senedi alım satım tekniklerinden ve İnternet ünlüleri ekonomisinin arkasındaki pazarlama rutinlerinden bahsedelim ... "Gold Coast" sıfırdan başladı ve hayranların sayısı 4 "0" ekledi, ki bu açıkça potansiyel bir hisse senedi!
"Haikeke", geniş bir vizyona ve keskin bakış açılarına sahip bir Şangay okuludur, çöp sınıflandırmasını teşvik eder ve vatandaşları belediye parti komitesi sekreteri ile "bükülmeye" çağırır.
4 stüdyonun zor iş hikayeleri, kaçırılmaması gereken heyecan verici ve heyecan verici.
Xinmin Eye Stüdyo
Xinminyan All-Media Studio iki aydır kuruldu. Genel his sadece dört kelimedir "duramaz". Luoyang'daki akrabalar ve arkadaşlar birbirlerine sordular ve el yazmasını okuduğumu (yazdığımı) söylediler.
Yazılar cep telefonlarında basılır, gözden geçirilir ve revize edilir ve pil tüketimi o kadar hızlı ki insanların kafası karışır. Pili geri aldıktan sonra, bir askerin fazladan bir dergisi varmış gibi geliyor.
İki ay sonra yavaş yavaş biraz çalışma ritmi buldum. Ancak başlangıçta durum böyle değildi. Stüdyo ilk kurulduğunda, bir "Altın Gölet" olabileceğini düşündük. Gold Coast Stüdyosu'nun sunumuna kadar endişemiz biraz yatıştı.
Ama kısa süre sonra tekrar endişeli hale geldi. Lütfen soruyu cevaplayın: Xinmin Evening News-Xinmin Eye, Golden Coast, Deep Sea ve Haike tarafından kurulan ilk dört stüdyo, hangisi farklı? Cevap Xinmin'in gözleri, beş elementte su yok.
Adı değiştirip değiştiremeyeceğimizi Başkan Zhu'ya dolaylı olarak ifade ettik. Bay Zhu zayıf bir şekilde 4 kelime yanıtladı: Neyi değiştirmek istiyorsunuz? O zamandan beri hareket rafa kaldırıldı.
Orta yaşlı üç erkeğin gürültü yapmasının zor olduğunu görünce, bir grup ortağı işe almakta tereddüt etmedik. İyi haber şu ki, neredeyse hiç kimse bileti geri vermedi. Yeni medyaya olan hayalleri ve coşkusu karşısında, yazarın ücret sistemine bu kadar anlamsız bir vurgunun bu kadar kaba olup olmadığını birden merak ettiler.
Stüdyonun planlama toplantısını ilk kez ne zaman yaptığını hatırlayarak, etrafınıza bakınca, buradaki hepiniz sadıksınız ve olağanüstü bir mizacınız var. Onların zeki ve çok yıldızlı olmaları, iki silaha ihtiyaçları var, iki silaha ve sekiz silaha ihtiyaçları var ... Hayır, ama biz Hitomi var. En cesaret verici şey, Liang Shanbo'dan çok daha fazla sayıda kadın kahramanımızın olması!
Hâlâ savaşabilecek ve savaşta kazanabilecek birçok "özgür adamımız" var. Örneğin, Siyaset Bilimi ve Hukuk Bakanlığı Jiang Yuezhong, Yuan Wei, Lu Zhe, Song Ninghua, Sun Yun, Yao Liping, Guo Jianfeng, vb .'nin büyük kahveleri Xinminyan Stüdyosu'na doğru yola çıktı ve art arda kazandı.
90'lar, 80'ler, 70'ler ve 60'larda doğan yazarları bir araya getiren Xinminyan Studio, güçlü bir savaş etkinliği gösterdi. Zamanında çeşitli sıcak noktalar takip edilir ve özel raporlar ve araştırma raporları sık sık yayınlanır. Ulusal İki Oturum ve Kuşak ve Yol Zirvesi Forumu'ndayız.Mercedes-Benz Kadınları ve JD Erkekleri aktif bir şekilde takip ediyor ve zaman zaman kentsel sıcak noktalara dikkat ediyoruz. Sonuç olarak, zirvede bir günde 7 Xinminyan stüdyo tweet'i üretildi. Aslında, herkesin görüşünü korumak için bazı yoldaşların yaratıcı dürtüleri ortadan kaldırıldı.
Yerel güncel olaylara ve ulusal sıcak noktalara odaklanan bir tüm medya stüdyosu olarak, her seviyedeki liderler tarafından övülen çok sayıda daha başarılı "sert" tweetler yazdık. Örneğin, "Son olarak, 20.000 ABD doları olan kişi başına düşen GSYİH'ya da sahibiz! Ama etrafa bakınca, Şangay tekrar sessizce hızlandı. "Bakan Li Qiang'ın" kıskandığı "vb. İki köyü çoktan keşfettik. Ayrıca, "En Güzel Üniversite Öğrencisi Temizlik Çalışanı", "Yüz Yaşındaki Ma Shen" ve diğerleri gibi bazı ilginç ve güzel makaleler de yazdık. "Bu gece gazetesinin el yazması!" Bu değerlendirmeyi duymaktan da aynı derecede mutluyuz.
Resmi hesabı olumlu olan biri olarak, ilk etapta trafiğin peşine düşüyoruz. "Kenevir tanrısı" yazmış olsak bile, tekrar tekrar değerlendirildikten sonra başlığı resmi Weiwei'ye sunduk: "Bakım evlerinde yüz yıllık kenevir tanrısı keşfedildi ve yaşlanma yılında yaşlıları" büyütmek ", narin çiçeklerle dolu bir saksı yetiştirmeye benzer." Hem rafine hem de popüler olanı takdir edin, değil mi? Resmi Weiwei'nin bunu böyle yayınladığını hiç düşünmemiştim: "97 yaşındaki yaşlı kadın" Mahjong King ", huzurevlerinde yenilmez eli yener ve aslında daha güçlü olan ...", uzun süre baktıktan sonra çok şey öğrendik ...
Derin deniz alanı stüdyosu
Deep Sea Stüdyosu yaklaşık iki aydır kuruldu, bu süre zarfında tüm ekip "içerik, sık ilgi ve ara sıra para patlamasıyla her gün" hedefine ulaşmak için çok çalıştı ve bazı sonuçlar elde etti, aynı zamanda birikmiş deneyim ve dersler.
Deneyim 1: Konuları planlama ve seçme, haberlerin önemli noktalarını takip etmelidir ve sıcak noktaları ovalamak teknik bir görevdir.
Stüdyonun iyi performans gösteren çeşitli "patlayıcı stilleri" boyunca, temelde bu kurala uyuyor. Uygulamada, sürekli çabalara değer iki nokta vardır: Birincisi, hızlı bir şekilde "hızın üstesinden gelmek" dir.Haber geldiğinde, körü körüne bütünlük aramayın.İlk önce izleyicinin ilgilendiği alanlara cevap verin, ilk noktayı bulun ve önce başlayın. İkincisi, sıcak haberlerin belirli bir yayılma süresi vardır.Ana zaman diliminde, demir sıcakken vurursanız ve ikinci ve üçüncü dalgaları yaparsanız yine de karşılığını alabilirsiniz.
20 Mart'ta Nazarbayev istifasını duyurdu ve ertesi gün derin deniz alanı "Bugün Orta Asya'nın ilk sinologunun ilk başkanı yemin etti!" Ata binmesine yardım edenler Çin'i seviyor ve resmi Weibo ve kanallarda iyi sonuçlar alan Tai Chi'yi oynamayı seviyor;
10 Nisan gecesi, muhabir Yang Yifan, Taliban'ın B-52 stratejik bombardıman uçağını düşürme iddiasını izledi ve hemen ilk tweet'i aldı ve haberi bildiren ilk medya oldu. Etkili okuma süresi kısa da olsa 260.000 kanal da aldılar. + Okuma hacmi.
Ders 2: Uzun ve derinlemesine taslaklar hala kabul edilebilir.
İlk noktayı kavramadığınızda, haberleri derinlemesine yorumlamak için yeni bir bakış açısı arıyorsanız, aynı zamanda sıcak para da yaratabilir.
28 Şubat'ta Hanoi'deki toplantıdan önce stüdyo, 3 milyondan fazla görüntülemeyle o gün çok popüler hale gelen "Vietnam'a giden bir trene binin, özel treni neye benziyor ..." adlı el yazmasını derledi.
ABD'nin Huawei'ye bir dizi yaptırım uyguladığı 13 Mart'ta stüdyo, Wu Jian'ın 2 milyondan fazla görüntülenen "Meng Wanzhou Pierucci değil, Huawei Alstom değil ve Çin Fransa değil" adlı eserini derleyip dağıttı.
Yeni Zelanda'daki cami saldırısından sonra ilk noktayı yakalamanın yanı sıra derinlemesine yorumlama açısından da başladı, birden fazla kanal tarafından beğenilerek 260.000 görüntülendi.
Deneyim 3: Beni içeren uluslararası basın bültenleri patlama potansiyeline sahip.
Planlama perspektifi "benmerkezliliği" tam olarak yansıtmalı, Çin halkının ilgilendiği haberlere değinmeli ve derinlemesine raporlar yazmalıdır. Burada, haberleri öznel olarak farklı kategorilere ayırmaktan kaçınmak gerekiyor Gerçekler, yurtdışındaki öğrencilerin ortadan kaybolması gibi bazı son dakika haberlerinin hala patlama potansiyeline sahip olduğunu kanıtladı.
6 Mart "İki toplantı yapalım, dünya ne görecek? Bazı yabancı netizenler "kıskanç, kıskanç ve nefret ediliyor" kanallar aracılığıyla 300.000'den fazla okuma oranı elde ettiler;
Çin'de 18 yeni "süper bakteri" vakası doğrulandıktan sonra, stüdyo derhal "Uyarı! Yeni bir "süper bakteri" türü ortaya çıktı ve Çin'de 18 vaka doğrulandı! Korkarım işe yaramaz, bunu yapmalıyım ... ", zamanında, pratik ve profesyonel popüler bilim makaleleri güçlü bir şekilde yayılıyor. Bu makale, kanallarda 640.000'den fazla okuma ve daha da önemlisi, 2000'den fazla koleksiyon ve 5.000 + Yönlendirme miktarı, taslağın etkisini yansıtır.
Düşünme: Şimdiye kadarki uygulama gösteriyor ki, "Uluslararası Gözlem" gibi, genellikle gazete sayfasında çok etkili olan ve çoğu zaman elit okuyucuların övgüsünü uyandıran bir tür el yazması. Ancak kanal platformunda yeni medya iletişimine uygun bir başlık olmadan dikkat çekmek zor.
Ek olarak, iletişim verimliliği iş günleri ve hafta sonları ile iş günlerinin sabah ve öğleden sonraları arasında farklılık gösterir. Bu, tüm ekibin daha zımni bir işbirliğini gerektirir. Haber mekanizmasının izlenmesi, raporlama ve verimlilik ve uygulamanın tartışılması gibi belirli iş bölümü açısından, daha fazla optimizasyon için yer vardır.
Gold Coast Stüdyo
Resmi bir hesap işletmek için, içerik birikimi temeldir. Hayranlar sizi takip ettiğinde, hayranlara değer tanınma veya yankı getiren orijinal makaleniz olmalıdır. Sıfırdan başlayan bir kamu hesabı olarak "Golden Coast" kendi özelliklerini oluşturmalı, çoğaltılamaz ve entegre edilemez.Orijinal içerik ve derinlemesine içerik bizim canlılığımızdır. Geleneksel medyanın yarattığı bir internet ürünü olarak, iletişimini ve etkisini geliştirmek için kendi röportajlarını ve derinlemesine düşünmeyi ifade etmek gerekiyor. Daha fazla hayranın ilgisini nasıl çekebilir ve içerik aracılığıyla okumayı nasıl sağlayabilirim? Kendi yöntemlerimizden bazılarını özetledik.
1. Sıcak noktaları yakalayın. Sıcak bir şekilde aranan her şey, çeşitli kamuya açık hesaplar tarafından ezici bir şekilde yazılacak ve çok sayıda okuma ve yeniden gönderme, hatta 100.000'den fazla patlayıcı makale olacak. Bu nedenle sıcak noktayı yeni bir şirket hesabı olarak ele almak çok önemli olmalıdır. Örneğin, Mercedes-Benz haklarını koruma olayından sonra, Mercedes-Benz hakkındaki çevrimiçi kamuoyunun popülaritesi yüksek olmuştur.Gold Coast Studio, iki gün üst üste kendi orijinal el yazmalarını yayınlamak için Şangay'daki yerel vaka ile birleştirilmiştir. "Mercedes Sahipleri haklarını savunmak için 100.000 harcadı, iki kez" kalite kusurları "" Shanghai Minxing 2.23 milyon yeni Mercedes-Benz arabası sattı, üç bakım kaydı var mı? ! "Okumaların, yorumların ve yeniden paylaşımların sayısı iyi. Golden Coast Studio, konu seçimini daha iyi planlamak için sabah ve öğleden sonra günün en sıcak kamuoyunu zorlayacak, grupla zamanında iletişim kuracak, tartışacak ve konu seçimi oluşturacak.
2. İyi bir başlık oluşturun. Konuyu "moda" seçmenin yanı sıra, yeni bir medya makalesi için başlık da çok önemli. İyi bir başlık, kullanıcıların direnmeden girmesine izin verebilir ve hatta bir makalenin başarısının% 80'i başlığın katkısından gelir. Başlıkların üretiminde İnternet iletişim kurallarına uymalıyız, gençlerin sevdiği bir İnternet duygusu, olabildiğince kısa ve bir bakışta net olmalıyız.Aynı zamanda, geleneksel medya prodüksiyon başlıklarının format şartnamesinden farklı olarak, yeni medya başlıkları her şeyi örtmek zorunda kalmadan bir noktadan geçebilir. Örneğin, "Hiç 10.000 RMB nominal değeri gördünüz mü" ve "Şangay'daki ilk ATM nerede?" Şangay'daki 001 numaralı banka tasarruf kartı kimdir? "" ve diğer yazılar, başlığı okumaya daha hevesli hale getirmek için başlık üzerinde çok çalıştılar ve yanıt, iletişim etkisi açısından çok iyi.
3. "Farklı noktaları" arayın. Tabii ki, iyi bir içerik oluşturmak için, sadece sıcak noktalara odaklanmak yeterli değildir, büyük miktarda orijinal derinlemesine içerik ve hassas konumlandırma, marka etkisi oluşturmanın özüdür. Aynı zamanda insanlara değer vermemiz ve çevremizdeki genel kaygı uyandıran ve okuyucularda yankı uyandırması kolay konuları aktif bir şekilde aramalıyız. Örneğin, "Şangay popüler olacak!" Yeni İnternet ünlüleri, yemek, kültür ve yaratıcılık, kontrol etmeyin, "Şangay'ın en büyük özel bahçesi" dönüşmek "üzere! "" ve diğer el yazmaları, derinlemesine raporlar için konut fiyatları, ünlü internet yemekleri ve eski Şangay mimarisi ile ilgili ortak kaygı konularını seçti.
"Gold Coast" resmi hesabı, çok sayıda öz-medyadan farklıdır. Güçlü bir ana akım medya niteliğine sahiptir. Merkezi çalışmaya ve genel çalışmaya hizmet etmek ve hükümeti İnternette iletişim için uygun dilde yorumlamak olan resmi hesabı yaparken asıl amacımızı unutmamalıyız. Durumun tepesine ulaşmak, kamuoyunu iletmek ve ana akıma rehberlik etmek için merkezin genel durumunda çalışın. Hayranların sayısı, okumaların sayısı, yorumların sayısı ve paylaşımların sayısı hepsi önemlidir, ancak ana akım medyanın değerleri ve rehberliği daha önemlidir.
Örneğin, "Net kar, borsaya kayıtlı şirketleri öldürür. Belediye parti komite sekreteri tarafından araştırılan bu mali bilgi hizmeti sağlayıcısının kaynağı nedir? "Belediye parti komitesi sekreteri Şangay Otomobil Fuarı'na gittiğinde ne gördü? Bindiği konsept otomobil çok göz kamaştırıcıydı ve merkezin çalışmalarını yorumlayan bilimkurgu ve diğer el yazmaları, seyircinin bazı odak noktasını ve genel sorunları netleştirmesine yardımcı olarak iyi bir ün kazandı.
Diğer bir örnek, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kuruluşunun 70. yıldönümü için büyük ölçekli konu seçimi planlamasıdır. Gold Coast Studio, "Şangay'ın 70 Numarasını" seçti ve okuyucularda yankı uyandıran konularda kapsamlı raporlar hazırlayarak Şangaycanın dünyadaki ilk olma cesaretini gösteriyor ; Üç ana görev ve büyük bir platform gibi kilit konular için, Şangay'ın yüksek kaliteli geliştirme araştırma firmasının belirli bir açıdan derinlemesine röportajlarını kullanarak, sürekli olarak yeni medya iletişimine uygun büyük makaleler yayınlayın, "İlk önce küresel yatırım nerede?" Yabancı fonlu birçok kurumun başkanları: Şangay'ı Açın! "Şangay'da küresel yapay zeka tek boynuzlu atları bir araya getiren bir ada var", "Altın Sahil" şirketinin konumunu ve marka özelliklerini tam olarak gösteren "Clover" ve G60'ın arkadaş çevresine bir göz atalım.
Haike Stüdyo
Haike Studio'nun ilk isminden, çizgi roman logosunun seçimine, stil konumlandırmasına, Xinmin Weekly'nin ön saf editörleri ve editörleri aktif olarak yer aldı. Örneğin, çizgi film logomuz orta yaşlı bir amcanın görüntüsüdür, bu nedenle Haike yazarı kendine "Hai Amca" diyor ("Sister Hai" anlatıyor, daha az görünmeme rağmen, ancak bir özet yazarsanız beni dışarıda bırakamazsınız), editör geri dönüyor "Hai Ke" nin "Hi Amca'nın konuşması" adlı İngilizce bir adı vardır. Bir deneme yanılma döneminden sonra, güncel siyasi konuları ve acil durumları ana konularımız olarak ele aldık ve "Hai Amca" nın dil tarzı giderek daha belirgin hale geldi. Stilizasyon, yeni bir medya stüdyosunun ilk göstergesi ... Belki de yakın gelecekte Haike, yazı yazmada daha fazla kişiliğe ve özgürlüğe sahip olacak.
Haike Studio'nun kurulması, önemli noktalara ve özgünlüğe odaklanan haftalık WeChat operasyonunu dönüştürdü. Bugün, orijinal içeriğimiz ikiden üçe çıktı ve iki açıdan büyük gelişme kaydettik. .
Bir yorum. Geçmişte, sıcak noktaları yakından takip etmemize rağmen, editörler ve muhabirler olayları düzenlemeye ve sıraya koymaya odaklandılar ve çoğu zaman pek çok "olay örgüsü" yazdılar ve son yorum sadece bir veya iki cümleydi ve pek de iyi değildi. Şimdi, bir eğitim döneminden sonra, muhabirler analiz ve tartışmada daha iyiler ve yorumları daha keskin, bazen anlatılar ve tartışmalarla, bazen keskin noktalarla, daha kapsamlı metin, daha dolgun duygular ve daha katı mantıkla.
Örneğin, WeChat kamu hesabında 100.000'den fazla kişi alan son makalemizde, Shenzhen'deki şiddetli yağmurların neden olduğu çoklu ölümlerin nedenlerini analiz etti ve inşaat biriminin keyfiliği ve Shenzhen kanalizasyon drenajı sorununu gündeme getirdi. Başka bir makale, "Bir kara delik fotoğrafı, yerli resim telif hakkını patlattı" kara delik ", Visual China'nın kara delik fotoğrafına kendi filigranını koyduğu ve tartışmalara neden olduğu ve daha fazla" haydut "resim ortaya çıkardığı gün hızla yayınlanan bir makale. Şirketin telif hakkı "dokunmatik porselen", "telif hakkı korumasını destekliyoruz, ancak bu haklar kötüye kullanılamaz" görüşünü açıkça ortaya koydu.
İkincisi, füzyon raporlaması. Nispeten uzun süreli haftalık bir dergi olarak WeChat, hızlı bir şekilde yanıt vermemiz için bir kanaldır, ancak bu ikisini nasıl daha iyi birleştireceğimizi her zaman araştırıyoruz. Notre Dame de Paris'teki yangın, bize başarılı bir medya entegrasyonu örneği sağlıyor. Pekin saatinde sabahın erken saatlerinde yangın meydana geldi.İlk erken kalkan editör bunu gördü ve hemen konuya başvurdu. Onaylandıktan sonra hemen yazmaya başladık. Saat 8'de bu sıcak noktada bir numarayı yakaladık. Dalga itme. Bu el yazması "Macron'un gözlerinde gözyaşları, insan hazinesi Notre Dame de Paris'i kim yaktı?" Esas olarak düzenleme ve entegrasyonla ilgili olmasına rağmen, benzer haberler, ancak hızlı yanıt ve iyi başlık nedeniyle 15.000 okuma aldı ve birçok yorumu tetikledi. Derginin güncel sayısı için son tarih olan o gün Salı olduğu için, küresel editör hemen başka bir dergi metni yazdı. Muhabir, Fransa'daki iç sorunlar perspektifinden başlamak için Fransız meseleleri uzmanı ve Fransa'da yaşayan eski bir muhabir olan Zheng Ruolin ile hızlı bir şekilde temasa geçti ve kitabı yazdı. Tarih kaçınılmaz ... "Fransa'nın Notre Dame Ateşindeki Gerileme Metaforları" yazısı dizildi ve o gün yayınlandı. Ertesi gün, WeChat halka açık hesabımız bu derinlemesine analizi yayınladı ve dergi ve yeni medya iyi bir etkileşim oluşturdu.
Haike Studio gazeteciler ve editörler yetiştirdi. İster tepki hızında, ister her sıcak noktayı düşünme ve perspektifi kavrama konusunda, hepimiz geliştik. Cesur ve tutkulu bir medya ekibi oluşturuyoruz.
Xinmin Kuş Yuvası
Li Zheng'i düzenle
