Gençlere odaklanan sosyal yazılımlar neden popüler değil? Çünkü gençler QQ hakkında konuşuyor
Bir süre önce, "Mobile QQ, diğer tarafın gerçek zamanlı pil seviyesini gösterebilir", 350 milyondan fazla konu görüntülemesiyle Weibo'nun sıcak aramasında yer aldı ve QQ hala Çin'deki en popüler ulusal düzeydeki uygulamalardan biri.
Ancak, bu özellik bazı yanlış anlamalara neden olmuştur.QQ kullanmayan bazı yetişkin kullanıcılar genellikle anlamını anlamaz ve hatta bazıları gizlilik sızıntısı konusunda endişelenir. Ama aslında bu, kullanıcıların bağımsız olarak seçebilecekleri bir durumdur, tıpkı uzun zaman önce olduğu gibi, kullanıcılar QQ'da çevrimiçi, görünmez veya "Q Me" durumunu seçebiliyordu. QQ'nun son zamanlardaki birçok özelliği gibi, "Yetişkinler anlayamıyor, ancak gençler mutlu."
İş, eğlence ve sosyal ilişkilerle karışan yetişkinlerin aksine, gençlerin çok fazla gerçekçi baskı ve sosyal sorumluluk üstlenmeleri gerekmez, bu nedenle sosyal etkileşimleri daha saftır ve "arkadaşları" ikincisinin orijinal anlamına daha yakındır. . Arkadaşlarla iletişim kurma ve karşılıklı tanıma arayışı sürecinde, en önemli iki ihtiyacı vardır: doğruluk ve soğukkanlılık.
2019 "sosyal bir yıl". Mermi metin mesajlarından çoklu flaşlara, tuvalete, Yankılara ve KOK'lara kadar sayısız yeni sosyal uygulama bir dalga gibi ortaya çıktı ve sessizce insanların gözünden geri çekildiler. Gençleri hedef alıyorlar. Daha şık arayüz ve işlevler, ancak bugüne kadar hiçbiri başarılı sayılamaz. Bunun yerine, 20 yıllık bir sosyal yazılım olan QQ, Çinli gençlerin çoğu tarafından seviliyor.
Gençler sohbet ederken ne hakkında konuşuyorlar?
2019 yılında sosyal yazılım Snapchat, tarihteki ilk küresel pazarlama kampanyasını gerçekleştirdi. Teması "gerçek arkadaşlar" idi. Etkinlik, tanışıp birbirleriyle anlaşan 37 "gerçek arkadaş" ın hikayesini anlattı. Fotoğraf çekmek ve birbirleriyle zor olmak, aynı zamanda hayatın en önemli anlarını paylaşmak, hatta "zorluktaki gerçeği görmek".
En çok ihtiyacı olan şeyi kağıdı olmayan bir arkadaşına gönderin. Resim: Snachat reklamı
Snapchat halka açıldıktan sonra birçok şüphe ve aksaklık yaşadı. Bir zamanlar hisse senedi fiyatı 5 doların altına düştü. Ancak 2019'dan bu yana şirketin hissesi% 130 arttı ve piyasa değeri 20 milyar ABD dolarını aştı. Twitter ile aynı seviyedeydi.
Snapchat, Amerikalı gençler arasındaki yeri doldurulamaz konumunu gösteriyor. En başından beri, Snapchatin ikonik "okuduktan sonra yanma" özelliği gençler tarafından aranıyordu. İlk kullanım senaryosu, lise öğrencilerinin öğretmen tarafından keşfedilmeden sınıfta mesajlar göndermesiydi; bundan sonra Snap gerçek zamanlı yer paylaşımına güvendi Yüz artırılmış gerçeklik filtreleri, hikayeler ve diğer işlevler daha çok genç tarafından seviliyor.
Gerçeklik ve soğukkanlılık, sosyalleşirken neredeyse tüm dünyadaki gençlerin ortak arayışıdır.
Çinin yeni sosyal yazılımı, Çinli gençlerin lehine olmak için benzer özellikleri kullanmayı umarak Snapchat'i taklit etmek için yarışıyor, ancak birçok girişim başarısız oldu. Bu da bir soruyu gündeme getiriyor: Genç Çinliler "okuduktan sonra yanma" konusunda neden soğuk değiller?
Kasım 2019'da, Tencentin Kullanıcı Araştırma ve Deneyim Tasarımı Departmanı (CDC) bir "2000'ler Sonrası Araştırma Raporu" yayınladı. 90'lı yılların sonrasına kıyasla, 00 sonraları daha ağır bir okul işi yüküne sahip ve eğlence zamanı akşam ve sabahın erken saatlerinde bile yoğunlaşıyor; aynı zamanda Kendilerinin farkındalar ve teknolojiyi daha kabul ediyorlar; çıkarları için ödeme yapmaya daha istekliler; Ayrıca 00 sonrası nesilde hane başına ortalama çocuk sayısının 1'den az olduğuna dair bir veri var.
00 sonrası daha demokratik bir aileye ve öğrenme ortamına sahip ama aynı zamanda daha fazla ilgi görüyorlar.Gerçek kimlikleri altında yıkıcılık ve isyan peşinde koşmazlar, çevrimiçi gerçek iç düşüncelerini yansıtan bir dizi sanal görüntü oluşturmayı tercih ederler. Ve hatta özel sohbet yöntemleri icat edin.
QQ, açıkça gençler tarafından en çok talep edilen sosyal yazılımdır ve QQ, bu kullanıcılara sevdikleri özellikleri aktif olarak sağlamaktadır.
Genç Çinli kullanıcılar okuduktan sonra yanmayı sevmezler ancak isimsiz sohbete çok ilgi duyarlar. QQ, 2014 gibi erken bir tarihte, kullanıcıların QQ gruplarında daha gerçek düşünceler ifade etmelerine olanak tanıyan anonim grup sohbeti işlevini başlattı.
2016 yılında mobil QQ, gençler için QQ'nun önemli bir özelliği olan cm şovunu başlattı: kullanıcının sohbet penceresinde özelleştirilebilir bir çizgi film kötü karakteri gösterilecek ve diğer tarafın cm şovuyla serbestçe etkileşime girebilecek. Birçok genç kullanıcının gerçek kişiliğinin bir yansıması haline geldi ve kısa sürede 2000'lerin sonrasının en sevilen özelliklerinden biri haline geldi.
Son zamanlarda QQ, genç kullanıcılar için daha fazla özellik sundu: örneğin, "Graffiti". QQ, sohbette her iki taraf için de bir tuval sağlar.Kullanıcılar, popüler bir emoji şablonunda ikinci kez oluşturabilir ve bunu birbirlerine gönderebilir ve oluşturma parçası da canlandırılacaktır. Grup sohbetindeki "Dragon King" logosu da birçok tartışmayı tetikleyen yeni bir özelliktir.QQ grubunda bir günde en çok mesaj gönderen kişi benzersiz bir ejderha kral logosu alacak.
"Gerçek arkadaşlar" ile daha samimi ve benzersiz etkileşimlere sahip olmak ve grup içinde daha güçlü bir aidiyet ve onur duygusu kazanmak, sohbet ederken gençlerin tam da ihtiyaç duyduğu şeydir. İçgörüye dayalı taklit ve yenilik arasında, QQ kesinlikle ikincisini seçti.
QQ, Çin'deki genç nesiller arasında büyüdü
QQ, Çin İnternetinin başlangıcında doğdu. Bilgisayar ve İnternet penetrasyon oranlarının çok düşük olduğu bir zamanda, gençler İnternet'i kayıtsız olarak benimseyen ilk gruptu. Hatta pek çok kişi ilk çevrimiçi deneyimini İnternet kafelerde yaşadı. İnternette ilk benzersiz kimliğime sahibim - QQ hesabı ve yalnız "sörfçüler" QQ hesabı üzerinden bağlanıyor.
Geliştirme sürecinde, QQ'nun genç kullanıcıları kendi kültürlerinin çoğunu yarattılar. 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası, QQ'da popüler olan "886" (güle güle), GGMM (erkek ve kız kardeş), 5555 (uuuuuu) hatırlayabilir ... tıpkı dbq ( Üzgünüm), xswl (çok eğlenceliyim).
Bununla birlikte, genç kullanıcıların bir araya gelmesi, geçmişte QQ'nun gelir ve finansman zorluklarıyla karşılaşmasına neden olmuştur.İnternet-çevrimiçi reklamcılığın erken gelişimindeki genel kar yöntemi, ilk QQ için uygun değildir.
QQ Show'un lansmanı önemli bir kilometre taşıdır.Sanal kostümler ve aksesuarlar genç kullanıcıların gerçeklerini ve özlemlerini açığa çıkarır.QQ ayrıca Çin'de kullanıcıların görüşlerine dayanan benzersiz bir ticarileştirme yolunu araştırdı. Evrim, taklit etmekten tamamen farklı bir ürün ve değer yönelimidir.
2008 civarında QQ, Facebook'u taklit etmek için yarışan bir yerli İnternet devleri dalgasıyla karşı karşıya kaldı. İkincisinin büyük ticari başarısıyla karşı karşıya kalan herkes, gerçek isim ilişkilerine dayalı bir sosyal ağ oluşturmak istedi. Ancak, genç İnternet kullanıcıları bu tür ürünleri gerçekten seviyor mu?
QQ Space, davayı takip etmeyi reddetti ve genç QQ kullanıcılarına gerçek isim ilişkilerine dayalı sosyal ağlar kurmak yerine özel ve ayrıcalıklı bir sanal alan sağlamakta ısrar etti. Bu seçim aynı zamanda kullanıcıları elinde tuttu ve sonunda Qzone, Çin'in "sosyal ağ savaşında" kazanan oldu.
Yaygın olarak dolaşan bir söz vardır: "Suyu akan gençler, demir ile QQ". QQ, Çin'deki gençler arasında büyüdü ve nesiller boyu genç insanlarla büyüdü.
Önemli olan genç olmak değil, "genç yetenek" sahibi olmak
20 yaşındaki QQ, Çin'deki gençler arasında hala en popüler sosyal yazılımdır.
Önemli olan gençleri cezbeden süslü özellikler değil, yaşlı kullanıcılar tarafından kabul edilmese bile gençlerin ihtiyaçlarının derinlemesine kavranmasıdır.
South China Morning Post, QQ hakkında bu şekilde yorum yaptı. Bir sosyal iletişim yazılımı olarak QQ, her zaman sohbeti daha sorunsuz hale getirmeye kendini adamıştır. QQ, PC dönemi kadar erken bir tarihte, buluttaki sohbet kayıtlarını senkronize ederek İnternet kafeler aracılığıyla İnternet'e erişen sayısız kullanıcı için en büyük sorunu çözdü.
Zamanın gelişmesi ve İnternetin ilerlemesiyle birlikte QQ, büyük dosya aktarımı, grup aramaları ve konferans senaryoları için ekran paylaşımı ve 2000 kişilik büyük gruplar gibi işlevler gibi iletişim sırasında insanların daha karmaşık ihtiyaçlarını da sürekli olarak karşılamaktadır. Bölgeler arası birçok ekip ofisi işbirliği için sahip olunması gereken bir yazılım haline geldi ve QQ, kişisel sohbet için gif ısı haritası, dürtme ve şarkı gibi işlevler sunarak iletişimi daha ilginç hale getirdi.
Son yıllarda, sohbetin yanı sıra, QQ işini gençler etrafında genişletmeye devam etti ve yeni özellikler sunmaya devam etti: cm show aslında PC'deki popüler QQ şovunun mobil bir versiyonu ve 2019'da kuluçkaya yatırıldı. 3D versiyonu ayrıca Kapo'nun bağımsız uygulamasını da başlattı; QQ Kandian ve Interest Tribe, kullanıcıların bilgi ve ilgi tartışma toplulukları ihtiyaçlarını karşılıyor; daha genişletilmiş Şimdi canlı yayın ve Penguin e-sporları, gençlerin alıştığı yeni içerik tüketim yöntemlerinin tamamlayıcısı oluyor.
Bu özellikler aynı zamanda gençlerin sevgisini de kazanmıştır.Günlük aktif kullanıcılar 100 milyon QQ Kandian'ı aşmıştır ve aktif kullanıcıların% 70'inden fazlası 95 ve 00 sonrasıdır. QQ, Tencent sınıfı ve Penguin dersi gibi gençler için eğlence dışı birçok özelliğe bile sahiptir; aynı zamanda, QQnun kimlik doğrulaması, reşit olmayanların İnternette gerçek oyunlara ve reşit olmayanlara bağımlı olmalarını önleyen bir "kimlik kartına" sahip olmalarına izin verir. İnsan sağlığının korunması imkânı sağlar.
Gençler arasında popüler bir video sitesi olan Bilibili de benzer bir "çemberin dışında" yolu izliyor: genç kullanıcıları yakalamak için temel işlevlere güveniyor ve bu temelde, daha fazla kullanıcı ve daha çeşitli ile tanışmak için sınırlarını genişletmeye devam ediyor. Talep. Video sitesi olarak B istasyonunun en ayırt edici özelliği barajdır. Özü harika bir eşzamanlılık yaratmaktır.Baraj gönderenler aynı grupta video izlemek ve sohbet etmek gibidir. Birçok genç İnsanlar bununla duygusal rezonans bulurlar.
Genç kullanıcıların ihtiyaçlarına ilişkin içgörülere dayalı olarak İstasyon B, çeşitli teşvikler yoluyla daha fazla türde UP sahibini desteklemeye devam ediyor. Ayrıca, iki boyutlu bir hobi topluluğundan "genç insanlar için yeni bir portal" a dönüştü: kovalamaya ek olarak Son dizide genç kullanıcılar ayrıca B istasyonunda "Bright Sword" un hayalet videolarını izliyor, BBC belgesellerini izliyor ve matematik öğreniyor ...
Bu nedenle, birçok kişi QQ'yu B istasyonuyla karşılaştırır ve ikincisini "video sitelerinin QQ'si" olarak adlandırır. Videolar dışında, gençlerin arkadaş bulma, bilgi edinme ve hatta arkadaş edinme ihtiyaçlarını karşılar. Benzer şekilde, QQ da kullanılır. "Sosyal yazılımda B istasyonu" haline gelerek, gençleri kullanıcı ihtiyaçlarını derinlemesine anlama temelinde cesurca kucaklıyor ve sadece sohbet değil, süper kullanıcı bağlılığı olan bir topluluk haline geldi.
Sadece QQ ve B istasyonları değil, hedef kullanıcıları genç insanlar olan tüm ürün ve markalar için kullanıcıların ihtiyaçları sürekli değişiyor.Bu tür değişiklikler nesiller arası bile değişecek.Bu nedenle önemli olan genç olmak değil değişimi kucaklamak. , Kendi "genç yeteneğinize" meydan okuyun.
