Lüks ürünler toplu olarak logoyu değiştirir ve yazı tipini değiştirir Bu genel eğilim mi yoksa ilgi çekici bir eğilim mi?
Geçen yıldan bu yana, büyük lüks markalar sırasıyla Logolarını değiştirdiler.
gibi
Bu hepsi bir arada sans serif yazı tipine bakın, mekanik olarak tek tip stil, benzer eğrilik, düz çizgiler, keskin köşeler ...
Bunu önceden tartıştınız mı?
2018 sonu gelse de bu trendin popülaritesi en ufak bir azalmadı.
01Yüzünü değiştiren lüks markalar
CELINE, bu yılın Eylül ayında Instagram'da markanın yeni logosunu duyurdu.
Céline'ın orijinal yazımındaki vurgu işaretlerini sildi, é e olarak değiştirildi, yazı tipi daha modern hale geldi ve harfler arasındaki boşluk da azaltılarak tüm logonun kısa ve öz görünmesi sağlandı.
CELINE ayrıca, "é" vurgusunun kaldırılmasının, markanın 1960'larda CELINE'ın sık sık aksan kullanmadığı tasarıma bir yanıt olduğunu belirtti.
CELINE ayrıca 1960'lı yıllarda logonun altındaki "PARİS" in de yeniden ortaya çıkacağını ancak bu kez giyim ve ambalaj logosunun altında yer alacağını, reklam ve günlük logo kullanımının yer almayacağını belirtti.
Bu yılın Ağustos ayında Burberry, markanın yeni Logosunu ve yeni baskılarını duyurdu. Biliyorsunuz, Burberry 160 yıldan fazla bir süredir Logoyu neredeyse hiç değiştirmedi Bu geleneksel İngiliz markası, ata binen kalkanlı şövalyenin damgasını vurdu.
Ancak bu, değişiklik gönüllü olmasa bile en ufak bir değişiklik yapmadığı anlamına gelmez.
Burberry'nin 1920'lerde doğan klasik ekose deseni, 1960'lardan sonra çok popülerdi, ancak ne yazık ki 1990'lara girdikten sonra "futbol holiganları" ile takılıp, kaçınılmaz olarak marka imajını bozdu. Bu, Burberry'yi Logosunu daha özlü ve daha genç hale getirmek için değiştirmeye zorladı.
Geçen yıl eylül ayında, Balenciaga yeni bir logo çıkardı.Trafik işaretlerinden esinlenen bu logo kelime aralığını daralttı ve yazı tipini daha ince yaptı.
Ayrıca, Calvin Klein geçen yıl Şubat ayında yeni bir logo yayınladı. Aslında Calvin Klein logosunu ilk kez değiştirmiyor, marka tarihinde en az dört farklı logo ortaya çıktı.
İlginç olan, CELINE, Burberry ve Calvin Klein gibi logo tasarımcılarının hepsinin İngiliz grafik tasarımcı Peter Saville olması ve aynı şekilde benzerlikleri var.
Hepsi daha kısa bir yazı tipi kullanıyor ve harf aralığı daha dar ve daha kompakt hale geliyor.CELINE ve Burberry'nin yeni logoları, markanın kurulduğu yer olan sırasıyla Paris ve Londra'yı yazıyor.
Bu ay Logo'ya katılan ve değiştiren yeni bir lüks marka var, o Fransa'dan Balmain.
Balmain yeni logosu
Balmain eski logosu
Fashionunited haberine göre, Balmain kısa süre önce marka için yeni bir Logo ve monogram (harf ve desen kombinasyonu) çıkardı.Bu, markanın 80 yıl önce kurulmasından bu yana marka logosunun ilk güncellemesidir. Yeni logo, şirketin kurucusu Pierre Balmain ve markanın doğum yeri olan Paris anlamına gelen P ve B harflerini birleştiriyor.
02Sevimli yazı tipi
Moda marka logolarının en belirgin eğilimi basitleştirmek ve basitleştirmek ve yazı tipleri sans serif yazı tiplerine yaklaşıyor.
Büyük harfler ve kalın yazı tipleri, kuruluş yılının üç bölümünü, marka adını ve şehri daha özlü bir şekilde sunar.
Editör, Beijing Business Daily için bu formatta bir "Lüks Logo" yaptı. Üst düzey görünüyor mu?
Günümüzde stiller benzer görünüyor.
Örnek olarak YSL'yi ele alalım.Bu üç harfin yazı tipi bir zamanlar tartışmaya neden oldu.Serif yazı tipi ve sans serif yazı tipi gibi ve sınıflandırmak neredeyse imkansız. Daha sonra Hedi Slimane, sans serif yazı tipleri arasında en klasik ve yaygın olarak kullanılan Helvetica yazı tipine çevirdi.
MUJI, BMW, Epson, Lufthansa, JC Penney, Jeep, Kawasaki Heavy Industries, Knoll, Intel, Nestle, Panasonic, Microsoft, Mitsubishi Electric, Motorola gibi Helvetica yazı tiplerini Logo yazı tipi olarak kullanan çok fazla marka var. , Toyota, Samsung vb.
Helvetica yazı tipini logo markası olarak kullanın
Moda markalarında Fendi, Rei Kawakubo ve A.P.C logoları da bu yazı tipini kullanır.
Apple'ın Helvetica yazı tipini San Francisco yazı tipiyle değiştirdiği iOS 9'a kadar, Apple'ın çeşitli sistemleri, ilk iPhone da dahil olmak üzere bu Helvetica yazı tipini uzun süredir kullanıyordu.
Görünüm açısından bakıldığında, bu lüks logoların yeni tasarımında sans-serif yazı tipleri kullanılıyor.Birleşik stil, lüks markaların birçok sadık tüketicisi tarafından ilk ortaya çıktığında markanın orijinal özelliklerini kaybettiği için eleştirildi.
Ancak "klasik" kelimesinin anlamını bir kenara bırakıp sosyal ağlara girişmek, zamanın kaçınılmaz trendi. İlk başta görsel sistemi olarak klasik kafes desenini kullanan Burberry gibi, artık ana görsel sembol olarak TB desenine dönüştü.
Bu logo değişiklikleri, rejimi değiştirme kararlılığını gösterebilir veya zamanın değişikliklerini yansıtabilir.
03Ana akım karşıtı logo
1970'lerin sonlarında, İtalyan hükümeti Moda Bürosu'nun Moda Departmanını Milano'ya taşıdı ve bu da Milano'da çok sayıda moda tasarımcısının ortaya çıkmasına neden oldu.
Şu anda, Amerikan sanatı ve minimalizm tasarım dünyasında hâlen hakim konumdadır, ancak Gianni Versace klasisizm ve Rönesans özellikleriyle dolu muhteşem ürünlerin ortaya çıkmasında öncü olmuştur.Marka logosu, doğal olarak o dönemde ana akım sanat tarzına zıttır. .
Dinamik ve kıvrımlı kıvrımların çizdiği Medusa imgesi, Gianni Versace'nin sevdiği eski Yunan kültürü ile bütünleşir.Açık ve dalgalanan saçlar ve boşluk, gözlerin niyetini bulanıklaştırır.Nouveau'nun estetik ve zarafet arayışının özellikleri ve somut nesne. Ve soyut dışavurumculuğa ilgi duyan ultra avangard hareketin özellikleri.
En karmaşık marka logolarından biri olarak, birden fazla öğeye sahip Medusa kafası, Versace logosunun tek parçası değil, ayrıca tipik Yunan tarzı perde dekorasyonu ve etrafındaki "VERSACE" sözcüğüdür. Tam bir marka logosu.
Günümüzde, hakim minimalizm eğilimi altında, Medusa'yı çevreleyen Yunanca anahtar kalıp ve altındaki "VERSACE" kelimesi sıklıkla kaldırılıyor.Medusa'nın kafası her zaman güçlü, sonuçta baştan çıkarmanın kaynağı.
Yazı tipleri tasarımdaki küçük detaylar olsa da, psikologlar farklı yazı tiplerinin gerçekten farklı hisler verebileceğini kanıtladılar.
Bu Supreme ve LV gibi. Sayısız ortak isim yaptılar. Avrupalı lüks markalar da destekleyecek trafik yıldızları buldular. Aslında, yüzlerce yıllık geçmişi olan birçok markanın sosyal ağlarda ne olduğunu anlamak zorunda olduğunu gösteriyor. Sıcak olanı, gençlerin sevdiği şey.
Marka logosu değişikliklerinin bu neredeyse geri döndürülemez tarihinde, başlangıçta moda veya lüks marka logolarında var olan şövalyeler ve at arabaları gibi geleneksel görüntüler yavaş yavaş ortadan kayboldu.Birçok lüks marka, aslen kraliyet veya ordu için at teçhizatı yaptı. , Kıyafet veya zırh. Ancak artık emperyal güç ve savaş artık yaygın olmadığına göre, bu markaların orijinal kökeni artık önemli değil. Daha sonra hiyerarşi ve otorite ortadan kalkmaya devam etti ve İnternet dünyayı daha düz ve genç kıldı.
04Genç lüks pazar
Aslında, çoğu genç tüketici markadaki bu ince değişiklikleri pek umursamıyor (sadık hayranlar hariç) ve marka tarihinin yükünü taşımıyorlar. Balenciaga'nın uygun bir moda markası haline geldikten sonra, gençlerin eskiden ne olduğunu umursamadıklarını anlayacaklarını, şimdi sadece parasını ödeyeceklerini hayal edin.
Çin'de, ortalama 28 yaşında olan Y kuşağı lüks tüketicilerin ana akımlarıdır. Bu sonuç, dünyadaki lüks tüketicilerin ortalama tüketim yaşından yaklaşık 10 yaş daha gençtir. Yaklaşık% 58'i 18 ila 30 yaşları arasındaki eğitimli gençlerdir. Derecesi lisans derecesi veya üzerinde yoğunlaşmıştır ve kadın tüketicilerin oranı% 71'dir.
İstatistiklere göre, 2024 yılına kadar Çin'in kişisel lüks mal pazarının bileşik yıllık büyüme oranı% 6'ya ulaşacak ve Çinli tüketiciler küresel lüks mal pazarının% 40'ına katkıda bulunacak ve küresel pazar büyümesinin% 75'ini yönlendirecek.
Y kuşağının çevrimiçi satın alma alışkanlığını karşılamak için, Çin pazarındaki lüks markaların stratejisi artık mağazaları körü körüne depolamak ve markanın çevrimiçi işini genişletmek için Alibaba ve JD gibi Çinli e-ticaret devleriyle işbirliği yapmayı tercih ediyor. Bain ortağı Federica Levato, sosyal kavramların değişmesi ve Alibaba, JD.com ve diğer e-ticaret devleri gibi lüks markalarla sürekli ortaklıkların kurulmasıyla Çinli tüketicilerin yerel pazarda lüks ürünler satın almaya daha istekli olacağını açıkladı.
Aynı zamanda sosyal medyanın yükselişi ile lüks eşyalar da sosyal medya pazarlamasına daha fazla yatırım yapmaya başladı. Çin'de yerelleştirilmiş pazarlama yapmak için sık sık Weibo ve WeChat gibi sosyal medya platformlarını kullanın.
Bir Digital IQ Index: Luxury China raporuna göre lüks dijital araştırma kuruluşu L2 tarafından bu yıl açıklanan, şu anda Çin'e giren 107 lüks markanın% 92'si WeChat hesaplarını 2014'e göre 87 artışla açtı. %, patlayıcı büyüme gösteriyor.
Bununla birlikte, Çinli tüketicilerin lüks mallara olan talebi artmaya devam edecek olsa da, lüks markanın "indirim savaşı" misafir kitlesini korumak için yoğunlaşıyor.
Hong Kong'daki New York Times Uluslararası Lüks Zirvesi'ne verdiği röportajda Farfetch CEO'su ve kurucusu José Neves, lüks ve moda markalarının "indirim savaşının" kötüye gitmesini önlemek için durması ve önlemler alması gerektiğini söyledi. Aşırı indirimler bir bütün haline geldi. Moda perakende ekosistemine yönelik en büyük tehdit.
Logonun değiştirilmesi gençlere daha yakın olabilir, ancak bu lüks markalar kör bir şekilde yaklaştılar, böylece orijinal görünüm yok olmadı ve yeni imaj henüz stabilize edilmedi.Genç kan alırken birçok sadık hayranını kaybetti. Ne?
(Yukarıdaki içeriğin bir kısmı China Business Network, Interface, GQ China'dan derlenmiştir)
