Gucci'nin "kafa tutan" moda şovu sıcak tartışmalara yol açtı. Lüks ürünler ancak yaratıcılarsa iş olabilir mi?
Son zamanlarda "ameliyathanede" 2018 sonbahar ve kış serisini yayınlayan Gucci'nin ani yangını nedeniyle, insan kafasını tutan modellerin ortaya çıkması, kucaklaşan ejderha civcivleri, çeşitli davlumbazlar ve yarı insan yarı koyunlar ve diğer "gerçeküstü" görünümler de netizenler arasında hararetli tartışmaları tetikledi. Aslında, "yaratıcı" artık lüks endüstrisine dayalı olarak Gucci için önemli bir etiket haline geldi. Gucci'nin ana şirketi Kering'in başkanı ve CEO'su, Y kuşağından tüketicilerin lüks markaları seçtiği etkinlikte yaptığı konuşmada söyledi. O zamanlar, "yaratıcılık" temel düşüncesi olarak geçmişi ve ürün kalitesini aştı.
Nitekim, Alessandro Michele, 2015 yılında markanın kreatif direktörü olduğundan bu yana, iyi sanatlar sergileyerek Gucci için sürekli olarak yeni ve kendine yeten bir estetik sistem kurdu. Her sezonun ilhamına göre açıkça farklılaşan diğer markalarla karşılaştırıldığında Gucci, her seri için temalar belirlemiş olsa da giyim tarzları açısından uyumlu bir estetik sistem izliyor ve her sezonun temalarını net bir şekilde ayırt etmiyor. Tam da bu nedenle, Alessandro Michele çok sayıda sadık izleyici kazandı.
Alessandro Michele ve marka CEO'su Marco Bizzarri'nin ortak oluşturulmasıyla neredeyse her Gucci projesi bir konuyu tetikleyebilir ve sosyal medyada sıcak bir etkinlik haline gelebilir.
Bazı endüstri analistleri, Gucci'nin zaman zaman taze ürünler sağlamak için yeni bir yaratıcı model yarattığına ve böylece markanın riskleri kontrol altına alarak daha fazla karlılık elde edebileceğine inanıyor.
31 Aralık itibarıyla geçen yılın dördüncü çeyreğinde Kering Group'un satışlarının% 27,4 artarak 4,26 milyar Euro'ya yükseldiği ve bunun lüks tüketim sektörünün organik büyümesinin% 30,5'e ulaştığı; Bu dönemde Gucci, organik satışları yıllık% 42,6 artışla 1,82 milyar avroya yükselterek güçlü büyüme ivmesini sürdürdü ve lüks tüketim sektörüne art arda sekiz çeyrek liderlik etti.
Bu tür başarılarla ilgili olarak, Kering Group'un başkanı ve CEO'su daha önce bir röportajda Gucci'nin performanstaki devam eden büyümesinin, Alessandro Michele ve marka CEO'su Marco Bizzarri'nin cesur yenilikleri ve iş stratejilerinden ayrılamayacağını itiraf etti. Genç tüketicilerin değişen tercihlerine ayak uydurmak için markalarının daha fazla genç tasarımcı getirmesi gerektiğini de ifade eden Elçi, "Anahtar yaratıcı olmaktır. Bu bizim iddiamız. Tarih ve kalite tek başına artık onları hareket ettiremez. Genç. Bir neslin kişiselleştirme için büyük bir talebi var. "
Alessandro Michele, marka yaratıcılığıyla ilgili olarak daha önce "System" ile yaptığı bir röportajda, 1990'ların sonlarından günümüze kadar tüm moda endüstrisinin giderek daha fazla ürün odaklı hale geldiğini, yaratıcılığın neredeyse tükendiğini ve en çok Tüketiciler, özellikle temalara alışmış Y kuşağı tüketicileri için bunu ilk hissedenlerdir, ancak net bir tavır gösterebilen ürünler oldukları sürece fethedilebilirler.
Aslında sadece Gucci değil, her geçen gün daha fazla lüks marka "yaratıcı" olmanın önemini anlamaya başladı. Bunlardan biri tasarımcıların değiştirilmesine yansıyor. LVMH Group, geçtiğimiz yılın sonunda Céline markasının kreatif direktörü Phoebe Philo'nun bu yılın Ocak ayında istifa ettiğini ve bununla birlikte Céline marka gelişimi yeni bir döneme gireceğini duyurdu. Eksik istatistiklere göre geçen yıl Givenchy, Dior, Chloe, Burberry gibi lüks markalar kreatif direktörlerini değiştirdi. Bu bağlamda UTA Moda Yönetim Grubu Başkanı Yang Dayun, lüks pazar döngüsünün daha hızlı ve daha hızlı değiştiğini ve geleneksel markalar için yenilik fikirlerinin giderek daha önemli hale geldiğini analiz etti.Bu aynı zamanda birçok tasarımcının çalışma döngüsünün kısalacağı anlamına geliyor.
Değişen tasarımcılara ek olarak, giderek daha fazla lüks marka artık tüketicilerle birbiri ardına "sürpriz" oynuyor ve tüketicilerin ilgisini artırmak için "yaratıcı" kullanarak tüketicilerin "yaratıcı" ları için ödeme yapmasını sağlıyor. Örneğin, "Tiffany 1500 yuan ataç" serisi; geçen yıl Cadılar Bayramı'nda, Prada lüks bir markanın cenaze hediyesi olarak taklit edildi. Son slogan şuydu: Prada Vücut Çantası - İhtiyacınız olan son çanta. (Prada, Hayatınızda kullanabileceğiniz son çanta.) Ancak, Prada ceset çantasını çıkardıktan sonra LVSupreme trendi takip etti ve bir tabutu ortak markaladı ...
(Kapsamlı: Moda Manşetleri, Beijing Business Daily, China Business News)
