Commander klima aniden ortaya çıkıyor: Bir yıllık yenilik, 20 yıllık endüstriyel dönüşümü tamamlıyor
İklimlendirme pazarının 2018'in yeni soğuk yılında açılmasıyla birlikte devler arasındaki savaş kaçınılmaz. Markalardan biri özellikle dikkat çekici, zengin bir aile ama genç kullanıcıların ihtiyaçları doğrultusunda ürün yeniliği konusunda ısrarcı, benzersiz sosyal etkileşim ve genç ve modaya uygun bir tavırla oligarşik iklimlendirme pazarında ortaya çıktı. Bu, Çin'in iklimlendirme endüstrisi kümesinde son 10 yılda ortaya çıkan tek yeni marka-Commander.
Qiao Hua || Yazma
2 Ağustos'ta, komutan kliması sektörde yeni bir soğuk yılın ilk atışını yaptı: üç ürün serisinin lansmanını yaptı: yinelemeli yükseltmeler elde etmek ve gençlere basitlik sağlamak için endüstrinin orijinal "EV tek düğmeli konfor teknolojisi" en güzel, en güzel ve en keyifli , Akıllı "hafif moda" ürün çözümleri ve özel özelleştirme modunu ilk açan. Komutan klimanın yeni ürünleri, yeni teknolojileri ve yeni etkileşimleri piyasadan, kullanıcılardan ve bayilerden coşkulu tepkiler almış, bayiler sipariş konusunda büyük bir heyecan göstermiş ve klima pazarında durdurulamaz bir "komutan gücü" oluşturmuştur. .
Komutanın çabası tesadüfi değil, ancak Çin'in iklimlendirme endüstrisine benzeri görülmemiş değişiklikler getirdi. Bazı uzmanlar özellikle, Geçtiğimiz yıl, Commander Air Conditioning'in önderlik ettiği değişikliklerin büyüklüğü, son 20 yılda iklimlendirme endüstrisindeki değişiklikleri bile aşacak. Commander Air Conditioning'in başarısının sırrı üç seviyeden fazlası değil: farklılaştırılmış marka konumlandırması, Ürün deneyimi patlar ve kullanıcının sosyal etkileşimi.
Şık ve genç marka konumlandırma
Günümüzde 80'li ve 90'lı yıllarda doğan genç nesil, ev aletleri pazarında ana tüketici haline geldi. Bu grup, ürün işlevleri için gerekliliklerin yanı sıra marka tonuna daha fazla önem veriyor ve hangi markanın kendi özelliklerine uygun olduğunu seçme eğiliminde. Bu nedenle, ev aletleri şirketleri için, yeni nesil tüketicileri yakalamak için markaların gençleşmesinin nasıl sağlanacağı, gelecekteki gelişme ve reformlarla ilgili ana konudur.
Piyasadaki çoğu klima markasıyla karşılaştırıldığında, ürün seviyesi sınıflandırması için standart olarak fiyatı kullanmaya alışkınlar, ancak Commander fiyattan fırladı ve kullanıcıları doğrudan vurarak daha genç ve daha dinamik bir farklılaşma geliştirme rotası önerdi. En başından beri hafif ve şık ev aletlerinin öncülerinin komutanı olarak konumlanmış ve ev aletleri markalarının gençleşmesinde lider konuma gelmiştir. Stratejik seviyeden genç marka konumlandırması, komutanın klima sarkacının kullanıcıları yenilikçi ürünlerin ihtiyaçlarından gerçek anlamda alt bölümlere ayırmasını sağlar ve kendini basit, rahat ve konforlu bir yaşam tarzı yaratmaya adamıştır.
Genel olarak konuşursak, geleneksel iklimlendirme endüstrisindeki şiddetli rekabette, marka etiketi ya üst düzey ya da alt düzeydir ve "hafif moda ve yavaş yaşam" sloganı, endüstrilerin satın alma gücüne dayalı kutuplaşmış sınıflandırmasını bir kenara bırakır ve doğrudan kullanıcı ihtiyaçlarını hedef alır. Zorla yüksek maliyet performansına sahip yeni bir konumlandırma açmak, Kızıldeniz pazarında kendine ait bir mavi okyanus parçası bulmakla eşdeğerdir.
Komutanın zamanın değişimleri karşısında aldığı bu stratejik karar, yeni bir mekan ve grubu kullanıcı gruplarından ve ihtiyaçlardan farklılaştırmış ve yeni bir marka konumlandırmasıyla pazarın üçüncü kutbunu açmıştır. Piyasa da komutanı doğruladı.Zhongyikang'ın kullanıcı anket verileri, 80'li ve 90'lı yıllarda doğan kullanıcıların, komutan kliması kullanıcılarının yaklaşık% 90'ını oluşturduğunu gösteriyor.
Kişiselleştirilmiş ve farklılaştırılmış ürün yeniliği
Marka, genç nesil tüketici grupları için doğduğundan, Commander doğal olarak gençlerin ihtiyaç ve deneyimlerine dayalı ürün farklılaştırması ve inovasyonu yapacak. Gerçekten ne tür bir klima istiyorlar? Temel performansa ek olarak, klimanın ne tür bir deneyim getirmesini istiyorlar? Bunlar, doğrudan kullanıcının sorunlu noktalarına ulaşmak ve farklılaştırılmış ürün rekabet gücü oluşturmak için Commander Air-Conditioning tarafından ürün Ar-Ge ve yenilik sistemine dahil edilmiştir.
Örnek olarak dünyanın ilk HOME tek tuşlu uzaktan kumandasını alın. Komutan tarafından oluşturulan "HOME tek tuşlu konfor teknolojisi" için özel olarak tasarlanmış ve geliştirilmiştir. Yalnızca tek tuşla çalıştırma ile, komutan kliması insan vücudunun en iyi sıcaklığına ve nemine akıllıca ve otomatik olarak ayarlayabilir. . Bu tür bir işlem, kullanıcıların klimaların hantal çalışmasına ilişkin geleneksel algısını bozmakla kalmaz, kullanıcılara "son derece basitleştirilmiş" bir deneyim sunar, aynı zamanda basit, modaya uygun ve hızlı yaşamlar peşinde koşan genç neslin ihtiyaçlarını da karşılar. Daha da önemlisi, "EV tek düğmeli konfor teknolojisi" aracılığıyla, komutanın ürün yenilik yetenekleri, yenilik ve talebin entegrasyonunu sağlamak için genç kullanıcıların bireysel ihtiyaçlarına başarılı bir şekilde bağlanmıştır.
"HOME tek anahtar konfor teknolojisine" ek olarak, başkomutan Zhishang ve Zhimei serilerinde iki yeni dolap ve Zhixiang serisinde üç yeni kancayı piyasaya sürdü, hepsi en son teknoloji ve işlevlerle donatılmış, "güzel görünümlü, kullanımı kolay ve "Air" akıllı ve kişiselleştirilmiş deneyim. Örneğin, klimanın "soğuk bira" ve diğer yaz içeceklerini yapmasına izin verin ve ısıtıldığında renk değiştiren kaligrafi ve resmin klimanın önünde sessizce yüzünü değiştirmesini sağlayın. Arkasında "akıllı kendi kendini temizleme", "güçlü soğuk ve güçlü ısı", "uzaktan kumanda" vb. Bir dizi bilimsel ve teknolojik yenilik, komutanın geleneksel klima ürünlerinden sıyrılmasına ve gençlerin kalbini daha iyi anlamasına izin verdi.
Özelleştirilmiş özel topluluk etkileşimi yöntemi
Son yıllarda, geleneksel iklimlendirme şirketlerinin art arda büyümenin "tavanıyla" karşılaştıklarını hissetmelerinin temel nedeni, kullanıcı ihtiyaçlarını tam olarak karşılayamamalarıdır. Komutan kliması, piyasadaki en büyük pazarlık pazarlık çiplerinden biri olan geleneksel klimalardan farklıdır, yani orijinal ve ayrıcalıklı sosyal etkileşim, aynı zamanda genç kullanıcıların zihnini hızlıca ele geçirmesinin temel halkasıdır.
Commander Air Conditioning, kullanıcı odaklı sosyal etkileşimde, sahne olarak "eğlence, yaşam, çalışma" ile derinlemesine bir interaktif sistem ve platform oluşturmada başı çekmiş, markasını ve ürünlerini insanların kalbine nüfuz edecek şekilde tanıtmıştır. Örneğin, Çinli erkek basketbol oyuncusu Sun Yue, iklimlendirme yıldızı kullanıcısının komutanı olarak kullanıcılarla etkileşime girdi; Xue Zhiqian'ın 2017 ulusal tur konserine katıldı ve genç topluluktan güçlü yanıt aldı; ev aletleri sektörü, 2017 Shenzhen Moda Haftası'na "diplomatik bir hediye" olarak davet edilen tek sektördü. "Bazı ülkelerin büyükelçiliklerine, vb. Girerek, bir dizi yeni kullanıcı etkileşimi yöntemi, komuta eden ürünlere, markalara, kültüre ve değerlere ilişkin entegre çıktılara ulaşmak.
Aslında, ürünlerin kesin olarak sergilenmesi ve marka imajının serbest bırakılması, topluluk etkileşimi yolunu yönetmenin yalnızca bir amacıdır. Daha derin bir düzeyde, bu süreçte komutan, kullanıcı ihtiyaçlarını anlar ve kullanıcıların ürün geliştirmeye katılmasına izin verir. Örneğin, yukarıda bahsedilen "EV tek anahtarlı konfor teknolojisi" 23 il ve 30.000 kişiyi içeren büyük ölçekli bir toplum araştırma faaliyetinden gelmektedir. Aynı zamanda, komutan iklimlendirme, ilk elden talep verilerini elde etmek için gençlerle güçlü etkileşimler ve güçlü bağlantılar geliştirmek için 90'lar sonrası bir Ar-Ge ekibi kurdu. Genç kullanıcıları ürün inovasyonu için bir arada tutan bu modelin, komutan klimalarının hızla yükselişinde en kritik güç olduğu söylenebilir.
Commander Air Conditioning'in genç nesil ana akım tüketici gruplarının ihtiyaçlarını karşılamasına olanak tanıyan, hassas marka konumlandırması, farklılaştırılmış ürün yeniliği ve güçlü sosyal etkileşim ile tam olarak. Aynı zamanda komutan klimanın genç kullanıcıların çeşitli ihtiyaçlarını gerçek zamanlı olarak karşılamasına, yeni hava çıkışları oluşturmasına, uzun yıllardır büyük değişikliklere uğramayan klima endüstrisine taze hava üflemesine ve sektöre yenilikçi bir gelişim yolunda liderlik etmesine olanak tanır!
====
Ijiadian: İnternet zekasının dönüm noktası çağında ev aletleri endüstrisinin dönüşüm sürecine odaklanan akıllı İnternet çağında ev aletlerinin ilk öz medyası.
====
